相比聲名在外的攝像頭IC業(yè)務(wù)，比亞迪的攝像頭模組業(yè)務(wù)雖然顯得有些沉寂，但早在2003年，比亞迪就已經(jīng)加入了攝像頭模組行業(yè)大軍中。據(jù)了解，2004年到2005年間，比亞迪正式開始引入COB產(chǎn)線，可以說(shuō)走在當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)整個(gè)攝像頭模組行業(yè)前端。
筆者還了解到，大概在七八年前，比亞迪在整個(gè)模組行業(yè)內(nèi)風(fēng)頭正勁，幾乎綁定了包括“中華酷聯(lián)”四家企業(yè)在內(nèi)的絕大多數(shù)國(guó)產(chǎn)一線終端品牌。
《手機(jī)報(bào)》在對(duì)比亞迪電子部品件CAM工廠廠長(zhǎng)賀曉旭進(jìn)行采訪時(shí)，對(duì)方對(duì)筆者介紹：“在08、09年這段時(shí)期，我們?cè)?a target="_blank">華為所占份額達(dá)到50%以上；同時(shí)期我們也是聯(lián)想的供應(yīng)商，在聯(lián)想的份額也達(dá)到40%左右。包括中興、酷派等當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的一線客戶，我們的供應(yīng)量都非常可觀。”
然而由于當(dāng)時(shí)比亞迪正逢產(chǎn)品策略調(diào)整，公司將投資重心轉(zhuǎn)向汽車領(lǐng)域。除此之外，隨著中國(guó)智能手機(jī)開始高速發(fā)展，各大終端品牌也出現(xiàn)了戰(zhàn)略及產(chǎn)品路線的轉(zhuǎn)變。
兩者加之，比亞迪錯(cuò)過(guò)了國(guó)內(nèi)攝像頭模組行業(yè)發(fā)跡的黃金時(shí)期。
直到2015年，合力泰出資并購(gòu)了比亞迪攝像頭模組部門；基于對(duì)攝像頭模組市場(chǎng)的看好，開始大力投資和發(fā)展攝像頭模組業(yè)務(wù)。得到新鮮血液注入，沉寂許久后的比亞迪攝像頭模組業(yè)務(wù)再度開始活躍。
硬件設(shè)備全面投入
如前所述，雖然目前國(guó)內(nèi)攝像頭模組市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，但由于金主合力泰對(duì)這一業(yè)務(wù)抱著做大做強(qiáng)的堅(jiān)定信念，因此投資起來(lái)也毫不手軟。
“手機(jī)攝像頭從最初的標(biāo)配發(fā)展到雙攝，甚至多攝，相比于觸摸屏來(lái)說(shuō)市場(chǎng)其實(shí)更廣闊。除手機(jī)之外，攝像頭也廣泛運(yùn)用在智能家居、車載、醫(yī)療以及安防這些領(lǐng)域，之后很多智能化的產(chǎn)品上也將普遍搭載攝像頭，產(chǎn)品的前景非常好。因此合力泰在今年下半年，也會(huì)繼續(xù)對(duì)攝像頭模組業(yè)務(wù)做增資。”賀曉旭在采訪中如此說(shuō)道。
為徹底將比亞迪產(chǎn)品路線轉(zhuǎn)向中高端市場(chǎng)，合力泰首先對(duì)比亞迪生產(chǎn)制程中的硬件進(jìn)行大規(guī)模投資。
據(jù)了解，僅一年左右的時(shí)間，合力泰就投入高達(dá)2億元人民幣的資金用于COB產(chǎn)線布局，這也讓比亞迪整體產(chǎn)能得到明顯提升。賀曉旭對(duì)筆者透露，比亞迪目前配置COB產(chǎn)線月均產(chǎn)能約有10KK，另外CSP產(chǎn)線的月均產(chǎn)能也有7KK左右，兩者共計(jì)約17KK。
得到合力泰大力支持的同時(shí)，比亞迪自身在轉(zhuǎn)型的路上也走得十分堅(jiān)定。不僅產(chǎn)能提升，今年上半年的業(yè)績(jī)也有了非常顯著的增長(zhǎng)。
據(jù)筆者了解，2015年全年比亞迪攝像頭模組業(yè)務(wù)總營(yíng)業(yè)額約為3.5億元人民幣。而2016年第一季度起，比亞迪攝像頭模組業(yè)務(wù)較去年同期則出現(xiàn)大的漲幅。賀曉旭透露：“我們上半年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)非常明顯，同比增長(zhǎng)120%，原定今年上半年期內(nèi)完成去年全年的業(yè)績(jī)?nèi)蝿?wù)，截至目前已經(jīng)完成90%以上。”
不可置否，這樣幅度的增長(zhǎng)對(duì)于目前的攝像頭模組市場(chǎng)來(lái)說(shuō)確實(shí)已經(jīng)算是十分理想。
不僅如此，為了全面優(yōu)化產(chǎn)品制程。比亞迪后續(xù)還將加大對(duì)AA設(shè)備的投入，緊跟行業(yè)雙攝制造熱潮的腳步。
由于近兩年手機(jī)攝像頭的紅利幾乎全部流入高端產(chǎn)品市場(chǎng)，雙攝市場(chǎng)更是成為業(yè)界爭(zhēng)搶的“香餑餑”。眾所周知，在包括雙攝在內(nèi)的高端產(chǎn)品制造過(guò)程中，AA設(shè)備必不可少。那么自合力泰感受到市場(chǎng)風(fēng)向后，便開始著手布局AA制程。
目前比亞迪廠內(nèi)已經(jīng)購(gòu)置了兩臺(tái)AA設(shè)備，用于產(chǎn)品的試產(chǎn)和研發(fā)。而賀曉旭還表示：“隨著產(chǎn)品及市場(chǎng)戰(zhàn)略逐漸成熟，在今年第三季度末，廠內(nèi)還會(huì)增加8臺(tái)AA設(shè)備。”
堅(jiān)定不移的產(chǎn)品轉(zhuǎn)型之路
正如之前所說(shuō)，眼下低端攝像頭模組產(chǎn)品利潤(rùn)日漸低下。市場(chǎng)遭遇價(jià)格戰(zhàn)的洗禮后，已然變成“一片狼藉”。
比亞迪原本的低端產(chǎn)品無(wú)法再成為其手中收割市場(chǎng)的“利器”，將產(chǎn)品重心轉(zhuǎn)向高端成為迫在眉睫的事。
賀曉旭指出：“從去年開始，通過(guò)這次合力泰的并購(gòu)以及對(duì)硬件設(shè)備的投資，比亞迪的主要產(chǎn)品也逐步往中高端走。目前包括8M\13M\16M甚至一些PDAF和OIS的產(chǎn)品，我們現(xiàn)在都已經(jīng)能夠?qū)崿F(xiàn)量產(chǎn)交貨。”
得益于2015年底不少新案子的啟動(dòng)，今年第二季度比亞迪模組出貨量直線飆升。近期產(chǎn)品出貨量均在5KK以上，與去年同期相比幾乎是成倍增長(zhǎng)。
雖然產(chǎn)品路線正逢全面轉(zhuǎn)型，但比亞迪并沒有計(jì)劃將原有的低端產(chǎn)品市場(chǎng)拋棄。
多年來(lái)，比亞迪與華為、TCL、中興、LG等幾家老客戶的合作從未斷過(guò)。而這些品牌現(xiàn)在即便幾乎以生產(chǎn)中高端機(jī)型為主，但仍有部分低端產(chǎn)品存在。
賀曉旭認(rèn)為：“我們?cè)诘玫竭@些客戶長(zhǎng)期支持的同時(shí)，同樣也需要對(duì)他們給予最大支持。雖然日后會(huì)隨著產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力加強(qiáng)而減少低端產(chǎn)品的產(chǎn)量，但始終會(huì)有選擇性的供應(yīng)。”
當(dāng)然，在轉(zhuǎn)型的路途中比亞迪并非一帆風(fēng)順。與業(yè)界所有模組長(zhǎng)一樣，也會(huì)面臨高端產(chǎn)品制造難題。
除了引人自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備來(lái)提升產(chǎn)品良率，比亞迪將一些專屬自身制程設(shè)備使用的夾治具運(yùn)用在生產(chǎn)中。除此之外，由于比亞迪多年在模組行業(yè)中的發(fā)展，積淀下來(lái)了許多生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于自身來(lái)說(shuō)能夠快速有效的解決制造中遇到的問(wèn)題。
值得一提的是，比亞迪在模組行業(yè)中歷經(jīng)了十三載歲月洗禮，公司的骨干人員穩(wěn)定性很高，為比亞迪打拼攝像頭模組業(yè)務(wù)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
談及此處，賀曉旭頗為感慨：“多年下來(lái)積累的人力資源以及制造經(jīng)驗(yàn)，對(duì)于比亞迪來(lái)說(shuō)是一筆很寶貴的財(cái)富。”
不僅比亞迪產(chǎn)品的轉(zhuǎn)型之路仍在繼續(xù)；與此同時(shí)，通過(guò)與合力泰TP模組產(chǎn)品捆綁銷售，使得客戶能夠易于接受，比亞迪的客戶體系也再度得到擴(kuò)展。
在2016年下半年中，受益于合力泰與原比亞迪兩大銷售平臺(tái)的支持，在不斷的積蓄的同時(shí)，比亞迪也即將迎來(lái)收獲的季節(jié)。
01月07日 18:14
