在攝像頭產(chǎn)業(yè)中，馬達(dá)行業(yè)起步較晚，雖然背后有龐大的中國(guó)市場(chǎng)支撐，這些年國(guó)內(nèi)的馬達(dá)行業(yè)發(fā)展非常迅速，但在總體出貨量上，馬達(dá)相較于模組、鏡頭、芯片三大行業(yè)之間仍然有十分明顯的差距。
在2016年Q1攝像頭馬達(dá)排行榜中，主要采集的是國(guó)內(nèi)馬達(dá)廠商出貨數(shù)據(jù)，上榜企業(yè)共12家，其中共有11家本土馬達(dá)廠商上榜。這12家企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)出貨總量達(dá)約99.07KK，除排在前三位的企業(yè)，余下企業(yè)首季出貨量與去年同期相比雖然都呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，但仍然是以個(gè)位計(jì)數(shù)。
其中排在首位的是日本廠商TDK，首季出貨約27.19KK，超出第二名新思考出貨近12KK，而新思考與緊隨其后的比路之間差距并不大，兩者出貨量分別約為14.5KK、12.87KK。之后的幾家廠商出貨量在2.3KK-7.5KK之間，具體數(shù)據(jù)如下圖：
數(shù)據(jù)來(lái)源：旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所
大概4、5年以前，全球VCM馬達(dá)市場(chǎng)幾乎以Mitsumi為首的日韓廠商占據(jù)。雖然幾年前國(guó)內(nèi)的VCM馬達(dá)市場(chǎng)發(fā)展一直不溫不火，但一眾日韓廠商都將中國(guó)市場(chǎng)視為一大戰(zhàn)場(chǎng)并展開布局，尤以TDK為最。
據(jù)悉，自TDK早在2007年開始在中國(guó)市場(chǎng)拓展業(yè)務(wù)板塊后，期間發(fā)展可以算一路順風(fēng)順?biāo)?，一度出現(xiàn)其一家獨(dú)大的局面，在其鼎盛時(shí)期占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)70%的份額。沒過多久，Mitsumi、ALPS等幾大行業(yè)巨頭相繼進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，導(dǎo)致很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)產(chǎn)馬達(dá)廠商被壓制。
直到2013年左右，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)VCM馬達(dá)產(chǎn)品的需求量迅速擴(kuò)大，國(guó)產(chǎn)馬達(dá)廠商也因此迎來(lái)了轉(zhuǎn)機(jī)。
據(jù)旭日移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)研究所統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)攝像頭馬達(dá)制造廠商已經(jīng)達(dá)約60余家。隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額日益加大，越來(lái)越多得新晉馬達(dá)廠商開始在行業(yè)中涌現(xiàn)。
話雖如此，文中圖表數(shù)據(jù)卻明顯看出。雖然新思考、比路兩家與余下的國(guó)產(chǎn)廠商相比出貨優(yōu)勢(shì)十分明顯，但比之在中國(guó)市場(chǎng)深耕細(xì)作已久的TDK來(lái)說仍有一段差距。
《手機(jī)報(bào)》通過采訪了解到，雖然國(guó)內(nèi)馬達(dá)廠商有體量龐大的模組市場(chǎng)作為依托，但在一線模組廠的供應(yīng)過程中，國(guó)產(chǎn)廠商能夠大量出貨的產(chǎn)品仍是以普通的AF馬達(dá)為主。
“由于一線模組廠的客戶體系中存在國(guó)內(nèi)一線終端品牌客戶，考慮到專利問題或許會(huì)影響量產(chǎn)，所以在一些高端馬達(dá)產(chǎn)品的選擇上還是會(huì)選用日韓廠商的東西，同規(guī)格的國(guó)產(chǎn)馬達(dá)我們更多是會(huì)將其用在產(chǎn)品研發(fā)上。”一位一線模組廠內(nèi)部人士對(duì)《手機(jī)報(bào)》表示。
除此之外，產(chǎn)品的“穩(wěn)定性”也是日韓廠商能夠占領(lǐng)市場(chǎng)的一大因素。
穩(wěn)定性是模組廠衡量一顆馬達(dá)是否優(yōu)質(zhì)的重要準(zhǔn)則，國(guó)產(chǎn)馬達(dá)在這一點(diǎn)上確實(shí)稍遜一籌，尤其是將高端攝像頭馬達(dá)產(chǎn)品進(jìn)行對(duì)比，兩者之間仍有一段距離。據(jù)業(yè)內(nèi)人透露：“一些國(guó)產(chǎn)馬達(dá)會(huì)出現(xiàn)因穩(wěn)定性較差，而導(dǎo)致產(chǎn)品在使用過程中對(duì)焦時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)。相比之下，日韓廠的馬達(dá)確實(shí)更穩(wěn)定。”
無(wú)法在產(chǎn)品和技術(shù)上與日韓廠商競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格也順理成章的成為國(guó)產(chǎn)馬達(dá)廠商主要優(yōu)勢(shì)。
筆者了解到，國(guó)產(chǎn)廠商中一款普通的13M攝像頭用的AF馬達(dá)，售價(jià)約在0.7-0.9美金之間，而同樣規(guī)格的一款產(chǎn)品在日韓廠商售價(jià)則在1.1美金左右。諸如這類普及度較高的產(chǎn)品，性價(jià)比是國(guó)產(chǎn)廠商極大的優(yōu)勢(shì)。
然而隨著智能手機(jī)的快速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)攝像頭各項(xiàng)功能的要求日益提高。帶有PDAF、OIS等功能的攝像頭幾乎成為品牌旗艦機(jī)型的標(biāo)配，可以想見的是，馬達(dá)產(chǎn)品也將超這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展。
長(zhǎng)此以往，低價(jià)將不再成為廠商的優(yōu)勢(shì)。
與幾年前的國(guó)產(chǎn)手機(jī)一樣，通過行業(yè)不斷發(fā)展，不斷洗牌，市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)重心也終將從價(jià)格上轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品上。
01月07日 18:14
