等來了索尼缺貨的大好機遇，但又面臨著集團新體制下的結(jié)構(gòu)性改革，東芝圖像傳感器（CIS:CMOSImageSensor）業(yè)務就這樣帶有一些悲情色彩的扼腕于無奈之中。
在傳聞數(shù)天未被當事雙方證實之后，來自28日消息，東芝與索尼證實宣布簽署非約束性諒解備忘錄，證實雙方將就東芝把部分位于日本大分縣的半導體制造設施、設備及相關(guān)資產(chǎn)以及其他相關(guān)設備、資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓給索尼的事宜進行談判。
東芝于當日股盤后發(fā)布新聞稿宣布，將針對系統(tǒng)整合芯片（SystemLSI）事業(yè)以及離散元件（discrete）事業(yè)進行結(jié)構(gòu)改革措施。東芝表示，將在截止明年3月底的本財年末，把位于日本南部大分（Oita）的圖像傳感器工廠出售給索尼，從而退出傳感器業(yè)務市場，為此，索尼將接收東芝該業(yè)務的1100名員工。
據(jù)了解，此次交易的價值約為200億日元（約合1.6615億美元），此次出售計劃也是東芝今年早些時候宣布的重組計劃的第一步。
《手機報》記者在聯(lián)系東芝電子（中國）系統(tǒng)LSI戰(zhàn)略業(yè)務企劃統(tǒng)括部相關(guān)負責人時表示，雖然集團總部方面有重大決策更變，但目前國內(nèi)日常工作仍然照常進行。
“看到這個消息我們都覺得挺突然，目前公司內(nèi)部還沒有下發(fā)相關(guān)消息和安排，相關(guān)項目調(diào)試的還是在調(diào)試，平臺需要驗證的也在進行中。”該負責人表示，此次只是公布了雙方簽訂了一個意向書，一些具體細則還需要后續(xù)再談。
該負責人表示，出售計劃將從明年4月1號以后才開始執(zhí)行，在3月底之前，東芝仍將在市場和生產(chǎn)方面照常進行。同時，在4月1號以后，原有已銷售產(chǎn)品和一些客戶周期長的，不能馬上斷掉供貨的項目，也仍將保持生產(chǎn)和供貨。
“雖然工廠轉(zhuǎn)給索尼，但是生產(chǎn)后續(xù)還是會延續(xù)，某種程度上來說，4月1號之后算是由索尼代為生產(chǎn)。”該負責人說到。
挽回頹勢
事實上，在借助上半年索尼缺貨的契機，東芝CIS業(yè)務國內(nèi)市場一直在努力挽回過去幾年暗淡無光的局面。
東芝在8月20-22日于深圳大中華喜悅會展中心，由《手機報》主辦的“2015首屆全球攝像頭（深圳）博覽會”期間接受記者采訪時就已坦承，Sony的缺貨正是東芝在中國市場快速跟上的一個絕佳機遇。
在圖像傳感器業(yè)務上，東芝將注意力和精力真正轉(zhuǎn)移到中國，還是從3年前開始。在此之前，東芝集團將客戶重點和精力一直集中于幾大國際品牌客戶身上，這讓東芝錯失了全球智能手機出貨主力由國際廠商轉(zhuǎn)向中國本土廠商的前期市場紅利，也讓Sony迅速站穩(wěn)了中國市場主力的地位。
直到2012年，東芝才開始布局中國手機市場，開拓市場以及產(chǎn)品輸送。但日系半導體企業(yè)的思維在該快速適應本地化，以及跟上全球手機市場發(fā)展轉(zhuǎn)向中國的步伐的時候，卻沒能跟上。
從今年初開始，借由索尼缺貨，想要一舉挽回在此之前的差距的東芝，則從加快新產(chǎn)品開發(fā)進度以及各種展會中開始加大市場推廣的力度以及業(yè)內(nèi)影響力。
在產(chǎn)品方面，今年東芝加緊開發(fā)了多款支持PDAF技術(shù)功能的極小面積芯片，專注于高靈敏度、高畫質(zhì)以及高速自動對焦的PDAF幾大方面，同時還開發(fā)了面向車載攝像頭的高動態(tài)范圍傳感器的開發(fā)和銷售推廣。
過去的大半年，境況確實有所好轉(zhuǎn)。在投入更多的努力和精力之后，上述東芝中國負責人直言，國內(nèi)業(yè)務今年起色很快，發(fā)展甚為迅猛，從此前只有了了幾個客戶，到如今已經(jīng)覆蓋到了除中興以外的國內(nèi)其他前幾位的大客戶。
但無論如何，即使抓住機遇，相較于專攻圖像傳感器的索尼，東芝也仍只是做一個努力“跟上”的跟隨者，過去幾年落下的差距仍難實現(xiàn)反轉(zhuǎn)。
智能手機拍照功能從當初的VGA階段也在近3年間快速發(fā)展到13M像素成為如今主流，占據(jù)主導地位的上游CMOS芯片品牌在幾年之間也大者更大，憑借足夠優(yōu)勢的Sony如今在整個全球圖像傳感器領域已占近半壁江山。
來自日本調(diào)查公司TechnoSystemsResearch的統(tǒng)計顯示，2014年東芝的CMOS傳感器全球份額（按金額換算）為1.9％，索尼為40.3％。韓國三星電子也在追趕，索尼通過積極投資遠遠甩掉其他競爭對手。
沒有優(yōu)勢
希望快速從無甚聲色中迅速脫穎而出，東芝在過去半年中有一些成績，但過去幾年的籍籍無名，業(yè)界中如今仍然沒有太多人了解東芝的“優(yōu)秀之處”。
“東芝沒有太多產(chǎn)品，也就是兩三顆產(chǎn)品，做的不多，8M的有一部分，在極少數(shù)品牌客戶那邊有點貨，13M的應該量產(chǎn)的不多。”一位深圳模組廠負責人在接受《手機報》采訪時表示，東芝一直不溫不火，跟OV和三星差不多。
一位接受采訪的二線模組廠常務副總經(jīng)理表示其以前有少量用過，但總體來看，東芝產(chǎn)品并非十分出眾，價格也無太大優(yōu)勢。
中興通訊一位不愿具名的產(chǎn)品負責人在接受《手機報》采訪時表示，作為東芝大客戶之一，中興采用東芝圖像傳感器已經(jīng)有幾年時間，作為用量較大的8M芯片，目前用量接近1kk每月。
“沒發(fā)現(xiàn)啥大問題，跟OV的基本是一個水平，日本的產(chǎn)品還是比較靠譜的，不過東芝的市場份額就是沒有上去。”在該負責人看來，東芝不溫不火的主要原因還是推銷力度不夠，另外，時機沒有趕上也是導致過去幾年東芝CIS業(yè)務在國內(nèi)成效不佳的主要原因。
這與上述深圳模組廠負責人看法相近，在其看來，東芝過去幾年未能取得較好的市場效益問題在于日本企業(yè)在營銷方面一直是弱勢。“包括營銷、備貨，日本企業(yè)都是比較弱的，要不就像索尼一樣，做技術(shù)指導型，做跟隨者，日本企業(yè)做不來。”
奇酷產(chǎn)品規(guī)劃經(jīng)理賴路平認為，東芝是有技術(shù)實力，也有增長能力，只是消費市場業(yè)務沒有做好。“可能跟市場策略有關(guān)系，東芝是一個大集團，單個產(chǎn)業(yè)相對來說，重視度沒那么高。”
在上述二線模組廠常務副總看來，東芝在市場上沒有較好的反響在于與同級芯片廠相比，東芝在多方面均無優(yōu)勢。“沒有很明顯的優(yōu)勢就占不到優(yōu)勢，價格力度不夠更難談其他特色，本身沒有突出的強項，又推廣不到位，就根本看不到優(yōu)勢。”該高管直言。
“東芝對這塊市場沒有抱太大希望，所以他們肯定就會放棄不做，半導體業(yè)務基本上看后續(xù)趨勢，如果后續(xù)沒有發(fā)展前景他們肯定會選擇放棄，尤其像東芝這種大集團公司，他們有更大的戰(zhàn)略目標，肯定會把優(yōu)勢資源集中到最優(yōu)價格、最有競爭力的產(chǎn)品上。”在談到此出售案時，一位芯片代理商表示。
據(jù)其了解，東芝主要出貨產(chǎn)品為8M以及13M芯片，其中8M占據(jù)較多，在8M市場部分，東芝與三星、OV以及SKHynix同時分羹這部分市場，但其占比卻很小。
“OV和三星其實在去年中旬的時候就已經(jīng)開始加大力度，三星表現(xiàn)最為明顯。”上述中興產(chǎn)品負責人表示，索尼的缺貨其實從去年底就已經(jīng)開始，在隨后的更換貨源過程中，三星成為其中選擇最多的更換對象，而東芝則在這一波中卻沒能跟上。
“東芝的在國內(nèi)CIS部分的份額可能連10%都沒有，因為他低端也不做，做一些中高端的產(chǎn)品，但是在中高端水平上也不敵其他幾家靈活和反應迅速。”一位業(yè)界評論人士如此表示，雖然東芝的目標是索尼三星，但其宣傳推廣力度還是不行。
在上述東芝中國負責人看來，雖然不足為外人道，但內(nèi)部相關(guān)部門其實默默承受了很多。但無奈之余，此前耗費的人力、精力以及付出的努力只能配合東芝集團此次結(jié)構(gòu)性改革和重組的調(diào)整和分配。
01月07日 18:14
