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2016年國內(nèi)市場出貨5.6億年增8% 4G換機潮結(jié)束OPPO/vivo尷尬

從大陸市場來看,我們可以看到一個很明顯的狀況,那就是“擠壓”,“擠壓”指的是市場份額大的如華為、OPPO、vivo和小米等向國內(nèi)其他手機品牌進行擠壓,原因在于市場空間的有限。
   2016年大陸智能手機市場發(fā)生了重大的變化,除了華為在出貨量方面位居第一以外,OPPO和vivo出貨量也是一路迅猛增長,從目前來看,2016年華為出貨量達到了1.4億,OPPO和vivo緊隨其后出貨量為9000萬部、7500萬部,而小米由于在2016年上半年受到供應鏈影響,導致出貨量與去年相比可能增長不大,據(jù)業(yè)界人士稱,預計小米在2016年全年的出貨量在6500萬部左右。值得一提的是魅族,魅族在2015年的出貨量是2000萬部,其2016年的目標是2500萬部,由于受到高通起訴的影響,雖然其并沒有達到2500萬部的目標,但是其2016年的出貨量依然突破2000萬部達到了2200萬部。

  日前,中國信息通信研究院發(fā)布《2016年12月(大陸)國內(nèi)手機市場運行分析報告》,據(jù)該報告顯示,2016年12月中國大陸手機市場出貨量為6316.4萬部,年增11.8%,累計2016年全年出貨量達到了5.6億部,年增8%;其中2016年12月4G手機出貨量總共為6036.3萬部,年增20.1%,占整體手機出貨量比重高達95.6%,而2016年全年4G手機出貨量為5.19億部,年增18%,占整體手機出貨量比重更是達到了92.8%,這也就意味著,4G換機潮或許將結(jié)束。

2016年國內(nèi)市場出貨5.6億年增8% 4G換機潮結(jié)束OPPO/vivo尷尬
  圖片來源:中國信息通信研究院

  此外,2016年12月4G手機出貨量6036.3萬部、上市新機型107款,同比分別增長20.1%和20.2%,占比分別為95.6%和84.9%。1到12月,上市新機型1239款,同比增長12.0%,占比為85.7%。12月份出貨的4G手機中,全網(wǎng)通手機占比76.2%。從4G手機支持的網(wǎng)絡制式來看,FDD、TD-SCDMA、WCDMA、cdma2000網(wǎng)絡制式的占比分別為84.5%、96.5%、83.9%、76.9%。

2016年國內(nèi)市場出貨5.6億年增8% 4G換機潮結(jié)束OPPO/vivo尷尬

2016年國內(nèi)市場出貨5.6億年增8% 4G換機潮結(jié)束OPPO/vivo尷尬
  從上述兩者圖表對比可以看出,功能機的出貨量進一步被壓縮。

  值得一提的是,2016年12月國產(chǎn)品牌手機出貨量5600.5萬部,同比增長16.7%,占同期國內(nèi)手機出貨量的88.7%;上市新機型121款,同比增長3.4%,占同期國內(nèi)手機上市新機型數(shù)量的96.0%。1-12月,國產(chǎn)品牌手機出貨量4.98億部,同比增長16.1%,占同期國內(nèi)手機出貨量的88.9%;上市新機型1381款,同比下降2.5%,占同期國內(nèi)手機上市新機型數(shù)量的95.5%。

  此外,從該報告中得知,2016年12月,智能手機出貨量為6044.0萬部,同比增長18.8%,占同期國內(nèi)手機出貨量的95.7%,其中Android手機出貨量4703.4萬部。1到12月,智能手機出貨量為5.22億部,同比增長14.0%,占同期國內(nèi)手機出貨量的93.2%,其中Android手機出貨量4.25億部。2016年12月,上市智能手機新機型107款,同比增長18.9%,占同期手機新機型總量的84.9%,支持Android操作系統(tǒng)的71款。1到12月,上市智能手機新機型1244款,同比增長6.5%,占同期新機型數(shù)量的86.0%,其中支持Android操作系統(tǒng)的873款。
2016年國內(nèi)市場出貨5.6億年增8% 4G換機潮結(jié)束OPPO/vivo尷尬
 
  提及安卓系統(tǒng),不得不提的是蘋果,據(jù)市調(diào)機構(gòu)Kantar調(diào)查顯示,截至去年11月止近三個月,蘋果iPhone在美國市佔率來到43.5%,較去年同期進步6.4個百分點,而Android系統(tǒng)手機市佔率則是下滑5.1個百分點至55.3%。據(jù)Kantar指出,iPhone 7 / 7 Plus與iPhone 6s是美國購物旺季前夕最暢銷的手機,三機合計拿下31.3%的市場份額。三星手機同期間在美國市佔率來到28.9%,其招牌Galaxy S7與S7 Edge分別是全美第四與第五暢銷的手機。

  在其它國家方面,iPhone同期間在澳洲、法國、義大利、日本、西班牙與英國都有進步,其中英國市佔率更是成長9.1%。不過,iPhone在中國遭遇苦戰(zhàn),市占率跌破兩成,從原先的25.3%下滑至19.9%。除此之外,iPhone德國市佔率也萎縮3.2%,而Android手機則是成長6.5%。

  從中國信息通信研究院這份報告中我們可以看到一個明顯的趨勢:首先,國內(nèi)手機品牌在市場出貨的占比不斷提升;其次,安卓操作系統(tǒng)在國內(nèi)市場的份額在提高,主要原因在于蘋果在國內(nèi)市場的不斷下滑影響;其三,4G換機潮基本上已經(jīng)結(jié)束,同時,功能機出貨量占比也進一步縮小。

  從大陸市場來看,我們可以看到一個很明顯的狀況,那就是“擠壓”,“擠壓”指的是市場份額大的如華為、OPPO、vivo和小米等向國內(nèi)其他手機品牌進行擠壓,原因在于市場空間的有限。

  我們再來看看這份數(shù)據(jù),2015年中國市場出貨量前五名的是小米(6490萬部)、華為(6290萬部)、蘋果(5840萬部)、OPPO(3530萬部)、vivo(3510萬部),合計為2.5億部,而2015年中國市場智能手機的出貨量是4.3億部,即前五名所占市場份額為59.1%。以2015年第一季度來看,前五名所占市場份額為49.7%。

  到了2016年在中國市場出貨量前五的依然是上述五家公司,但是,從2016年第一季度開始,這五家公司合計出貨量在國內(nèi)市場總量市場的占比就已經(jīng)突破了60%,尤其是到了第三季度,占比已經(jīng)攀升到了65.7%,而在去年第一季度的時候,該比例還只有52.2%。

2016年國內(nèi)市場出貨5.6億年增8% 4G換機潮結(jié)束OPPO/vivo尷尬
  在標題中提到“4G換機潮結(jié)束OPPO/vivo尷尬”,我們都知道,OPPO和vivo在2016年之所以快速發(fā)展出貨量達到了第二第三名,其中很重要的一點在于其布局線下渠道,但是我們還知道,OPPO和vivo長期以來一直都是布局線下渠道,包括小米在線上渠道發(fā)展的火熱朝天的時候,其依然沒有跟風,但是在過去的幾年中,OPPO和vivo所堅持的線下渠道并沒有快速崛起。

  那么,原因何在呢?在個人看來,主要原因在于換機潮,在過去的三年中是4G換機潮的一個高峰階段,而在這個4G換機潮過程中,2014年、2015年主要是一二線大城市開始展開,2015年4G換機潮從一二線城市向三四線城市擴張,到了2016年,4G換機潮在三四線城市得到快速發(fā)展,這也是OPPO和vivo在這兩年中出貨量如此大增的很重要的一個原因,而在三四線城市線下渠道,OPO和vivo的競爭者少之又少,主要是運營商以及做白牌市場的手機品牌,在這種情況下,在廣告宣傳市場大費力氣的效果終于得以產(chǎn)生效益。

2016年國內(nèi)市場出貨5.6億年增8% 4G換機潮結(jié)束OPPO/vivo尷尬

2016年國內(nèi)市場出貨5.6億年增8% 4G換機潮結(jié)束OPPO/vivo尷尬
 
  從中國信息通信研究院報告中得知,在2016年新出的智能手機中,4G手機出貨量比例達到了92.8%,換而言之,只有7%左右的用戶還未使用4G手機。而據(jù)工信部公開數(shù)據(jù)顯示,截至2015年底的時候,全國移動寬帶用戶數(shù)量達到了7.85億,其中全年新增4G用戶是2.89億,總數(shù)達到了3.86戶。毫無疑問,隨著4G換機潮的結(jié)束,最受傷的莫過于OPPO和vivo這兩家品牌。

  同時,在線下競爭渠道方面,目前各大手機品牌也已經(jīng)從三四線城市向一二線城市延伸,從2016年來看,而且入局者也不僅僅只有OPP和vivo,還包括華為和小米。2016年下半年,華為為加強在一二線線下渠道模式,已經(jīng)推出了一款Nova手機;而OPPO和vivo在一二線城市的推廣力度也在快速增強,數(shù)據(jù)顯示,2016年8月份,OPPO在一線城市的市場份額超過了13.97%排名在前三,vivo在北京的市場份額也增加到10%。

  對于OPPO和vivo而言,線下渠道由三四線城市向一二線城市擴展是必然也是迫不得已,反觀華為、小米,基本上不會再花費很大的資本在線下渠道向三四線城市擴張,原因在于OPPO和vivo在三四線城市線下渠道可以說是已經(jīng)根深蒂固,反而在一二線城市線下渠道競爭更穩(wěn)妥一些。此外,隨著4G換機潮的結(jié)束,OPPO和vivo也必然要向一二線城市擴充,同時海外市場的布局加速也成必然,如在印度市場,OPPO和vivo出貨量雙雙在前十名以內(nèi),同時在東南亞其他市場OPPO同樣發(fā)力布局。
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