近幾年，各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目以及機場、公交站臺等黃金廣告位置幾乎被國產(chǎn)手機廠商包攬。特別是，OPPO、vivo在湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等王牌節(jié)目長期冠名，大筆的廣告投入令人咋舌。不過，最新數(shù)據(jù)顯示，OV相比三星簡直是小巫見大巫。
據(jù)《韓國先驅(qū)報》網(wǎng)站報道，市場機構(gòu)公布了三星電子的營銷費用數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，去年三星電子全部市場營銷費用為11.5萬億韓元，相當(dāng)于102億美元(約合703億元人民幣)。這其中包括了4.4萬億韓元(相當(dāng)于39億美元）的廣告開支，廣告開支同比猛增了15%。
據(jù)悉，去年三星的營銷費用大部分是擁在了智能手機上。據(jù)行業(yè)觀察人士稱，2017年，三星的營銷費用還會攀升。實際上三星的營銷費一直都不低，例如在2013年，當(dāng)年分析師預(yù)測三星將花費將近130億美元進行廣告和其他促銷活動。
再來看國產(chǎn)手機廠商的營銷費用。OPPO、vivo留給我們的印象，就是很舍得投入廣告。其冠名的都是國內(nèi)收視率最高的綜藝節(jié)目，包括《快樂大本營》、《天天向上》、《中國好聲音》等，冠名費動輒就是幾個億，再加上請當(dāng)紅明顯代言，算下來是一筆不菲的費用。據(jù)市場研究機構(gòu)IHS iSuppli中國研究總監(jiān)王陽此前透露，兩家公司每年都有各20億元以上的營銷費用。
不過，現(xiàn)在看來OV的營銷費用在三星面前都不值得一提。手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝表示，很多外行人認(rèn)為OPPO、vivo營銷費用太高，其實相比三星，只是小巫見大巫，兩家公司的營銷費用只有三星十分之一不到。
目前，全球智能手機排名前5名的廠商中，中國已經(jīng)占據(jù)3席；中國手機產(chǎn)銷量也都位居全球第一。下一步走向全球市場過長中，提升品牌影響力將會成為重點之一，營銷費用逐年增加也是理所應(yīng)當(dāng)。
很明顯的例子就是以“互聯(lián)網(wǎng)手機”起家的小米，號稱要把營銷、渠道等費用剩下來，通過性價比手機回饋給消費者，然而事實上近兩年卻在營銷上動作頻頻。其中，為紅米系列一次請了三位代言人，分別是國民大叔吳秀波、國民女神劉詩詩、國民小鮮肉劉昊然；而小米Note2 的代言人竟然國際巨星梁朝偉。此外，小米還在各大機場、公交站等黃金廣告位投放海報廣告等。這些變化透視出了營銷的重要性。
國內(nèi)一線品牌中金立也從去年開始發(fā)力電視營銷。今年3月份金立宣布，將在今年夏天開始掀起營銷大戰(zhàn)。包括浙江衛(wèi)視冠名《真歌聲》、東方衛(wèi)視《金星秀》、江蘇衛(wèi)視特約節(jié)目《非凡搭檔》等多檔熱門節(jié)目，預(yù)計僅M/S兩大系列手機投放費用就高達19億人民幣。
有大手筆投入，也有收縮戰(zhàn)線的。3月31日，華為對外發(fā)布2016年年報，在財報溝通會上，有記者就去年品牌建設(shè)和渠道投資49億提問，華為輪值ceo徐直軍回應(yīng)，去年在這方面投資不止49億，這49億是去年的特別投資，由于特別投資帶來的影響今年可能不會存在。華為之所以要減少營銷費用，主要是此前傳出任正非對華為手機盈利狀況不滿，在此情況下華為消費者業(yè)務(wù)CEO 余承東表示，今年華為手機將聚焦在提高利潤上。
總之，相比前幾年的價格戰(zhàn)，大家都在比誰的手機價格更低，這兩年中國手機廠商轉(zhuǎn)而重視品牌投入是好事，未來中國手機走向全球營銷投入必不可少。（集微網(wǎng)/馬亞普）
01月07日 18:14
