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為博一線生機 魅族、360手機要上市

至于魅族、360手機這樣的后起之秀,既不想受制于人,同樣也不想被對手一步步蠶食,唯有借助外力,高舉高打,才能贏得一絲生機。
  話說天下大勢,分久必合,合久必分。

  對于國產手機來說,修生養(yǎng)息的春秋時期早已經成為過去,隨著手機市場的飽和,各家之間不可避免的出現了摩擦,在經過了去年一整年的爭霸中,手機行業(yè)以“華為維歐”為首的新四強脫穎而出,開始主導整個手機行業(yè)的發(fā)展節(jié)奏。

魅族、360手機要上市:風口不再,被逼無奈
 
  另外還有一批實力較弱的諸侯小國,也在這個時期開始了合縱連橫,縱如中興、酷派這樣的老牌巨頭也不得不放下曾經的榮光,分別和蘇寧以及樂視綁定在一起,以求生路。

  至于魅族、360手機這樣的后起之秀,既不想受制于人,同樣也不想被對手一步步蠶食,唯有借助外力,高舉高打,才能贏得一絲生機。于是借助資本市場,上市融資,通過外部輸血的方式,成為了它們自救的唯一出路。

  不同的戰(zhàn)略,一樣的選擇

  在2016年魅族公司年會上,久違露面的創(chuàng)始人黃章發(fā)表了新年致辭,并且宣布2016年公司目標是“穩(wěn)增長,創(chuàng)利潤,挺進IPO”。

  無獨有偶,最近周鴻祎的一份內部信被曝光,其向員工表達出了“3年內將手機業(yè)務做上市”這樣一個預期。

魅族、360手機要上市:風口不再,被逼無奈

  魅族和360手機都不是一線手機廠商,從本身的戰(zhàn)略出發(fā)點來講,魅族是專注于做手機,手機硬件盈利是公司的底線,即便是推出徘徊于盈虧平衡線上的魅藍系列,魅族仍舊在尋找銷量、占有率和盈利的平衡點,這和360手機的有著本質上的區(qū)別。360手機內置了所謂的360OS,360OS最大的特色便是內置了一系列360的服務,主要是360安全服務、360云服務,360手機是作為奇虎360的移動互聯網安全市場的入口來做的。尤其是華為、小米、三星等廠商將安全工具功能化之后,移動互聯網在客觀上已經瓦解了360熟稔的PC模式。

魅族、360手機要上市:風口不再,被逼無奈
 
  魅族是從硬件盈利思維出發(fā),360手機是以低價硬件反哺軟件思維,毫無疑問,兩者的戰(zhàn)略布局完全不同。但是在手機業(yè)務上兩者都有著不能退卻的理由,想要贏得更多的籌碼,唯有上市解渴。上市融資,對于兩家手機廠商而言,是最好的獨立宣言。

  手機行業(yè)進入淘汰賽

  俗話說“一將成功萬骨枯”,手機行業(yè)何嘗不是呢?

  《財富》雜志公布的一組數據顯示,2015年蘋果以17.2%的市場份額拿下了整個手機行業(yè)91%的利潤,三星的利潤占比為14%;蘋果三星合計總利潤達到了103%,而之所以能夠超過100%,這是因為包括LG、索尼、HTC等很多手機廠家處于虧損狀態(tài),相當于變相補貼蘋果三星。

  在這兩大巨頭的陰霾下,留給國產手機的轉圜空間并不多,高端市場很難,薄利多銷成為主流?;ヂ摼W電商手機應運而生,這波行情是由小米的互聯網低成本手機模式掀起的,所以小米占住了國產手機普及的紅利期,作為處處對標小米的魅族,直到2014年之前,一直都是遵循黃章制定的小而美路線,講究精品、格調,但是情懷終究抵不過現實的威脅,2014年底阿里戰(zhàn)略入股魅族,讓“亞歷山大”的魅族得以喘息,并以快速迭代、推出魅藍千元機系列為突破口,在手機市場站穩(wěn)腳跟。

  當然,阿里的這次救急也是有前提條件的,明眼人都知道這是阿里在推廣阿里云OS,盡管魅族在去年雙十一到來之際投桃報李,推出一款搭載阿里云OS的千元爆品魅藍metal,不過魅族發(fā)乎情止乎禮,對于阿里仍舊保持一定距離,保持獨立發(fā)展。

  而360手機入局更晚,直到2014年年底360才和酷派大神品牌傳出緋聞,之后整合成為奇酷手機,經過了樂視入股酷派風波,又改名為360手機,拖到9月份才發(fā)布了三款手機。

  魅族、360手機錯失國內手機市場普及階段的紅利,在市場飽和階段發(fā)力猶如負重前行,即便是短期能夠取得成績,也是因為體量相對較小,隨著本身的體積更大,其面臨的阻力就會呈幾何級的放大,手機行業(yè)的淘汰賽口號早已吹響。

  上市融資:做手機的能成功嗎

  在寫這篇文章的時候,筆者很不幸看到了一條“壞新聞”,蘋果公司的第二季財報顯示總營收為505.57億美元,比去年同期的580.10億美元下滑13%,iPhone的銷售收入出現了近20%的下滑。

  不得不承認的事實是做智能手機已經不是一件“很酷”的事情了,它已經不是整個科技行業(yè)追逐的熱點,也不是資本市場的關注重點。前段時間,小米估值減半的的傳言已經為手機行業(yè)澆了一盆水,智能手機市場飽和帶來的是可預見的低增長空間,這種預期值的降低會大大的降低魅族、360手機的估值。

  上市融資對于魅族、360手機來說,風險成本大于機會成本。

  或將進行概念布局

  單純的手機概念并不能支撐手機廠商所想要的估值,首先作為智能手機的風口早就消失,也就是這個智能手機這個概念已經落地,已經沒有太多想象空間了。其二,國產手機廠商在智能手機人口紅利消失之際,并未有質的突破,仍舊徘徊在中低端價位,即便是李楠一再表示魅族“性價比”有毒,但除了性價比,國產手機還能怎么做?這是中國制造的天花板。

  而硬件行業(yè)現在最火的概念莫過于智能家居、VR、IOT等,對于資本市場來說,智能化概是最受追捧的版塊之一。但是對于魅族、360手機這樣的二線廠商來說,智能家居概念太過宏觀,因為智能家居是一整套系統,既包括生活方方面面的智能硬件,也有智能家居系統研發(fā)調試,作為一個系統化工程,智能家居注定了是一個長期大投入而慢回報的領域。

  所以通過智能硬件概念單點突破成為了它們最好的選擇。比如智能可穿戴設備、VR虛擬現實設備等,這些較為單一的智能硬件往往都能夠獲得很好的投入產出比,將手機廠商的增長潛力展現出來。

  當然,以上市為目的進軍新領域,自研往往不如直接收購或者和巨頭合作來的更簡單一些,筆者認為不論是魅族還是360手機,上市前期一定會在智能硬件領域有一波大動作。

  對于魅族、360手機來說,無論手機廠商如何規(guī)劃,在國內經濟面臨下行風險以及消費側需求不振的情況下,堅持到上市也并不意味著能夠安全降落,只不過更像是趕鴨子上架,被逼無奈。
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