三星手機(jī)國內(nèi)市場(chǎng)出貨量日漸萎縮
三星手機(jī)在國內(nèi)市場(chǎng)的出貨量日漸萎縮。2012年和2013年是三星在國內(nèi)市場(chǎng)的巔峰時(shí)期，出貨量分別達(dá)到3740萬部和6586萬部，同比增長分別為153%和76%。但2013年后，三星開始走下坡路，出貨量亦是逐年遞減。2014年，三星手機(jī)在國內(nèi)市場(chǎng)的出貨量同比下降22%至5107萬部，2015年進(jìn)一步下降34%至3348萬部。
三星top10機(jī)型出貨量占比72%
2015年，三星國內(nèi)市場(chǎng)的top10暢銷機(jī)型出貨量為2395萬部，占總出貨量的72%。2015年三星在國內(nèi)市場(chǎng)沒有很出彩的表現(xiàn)，主要表現(xiàn)為沒有代表性的機(jī)型拉動(dòng)出貨量。從三星top10暢銷機(jī)型出貨量來看，沒有一款出貨量能達(dá)到500萬部級(jí)別，top10排行之首的GALAXYA7的出貨量僅有436萬部。GALAXYS6Edge正面曲面手機(jī)“叫好不叫座”，僅錄得290萬部的出貨量，其中GALAXYS6Edge+的出貨量為184萬部，僅排在三星top10暢銷機(jī)型的第8位。
三星A系列手機(jī)出貨量約為1059萬部
三星在中國市場(chǎng)銷售的手機(jī)主要系列包括旗艦機(jī)型S系列和note系列，中端市場(chǎng)系列A系列和Core系列以及定位于低端市場(chǎng)的J系列和On系列。2015年，三星A系列手機(jī)出貨量約為1059萬部，占三星在中國市場(chǎng)全部出貨量的32%左右，S系列出貨量約為695萬部，占比約為21%。
三星手機(jī)以中低端市場(chǎng)為基石，以高端市場(chǎng)為利器
三星手機(jī)在國內(nèi)市場(chǎng)的布局相對(duì)比較穩(wěn)定，三星手機(jī)在國內(nèi)的策略是以中低端市場(chǎng)為基石，以高端市場(chǎng)為利器，輔之以中低端市場(chǎng)來布局。過去五年，三星手機(jī)國內(nèi)中低端市場(chǎng)的手機(jī)比例基本維持在45%至55%之間，高端市場(chǎng)則維持在22%至32%的水平。三星中高端市場(chǎng)比重有逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)，從三星手機(jī)價(jià)格結(jié)構(gòu)變化趨勢(shì)來看，該市場(chǎng)的比重由2012年的不到10%上升到2015年的23%，加上2016年三星note7爆炸事件，三星高端市場(chǎng)將受到嚴(yán)重影響，三星在國內(nèi)市場(chǎng)在進(jìn)一步萎縮的同時(shí)，中高端市場(chǎng)比重將會(huì)上升。
二、三星手機(jī)配置特點(diǎn)分析
三星手機(jī)用高通處理器的比重超過70%
三星手機(jī)處理器以高通處理器為主。2015年，三星手機(jī)處理器品牌只有三星和高通的，其中，三星占比22.4%，高通占比77.6%。一直以來，三星手機(jī)處理器品牌以高通的為主，高通在三星手機(jī)處理器上有著非常重要的位置。主要原因是三星自家處理器不支持CDMA，所以在有全網(wǎng)通需求的中國市場(chǎng)發(fā)布的手機(jī)需要用到高通的處理器。從2014年開始，三星手機(jī)用高通處理器的比重快速上升，超過70%，到2015年這一比重甚至高達(dá)77.65%。
三星手機(jī)高端市場(chǎng)自家處理器占比超過80%
中國市場(chǎng)三星中低端市場(chǎng)和中高端市場(chǎng)的處理器以高通為主，高端市場(chǎng)的處理器以自家芯片為主。2015年，高通處理器占三星手機(jī)中低端市場(chǎng)和中高端市場(chǎng)比重超過97%，但在高端市場(chǎng)，則以三星處理器為主，三星處理器占比超過80%。
三星手機(jī)八核處理器以高端市場(chǎng)為主
2015年，三星手機(jī)處理器核數(shù)以四核和八核為主。八核處理器占比接近50%，八核處理器以高端市場(chǎng)手機(jī)為主，其中，45%配置于高端手機(jī)，34%配置于中高端手機(jī)，21%配置于中低端手機(jī)。四核處理器占比接近48%，主要配置于中低端市場(chǎng)，該市場(chǎng)占比接近90%。雙核處理和六核處理器占比分別為2.4%和0.7%。
處理器運(yùn)算速度以1.0GHz至1.4GHz的速度為主
整體而言，三星手機(jī)處理器運(yùn)算速度以1.0GHz至1.4GHz的速度為主，主要原因在于中低端水平手機(jī)占比仍然比較大。2015年，三星運(yùn)算速度1.0GHz<1.4GHz的處理器手機(jī)占比接近47%，主要是中低端和中高端手機(jī)，兩者分別占比12%和82%；1.4GHz<1.8GHz處理器手機(jī)占比27%，其中，中高端手機(jī)占比60%，高端手機(jī)占比37%，中低端手機(jī)占比3%；1.8GHz<2.3GHz處理器手機(jī)占比21%，其中，高端手機(jī)占比99%，中高端手機(jī)占比1%；＜2.3GHz處理器手機(jī)占比約5%，其中，高端手機(jī)占比69%，中高端手機(jī)占比31%。
三星運(yùn)存3G以上手機(jī)以高端機(jī)為主
三星手機(jī)運(yùn)存小于等于2GB的手機(jī)主要是中低端手機(jī)，2GB運(yùn)存的手機(jī)主要是中高端手機(jī)，而3GB運(yùn)存的手機(jī)則主要是高端手機(jī)。2015年，小于等于2GB運(yùn)存的手機(jī)100%為中低端手機(jī)；2GB運(yùn)存的手機(jī)有39%是中高端手機(jī)，25%是中低端手機(jī)；3GB運(yùn)存手機(jī)有84%是高端手機(jī)，4GB以上運(yùn)存的均為高端手機(jī)。
三星暢銷機(jī)型以5英寸屏幕為主
2015年，三星手機(jī)以5英寸左右的手機(jī)為主，其中，小于6英寸并大于等于5英寸的手機(jī)占比接近82%，其中，41%為中低端機(jī)，31%為高端機(jī)，28%為中高端機(jī)。小于5英寸的手機(jī)以中低端機(jī)為主，占比約為17%，其中中低端機(jī)占比73%，中高端機(jī)占比19%，高端機(jī)占比8%。三星手機(jī)屏幕大于等于6英寸的比重約不到1%，以中低端機(jī)為主，其中，中低端機(jī)占比62%，中高端機(jī)占比33%，高端機(jī)占比5%
【旭日產(chǎn)研】對(duì)2011-2015年國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)行總結(jié)梳理，形成多個(gè)品牌系列報(bào)告，包括華為、小米、OPPO、vivo、樂視、酷派、中興、聯(lián)想等。內(nèi)容包括總出貨量、具體機(jī)型出貨量、每個(gè)系列出貨量及手機(jī)配置特點(diǎn)等。以下為【2011-2015年華為手機(jī)國內(nèi)市場(chǎng)分析】報(bào)告主要內(nèi)容：
- 2011-2015年華為手機(jī)出貨量
- 2014-2015年華為每個(gè)系列出貨量變化
- 2015年華為手機(jī)top10機(jī)型出貨量
- 2011-2015年華為top10手機(jī)出貨量變化
- 2015年華為手機(jī)配置特點(diǎn)分析
- 華為Mate系列、P系列、榮耀系列、麥芒系列每款機(jī)型累計(jì)出貨量
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01月07日 18:14
