華為今年出貨量過(guò)1.2億部不成問(wèn)題
如果說(shuō)華為今年的快速增長(zhǎng)是意料之中的話，那么，OPPO和vivo憑借線下模式快速崛起則超乎所有人預(yù)料。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，華為今年第一季度同比增長(zhǎng)58.4%（2750萬(wàn)部），而vivo增長(zhǎng)123.8%（1430萬(wàn)部），OPPO更是增長(zhǎng)了153.2%（1850萬(wàn)部）；第二季度，華為同比增長(zhǎng)放緩不少，同比增長(zhǎng)只有8.4%（3210萬(wàn)部），而vivo的增長(zhǎng)仍有80.2%（1640萬(wàn)部），OPPO增長(zhǎng)依然維持在136.6%（2260萬(wàn)部）；到了第三季度，華為的同比增長(zhǎng)再次上升到23%（3360萬(wàn)部），而vivo的同比增長(zhǎng)也上升到102.5%（2120萬(wàn)部），OPPO同比增長(zhǎng)還是保持在121.6%（2530萬(wàn)部）。
截至第三季度，華為、OPPO、vivo已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度在全球的出貨量穩(wěn)定在第三到第六名之間。與此同時(shí)，蘋(píng)果在今年前三個(gè)季度出貨量分別同比下降了16.3%、15.0%、5.3%；除了三星、蘋(píng)果、華為、OPPO、vivo這五大品牌以外的其他品牌第二季度下降了10.8%，第三季度下降了7.5%。
據(jù)Bernstein報(bào)道大摩分析師Jasmine Lu發(fā)表研究報(bào)告稱，華為、OPPO、vivo今年的目標(biāo)出貨量會(huì)年增31——123%；從上述數(shù)據(jù)來(lái)看，該三家公司出貨量年增在這個(gè)范圍內(nèi)應(yīng)該沒(méi)有多大的問(wèn)題。但從出貨量來(lái)看，據(jù)稱華為今年出貨量為1.2億部左右，OPPO今年出貨量在1億部左右，而vivo今年出貨量則在8000萬(wàn)部左右。這也就是說(shuō)，如果這三家公司要達(dá)成這個(gè)目標(biāo)，華為第四季度出貨量只需達(dá)到2680萬(wàn)部，而OPPO必須達(dá)到3360萬(wàn)部，vivo必須達(dá)到2800萬(wàn)部。
顯然，從往年的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，第四季度手機(jī)廠商出貨量一般比第三季度低一點(diǎn)而比第二季度高出一點(diǎn)，華為第四季度出貨量達(dá)到3000萬(wàn)部應(yīng)該不成問(wèn)題，這也就是說(shuō)，華為2016年的出貨量極有可能將突破1.2億部，而OPPO想要達(dá)到1億部可能有點(diǎn)難度，估計(jì)其今年出貨量在9000萬(wàn)部左右，而vivo第四季度達(dá)到可能也達(dá)不到8000萬(wàn)部，估計(jì)在7000萬(wàn)部左右。
華為/OPPO/vivo2017年將增長(zhǎng)21%—114%？供應(yīng)鏈需謹(jǐn)防產(chǎn)能過(guò)剩
而上述大摩分析師Jasmine Lu研究報(bào)告還指出，華為、OPPO、vivo對(duì)出貨量設(shè)定遠(yuǎn)大目標(biāo)，認(rèn)為2016年的出貨量會(huì)年增31%——123%，而2017年還將繼續(xù)成長(zhǎng)21%——114%。那么，華為、OPPO和vivo明年真的還能保持如此之高的增長(zhǎng)率嗎？
據(jù)旭日產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)顯示，華為國(guó)內(nèi)與海外出貨每月出貨量比列大約在60%和40%之間，而OPPO與vivo國(guó)內(nèi)與海外每月出貨量比例大約在65%和35%、70%和30%之間，從這一比例可以得知，這三家企業(yè)大部分出貨量都是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而海外市場(chǎng)出貨量雖然不低但不是主流，也就是說(shuō)，今年的成長(zhǎng)動(dòng)力主要還是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，當(dāng)然，華為今年在海外市場(chǎng)依然取得了很好的成績(jī)。
而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)明年還能讓OPPO和vivo維持這么高的成長(zhǎng)嗎？眾所周知，OPPO和vivo無(wú)論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，其主要走的都是線下模式，而當(dāng)前的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，線下模式基本上被它們所占領(lǐng)，剩余的部分則是運(yùn)營(yíng)商和白牌市場(chǎng)所掌控，可以說(shuō)，在國(guó)內(nèi)的線下渠道，三四線城市基本上已經(jīng)趨向于飽和，如果OPPO和vivo想要維持高速增長(zhǎng)，則必須繼續(xù)在三四線城市和一二線城市搶占市場(chǎng)空間。
在三四線城市的話，OPPO和vivo搶占的幾乎只能是白牌市場(chǎng)，對(duì)于運(yùn)營(yíng)商所掌控的市場(chǎng)，搶占難度有點(diǎn)大，2016年白牌市場(chǎng)的萎縮速度眾所周知，不說(shuō)上半年倒閉的白牌企業(yè)有多少，光就華強(qiáng)北市場(chǎng)而言，遭遇查貨已經(jīng)成為家常便飯。而在一二線城市，蘋(píng)果今年宣布在國(guó)內(nèi)北京和深圳分別建立兩個(gè)研發(fā)中心，并將會(huì)在南方建線下?tīng)I(yíng)銷店，這也就是說(shuō)，明年蘋(píng)果在國(guó)內(nèi)一二線城市的線下渠道同樣將加大布局力度，而華為之前就已經(jīng)發(fā)布了一款女性手機(jī)主攻一二線城市線下渠道，所以展望明年，在一二線城市線下渠道的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必將加劇，除了OPPO、vivo和華為以外，蘋(píng)果也將入局。
在這種情況下，對(duì)于它們而言，只能往海外市場(chǎng)擴(kuò)張，這已經(jīng)成為必然的趨勢(shì)了，當(dāng)前國(guó)內(nèi)不少手機(jī)企業(yè)在國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)十分惡劣環(huán)境之下，已經(jīng)基本上放棄了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，有些品牌已經(jīng)處于放棄國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的狀態(tài)，主打一些海外市場(chǎng)，比如搶占一些小國(guó)家或者與當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)商合作，三星之所以在全球的出貨量這么高，而在大陸市場(chǎng)的出貨量并不高，主要原因在于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大且本土品牌發(fā)展快，此外三星還會(huì)抓住一些小市場(chǎng)，不像蘋(píng)果只做高端機(jī)，而據(jù)稱蘋(píng)果明年還將推出價(jià)格更低的新機(jī)，據(jù)稱明年蘋(píng)果推出的4.7寸的新機(jī)定位可能是在中端市場(chǎng)，屆時(shí)價(jià)格將大幅下降。
事實(shí)上，走海外市場(chǎng)已經(jīng)成為了國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌當(dāng)前的狀態(tài)，海外市場(chǎng)已經(jīng)成為它們的重心，不光是華為、OPPO和vivo拓展之路在海外，包括國(guó)內(nèi)一些其他大點(diǎn)的手機(jī)品牌也是如此，華為在海外主攻歐洲市場(chǎng)，而OPPO和vivo則是主攻亞太地區(qū)，如印度以及東南亞其他小國(guó)家。
前不久OPPO R9S在臺(tái)灣上市，而近來(lái)，據(jù)OPPO臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)總經(jīng)理表示，OPPO為明年當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展訂下了一個(gè)目標(biāo)：要成為臺(tái)灣地區(qū)市場(chǎng)用戶受歡迎的前三大品牌。前段時(shí)間OPPO還曾表示希望和美國(guó)運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)合作，讓手機(jī)產(chǎn)品正式進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。日前，小米宣布，其在臺(tái)灣手機(jī)專賣(mài)店即將開(kāi)業(yè)。
縱觀小米和OPPO/vivo，顯而易見(jiàn)，這兩家公司在非本土市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)行惡劣的競(jìng)爭(zhēng)了，小米、OPPO加強(qiáng)在臺(tái)灣市場(chǎng)的布局，的確有點(diǎn)小瞧HTC的味道，當(dāng)然，情況是HTC已經(jīng)日薄西山，而華碩在手機(jī)市場(chǎng)的實(shí)力也并不是很強(qiáng)，近來(lái)華碩已經(jīng)宣布暫停在印度的進(jìn)展；不光是在臺(tái)灣，在東南亞小國(guó)家以及印度市場(chǎng)都是這樣，以印度市場(chǎng)為例，OPPO和vivo在印度采取的是和國(guó)內(nèi)類似線下渠道，而小米在印度更是聯(lián)合富士康和印度本土的經(jīng)銷商一起布局線下渠道。
而從供應(yīng)鏈端來(lái)看的話，除了前幾日網(wǎng)傳華為、OPPO由于顯示屏和內(nèi)存等缺貨而大砍明年第一季度訂單以外，在外資看來(lái)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商為了拼出貨量而瘋狂生產(chǎn)，因此擔(dān)心將會(huì)出現(xiàn)供給過(guò)剩的情況，從而對(duì)供應(yīng)鏈零配件帶來(lái)壓力。
同時(shí)，由于競(jìng)爭(zhēng)過(guò)于激勵(lì)，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商目前發(fā)布新機(jī)時(shí)間幾乎開(kāi)始避開(kāi)三星和蘋(píng)果，這也是為何8/9月份國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌新機(jī)發(fā)布少的原因，到了11月份新機(jī)發(fā)布大幅度回升，而產(chǎn)品的循環(huán)周期也從原來(lái)的6個(gè)月縮短到了不到3個(gè)月，更主要的是，當(dāng)前智能手機(jī)的同質(zhì)化太過(guò)嚴(yán)重，這或許導(dǎo)致明年智能手機(jī)出貨量并不如預(yù)期，所以說(shuō)明年不少供應(yīng)商或許將面臨產(chǎn)能過(guò)剩的難題。
此外，還有報(bào)告表示，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)廠商庫(kù)存過(guò)高，明年第一季度可能會(huì)逆風(fēng)，因?yàn)榻衲甏汗?jié)較早，第四季度供應(yīng)鏈需求強(qiáng)，但是明年第一季度恐怕有下降的風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)期將下降10%——15%，該報(bào)告點(diǎn)名國(guó)內(nèi)某手機(jī)品牌表示該公司第四季度過(guò)度生產(chǎn)手機(jī)以便出貨量創(chuàng)很高的記錄，而另外一兩家企業(yè)在第四季度也拉高庫(kù)存希望借助春節(jié)提高銷量。
整體看來(lái)，在智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化之際，已經(jīng)有了大者恒大的趨勢(shì)，但是華為、OPPO和vivo明年依然能夠維持21%——114%的增長(zhǎng)率的話可能有點(diǎn)難度，持樂(lè)觀態(tài)度保持相對(duì)較穩(wěn)定的增長(zhǎng)率應(yīng)該不成問(wèn)題，當(dāng)然，如果它們明年真的依然能夠和今年這般維持這么高的增長(zhǎng)率的話，那么，明年它們的供應(yīng)商或許又將生意大好，與此同時(shí)，對(duì)于其他手機(jī)品牌商而言，這恐怕并不是一個(gè)利好消息，如果真的如此的話，那么明年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)洗牌恐怕將比今年還將嚴(yán)重！當(dāng)然，在供應(yīng)商與終端廠商幾乎已經(jīng)走向綁定的時(shí)代，不光終端廠商將慘遭洗牌，供應(yīng)鏈端競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)恐怕同樣將十分惡劣！
01月07日 18:14
