市場研究機構(gòu)TrendForce的一份報告顯示，至2016年末，全球VR市場規(guī)模有望達到67億美元，并將在未來5年持續(xù)保持增速，預(yù)計2020年市場收入規(guī)模將突破700億美元，這讓VC對這片藍海市場的熱情持續(xù)高漲。從目前這些公司投資規(guī)模及關(guān)注方向來看，VR投資人也不單單只關(guān)注原來的硬件設(shè)備生產(chǎn)，而是從硬件涉及到內(nèi)容生產(chǎn)逐漸拓展到上下游生態(tài)鏈。今年隨著創(chuàng)業(yè)團隊的激增，內(nèi)容的多元化，分發(fā)渠道的逐步建立，產(chǎn)業(yè)鏈條初步形成，將為VR市場提供更穩(wěn)定的平臺。那么作為VR元年，2016年投資者到底應(yīng)該把錢投到什么地方才能真正布局未來呢？
電科技總結(jié)了去年VR投資布局，可知主要著眼范圍在硬件方面，特別是暴風(fēng)魔鏡、蟻視科技、亮風(fēng)臺等。他們?nèi)谫Y基本都依靠自己研發(fā)的硬件產(chǎn)品。
目前VR硬件顯示設(shè)備分為兩種，一種以O(shè)culus為例的PC端頭顯設(shè)備，PC端在體驗感受和交互方面效果更好，但目前國內(nèi)可以提供良好交互反應(yīng)的頭顯設(shè)備廠商不多，大部分從國外購買，所以這就提高了硬件的成本；另外一種是移動端跟手機結(jié)合的頭顯設(shè)備，其中包括Google公司的Cardboard、三星的GearVR、一體機。
內(nèi)容為王道的VR
除了硬件制造商外，在內(nèi)容方面，利用手機端做VR內(nèi)容的公司有很多，其中拿到融資的有像焰火工坊、時代拓靈、清顯科技、魔視互動科技等公司。作為以VR內(nèi)容開發(fā)融資的項目數(shù)量占目前總?cè)谫Y比重11%，主要以包括游戲、影視為主。由于VR設(shè)備強烈的沉浸感和代入感，游戲?qū)屜柔绕?，游戲領(lǐng)域投資的杠桿效應(yīng)非常強，針對單個項目所投金額不多，但投中收益卻非常可觀。
優(yōu)秀的內(nèi)容可以吸引消費者，隨著今年來內(nèi)容供應(yīng)商(簡稱CP)經(jīng)驗不斷豐富，由硬件培養(yǎng)的用戶群形成的一定規(guī)模，吸引更多CP進入內(nèi)部開發(fā)，而VR內(nèi)容不僅限于游戲娛樂，在教育、旅游等其他行業(yè)也要形成聯(lián)動效應(yīng)。
換句話說，VR教育或是VR旅游未來或許是投資VR行業(yè)的一個引爆點。但是這樣的假設(shè)建立在與某個行業(yè)深度的合作基礎(chǔ)上，例如像手術(shù)臺操作培訓(xùn)，這種模擬具有直觀性、互動性，同時還可允許失敗多次，讓實習(xí)的醫(yī)生在熟練操作后，在手術(shù)臺不會有陌生感，減少手術(shù)失敗率。但電科技記者在眾多VR手術(shù)體驗項目中，隨機體驗了其中一個“教你如何切開患者皮膚”的操作，發(fā)現(xiàn)體驗的靈敏度遠達不到實際，同時在多次嘗試后，設(shè)備出現(xiàn)中斷情況，十分影響體驗者沉浸感。
由此可知，內(nèi)容的好壞與制作效果有直接關(guān)系，很多VR內(nèi)容的制作粗糙嚴(yán)重影響用戶的體驗感受。所以如何把開發(fā)的內(nèi)容跟VR設(shè)備完美結(jié)合是目前內(nèi)容供應(yīng)方需要做的工作。除了VR內(nèi)容和硬件設(shè)備外，在做創(chuàng)投的還有線下VR實體店項目。
PC端VR設(shè)備由于昂貴、成本高，移動端體驗有待提升，作為實體店的線下體驗店升值空間被業(yè)內(nèi)投資人士看好。從近期的幾家在做實體店的情況來看，融資規(guī)模從幾百萬到幾千萬不等，體驗店的規(guī)模也有從10平米向100-300平米空間發(fā)展。體驗店一方面有機會成為C端平臺的雛形，另外一方面也是重度VR游戲的最佳場所。
據(jù)電科技了解，和暴風(fēng)魔鏡國美體驗館開館同時間的有北京時尚中心三里屯VR體驗店，名為“樂翻天VRPARK虛擬現(xiàn)實主題樂園”，另外在大鐘寺還有“身臨其境VR主題公園”。另外還有隕石VR科技館、抉擇、謎之物語和愛琴海紅星太平洋等VR體驗店開張，面臨這種玲瑯滿目的VR體驗館，投資需謹慎，特別某些打著VR體驗公園的幌子，實際在店內(nèi)，只有稀稀拉拉一排蛋椅供游客體驗。這種依靠一次性消費吸引大眾用戶的銷售模式，并不能長久，如能與某些主題類公園相結(jié)合，把VR技術(shù)嵌入到某個IP內(nèi)容中，或許會吸引到特定用戶。
目前線下體驗店商業(yè)模式分兩種，一種是B2C模式；另一種是B2B2C模式。前者直接面對C端，市場明確，但需要技術(shù)和硬件設(shè)備支持才能鋪開來做，并不能大面積擴張。這66種模t式有點像有一段時間特別火的密室逃脫，大大小小的密室逃脫店開遍全國各地；后者B2B2C模式服務(wù)于B端，為線下體驗館提供軟硬件一體化解決方案，能夠跨越地域限制從而迅速鋪開，且由于其直接面對B端，容易實現(xiàn)現(xiàn)金流。
除了VR實體店之外，與行業(yè)垂直合作也是趨勢所在。
與行業(yè)垂直結(jié)合也是新趨勢
目前與VR行業(yè)結(jié)合的案例主要來自于旅游、房產(chǎn)、家裝、教育、醫(yī)療等行業(yè)，A股上市公司提前布局，行業(yè)整合正在逐漸加速。作為與VR行業(yè)的結(jié)合，從目前來看，像“無憂我房”、“美屋365”這些企業(yè)2015年融資情況來看，VR投資對于這樣與成熟行業(yè)合作來生產(chǎn)VR產(chǎn)品，并且有相關(guān)行業(yè)資源的企業(yè)更感興趣。例如像家裝行業(yè)的指揮家VR，其特色在于有設(shè)計即營銷的理念，虛擬樣板房可隨時看到，在異地銷售方案不用看圖腦補效果，看房不用再了解開間進深，并且可實現(xiàn)多種設(shè)計風(fēng)格室內(nèi)設(shè)計。對于大多是設(shè)計公司和客戶來說，確實具有一定的吸引力。而這片藍海對于投資者來說則更具有誘惑力。
VR創(chuàng)投圈跑的太快從VR技術(shù)層面來說，目前VR發(fā)展似乎有點慢，技術(shù)的不成熟，佩戴頭顯不舒服感給用戶的感受總差那么點，但資本市場在看不到的地方已經(jīng)在生根發(fā)芽了，資本市場也需要逐步發(fā)展和穩(wěn)定的過程，目前VR投資圈的蜂窩熱潮出現(xiàn)其實不是一種正?，F(xiàn)象。
太多概念、太多炒作、太多熱捧和假大空的數(shù)據(jù)讓整個圈子都處在浮躁大環(huán)境下。業(yè)內(nèi)人士認為，未來VR行業(yè)一定會朝著自然增長的態(tài)勢發(fā)展，這是遲早的事。
一些初創(chuàng)的IT公司創(chuàng)始人曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)談?wù)撝约旱漠a(chǎn)品，但是現(xiàn)在在大眾視野內(nèi)已經(jīng)看不到他們的身影，這就是市場的選擇，唯有技術(shù)和內(nèi)容的扎扎實實才能發(fā)展的更長久。
01月07日 18:14
