2016年大陸智能手機市場發(fā)生了重大的變化，除了華為在出貨量方面位居第一以外，OPPO和vivo出貨量也是一路迅猛增長，從目前來看，2016年華為出貨量達到了1.4億，OPPO和vivo緊隨其后出貨量為9000萬部、7500萬部，而小米由于在2016年上半年受到供應鏈影響，導致出貨量與去年相比可能增長不大，據(jù)業(yè)界人士稱，預計小米在2016年全年的出貨量在6500萬部左右。值得一提的是魅族，魅族在2015年的出貨量是2000萬部，其2016年的目標是2500萬部，由于受到高通起訴的影響，雖然其并沒有達到2500萬部的目標，但是其2016年的出貨量依然突破2000萬部達到了2200萬部。
日前，中國信息通信研究院發(fā)布《2016年12月(大陸)國內(nèi)手機市場運行分析報告》，據(jù)該報告顯示，2016年12月中國大陸手機市場出貨量為6316.4萬部，年增11.8%，累計2016年全年出貨量達到了5.6億部，年增8%；其中2016年12月4G手機出貨量總共為6036.3萬部，年增20.1%，占整體手機出貨量比重高達95.6%，而2016年全年4G手機出貨量為5.19億部，年增18%，占整體手機出貨量比重更是達到了92.8%，這也就意味著，4G換機潮或許將結(jié)束。
圖片來源：中國信息通信研究院
此外，2016年12月4G手機出貨量6036.3萬部、上市新機型107款，同比分別增長20.1%和20.2%，占比分別為95.6%和84.9%。1到12月，上市新機型1239款，同比增長12.0%，占比為85.7%。12月份出貨的4G手機中，全網(wǎng)通手機占比76.2%。從4G手機支持的網(wǎng)絡制式來看,FDD、TD-SCDMA、WCDMA、cdma2000網(wǎng)絡制式的占比分別為84.5%、96.5%、83.9%、76.9%。
從上述兩者圖表對比可以看出，功能機的出貨量進一步被壓縮。
值得一提的是，2016年12月國產(chǎn)品牌手機出貨量5600.5萬部，同比增長16.7%，占同期國內(nèi)手機出貨量的88.7%；上市新機型121款，同比增長3.4%，占同期國內(nèi)手機上市新機型數(shù)量的96.0%。1-12月，國產(chǎn)品牌手機出貨量4.98億部，同比增長16.1%，占同期國內(nèi)手機出貨量的88.9%；上市新機型1381款，同比下降2.5%，占同期國內(nèi)手機上市新機型數(shù)量的95.5%。
此外，從該報告中得知，2016年12月，智能手機出貨量為6044.0萬部，同比增長18.8%，占同期國內(nèi)手機出貨量的95.7%，其中Android手機出貨量4703.4萬部。1到12月，智能手機出貨量為5.22億部，同比增長14.0%，占同期國內(nèi)手機出貨量的93.2%，其中Android手機出貨量4.25億部。2016年12月，上市智能手機新機型107款，同比增長18.9%，占同期手機新機型總量的84.9%，支持Android操作系統(tǒng)的71款。1到12月，上市智能手機新機型1244款，同比增長6.5%，占同期新機型數(shù)量的86.0%，其中支持Android操作系統(tǒng)的873款。
提及安卓系統(tǒng)，不得不提的是蘋果，據(jù)市調(diào)機構(gòu)Kantar調(diào)查顯示，截至去年11月止近三個月，蘋果iPhone在美國市佔率來到43.5%，較去年同期進步6.4個百分點，而Android系統(tǒng)手機市佔率則是下滑5.1個百分點至55.3%。據(jù)Kantar指出，iPhone 7 / 7 Plus與iPhone 6s是美國購物旺季前夕最暢銷的手機，三機合計拿下31.3%的市場份額。三星手機同期間在美國市佔率來到28.9%，其招牌Galaxy S7與S7 Edge分別是全美第四與第五暢銷的手機。
在其它國家方面，iPhone同期間在澳洲、法國、義大利、日本、西班牙與英國都有進步，其中英國市佔率更是成長9.1%。不過，iPhone在中國遭遇苦戰(zhàn)，市占率跌破兩成，從原先的25.3%下滑至19.9%。除此之外，iPhone德國市佔率也萎縮3.2%，而Android手機則是成長6.5%。
從中國信息通信研究院這份報告中我們可以看到一個明顯的趨勢：首先，國內(nèi)手機品牌在市場出貨的占比不斷提升；其次，安卓操作系統(tǒng)在國內(nèi)市場的份額在提高，主要原因在于蘋果在國內(nèi)市場的不斷下滑影響；其三，4G換機潮基本上已經(jīng)結(jié)束，同時，功能機出貨量占比也進一步縮小。
從大陸市場來看，我們可以看到一個很明顯的狀況，那就是“擠壓”，“擠壓”指的是市場份額大的如華為、OPPO、vivo和小米等向國內(nèi)其他手機品牌進行擠壓，原因在于市場空間的有限。
我們再來看看這份數(shù)據(jù)，2015年中國市場出貨量前五名的是小米（6490萬部）、華為（6290萬部）、蘋果（5840萬部）、OPPO（3530萬部）、vivo（3510萬部），合計為2.5億部，而2015年中國市場智能手機的出貨量是4.3億部，即前五名所占市場份額為59.1%。以2015年第一季度來看，前五名所占市場份額為49.7%。
到了2016年在中國市場出貨量前五的依然是上述五家公司，但是，從2016年第一季度開始，這五家公司合計出貨量在國內(nèi)市場總量市場的占比就已經(jīng)突破了60%，尤其是到了第三季度，占比已經(jīng)攀升到了65.7%，而在去年第一季度的時候，該比例還只有52.2%。
在標題中提到“4G換機潮結(jié)束OPPO/vivo尷尬”，我們都知道，OPPO和vivo在2016年之所以快速發(fā)展出貨量達到了第二第三名，其中很重要的一點在于其布局線下渠道，但是我們還知道，OPPO和vivo長期以來一直都是布局線下渠道，包括小米在線上渠道發(fā)展的火熱朝天的時候，其依然沒有跟風，但是在過去的幾年中，OPPO和vivo所堅持的線下渠道并沒有快速崛起。
那么，原因何在呢？在個人看來，主要原因在于換機潮，在過去的三年中是4G換機潮的一個高峰階段，而在這個4G換機潮過程中，2014年、2015年主要是一二線大城市開始展開，2015年4G換機潮從一二線城市向三四線城市擴張，到了2016年，4G換機潮在三四線城市得到快速發(fā)展，這也是OPPO和vivo在這兩年中出貨量如此大增的很重要的一個原因，而在三四線城市線下渠道，OPO和vivo的競爭者少之又少，主要是運營商以及做白牌市場的手機品牌，在這種情況下，在廣告宣傳市場大費力氣的效果終于得以產(chǎn)生效益。
從中國信息通信研究院報告中得知，在2016年新出的智能手機中，4G手機出貨量比例達到了92.8%，換而言之，只有7%左右的用戶還未使用4G手機。而據(jù)工信部公開數(shù)據(jù)顯示，截至2015年底的時候，全國移動寬帶用戶數(shù)量達到了7.85億，其中全年新增4G用戶是2.89億，總數(shù)達到了3.86戶。毫無疑問，隨著4G換機潮的結(jié)束，最受傷的莫過于OPPO和vivo這兩家品牌。
同時，在線下競爭渠道方面，目前各大手機品牌也已經(jīng)從三四線城市向一二線城市延伸，從2016年來看，而且入局者也不僅僅只有OPP和vivo，還包括華為和小米。2016年下半年，華為為加強在一二線線下渠道模式，已經(jīng)推出了一款Nova手機；而OPPO和vivo在一二線城市的推廣力度也在快速增強，數(shù)據(jù)顯示，2016年8月份，OPPO在一線城市的市場份額超過了13.97%排名在前三，vivo在北京的市場份額也增加到10%。
對于OPPO和vivo而言，線下渠道由三四線城市向一二線城市擴展是必然也是迫不得已，反觀華為、小米，基本上不會再花費很大的資本在線下渠道向三四線城市擴張，原因在于OPPO和vivo在三四線城市線下渠道可以說是已經(jīng)根深蒂固，反而在一二線城市線下渠道競爭更穩(wěn)妥一些。此外，隨著4G換機潮的結(jié)束，OPPO和vivo也必然要向一二線城市擴充，同時海外市場的布局加速也成必然，如在印度市場，OPPO和vivo出貨量雙雙在前十名以內(nèi)，同時在東南亞其他市場OPPO同樣發(fā)力布局。
01月07日 18:14
