兩年的大規(guī)模擴(kuò)張,幾乎每月都有發(fā)布新品的魅族,據(jù)說要實(shí)現(xiàn)盈利了。
12月6日,魅族科技總裁白永祥在北京接受記者采訪時(shí)稱,2016年魅族將扭虧為盈,2017年、2018年實(shí)現(xiàn)盈利也是完全做得到的。
隨著今年全年扭虧為盈,魅族管理層打算推動(dòng)公司IPO。但按照A股上市規(guī)則,連續(xù)三年盈利是基本要求。
白永祥稱,IPO的事情不能著急,做一家穩(wěn)定盈利、有好產(chǎn)品和用戶喜歡的公司才是魅族的訴求。
不過,為了未來上市做計(jì)劃,魅族在公司架構(gòu)上可能會(huì)再次做出調(diào)整。白永祥證實(shí),針對年輕人市場的千元機(jī)魅藍(lán),可能會(huì)分拆成獨(dú)立子公司,與主品牌魅族成為兩家并行的子公司。類似華為公司華為和榮耀的品牌定位。
魅族的套路:瘋狂發(fā)布會(huì)
與OPPO和vivo一樣,魅族前身也是做MP3起家,后來MP3功能被手機(jī)取代后,該公司開始轉(zhuǎn)行做智能手機(jī)。
起初的魅族走小而美的路線,追求產(chǎn)品個(gè)性,每年只發(fā)布一款旗艦手機(jī)。魅族創(chuàng)始人黃章是蘋果創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯的粉絲,因?yàn)轺茸搴芏嘧龇ǘ荚诮梃b蘋果。
但這種路線導(dǎo)致產(chǎn)品規(guī)模小,有被邊緣化的危險(xiǎn)。2015年初,魅族引入了阿里巴巴為首的6.5億美元的外部資金,正式放棄了小而美戰(zhàn)略,進(jìn)而開始追逐規(guī)模,希望能夠進(jìn)入行業(yè)前列。
今年以來,魅族已經(jīng)發(fā)布了12款手機(jī),幾乎每月都有一場發(fā)布會(huì)。這個(gè)頻率在品牌手機(jī)企業(yè)中是最大的。魅族也因此被業(yè)界戲稱為最會(huì)“開發(fā)布會(huì)”的手機(jī)公司。
魅族的發(fā)布會(huì)有一定的套路,開場前一定有歌手駐唱,接下來才是產(chǎn)品發(fā)布會(huì),對發(fā)布的產(chǎn)品進(jìn)行講解。
不過,魅族這次轉(zhuǎn)型也是痛苦的。兩年時(shí)間,從規(guī)模銷量上來說與第一陣營的華為、OPPO和vivo有很大的差距。
10月20日,魅族宣布第二輪融資,天音控股(000829)向魅族投資2億元。當(dāng)時(shí),天音控股對外披露的信息顯示,截至2016年6月30日,魅族科技未經(jīng)審計(jì)的資產(chǎn)總額為49.3億元,負(fù)債總額26.8億元,凈資產(chǎn)22.5億元。
2015年度魅族科技的營業(yè)收入為168億元,而當(dāng)年其實(shí)現(xiàn)的凈利潤為-10.4億元;2016年上半年,魅族科技取得營業(yè)收入70億元,同期實(shí)現(xiàn)的凈利潤為-3.04億元。
從白永祥的表態(tài)看,魅族今年下半年表現(xiàn)不錯(cuò),據(jù)稱全年能實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
調(diào)整公司運(yùn)營架構(gòu),拆分魅藍(lán)
在品牌路線上,魅族兩年前為了爭取年輕人市場,推出了子品牌魅藍(lán),該品牌的口號是“青年良品”,產(chǎn)品主要是千元機(jī)。
關(guān)于這個(gè)子品牌,魅族副總裁李楠12月6日表示,魅藍(lán)在品牌本身是獨(dú)立的,接下來會(huì)在銷售渠道和終端建設(shè)上更得更開一點(diǎn),“因?yàn)轺茸邃N售體驗(yàn)要求也不一樣,一個(gè)要求年輕活力,一個(gè)要求良好的服務(wù)。”
白永祥則透露,團(tuán)隊(duì)已經(jīng)在這么做,有一個(gè)團(tuán)隊(duì)是負(fù)責(zé)魅族品牌,下面將會(huì)成立魅族品牌銷售公司;接著也會(huì)有一個(gè)魅藍(lán)品牌銷售公司,是兩個(gè)銷售公司。二者在一些公共的地方,一些研發(fā),包括產(chǎn)品的一些運(yùn)作上,可能還是會(huì)共享一些資源的。
“在市場端,我們也不見得會(huì)像華為那樣,榮耀進(jìn)不了華為的店,這個(gè)可能還是要仔細(xì)思考,走出不同的路,或者是說走出魅族不同的模式。還是需要大家考慮怎樣使它效率更高。”白永祥稱。
12月6日,魅藍(lán)推出了Note 5,采用了5.5英寸大屏,4000毫安大電池,3GB RAM+16GB ROM全網(wǎng)通版本售價(jià)899元。
白永祥表示,魅藍(lán)Note系列推出至今很受歡迎,已經(jīng)賣出了2000萬臺(tái)。
據(jù)白永祥稱,2017魅族會(huì)對目前的策略做一些調(diào)整,整個(gè)戰(zhàn)略要更聚焦,打造明星機(jī)型。