兩年的大規(guī)模擴(kuò)張，幾乎每月都有發(fā)布新品的魅族，據(jù)說要實(shí)現(xiàn)盈利了。
12月6日，魅族科技總裁白永祥在北京接受記者采訪時(shí)稱，2016年魅族將扭虧為盈，2017年、2018年實(shí)現(xiàn)盈利也是完全做得到的。
隨著今年全年扭虧為盈，魅族管理層打算推動(dòng)公司IPO。但按照A股上市規(guī)則，連續(xù)三年盈利是基本要求。
白永祥稱，IPO的事情不能著急，做一家穩(wěn)定盈利、有好產(chǎn)品和用戶喜歡的公司才是魅族的訴求。
不過，為了未來上市做計(jì)劃，魅族在公司架構(gòu)上可能會(huì)再次做出調(diào)整。白永祥證實(shí)，針對年輕人市場的千元機(jī)魅藍(lán)，可能會(huì)分拆成獨(dú)立子公司，與主品牌魅族成為兩家并行的子公司。類似華為公司華為和榮耀的品牌定位。
魅族的套路：瘋狂發(fā)布會(huì)
與OPPO和vivo一樣，魅族前身也是做MP3起家，后來MP3功能被手機(jī)取代后，該公司開始轉(zhuǎn)行做智能手機(jī)。
起初的魅族走小而美的路線，追求產(chǎn)品個(gè)性，每年只發(fā)布一款旗艦手機(jī)。魅族創(chuàng)始人黃章是蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯的粉絲，因?yàn)轺茸搴芏嘧龇ǘ荚诮梃b蘋果。
但這種路線導(dǎo)致產(chǎn)品規(guī)模小，有被邊緣化的危險(xiǎn)。2015年初，魅族引入了阿里巴巴為首的6.5億美元的外部資金，正式放棄了小而美戰(zhàn)略，進(jìn)而開始追逐規(guī)模，希望能夠進(jìn)入行業(yè)前列。
今年以來，魅族已經(jīng)發(fā)布了12款手機(jī)，幾乎每月都有一場發(fā)布會(huì)。這個(gè)頻率在品牌手機(jī)企業(yè)中是最大的。魅族也因此被業(yè)界戲稱為最會(huì)“開發(fā)布會(huì)”的手機(jī)公司。
魅族的發(fā)布會(huì)有一定的套路，開場前一定有歌手駐唱，接下來才是產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，對發(fā)布的產(chǎn)品進(jìn)行講解。
不過，魅族這次轉(zhuǎn)型也是痛苦的。兩年時(shí)間，從規(guī)模銷量上來說與第一陣營的華為、OPPO和vivo有很大的差距。
10月20日，魅族宣布第二輪融資，天音控股（000829）向魅族投資2億元。當(dāng)時(shí)，天音控股對外披露的信息顯示，截至2016年6月30日，魅族科技未經(jīng)審計(jì)的資產(chǎn)總額為49.3億元，負(fù)債總額26.8億元，凈資產(chǎn)22.5億元。
2015年度魅族科技的營業(yè)收入為168億元，而當(dāng)年其實(shí)現(xiàn)的凈利潤為-10.4億元；2016年上半年，魅族科技取得營業(yè)收入70億元，同期實(shí)現(xiàn)的凈利潤為-3.04億元。
從白永祥的表態(tài)看，魅族今年下半年表現(xiàn)不錯(cuò)，據(jù)稱全年能實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
調(diào)整公司運(yùn)營架構(gòu)，拆分魅藍(lán)
在品牌路線上，魅族兩年前為了爭取年輕人市場，推出了子品牌魅藍(lán)，該品牌的口號是“青年良品”，產(chǎn)品主要是千元機(jī)。
關(guān)于這個(gè)子品牌，魅族副總裁李楠12月6日表示，魅藍(lán)在品牌本身是獨(dú)立的，接下來會(huì)在銷售渠道和終端建設(shè)上更得更開一點(diǎn)，“因?yàn)轺茸邃N售體驗(yàn)要求也不一樣，一個(gè)要求年輕活力，一個(gè)要求良好的服務(wù)。”
白永祥則透露，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在這么做，有一個(gè)團(tuán)隊(duì)是負(fù)責(zé)魅族品牌，下面將會(huì)成立魅族品牌銷售公司；接著也會(huì)有一個(gè)魅藍(lán)品牌銷售公司，是兩個(gè)銷售公司。二者在一些公共的地方，一些研發(fā)，包括產(chǎn)品的一些運(yùn)作上，可能還是會(huì)共享一些資源的。
“在市場端，我們也不見得會(huì)像華為那樣，榮耀進(jìn)不了華為的店，這個(gè)可能還是要仔細(xì)思考，走出不同的路，或者是說走出魅族不同的模式。還是需要大家考慮怎樣使它效率更高。”白永祥稱。
12月6日，魅藍(lán)推出了Note 5，采用了5.5英寸大屏，4000毫安大電池，3GB RAM+16GB ROM全網(wǎng)通版本售價(jià)899元。
白永祥表示，魅藍(lán)Note系列推出至今很受歡迎，已經(jīng)賣出了2000萬臺(tái)。
據(jù)白永祥稱，2017魅族會(huì)對目前的策略做一些調(diào)整，整個(gè)戰(zhàn)略要更聚焦，打造明星機(jī)型。
01月07日 18:14
