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國產(chǎn)手機(jī)集體爆款:連蘋果都扛不住了

現(xiàn)在看起來,國內(nèi)用戶的對(duì)國產(chǎn)手機(jī)的認(rèn)同已經(jīng)幾乎與價(jià)格無關(guān)了,OPPO手機(jī)便宜嗎?vivo手機(jī)便宜嗎?同樣華為手機(jī)也是以性能和體驗(yàn)見長的品牌,而非價(jià)格,這些手機(jī)的均價(jià)都并不低,真正只做低價(jià)的都已經(jīng)被驅(qū)逐到“其他”里了。
   迄今為止,雖然我們依舊可以在很多新聞評(píng)論中都看到用戶對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)的各種吐槽,但不得不說國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)是智能手機(jī)市場(chǎng)一股非常強(qiáng)大的力量。

  國產(chǎn)手機(jī)在國內(nèi)市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)異,甚至一度給三星帶來巨大威脅。各種第三方調(diào)研數(shù)據(jù)也能充分證明國產(chǎn)手機(jī)的強(qiáng)大之處:

國產(chǎn)手機(jī)集體爆款:連蘋果都扛不住了

  在國產(chǎn)手機(jī)的圍剿下,三星、蘋果份額已經(jīng)持續(xù)下滑

  根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)來看,即使銷量不被看好的2016年,第一季度華為、OPPO和vivo三家增幅也十分驚人,華為增幅50%,藍(lán)綠兩廠增幅則超過100%。而被列入“其他”里面的小米魅族、樂視等等,雖然沒有數(shù)據(jù),但其發(fā)展壯大的程度也是有目共睹的。

  幾大知名國產(chǎn)品牌的增幅除了手機(jī)市場(chǎng)總保有量增大之外,其他一部分來自三星、蘋果的份額萎縮,另一部分則是蠶食其他品牌。

國產(chǎn)手機(jī)集體爆款:連蘋果都扛不住了

  媒體經(jīng)常以“能不能出國”來衡量國產(chǎn)手機(jī)做的是否成功,但實(shí)際上對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)的快速成長,貢獻(xiàn)最大的是中國市場(chǎng)。中國市場(chǎng)是世界最大的消費(fèi)市場(chǎng),國產(chǎn)手機(jī)贏得了國內(nèi)用戶廣泛認(rèn)同,相對(duì)而言,向發(fā)達(dá)國家出口反倒難說能帶來多少銷量,更像是在博取認(rèn)同感。

  更有意思的是現(xiàn)在看起來,國內(nèi)用戶的對(duì)國產(chǎn)手機(jī)的認(rèn)同已經(jīng)幾乎與價(jià)格無關(guān)了,OPPO手機(jī)便宜嗎?vivo手機(jī)便宜嗎?同樣華為手機(jī)也是以性能和體驗(yàn)見長的品牌,而非價(jià)格,這些手機(jī)的均價(jià)都并不低,真正只做低價(jià)的都已經(jīng)被驅(qū)逐到“其他”里了。

  既然價(jià)格優(yōu)勢(shì)不存在,那這些銷量巨大的國產(chǎn)手機(jī)究竟好在哪?

  1、系統(tǒng)界面符合習(xí)慣

  單層桌面、各種各樣的本地化設(shè)計(jì)、動(dòng)輒把成千上萬個(gè)APP圖標(biāo)重繪,已經(jīng)是國產(chǎn)手機(jī)必備的賣點(diǎn)。當(dāng)外國用戶還在使用原生UI的時(shí)候,國內(nèi)很多手機(jī)廠商已經(jīng)躍躍欲試,嘗試對(duì)UI進(jìn)行深度定制。直到如今每個(gè)品牌國產(chǎn)手機(jī)的UI都有自己的特色和設(shè)計(jì)邏輯,并且每種UI都有自己的用戶群。說如果是千篇一律的原生UI,在國內(nèi)恐怕不會(huì)有現(xiàn)在這么大的市場(chǎng)。

  2、提供本地化內(nèi)容

  對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)來說,音頻和視頻播放器不僅僅是作為播放器存在,而是一個(gè)內(nèi)容服務(wù)的終端。以音樂為例,蝦米音樂、QQ音樂、酷狗音樂等等,每一個(gè)音樂APP都?jí)艛嘀慌鷥?yōu)質(zhì)正版音樂。這些廠商也都擁有一些與之合作的手機(jī)品牌,買了手機(jī)之后幾乎不需要再額外下載同類APP,甚至無需為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費(fèi)。

  除了音樂之外,視頻、圖書甚至手機(jī)交費(fèi)、打車之類的生活服務(wù)也都被集成進(jìn)了手機(jī),這些本地化服務(wù)很多國外品牌提供不了。

  3、安全功能量身定制

  現(xiàn)在國產(chǎn)手機(jī)都內(nèi)置手機(jī)管理軟件,除了進(jìn)行垃圾清理、系統(tǒng)維護(hù)、殺毒之外,還有龐大的本地電話黑名單支持,能對(duì)各種騷擾來電、垃圾短信進(jìn)行及時(shí)處理,并且黑名單持續(xù)更新。類似華為這樣的品牌還提供了偽基站過濾功能,從根本上提供一個(gè)安全環(huán)境。而非國產(chǎn)的手機(jī)則只能依賴第三方了,由于權(quán)限問題,系統(tǒng)集成和第三方在一些功能使用上還是有不小差異的。

  4、有交流環(huán)境

  國產(chǎn)手機(jī)通常都有官方的社區(qū)、論壇,用戶在其中進(jìn)行交流互動(dòng),分享資源和使用經(jīng)驗(yàn),同時(shí)還可以吐槽,很多信息會(huì)及時(shí)反饋給廠商,作為未來產(chǎn)品功能升級(jí)的參考。很多關(guān)于手機(jī)使用的問題,也可以先通過訪問論壇的方式尋求幫助,甚至可以獲得官方解答。在售后服務(wù)上也是如此,有些手機(jī)還內(nèi)置了在線服務(wù)功能,無論線上求助還是查找線下網(wǎng)點(diǎn),國產(chǎn)手機(jī)都方便很多。

  5、手機(jī)做工材質(zhì)優(yōu)異

  對(duì)于國產(chǎn)手機(jī)來說,很多產(chǎn)品賣點(diǎn)跟進(jìn)的非常迅速。所以我們能看到包括金屬機(jī)身、信號(hào)條、高屏占比、高金屬占比、壓力感應(yīng)、手機(jī)HiFi音質(zhì)、更好的攝像頭和很多更前衛(wèi)的設(shè)計(jì),都在國產(chǎn)手機(jī)上率先使用,這些有的是緊隨蘋果手機(jī),有的則是先于蘋果手機(jī)實(shí)現(xiàn)。而許多非國產(chǎn)品牌的手機(jī)在這些細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上則表現(xiàn)平平,跟進(jìn)非常慢。

  國產(chǎn)手機(jī)這種差異優(yōu)勢(shì),一方面是因?yàn)槭謾C(jī)廠商能夠更及時(shí)、更準(zhǔn)確的消除隔閡,及時(shí)了解使用需求,另一方面是因?yàn)閲a(chǎn)手機(jī)的更新?lián)Q代頻率非常高,如今每年平均要發(fā)布兩代,而其中很多技術(shù)上游剛剛推出,國產(chǎn)手機(jī)就有機(jī)會(huì)加以使用。

  但隨著中國市場(chǎng)越來越受重視,國產(chǎn)手機(jī)的這些優(yōu)勢(shì)也正在被國際品牌模仿,比如前面提到針對(duì)中國用戶的界面、內(nèi)容、安全設(shè)計(jì)等等都已經(jīng)在三星最新手機(jī)上被初步融合,雖然還不太成熟但已經(jīng)有了這樣的趨勢(shì),而三星的S健康、S助手等賣點(diǎn)也出現(xiàn)在了華為、魅族、小米等手機(jī)上。如此發(fā)展下去,說未來全世界品牌都在為中國用戶定制手機(jī),也并不算夸張。
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