日前，IDC發(fā)布的第一季度手機(jī)全球出貨數(shù)據(jù)。從數(shù)據(jù)看，三星、蘋果陷入增長停滯的狀態(tài)，而華為依然保持了國產(chǎn)手機(jī)的龍頭地位，力壓OPPO和vivo，小米則繼續(xù)遠(yuǎn)離top 5，淪為others?？雌饋砣?、蘋果增長乏力，但二者的銷量基數(shù)大，從絕對(duì)量和市場份額來看，并沒有出現(xiàn)太多下滑，反而是國產(chǎn)手機(jī)一方面同比增長并不大，另一方面自身出現(xiàn)了一系列問題，第二季度的增長態(tài)勢(shì)并不樂觀。
三星蘋果實(shí)力依然強(qiáng)大
近年來，隨著部分國內(nèi)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，不少品牌經(jīng)常表露出超蘋果、趕三星的的姿態(tài)，讓外界誤以為三星、蘋果這兩大巨頭整體陷入了困境。
從IDC第一季度市場數(shù)據(jù)看，蘋果iPhone在本季度出貨量為5160萬部，相比去年同期的5120萬部銷量，微幅增長0.8%；市場份額從由去年的15.4下降到14.9%，下降了0.5個(gè)百分點(diǎn)。
再看看三星，其在第一季度的出貨量達(dá)到了7920萬部，與去年同期持平，市場份額微幅下降了1個(gè)百分點(diǎn)，但仍有22.8%。
數(shù)據(jù)上看，蘋果、三星的出貨量幾乎都沒有增長，市場份額分別下降了1個(gè)和0.5個(gè)百分點(diǎn)，是不是蘋果、三星兩大巨頭真的不行了呢？在釘科技看來，蘋果、三星的實(shí)力依舊強(qiáng)大：
一方面，二者的銷量增長停滯，是因?yàn)樘O果、三星在第一季度都沒有發(fā)力新品，蘋果只是推出紅色iPhone 7與Plus并升級(jí)了 iPhone SE存儲(chǔ)配置，新一代的iPhone 8尚未發(fā)布上市；而三星則在第一季末才發(fā)布旗艦機(jī)S8，銷量還沒有完全釋放出來。
另一方面，三星、蘋果的出貨絕對(duì)量仍非常大，市場份額也大幅領(lǐng)先華為、OPPO、vivo。距離蘋果最近的華為，市場份額差距也有5個(gè)百分點(diǎn)以上，華為與蘋果之間還差著一個(gè)vivo的距離，更不用說與三星的差距了。
三星、蘋果看似增長乏力，但原因在于二者出貨量基數(shù)太大，且在第一季度二者沒有發(fā)力新品，而即便如此二者的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)并沒有明顯縮減，可謂實(shí)力猶存。
華為、OV切勿盲目樂觀
再看看排在三星、蘋果之后的三家中國廠商。IDC數(shù)據(jù)顯示，華為以3420萬部銷量排名第三，市場份額同比上漲1.4個(gè)百分點(diǎn)；OPPO的份額同比上漲雖有1.5個(gè)百分點(diǎn)，但出貨量2560萬弱于華為，位列第四；vivo則以1810萬部出貨量，份額同比上漲1.2個(gè)百分點(diǎn)，位列第五。
從數(shù)據(jù)看，華為、OPPO、vivo的市場份額都有不同程度的提升，銷量同比漲幅都在20%以上，分別達(dá)到了21.7%、29.8%、23.6%，對(duì)比三星、蘋果的同比增長情況，成績很不錯(cuò)。
但釘科技認(rèn)為，華為、OV雖然在第一季度取得了不小的成績，但切勿盲目樂觀。
首先，三星、蘋果的主力產(chǎn)品在第二季度、第三季度陸續(xù)發(fā)布。蘋果和三星雖然發(fā)布了紅色iPhone與S8，但時(shí)間上看已經(jīng)是第一季度末，S8尚未規(guī)模上市，至今也沒有在中國市場推出，因此對(duì)三星和蘋果來說，第一季度是一個(gè)沒新品的時(shí)期。但第二季度，包括S8在內(nèi)的三星系列產(chǎn)品會(huì)全面發(fā)力，華為、OV的競爭壓力會(huì)比第一季度大很多。
其次，華為出現(xiàn)的P10“閃存門”事件會(huì)拖累華為手機(jī)的持續(xù)成長。華為P10相繼被爆出疏油層缺失、閃存型號(hào)不一等負(fù)面新聞，對(duì)華為手機(jī)的品牌造成一定的傷害，不僅會(huì)對(duì)P10本身的銷售產(chǎn)生不利影響，甚至?xí)绊懙絤ate系列等華為其他機(jī)型的銷售。盡管這一事件會(huì)隨著時(shí)間的推進(jìn)逐漸平靜下來，但對(duì)華為的影響會(huì)逐漸在第二季度、第三季度顯示出來。
此外，華為手機(jī)為了確保提升利潤水平，可能退出市場份額低于10%的智能手機(jī)市場，這意味著，在銷量層面，華為手機(jī)短期內(nèi)有可能會(huì)有一定的損失。
再次，OV的線下紅利也會(huì)逐漸減少。據(jù)賽諾官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年2月，中國線下手機(jī)市場完成銷量3487.3萬臺(tái)，同比僅增長了3.9%。但2016年全年，中國線下手機(jī)市場的整體增長率高達(dá)17.4%。相比于今年1月份的19.8%，更可以說是暴跌。另有相關(guān)數(shù)據(jù)表明，國內(nèi)線下手機(jī)市場在2016年的單月增長均高于10個(gè)百分點(diǎn)。據(jù)此分析，線下市場空間也是有限的。另外，友商紛紛布局線下，展開“圍獵”，Ov未必能保住渠道優(yōu)勢(shì)。其它品牌已經(jīng)開始集體學(xué)習(xí)OPPO和vivo重視線下渠道，不僅會(huì)增加OPPO和vivo獲取線下渠道的成本，還可能在出貨量上受到壓制。
綜合來看，一方面三星、蘋果依然強(qiáng)大，另一方面華為、OV都各自存在問題，第二季度開啟后，國內(nèi)手機(jī)品牌的市場形勢(shì)并不能盲目樂觀。（本文為IT互聯(lián)網(wǎng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載務(wù)必注明出處。）
01月07日 18:14
