杠鈴，兩頭大，中間手臂處細(xì)弱。中國智能手機(jī)市場經(jīng)過2016年的轉(zhuǎn)變，整個(gè)市場格局已經(jīng)越來越趨向于“杠鈴模式”，即兩級重，中間環(huán)節(jié)薄弱。這點(diǎn)不僅體現(xiàn)在中國市場，而且從全球智能手機(jī)市場來看也是如此。
首先來看下出貨量，縱觀2016年前三季度，三星由于受到Note7爆炸事故的影響，導(dǎo)致三星第三季度出貨量只有7200萬部，加上前兩季度的8200萬部、7700萬部，三星前三季度出貨總量為2.31億部，據(jù)市場預(yù)估，三星第四季度的出貨量在8500萬部左右，即其2016年總出貨量在3.16億部左右，與之前市場預(yù)計(jì)的3.5億部將會(huì)有不小的差距。
其次是蘋果，蘋果今年出貨量一直處于下滑狀態(tài)，就前三季度而言，其中第一季度5100萬部、第二季度4100萬部、第三季度4500萬部總計(jì)1.37億部，而蘋果去年的出貨量是2.32億部，受益于三星Note7爆炸事故，預(yù)計(jì)蘋果第四季度的出貨量與去年同期持平在7500萬部左右，即2016年出貨量大概在2.12億部左右，與前一年相比將有所下滑。
隨后是華為，華為在2015年的出貨量是1.08億，也是其首次突破1億大關(guān)，近來不少消息表示華為2016年的出貨量將達(dá)到1.4億，不過就其前三季度的出貨量來看，分別是2750萬部、3360萬部、3210萬部總計(jì)9320萬部，換而言之，如果華為在2016年出貨量達(dá)到1.4億部的話，那么其第四季度出貨量必須達(dá)到4680萬部，與第三季度相比增長45.80%，與去年同期的1790萬部相比增長了161.45%。
其次是OV這兩大黑馬，在今年前兩個(gè)季度，OV保持非常搞的增長比例，也是從第一季度開始取代聯(lián)想和小米成為全球出貨量第四第五的存在。第一季度OPPO在全球的市場份額從2.2%增至5.5%，vivo的市場份額從1.9%增至4.3%。第二季度OPPO在全球的市場份額再次攀升到6.6%，而vivo也上漲到4.8%。到了第三季度，OPPO市占率已經(jīng)有了7.0%，vivo的也達(dá)到了5.8%，與華為之間的差距正快速縮小。
在國內(nèi)市場，對于OPPO和vivo而言，2017年的增長速度勢必將會(huì)放緩，但是就OPPO來說，由于其在海外市場的量已經(jīng)開始起來，尤其是在印度等東南亞一帶市場，所以O(shè)PPO明年的增長可能要繼續(xù)超越vivo，如果華為在歐美等市場不能繼續(xù)增長的話，極有可能會(huì)被OPPO逼近！
綜合上述全球智能手機(jī)出貨量排名前五的三星、蘋果、華為、OPPO和vivo，總計(jì)其2016年出貨量在8.23億部左右，而據(jù)之前多家調(diào)研結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2016年全球智能手機(jī)的出貨量在14.6到15億之間，即2016年前五名合計(jì)出貨量占據(jù)總出貨量的56.40%，如果再加上小米的6000萬部的話，合計(jì)前六名出貨量占全球總量的61.16%，而在2015年，前五名三星、蘋果、華為、聯(lián)想、小米合計(jì)出貨量占總出貨量的54.46%，在2014年的時(shí)候，該比例還只有53.67%，顯然，2016年已經(jīng)成為一個(gè)分水嶺。
再來看中國市場，2015年中國市場出貨量前五名的是小米（6490萬部）、華為（6290萬部）、蘋果（5840萬部）、OPPO（3530萬部）、vivo（3510萬部），合計(jì)為2.5億部，而2015年中國市場智能手機(jī)的出貨量是4.3億部，即前五名所占市場份額為59.1%。以2015年第一季度來看，前五名所占市場份額為49.7%。
到了2016年，中國市場出貨量前五的分別是OPPO、vivo、華為、小米及蘋果（每個(gè)季度的排名次序不一樣），前三季度這五家公司總出貨量分別為：5400萬部、5100萬部、5400萬部、3000萬部、3000萬部，從這一數(shù)據(jù)可以看出，在國內(nèi)市場已經(jīng)劃分為了兩個(gè)陣營，單季度這五家公司出貨量加起來的話，在中國市場總出貨量的占比也在逐漸增高，其中OPPO和vivo的貢獻(xiàn)不小。累計(jì)前三季度，在中國市場OPPO的出貨量已經(jīng)超過了華為。
從中國市場2016年前三季度前五大品牌出貨量情況可以看出，蘋果在國內(nèi)市場一如既往的微縮，而小米在第一季度的時(shí)候由于受到供應(yīng)鏈的影響導(dǎo)致其出貨量受到不小的影響，到了第三季度，隨著OPPO和vivo在國內(nèi)市場的快速搶占市場，致使華為也受到了沖擊，乃至第三季度在國內(nèi)市場的出貨量都不及第二季度，而OPPO第三季度在國內(nèi)市場的出貨量也首次突破了2000萬部。從上圖可以看出，在國內(nèi)市場銷售情況，前五名的以及分成了兩個(gè)斷層，不過到了2017年或許會(huì)再有變化，而出貨量在3000萬部以上的手機(jī)品牌，恐怕會(huì)越來越少。
從2016年第一季度開始，這五家公司合計(jì)出貨量在國內(nèi)市場總量市場的占比就已經(jīng)突破了60%，尤其是到了第三季度，占比已經(jīng)攀升到了65.7%，而在去年第一季度的時(shí)候，該比例還只有52.2%。
通過上述表格1和表格2可以明顯的看出，在過去的兩年中，前五大手機(jī)品牌的市場份額正在逐漸擴(kuò)大，在國際市場上，從2015年第三季度開始前五名總量占比已經(jīng)突破全球總量的50%，并且在2016年前三季度中依然維持在55%左右。
而中國市場，從2015年第一季度開始，前五名出貨量合計(jì)占中國市場總量比例就已經(jīng)逼近50%，在2015年隨后的三個(gè)季度中依然維持在57%以上，到了2016年第一季度，該比例再度攀升超越了60%，其中第一季度比例為63.5%，第二季度比例為64.5%，而第三季度比例則達(dá)到了65.7%。
更重要的是，在智能手機(jī)市場，早期市場將會(huì)呈現(xiàn)“杠鈴形”的說法，從2016年來看，這種“杠鈴形”已經(jīng)完全形成，以出貨量主要在大陸市場（國內(nèi)市場比例超過50%）的國內(nèi)手機(jī)品牌銷量情況來看，主要以國內(nèi)市場為主的有華為、OPPO、vivo、小米、魅族、金立、錘子、一加、360等，其中華為、OPPO、vivo、小米已經(jīng)占據(jù)了“杠鈴”大頭，在2015年的時(shí)候，華為和小米可以說屬于“杠鈴”大頭，在中間主力環(huán)節(jié)仍有OPPO、vivo、聯(lián)想、金立、樂視、魅族、酷派等，但從2016年開始OPPO和vivo邁進(jìn)第一行列隊(duì)伍，金立也在緊隨其后，另外幾家品牌在2016年的出貨量情況顯然不及2015年呈現(xiàn)下滑的趨勢，如魅族在2016年與高通的專利糾紛使得其出貨量恐怕不及2015年的2000萬部，對于中間環(huán)節(jié)的手機(jī)品牌而言，要么在中低端市場加大力度，要么向海外低端市場擴(kuò)張；展望2017年，中國手機(jī)市場“杠鈴形”格局勢必繼續(xù)演進(jìn)，并且向“長漏斗形”邁進(jìn)。
01月07日 18:14
