盡管中興通訊經(jīng)歷了高層的變動(dòng)，但是，其2016年1月提出的中興手機(jī)復(fù)興計(jì)劃仍然在繼續(xù)。
4月20日，中興通訊發(fā)布了兩款中檔手機(jī)。而據(jù)報(bào)道，此前的一年時(shí)間里，中興通訊未在國內(nèi)發(fā)布過新手機(jī)產(chǎn)品。本次新品發(fā)布之后，中興通訊副總裁俞義方表示，以趙先明為首的新一屆管理層希望中興通訊在三年內(nèi)回歸國內(nèi)手機(jī)市場前三名。
回歸前三，是何種形式的回歸呢?銷售額?市場占有率?出貨量?
也許，后兩者比較現(xiàn)實(shí)一些。
但是，2016年幾乎已經(jīng)過了少一半。要在3年內(nèi)奪回國內(nèi)手機(jī)前三，這是個(gè)很難完成的任務(wù)。開個(gè)玩笑，除非，中興手機(jī)把小米手機(jī)給收購過來。
并非不尊重中興，也并非嘲諷中興，而是之前幾年中興在國內(nèi)欠下的帳太多，而目前國內(nèi)的局勢處于一個(gè)激烈競爭的態(tài)勢之下，想要在一兩年內(nèi)扭轉(zhuǎn)局面并不容易。
第一，我們先看看過去的2015年，國內(nèi)智能手機(jī)市場的格局。
2015年，國內(nèi)智能手機(jī)市場出貨量前五位是小米、華為、蘋果、OPPO、Vivo。而曾經(jīng)的霸主三星，被狠狠地?cái)D出了前五名。
在2015年，中興的表現(xiàn)如何呢?按照中興自己披露的數(shù)據(jù)顯示，中興智能手機(jī)2015年國內(nèi)市場總銷量只有1500萬部，尚在魅族這樣的“小弟”之后。可以這樣說，中興在2015年已經(jīng)不屬于主流競爭隊(duì)伍。
我們看2015年前五位廠商的出貨量，即便是第五位的廠家，出貨量也在3000萬部以上。
中興若是想進(jìn)入前三位，1500萬的銷量要翻幾番才能成為現(xiàn)實(shí)。
前幾年，智能手機(jī)野蠻增長的年代，出貨量翻幾番不是難題。今天智能手機(jī)已經(jīng)飽和的情況下，出貨量基數(shù)是幾百萬的，翻幾番不難;可出貨量基數(shù)是1500萬的中興，翻幾番怕是不容易。
第二，再看主流手機(jī)廠商2016年的理想。
2016年，中國智能手機(jī)市場注定是比以往更“紅”的“紅海”。
先看兩家國外廠商。
三星這個(gè)傳統(tǒng)巨人，肯定不會(huì)心甘情愿的在2015的泥淖中繼續(xù)沉淪。從年初的一系列舉動(dòng)看，有卷土重來之勢。在2016年第一季度，三星手機(jī)的表現(xiàn)不俗。這種勢頭，自然也會(huì)延續(xù)到中國市場。
蘋果手機(jī)的2016年第一季度是慘淡的，銷量幾乎被腰斬。原因很多，以前筆者也有過分析，這里不一一敘述。但是，隨著iPhone7在未來的推出，蘋果的局面會(huì)有所改觀。而在中國市場，更應(yīng)該還有優(yōu)勢。很多人看來，蘋果未來的新品是值得期待的。
再看國內(nèi)諸強(qiáng)。
華為在2015年取得了前所未有的成功，它自然想延續(xù)這種風(fēng)光。新發(fā)布的華為P9系列手機(jī)，可謂來勢洶洶，與徠卡的合作，讓華為更有資本捍衛(wèi)甚至拓展自己的市場。小米的2015有些失敗，但2016年的新產(chǎn)品小米5，風(fēng)頭正勁。目前，小米5依然是一機(jī)難求。而據(jù)說，小米的新品也在醞釀之中。
線下的兩個(gè)兄弟OPPO、Vivo，強(qiáng)勢依舊。他們2016年推出的新品，依然吸引著線下的買主。聯(lián)想，也想重溫舊夢。聯(lián)想整合了內(nèi)部機(jī)構(gòu)，迎回互聯(lián)網(wǎng)品牌ZUK。日前發(fā)布的ZUK新品，雖然數(shù)個(gè)全球第一的說法有些吹牛，但也能看得出聯(lián)想在國內(nèi)市場的野心。
而樂視、魅族、360等品牌，是不甘居人下的。他們近來的一些強(qiáng)勢舉動(dòng)，也讓人矚目。
那么，這些對手，中興能夠干掉誰呢?
第三，2016年第一季度國內(nèi)品牌的表現(xiàn)，可能為以后定下基調(diào)。
2016年第一季度，如果不算蘋果和三星的話，國內(nèi)主要手機(jī)品牌的出貨量(不僅限于國內(nèi))是下面這個(gè)順序。
根據(jù)全球市場研究機(jī)構(gòu)TrendFroce最新報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度中國主要手機(jī)品牌的出貨量為：華為，2700萬部;聯(lián)想，1700萬部;小米，1600萬部;TCL，1200萬部;OPPO，1100萬部;Vivo，1100萬部。
由于2016年第一季度有春節(jié)因素，所以部分廠商出貨量下滑。
這幾家廠商，華為有大量的海外出貨量，聯(lián)想、TCL以海外為主，小米海外銷量不多，OPPO、Vivo有小部分海外銷量。
但是，大格局已經(jīng)擺在這里，這時(shí)候中興似乎依然沒有在主流隊(duì)伍之中。
第四，再看看中興自己的2016年。
中興像個(gè)老實(shí)人，不像華為、樂視那些張揚(yáng)。但時(shí)代變了，聯(lián)想都開始為ZUK弄出多項(xiàng)全球第一了。中興，豈能還是老思維行事?
且不說“剁手興”之類的老梗了吧。
中興最新發(fā)布的兩款新品，屬于中端產(chǎn)品。但是，根據(jù)反饋看，誠意還是略顯不足，似乎依然沒有掙脫出以前性價(jià)比不如友商的窠臼。如此看，競爭力如何就不得而知了。
下一步推出的旗艦機(jī)如何，目前還不能全面知曉。但如果還是誠意欠缺，或者不如友商更有誠意的話，那前景就不好說了。如果誠意十足，或許會(huì)有轉(zhuǎn)機(jī)。
中興受詬病多年的手機(jī)操作系統(tǒng)，有沒有改進(jìn)呢?從目前的報(bào)道看，還是個(gè)未知數(shù)。
中興的2016，看上去還是不溫不火。我感覺，這還是一個(gè)思維的問題。如果老思維依舊，如果2016年依舊像以前那樣，那怎么能在3年內(nèi)奪回國內(nèi)手機(jī)前三呢?據(jù)說，中興要在全國建立3000—4000家線下門店?？扇羰且恍├蠁栴}得不到解決，開那么多線下門店又有何用?
所以，3年內(nèi)奪回國內(nèi)手機(jī)前三的目標(biāo)，很不容易。除非這期間，蘋果、三星出現(xiàn)大幅度的下滑，或者，中興把小米給收購了。因?yàn)?，即便是中興加上一個(gè)OPPO或Vivo都不能解渴啊!
01月07日 18:14
