韓媒稱，中國本土智能手機OPPO和VIVO掀起一股熱潮。較早成立的OPPO在美國市場調研企業(yè)Gartner最近發(fā)布的第一季度世界智能手機銷售量排名中超過小米位列第四。中國三家企業(yè)華為、OPPO、小米的占有率從11.8%增至17.2%，反觀三星電子則下降了0.9個百分點。值得注意的是，OPPO的占有率從2.0%增至4.6%，漲幅超過100%。
據(jù)韓國《朝鮮日報》5月31日報道，OPPO的兄弟企業(yè)VIVO在中國市場也取得了令人矚目的成果。VIVO今年第一季度在中國市場的占有率達到13.28%，排名第二。OPPO和VIVO的第一季度世界市場占有率合計達到9.8%（根據(jù)市場調研企業(yè)IDC統(tǒng)計），超過華為（8.2%）成為世界第三，一躍成為三星和蘋果的強有力的挑戰(zhàn)者。
從制造MP3起步
兩家企業(yè)的發(fā)展秘訣在于音像技術。過去的中國企業(yè)都急于復制三星和蘋果的技術，但這兩家企業(yè)的音像技術卻具備威脅三星和蘋果的競爭力。因為總部位于廣東省的音像、影像專門企業(yè)步步高就是這兩家企業(yè)的母公司。
步步高的創(chuàng)始人是畢業(yè)于浙江大學電子系的段永平（55歲）。段永平從1989年開始在小霸王公司擔任6年的CEO，成為百萬富翁。他于1995年成立步步高，專門制作DVD播放器和MP3播放器等產品。段永平于2001年推出針對海外市場的MP3品牌OPPO，2004年將OPPO業(yè)務交給步步高創(chuàng)業(yè)團隊成員之一的陳明永。OPPO從2011年開始制造智能手機。
VIVO是母公司步步高2011年推出的智能手機品牌。OPPO的主要產品是50萬-60萬韓元（約合2750元-3300元人民幣）價位的中低價手機，VIVO的目標市場則是80萬韓元（約合4400元人民幣）以上的高端智能手機市場。段永平為了使步步高和子公司OPPO形成互相競爭又攻占不同目標市場的關系，采取了品牌二元化戰(zhàn)略。
啟用頂級韓流明星作為代言人
兩家公司接連推出被冠上“世界首個”之名的智能手機。OPPO于2012年推出世界首個裝有500萬像素攝像頭的智能手機“Ulike2”，2014年更是推出世界上最薄的智能手機“R5”，厚度僅為4.88毫米。去年3月推出的“R9”前方搭載了1600萬像素的攝像頭，后方搭載了1300萬像素的攝像頭，此舉打破了后方攝像頭要好于前方攝像頭的固定觀念。該手機發(fā)布的第一天就瘋狂售出18萬部。
VIVO今年推出世界首個搭載有6GB內存的智能手機“XPlay5”，VIVO還在2013年推出世界首個搭載有QHD顯示器的智能手機。
啟用頂級韓流明星作為其代言人是兩個公司的共同特征。VIVO與韓流明星宋仲基簽署了價值40億韓元（約合2200萬元人民幣）的代言合約，從4月1日開始播放新產品“XPlay5”的廣告。OPPO2009年啟用韓流明星SuperJunior作為其代言人，不僅讓中國，還讓全亞洲地區(qū)認識了OPPO。
智能手機業(yè)內人士表示，“比設計更重視技術的兩家公司是韓國企業(yè)需要在世界市場直接碰撞的競爭對手。”VIVO和OPPO去年將海外銷售額在全部銷售額中的比重分別提升到20%和10%，今年更是開始積極搶占海外高檔品牌市場。市場調研企業(yè)Canalys分析認為：“OPPO和VIVO正在窺視目前屬于三星電子和蘋果的高檔智能手機市場。”
01月07日 18:14
