韓媒稱，中國(guó)本土智能手機(jī)OPPO和VIVO掀起一股熱潮。較早成立的OPPO在美國(guó)市場(chǎng)調(diào)研企業(yè)Gartner最近發(fā)布的第一季度世界智能手機(jī)銷售量排名中超過(guò)小米位列第四。中國(guó)三家企業(yè)華為、OPPO、小米的占有率從11.8%增至17.2%，反觀三星電子則下降了0.9個(gè)百分點(diǎn)。值得注意的是，OPPO的占有率從2.0%增至4.6%，漲幅超過(guò)100%。
據(jù)韓國(guó)《朝鮮日?qǐng)?bào)》5月31日?qǐng)?bào)道，OPPO的兄弟企業(yè)VIVO在中國(guó)市場(chǎng)也取得了令人矚目的成果。VIVO今年第一季度在中國(guó)市場(chǎng)的占有率達(dá)到13.28%，排名第二。OPPO和VIVO的第一季度世界市場(chǎng)占有率合計(jì)達(dá)到9.8%（根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研企業(yè)IDC統(tǒng)計(jì)），超過(guò)華為（8.2%）成為世界第三，一躍成為三星和蘋(píng)果的強(qiáng)有力的挑戰(zhàn)者。
從制造MP3起步
兩家企業(yè)的發(fā)展秘訣在于音像技術(shù)。過(guò)去的中國(guó)企業(yè)都急于復(fù)制三星和蘋(píng)果的技術(shù)，但這兩家企業(yè)的音像技術(shù)卻具備威脅三星和蘋(píng)果的競(jìng)爭(zhēng)力。因?yàn)榭偛课挥趶V東省的音像、影像專門(mén)企業(yè)步步高就是這兩家企業(yè)的母公司。
步步高的創(chuàng)始人是畢業(yè)于浙江大學(xué)電子系的段永平（55歲）。段永平從1989年開(kāi)始在小霸王公司擔(dān)任6年的CEO，成為百萬(wàn)富翁。他于1995年成立步步高，專門(mén)制作DVD播放器和MP3播放器等產(chǎn)品。段永平于2001年推出針對(duì)海外市場(chǎng)的MP3品牌OPPO，2004年將OPPO業(yè)務(wù)交給步步高創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)成員之一的陳明永。OPPO從2011年開(kāi)始制造智能手機(jī)。
VIVO是母公司步步高2011年推出的智能手機(jī)品牌。OPPO的主要產(chǎn)品是50萬(wàn)-60萬(wàn)韓元（約合2750元-3300元人民幣）價(jià)位的中低價(jià)手機(jī)，VIVO的目標(biāo)市場(chǎng)則是80萬(wàn)韓元（約合4400元人民幣）以上的高端智能手機(jī)市場(chǎng)。段永平為了使步步高和子公司OPPO形成互相競(jìng)爭(zhēng)又攻占不同目標(biāo)市場(chǎng)的關(guān)系，采取了品牌二元化戰(zhàn)略。
啟用頂級(jí)韓流明星作為代言人
兩家公司接連推出被冠上“世界首個(gè)”之名的智能手機(jī)。OPPO于2012年推出世界首個(gè)裝有500萬(wàn)像素?cái)z像頭的智能手機(jī)“Ulike2”，2014年更是推出世界上最薄的智能手機(jī)“R5”，厚度僅為4.88毫米。去年3月推出的“R9”前方搭載了1600萬(wàn)像素的攝像頭，后方搭載了1300萬(wàn)像素的攝像頭，此舉打破了后方攝像頭要好于前方攝像頭的固定觀念。該手機(jī)發(fā)布的第一天就瘋狂售出18萬(wàn)部。
VIVO今年推出世界首個(gè)搭載有6GB內(nèi)存的智能手機(jī)“XPlay5”，VIVO還在2013年推出世界首個(gè)搭載有QHD顯示器的智能手機(jī)。
啟用頂級(jí)韓流明星作為其代言人是兩個(gè)公司的共同特征。VIVO與韓流明星宋仲基簽署了價(jià)值40億韓元（約合2200萬(wàn)元人民幣）的代言合約，從4月1日開(kāi)始播放新產(chǎn)品“XPlay5”的廣告。OPPO2009年啟用韓流明星SuperJunior作為其代言人，不僅讓中國(guó)，還讓全亞洲地區(qū)認(rèn)識(shí)了OPPO。
智能手機(jī)業(yè)內(nèi)人士表示，“比設(shè)計(jì)更重視技術(shù)的兩家公司是韓國(guó)企業(yè)需要在世界市場(chǎng)直接碰撞的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”VIVO和OPPO去年將海外銷售額在全部銷售額中的比重分別提升到20%和10%，今年更是開(kāi)始積極搶占海外高檔品牌市場(chǎng)。市場(chǎng)調(diào)研企業(yè)Canalys分析認(rèn)為：“OPPO和VIVO正在窺視目前屬于三星電子和蘋(píng)果的高檔智能手機(jī)市場(chǎng)。”
01月07日 18:14
