酷派，作為曾經(jīng)“中華酷聯(lián)”之一，然而這兩年來其市場狀況無需多述。2016年，酷派旗下的ivvi手機品牌，最終被以裸眼3D著稱的超多維以高價買下，后者占ivvi 80%股份，超多維更是通過收購ivvi從而一舉進入手機市場，進一步擴大其裸眼3D手機實力。而在此之前，以運營商渠道為主的百立豐也被360入股。
4月18日，據(jù)新三板掛牌公司卓易科技發(fā)布公告表示，將以4500萬元收購諾亞信4.5%的股權(quán)。與此同時，卓易科技還宣布入股小辣椒！
為完善產(chǎn)業(yè)鏈 卓易借道諾亞信與小辣椒
卓易科技，原名天奕達電子，成立于2007年，主要為手機廠商設(shè)計主板，2015年更名為天奕達電子，同時，也是在這一年，其順利新三板掛牌。2017年2月13日，卓易科技發(fā)布公告稱，公司于2017年1月17日向中國證監(jiān)會上海監(jiān)管局提交了上市輔導(dǎo)備案登記材料。目前公司正在接受中泰證券的輔導(dǎo)，輔導(dǎo)期自2017年1月17日開始。
據(jù)資料顯示，2016年上半年，卓易科技公司實現(xiàn)營收2.01億元，同比增長58.98%；但是，實現(xiàn)歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為3112萬元，同比下降41.82%。
4月18日，據(jù)卓易科技發(fā)布公告表示，將以4500萬元收購諾亞信4.5%的股權(quán)，同時還宣布入股小辣椒！首先來看看諾亞信與小辣椒這兩家手機廠商！
小辣椒自然不用多說，早在2012年到2014年之間，小辣椒在國內(nèi)市場整體的出貨量還算不錯，但是從2015年開始，小辣椒在市場的表現(xiàn)則每況愈下，據(jù)手機報在線數(shù)據(jù)顯示，小辣椒2016年11月份的出貨量是62萬部，12月份的出貨量為47萬部。2016年下半年，小辣椒更是發(fā)布了VR手機，而在日前，小辣椒更是發(fā)布了首款雙攝手機，主打直播功能！
再來看看諾亞信，諾亞信手機主要走運營商渠道，2016年年底筆者曾走訪過諾亞信，當時據(jù)諾亞信表示，其出貨量每個月在50萬部左右，但是據(jù)手機報在線數(shù)據(jù)顯示，其2016年11月份的出貨量是48萬部，12月份的出貨量是31萬部，2017年1月份和2月份總計出貨量為70萬部！值得一提的是，當時諾亞信還稱，目前其不僅僅從事手機品牌，此外還正在做機器人等智能硬件產(chǎn)品。
整體看來，無論是諾亞信還是小辣椒，其在市場的表現(xiàn)并不出色，就出貨量而言，也難以在市場有很大的突破。諸如小辣椒，其先是發(fā)布VR手機，目前再發(fā)布雙攝手機，而諾亞信據(jù)稱今年也將發(fā)布陶瓷手機，但其能否借此有所突破著實難說。
那么，卓易科技入股諾亞信和小辣椒的目的到底何在呢？簡單說來，那就是借道諾亞信和小辣椒，從而進一步完善其生態(tài)系統(tǒng)。
前文已經(jīng)提及，卓易科技最初主要從事主板設(shè)計，隨后開始為手機品牌廠商提供一體化解決方案，據(jù)媒體報道稱，其為200多家國內(nèi)外手機廠商提供一體化解決方案，2014年其提供操作系統(tǒng)的手機出貨量達到了2300萬部，實現(xiàn)2億元的營收，凈利潤更是達到了1億元。但是到了2016年，其上半年的凈利潤僅3112萬元！
從手機操作系統(tǒng)來看，目前主要有安卓和蘋果的IOS系統(tǒng)，但是從2016年來看，蘋果的IOS系統(tǒng)占比出現(xiàn)下滑。此外，值得一提的還有阿里巴巴的YunOS系統(tǒng)。
我們知道，阿里巴巴投資了魅族5.9億美元，而據(jù)2015年消息，當時阿里巴巴還準備投資印度手機廠商Micromax，其目的無疑是推廣其YunOS系統(tǒng)。而此次卓易科技分別投資諾亞信和小辣椒手機，目的顯然一樣，即完善其下游產(chǎn)業(yè)鏈，不難揣測，后續(xù)小辣椒和諾亞信或許會推出卓易科技Freeme操作系統(tǒng)的手機！
國內(nèi)市場份額被強占 中小型手機廠商瀕臨被吞并的風(fēng)險
小辣椒手機誕生于2012年，作為眾多互聯(lián)網(wǎng)手機品牌之一，不可否認小辣椒有過屬于其過去的輝煌，然而時至如今，小辣椒如同其他互聯(lián)網(wǎng)手機品牌一樣，并沒有借助互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)波崛起，在互聯(lián)網(wǎng)手機品牌陣營中，主要市場份額被小米和榮耀拿下！
所以，從小辣椒當前的局面來看，與其說卓易科技借助小辣椒擴充其產(chǎn)業(yè)鏈，而對于小辣椒而言，不如說是借助卓易科技進一步發(fā)力手機市場。對于諾亞信而言同樣如此，作為主要以運營商渠道為主的諾亞信來說，其出貨量說大不大，說小也不小。
無論是小辣椒還是諾亞信，其在國內(nèi)市場想要進一步擴大著實有點難度。其實，從整個國內(nèi)市場來看，小辣椒和諾亞信只是一個影子而言，同時也是一大批中小型手機廠商的寫照。
就以2016年國內(nèi)智能手機出貨量數(shù)據(jù)來看，全年中國市場出貨量前五名是：OPPO（7840萬部）、華為（7660萬部）、vivo（6920萬部）、蘋果（4490萬部）、小米（4150萬部）。而在2015年的時候，當年全年中國市場出貨量前五名是：小米（6490萬部，15.0%）、華為（6290萬部，14.5%）、蘋果（5840萬部，13.4%）、OPPO（3530萬部，8.1%）、vivo（3510萬部）。通過下圖我們可以明顯看出，在過去一年中，小米和蘋果在國內(nèi)市場份額有所下降，而另外三家則大幅上漲。
如果從市占率角度來看的話，我們能夠更加清晰的看到這樣一個變化，在2015年的時候，前五名出貨量所占中國市場總份額為59.7%，但是到了2016年，這一數(shù)據(jù)已經(jīng)攀升到了66.5%，以2016年第四季度來看，中國市場前五名所占市場份額更是達到了69.3%。
而在全球市場，2015年前五名出貨量所占份額為51.5%，但是到了2016年，該數(shù)據(jù)也攀升到了57.8%，從2016年第四季度來看的話，前五名所占市場份額更是達到了60%。無論是在國內(nèi)市場還是在國際市場，“巨頭走向壟斷”的趨勢已經(jīng)越來越明顯。
在這種情況下，對于國內(nèi)中小型手機廠商而言，無疑面臨著生存危機，早在2017年年初，IHS Markit王陽就曾表示，接下來手機產(chǎn)業(yè)必定會出現(xiàn)一輪手機廠商整合的高潮，他強調(diào)，在未來的5年內(nèi)，中國目前存在的50多家手機制造商大部分會消失！
而據(jù)2015年數(shù)據(jù)顯示，工信部備案的中國手機廠商約有860家，加上未備案手機廠商總數(shù)約1500多家；與手機廠商配套的供應(yīng)鏈廠商，500人規(guī)模以上、相對成熟的廠商大約有5000多家，若將200-300人規(guī)模工廠也算上，全國的手機供應(yīng)鏈廠商應(yīng)該上萬家。
毫無疑問，在市場走向“壟斷”之際，吞并上下游已經(jīng)成為一種很明顯的趨勢，以手機終端為例，超多維收購ivvi就是一個案例，而此次卓易科技入股諾亞信和小辣椒同樣也是一個案例。
此外，據(jù)手機供應(yīng)鏈廠商最近透露的消息表示：“迪信通現(xiàn)在也可以做手機！”迪信通，國內(nèi)一家知名的手機專業(yè)連鎖企業(yè)，主要致力于銷售與服務(wù)，然而其目前也開始跨越到手機生產(chǎn)制造當中，其背后的原因，無疑包括中小型手機企業(yè)的沒落，對其而言，這也是一個上探的機會！
顯而易見，中小型手機廠商今年在國內(nèi)市場恐怕會走的更加艱辛，而其原因則在于多方面，一方面來源于出貨量前幾名的沖擊，除去高端市場的蘋果以外，諸如華為、OPPO和vivo，今年在國內(nèi)市場的競爭恐怕會更加激烈，近來更是有消息表示，華為可能會退出在海外低于10%市占率的市場，從而將重心放在國內(nèi)市場，其導(dǎo)致的結(jié)果，“遭殃”的無疑是中小型企業(yè)。
與此同時，去年小米、中興、魅族等表現(xiàn)并不好，其中很重要的一個原因在于受到意外因素的影響，但是剔除這些影響，這些手機廠商在國內(nèi)市場的力度無疑會加大！這也就是說，在國內(nèi)市場，一二線品牌競爭格局在于，華為、OPPO和vivo互相競爭以及向二線廠商擠壓，而二線廠商則在力抗一線品牌，同時搶奪三線及小型手機廠商份額。
這種情況的發(fā)生，不僅僅體現(xiàn)在手機終端市場，同時已經(jīng)蔓延到供應(yīng)鏈端，相對手機終端品牌的“有限”，手機供應(yīng)鏈端則要分散且龐大的多，所以在手機終端品牌走向整并的過程中，手機供應(yīng)鏈端的整合效應(yīng)要更加明顯，不可否認，吞并上下游已然成為一種很顯然的趨勢。
01月07日 18:14
