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印度市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn):OPPO金立vivo各投8億盧比做廣告 印度廠(chǎng)商節(jié)節(jié)敗退

據(jù)悉,三家公司投入的預(yù)算將是印度本土廠(chǎng)商預(yù)計(jì)投入的兩倍。市場(chǎng)領(lǐng)頭羊三星和蘋(píng)果將為爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)而戰(zhàn),兩家公司將分別斥資12.5億盧比和10億盧比。
   據(jù)外媒報(bào)道,印度傳統(tǒng)消費(fèi)旺季即將到來(lái),中國(guó)廠(chǎng)商O(píng)PPO、vivo和金立將在此期間分別投入逾8億盧比(約人民幣8000萬(wàn)元),從而增強(qiáng)零售渠道,并作為廣告和營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用,以爭(zhēng)奪印度的消費(fèi)者。據(jù)悉,三家公司投入的預(yù)算將是印度本土廠(chǎng)商預(yù)計(jì)投入的兩倍。印度本土玩家Micromax、Intex、Karbonn,以及Lava將平均投入4.5億盧比,以希望在排燈節(jié)期間獲得更高的市場(chǎng)份額。市場(chǎng)領(lǐng)頭羊三星和蘋(píng)果將為爭(zhēng)奪高端市場(chǎng)而戰(zhàn),兩家公司將分別斥資12.5億盧比和10億盧比。

  OPPO副總裁兼國(guó)際移動(dòng)業(yè)務(wù)總經(jīng)理李炳忠(SkyLi)說(shuō):“我們今年將會(huì)走在前面,我們將進(jìn)行更多投入,服務(wù)年輕的消費(fèi)者。”OPPO將利用電視廣告作為主要的平臺(tái),從而接觸更廣泛的消費(fèi)者,其中包括大都市和二三線(xiàn)城市用戶(hù)。

  據(jù)一位知情人士說(shuō),為了讓更多的消費(fèi)者熟知自己的品牌,OPPO和vivo將投入8億至10億盧比,為去年的兩倍。

  vivo在印度數(shù)家零售商店擁有多個(gè)專(zhuān)賣(mài)店,相較印度品牌和其他公司,vivo讓給零售商的利潤(rùn)和傭金更高。一位零售渠道內(nèi)部人士說(shuō):“OPPO和vivo擁有約300名專(zhuān)賣(mài)店銷(xiāo)售人員,而其他領(lǐng)先品牌一般僅有50到60人。這意味著零售商將非常開(kāi)心,因?yàn)檫@兩家公司完全是在親自上陣。”

  金立已經(jīng)宣布,將在印度排燈節(jié)期間斥資2億盧比作為營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。“我們將邀請(qǐng)名人在各大城市推出重磅活動(dòng),涵蓋8000家零售商和渠道合作伙伴,”金立印度區(qū)主管Arvind Vohra說(shuō)。

  由于上半年市場(chǎng)增速放緩,今年的節(jié)日季顯得尤為重要。行業(yè)人士說(shuō),包括聯(lián)想-摩托羅拉在內(nèi)的中國(guó)品牌之間競(jìng)爭(zhēng)將十分激烈,這些廠(chǎng)商的設(shè)備售價(jià)一般在10000至20000盧比之間(人民幣1000至2000元),該市場(chǎng)分區(qū)也是印度智能手機(jī)市場(chǎng)增速最快的部分。

  市場(chǎng)研究公司Counterpoint Research預(yù)計(jì),到今年年底,中國(guó)廠(chǎng)商的市場(chǎng)份額將從第一季度的23%提升至33%。2015年,中國(guó)廠(chǎng)商的份額為18%,較前一年翻番。

  “節(jié)日季,尤其是Dusshera節(jié)和排燈節(jié)對(duì)中國(guó)廠(chǎng)商非常重要。他們將全力開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo),與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng),”Gartner印度區(qū)研究主管VishalTripathi說(shuō)。

  相比之下,印度本土品牌的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將今年底下滑至34%。而去年和前年其市場(chǎng)份額分別為43%和48%。

  然而,印度品牌并沒(méi)有對(duì)中國(guó)品牌的大舉進(jìn)攻感到緊張。Karbonn Mobiles執(zhí)行董事Sashin Devsare說(shuō):“營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算本身并不能打造品牌……產(chǎn)品和消費(fèi)者認(rèn)可才最重要。”

  Karbonn將在節(jié)日季期間花費(fèi)約5億盧比,并打算在年底推出六款3G和4G手機(jī)。該公司希望,其本地制造優(yōu)勢(shì)能夠帶來(lái)價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

  另一家印度品牌Micromax稱(chēng),他們將最多拿出年?duì)I收的4%,在節(jié)日季推廣公司的手機(jī)、電視,以及其他產(chǎn)品。這較去年同期的1.5%至2.5%大幅提高。

  “我們將推出三到四款新智能手機(jī),價(jià)位在5000至10000盧比之間,主要面向那些首次購(gòu)買(mǎi)智能機(jī)的用戶(hù),以及那些希望以較低價(jià)格更換新機(jī)的用戶(hù),”Micromax首席營(yíng)銷(xiāo)官Shubhajit Sen說(shuō)。

  由印度中國(guó)手機(jī)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、印度手機(jī)節(jié)主辦方(手機(jī)報(bào)),聯(lián)合舉辦的“掘金印度第二季”暨“2016印度國(guó)際手機(jī)產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)”(Indian Mobile Diwali),將于10月22日-24日,在“印度新德里國(guó)際會(huì)展中心”拉開(kāi)帷幕。
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