眾所周知，中國(guó)是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)也最為最激烈，但依舊擋不住新品牌的涌入。
今日下午，來(lái)自德國(guó)的通信品牌Gigaset正式在華發(fā)布第一代智能手機(jī)ME系列，同時(shí)宣布正式進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。本次Gigaset開售的三款新品：MEpro、ME、MEpure，售價(jià)分別3888元、3488元和2488元。
知道Gigaset的人并不多，但說(shuō)起德國(guó)精湛的工業(yè)制造無(wú)人不知。Gigaset最早是德國(guó)西門子旗下的數(shù)字無(wú)繩電話品牌，迄今為止全球銷量第一。今年六月，Gigaset上宣布進(jìn)軍智能手機(jī)市場(chǎng)。此次發(fā)布的ME系列最先在今年9月的德國(guó)IFA展亮相。
產(chǎn)品配置上，GigasetME是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主推的一款產(chǎn)品，采用一塊5.0英寸的2.5D弧形全高清屏以及3GB運(yùn)行內(nèi)存+32GB存儲(chǔ)內(nèi)存(最大支持128GB擴(kuò)展)的主流產(chǎn)品配置。采用了前置800萬(wàn)像素+后置1600萬(wàn)像素的攝像頭組合，采用高通810處理器，而且還配備了兩個(gè)傳感器。
MEpure采用5.0英寸全高清屏幕，MEpro采用5.5英寸全高清屏幕，攝像頭方面也略有不同，ME采用1600萬(wàn)像素主攝像頭，MEpure采用1300萬(wàn)像素主攝像頭，MEpro采用2000萬(wàn)像素主攝像頭。起他外觀基本一致。
據(jù)了解，在中國(guó)區(qū)上市的ME系列產(chǎn)品將以線上線下全渠道進(jìn)行鋪貨，同時(shí)還與中國(guó)聯(lián)通(微博)進(jìn)行了深度定制。GigasetME將于11月17日正式開售，Pro版為11月27日，Pure版并未公布。
在中國(guó)做智能手機(jī)的企業(yè)深知，性比價(jià)在這個(gè)市場(chǎng)是最好的開路車，而Gigaset這個(gè)陌生的品牌一進(jìn)入中國(guó)，就打出了很多在國(guó)內(nèi)耕耘多年手機(jī)品牌所期望沖擊的價(jià)格，其膽識(shí)和策略不由讓外界產(chǎn)生質(zhì)疑，陌生的品牌、偏高的價(jià)格在中國(guó)市場(chǎng)如何生存？
Gigaset大中華區(qū)營(yíng)銷總經(jīng)理陳飛良表示，“價(jià)格是服從全球的標(biāo)準(zhǔn)，其次，Gigaset產(chǎn)品定位品質(zhì)用戶。經(jīng)過(guò)我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，在中國(guó)市場(chǎng)可選的品質(zhì)機(jī)型并不多，只有蘋果、三星、華為等，所以我們希望自己做這樣的品質(zhì)機(jī)器。”
作為一個(gè)新進(jìn)的洋品牌，打通銷售渠道無(wú)疑最重要的一環(huán)。陳飛良透露，Gigaset計(jì)劃在中國(guó)合作237個(gè)渠道伙伴，布局2800個(gè)門店。目前已簽約75個(gè)伙伴，進(jìn)駐1500個(gè)門店。至于品牌營(yíng)銷、渠道投入資金其沒(méi)有透露。
據(jù)了解，Gigaset前期的投入主要在渠道層面，包括門店展示的機(jī)模都是按照德國(guó)工藝要求，并輔以門店廣告促進(jìn)銷售。此外，針對(duì)中國(guó)用戶還推出免費(fèi)以換代修、免費(fèi)配送等服務(wù)。用戶在保修期內(nèi)如出現(xiàn)產(chǎn)品性能故障將以更換新機(jī)代替維修。其次，Gigaset與國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商也達(dá)成了高額的補(bǔ)貼合作。
對(duì)于品牌認(rèn)知的問(wèn)題，“Gigaset來(lái)自德國(guó)，最早是西門在旗下的一個(gè)品牌。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，品牌需要時(shí)間，我們會(huì)在渠道門店進(jìn)行廣告搭配，并陸續(xù)在航空等各類媒介進(jìn)行宣傳。”
對(duì)于Gigaset，德國(guó)制造的工藝品質(zhì)是被外界最為所看重的，那么面向中國(guó)的產(chǎn)品生產(chǎn)是否也能保證這個(gè)品質(zhì)呢？
01月07日 18:14
