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華為今年出貨要過(guò)1.2億部 OPPO/vivo明年繼續(xù)增長(zhǎng)21%~114%?

華為、OPPO、vivo對(duì)出貨量設(shè)定遠(yuǎn)大目標(biāo),認(rèn)為2016年的出貨量會(huì)年增31%——123%,而2017年還將繼續(xù)成長(zhǎng)21%——114%。那么,華為、OPPO和vivo明年真的還能保持如此之高的增長(zhǎng)率嗎?
   華為今年出貨量過(guò)1.2億部不成問(wèn)題

  如果說(shuō)華為今年的快速增長(zhǎng)是意料之中的話,那么,OPPO和vivo憑借線下模式快速崛起則超乎所有人預(yù)料。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示,華為今年第一季度同比增長(zhǎng)58.4%(2750萬(wàn)部),而vivo增長(zhǎng)123.8%(1430萬(wàn)部),OPPO更是增長(zhǎng)了153.2%(1850萬(wàn)部);第二季度,華為同比增長(zhǎng)放緩不少,同比增長(zhǎng)只有8.4%(3210萬(wàn)部),而vivo的增長(zhǎng)仍有80.2%(1640萬(wàn)部),OPPO增長(zhǎng)依然維持在136.6%(2260萬(wàn)部);到了第三季度,華為的同比增長(zhǎng)再次上升到23%(3360萬(wàn)部),而vivo的同比增長(zhǎng)也上升到102.5%(2120萬(wàn)部),OPPO同比增長(zhǎng)還是保持在121.6%(2530萬(wàn)部)。

  截至第三季度,華為、OPPO、vivo已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度在全球的出貨量穩(wěn)定在第三到第六名之間。與此同時(shí),蘋(píng)果在今年前三個(gè)季度出貨量分別同比下降了16.3%、15.0%、5.3%;除了三星、蘋(píng)果、華為、OPPO、vivo這五大品牌以外的其他品牌第二季度下降了10.8%,第三季度下降了7.5%。

  據(jù)Bernstein報(bào)道大摩分析師Jasmine Lu發(fā)表研究報(bào)告稱,華為、OPPO、vivo今年的目標(biāo)出貨量會(huì)年增31——123%;從上述數(shù)據(jù)來(lái)看,該三家公司出貨量年增在這個(gè)范圍內(nèi)應(yīng)該沒(méi)有多大的問(wèn)題。但從出貨量來(lái)看,據(jù)稱華為今年出貨量為1.2億部左右,OPPO今年出貨量在1億部左右,而vivo今年出貨量則在8000萬(wàn)部左右。這也就是說(shuō),如果這三家公司要達(dá)成這個(gè)目標(biāo),華為第四季度出貨量只需達(dá)到2680萬(wàn)部,而OPPO必須達(dá)到3360萬(wàn)部,vivo必須達(dá)到2800萬(wàn)部。

  顯然,從往年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,第四季度手機(jī)廠商出貨量一般比第三季度低一點(diǎn)而比第二季度高出一點(diǎn),華為第四季度出貨量達(dá)到3000萬(wàn)部應(yīng)該不成問(wèn)題,這也就是說(shuō),華為2016年的出貨量極有可能將突破1.2億部,而OPPO想要達(dá)到1億部可能有點(diǎn)難度,估計(jì)其今年出貨量在9000萬(wàn)部左右,而vivo第四季度達(dá)到可能也達(dá)不到8000萬(wàn)部,估計(jì)在7000萬(wàn)部左右。

  華為/OPPO/vivo2017年將增長(zhǎng)21%—114%?供應(yīng)鏈需謹(jǐn)防產(chǎn)能過(guò)剩

  而上述大摩分析師Jasmine Lu研究報(bào)告還指出,華為、OPPO、vivo對(duì)出貨量設(shè)定遠(yuǎn)大目標(biāo),認(rèn)為2016年的出貨量會(huì)年增31%——123%,而2017年還將繼續(xù)成長(zhǎng)21%——114%。那么,華為、OPPO和vivo明年真的還能保持如此之高的增長(zhǎng)率嗎?

  據(jù)旭日產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示,華為國(guó)內(nèi)與海外出貨每月出貨量比列大約在60%和40%之間,而OPPO與vivo國(guó)內(nèi)與海外每月出貨量比例大約在65%和35%、70%和30%之間,從這一比例可以得知,這三家企業(yè)大部分出貨量都是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),而海外市場(chǎng)出貨量雖然不低但不是主流,也就是說(shuō),今年的成長(zhǎng)動(dòng)力主要還是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng),當(dāng)然,華為今年在海外市場(chǎng)依然取得了很好的成績(jī)。

  而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)明年還能讓OPPO和vivo維持這么高的成長(zhǎng)嗎?眾所周知,OPPO和vivo無(wú)論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是海外市場(chǎng),其主要走的都是線下模式,而當(dāng)前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),線下模式基本上被它們所占領(lǐng),剩余的部分則是運(yùn)營(yíng)商和白牌市場(chǎng)所掌控,可以說(shuō),在國(guó)內(nèi)的線下渠道,三四線城市基本上已經(jīng)趨向于飽和,如果OPPO和vivo想要維持高速增長(zhǎng),則必須繼續(xù)在三四線城市和一二線城市搶占市場(chǎng)空間。

  在三四線城市的話,OPPO和vivo搶占的幾乎只能是白牌市場(chǎng),對(duì)于運(yùn)營(yíng)商所掌控的市場(chǎng),搶占難度有點(diǎn)大,2016年白牌市場(chǎng)的萎縮速度眾所周知,不說(shuō)上半年倒閉的白牌企業(yè)有多少,光就華強(qiáng)北市場(chǎng)而言,遭遇查貨已經(jīng)成為家常便飯。而在一二線城市,蘋(píng)果今年宣布在國(guó)內(nèi)北京和深圳分別建立兩個(gè)研發(fā)中心,并將會(huì)在南方建線下?tīng)I(yíng)銷店,這也就是說(shuō),明年蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)一二線城市的線下渠道同樣將加大布局力度,而華為之前就已經(jīng)發(fā)布了一款女性手機(jī)主攻一二線城市線下渠道,所以展望明年,在一二線城市線下渠道的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必將加劇,除了OPPO、vivo和華為以外,蘋(píng)果也將入局。

  在這種情況下,對(duì)于它們而言,只能往海外市場(chǎng)擴(kuò)張,這已經(jīng)成為必然的趨勢(shì)了,當(dāng)前國(guó)內(nèi)不少手機(jī)企業(yè)在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)十分惡劣環(huán)境之下,已經(jīng)基本上放棄了國(guó)內(nèi)市場(chǎng),有些品牌已經(jīng)處于放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的狀態(tài),主打一些海外市場(chǎng),比如搶占一些小國(guó)家或者與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商合作,三星之所以在全球的出貨量這么高,而在大陸市場(chǎng)的出貨量并不高,主要原因在于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大且本土品牌發(fā)展快,此外三星還會(huì)抓住一些小市場(chǎng),不像蘋(píng)果只做高端機(jī),而據(jù)稱蘋(píng)果明年還將推出價(jià)格更低的新機(jī),據(jù)稱明年蘋(píng)果推出的4.7寸的新機(jī)定位可能是在中端市場(chǎng),屆時(shí)價(jià)格將大幅下降。

  事實(shí)上,走海外市場(chǎng)已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌當(dāng)前的狀態(tài),海外市場(chǎng)已經(jīng)成為它們的重心,不光是華為、OPPO和vivo拓展之路在海外,包括國(guó)內(nèi)一些其他大點(diǎn)的手機(jī)品牌也是如此,華為在海外主攻歐洲市場(chǎng),而OPPO和vivo則是主攻亞太地區(qū),如印度以及東南亞其他小國(guó)家。

  前不久OPPO R9S在臺(tái)灣上市,而近來(lái),據(jù)OPPO臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)總經(jīng)理表示,OPPO為明年當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展訂下了一個(gè)目標(biāo):要成為臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)用戶受歡迎的前三大品牌。前段時(shí)間OPPO還曾表示希望和美國(guó)運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)合作,讓手機(jī)產(chǎn)品正式進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。日前,小米宣布,其在臺(tái)灣手機(jī)專賣(mài)店即將開(kāi)業(yè)。

  縱觀小米和OPPO/vivo,顯而易見(jiàn),這兩家公司在非本土市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行惡劣的競(jìng)爭(zhēng)了,小米、OPPO加強(qiáng)在臺(tái)灣市場(chǎng)的布局,的確有點(diǎn)小瞧HTC的味道,當(dāng)然,情況是HTC已經(jīng)日薄西山,而華碩在手機(jī)市場(chǎng)的實(shí)力也并不是很強(qiáng),近來(lái)華碩已經(jīng)宣布暫停在印度的進(jìn)展;不光是在臺(tái)灣,在東南亞小國(guó)家以及印度市場(chǎng)都是這樣,以印度市場(chǎng)為例,OPPO和vivo在印度采取的是和國(guó)內(nèi)類似線下渠道,而小米在印度更是聯(lián)合富士康和印度本土的經(jīng)銷商一起布局線下渠道。

  而從供應(yīng)鏈端來(lái)看的話,除了前幾日網(wǎng)傳華為、OPPO由于顯示屏和內(nèi)存等缺貨而大砍明年第一季度訂單以外,在外資看來(lái),國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商為了拼出貨量而瘋狂生產(chǎn),因此擔(dān)心將會(huì)出現(xiàn)供給過(guò)剩的情況,從而對(duì)供應(yīng)鏈零配件帶來(lái)壓力。

  同時(shí),由于競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激勵(lì),國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商目前發(fā)布新機(jī)時(shí)間幾乎開(kāi)始避開(kāi)三星和蘋(píng)果,這也是為何8/9月份國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌新機(jī)發(fā)布少的原因,到了11月份新機(jī)發(fā)布大幅度回升,而產(chǎn)品的循環(huán)周期也從原來(lái)的6個(gè)月縮短到了不到3個(gè)月,更主要的是,當(dāng)前智能手機(jī)的同質(zhì)化太過(guò)嚴(yán)重,這或許導(dǎo)致明年智能手機(jī)出貨量并不如預(yù)期,所以說(shuō)明年不少供應(yīng)商或許將面臨產(chǎn)能過(guò)剩的難題。

  此外,還有報(bào)告表示,國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商庫(kù)存過(guò)高,明年第一季度可能會(huì)逆風(fēng),因?yàn)榻衲甏汗?jié)較早,第四季度供應(yīng)鏈需求強(qiáng),但是明年第一季度恐怕有下降的風(fēng)險(xiǎn),預(yù)期將下降10%——15%,該報(bào)告點(diǎn)名國(guó)內(nèi)某手機(jī)品牌表示該公司第四季度過(guò)度生產(chǎn)手機(jī)以便出貨量創(chuàng)很高的記錄,而另外一兩家企業(yè)在第四季度也拉高庫(kù)存希望借助春節(jié)提高銷量。

  整體看來(lái),在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化之際,已經(jīng)有了大者恒大的趨勢(shì),但是華為、OPPO和vivo明年依然能夠維持21%——114%的增長(zhǎng)率的話可能有點(diǎn)難度,持樂(lè)觀態(tài)度保持相對(duì)較穩(wěn)定的增長(zhǎng)率應(yīng)該不成問(wèn)題,當(dāng)然,如果它們明年真的依然能夠和今年這般維持這么高的增長(zhǎng)率的話,那么,明年它們的供應(yīng)商或許又將生意大好,與此同時(shí),對(duì)于其他手機(jī)品牌商而言,這恐怕并不是一個(gè)利好消息,如果真的如此的話,那么明年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)洗牌恐怕將比今年還將嚴(yán)重!當(dāng)然,在供應(yīng)商與終端廠商幾乎已經(jīng)走向綁定的時(shí)代,不光終端廠商將慘遭洗牌,供應(yīng)鏈端競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)恐怕同樣將十分惡劣!
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