5月4日，36氪記者獨(dú)家獲悉，原華為終端CMO，原TCL手機(jī)中國區(qū)總裁楊柘將加盟魅族擔(dān)任CMO，此外，魅族還將成為魅藍(lán)分公司，此前在魅族分管營銷的副總裁李楠，將出任該公司的總裁。
有魅族內(nèi)部員工證實(shí)了上述消息的真實(shí)性，但魅族官方則對36氪記者否認(rèn)了這一消息。
楊柘曾經(jīng)擔(dān)任三星中國區(qū)市場部總經(jīng)理，2012年正式加盟華為中國區(qū)，隨著華為手機(jī)堅(jiān)定中高端品牌的信心，楊柘到來之后有了很大的發(fā)揮空間，在華為Mate 7的爆發(fā)上，楊柘提出的“爵士人生”的品牌基調(diào)起到了很大的功勞，此外，成為國內(nèi)品牌中的領(lǐng)頭羊華為P7“君子如蘭”的廣告概念便出自他手。
但在離開華為之后，楊柘的職業(yè)歷程過得并不是太順暢。2015年10月份，楊柘離開了華為，并在2016年年初加入TCL，擔(dān)任全球COO兼中國區(qū)總裁，主要管理中國區(qū)手機(jī)業(yè)務(wù)。
楊柘出任TCL通訊中國區(qū)掌門之后，針對中國市場提出“Tout Comme La Vie —— 宛如生活”的全新品牌理念，同時(shí)對原TCL通訊產(chǎn)品線及團(tuán)隊(duì)進(jìn)行大刀闊斧的調(diào)整，包括砍掉了原來已經(jīng)做到一定規(guī)模的子品牌“么么噠”。但因?yàn)殇N售收入沒有提升，去年年底，楊柘遭遇被TCL公司免職。
從楊柘在TCL和華為所經(jīng)手的產(chǎn)品來看，似乎和魅族之前所推崇的風(fēng)格有些不同。曾經(jīng)有手機(jī)行業(yè)內(nèi)人士評價(jià)，楊柘涉獵廣泛，從莫扎特談到科特勒，從美學(xué)聊到哲學(xué)，并對道家學(xué)說領(lǐng)悟頗深。而黃章則偏愛佛家，從某些層面來說，所以兩人惺惺相惜也存在一定的合理性。
但魅族的近況似乎不容黃章多想。2016年，多個(gè)產(chǎn)品線擴(kuò)張、頻繁的新品發(fā)布會、持續(xù)推進(jìn)的線下布局雖然持續(xù)發(fā)布了10幾款手機(jī)，但總體手機(jī)銷量提升并不明顯。根據(jù)魅族公布的消息，魅族在2016年銷售量達(dá)到了2200臺，但有內(nèi)部人士說，魅族的機(jī)型有很大一部門還在渠道商手里。
在2017年春節(jié)，魅族剛開工不久之后就啟動(dòng)了裁員措施，從此前預(yù)定的裁員5%提升到了10%，而李楠也曾經(jīng)提到，2016年魅族的戰(zhàn)略有失誤。
黃章也按捺不住了，長期隱居的他在今年正式回歸，試圖重振魅族。按照魅族內(nèi)部人士的說法，黃章想要重操就業(yè)，雖然魅藍(lán)等中低端產(chǎn)品給魅族帶來了銷量，但黃章本人還是想做一款高端手機(jī)，就像當(dāng)年的M8、M9型號的產(chǎn)品一樣。
在今年的魅藍(lán)E2發(fā)布會上，魅族副總裁李楠告訴36氪記者黃章正在專心打磨心目中的高端手機(jī)，但恐怕在今年內(nèi)還不會推出。
從目前的情況來看，這款“黃章心目中真正的高端手機(jī)”，或許最快將在明年結(jié)合黃章對產(chǎn)品的追求，并聯(lián)手楊柘的營銷能力一并推出了，而這款手機(jī)的銷量也將成為楊柘在魅族證明自己的第一份成績單。
01月07日 18:14
