姓“樂(lè)視”的這大半年日子都不太好過(guò)：欠款、裁員、換帥等麻煩不斷。在近期曝出的樂(lè)視系公司大裁員中，超級(jí)手機(jī)所屬的樂(lè)視移動(dòng)成重災(zāi)區(qū)。
據(jù)內(nèi)部人士透露，樂(lè)視移動(dòng)已經(jīng)進(jìn)行過(guò)多輪裁員，該人士稱最近這次的裁員幅度超過(guò)了50%。
除了大幅度裁員，樂(lè)視移動(dòng)內(nèi)部目前也頗為混亂。“現(xiàn)在一天一變，上午說(shuō)做這個(gè)，到下午又推翻不做了。”該人士告訴鳳凰科技，樂(lè)視目前應(yīng)該還不會(huì)放棄手機(jī)業(yè)務(wù)。
兩年起高樓
15歲的魅族去年開(kāi)了10多場(chǎng)演唱會(huì)形式的發(fā)布會(huì)，靠著高性價(jià)比的魅藍(lán)系列，手機(jī)年銷量才艱難超過(guò)2200萬(wàn)臺(tái)，并實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。而樂(lè)視手機(jī)宣布的數(shù)據(jù)卻是，首年破千萬(wàn)，2016年銷量近2000萬(wàn)?；仡櫂?lè)視手機(jī)兩周年的發(fā)展，樓起得快，塌得也快。
匆匆兩載，樂(lè)視目前已經(jīng)推出三代手機(jī)產(chǎn)品。
2015年4月14日，樂(lè)視在北京五棵松體育館和美國(guó)硅谷兩地同步舉行戰(zhàn)略新品發(fā)布會(huì)，采用生態(tài)補(bǔ)貼硬件的定價(jià)方式，正式發(fā)布樂(lè)視超級(jí)手機(jī)1、1 Pro與Max。雖然起步較晚，但也算是搭上了互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)風(fēng)口的末班車。
憑借“全球首個(gè)無(wú)邊框ID設(shè)計(jì)”、首個(gè)采用USB Type-C數(shù)據(jù)接口的智能手機(jī)等噱頭，再加上以國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)視頻巨頭身份正式跨界手機(jī)行業(yè)的話題性，樂(lè)視手機(jī)當(dāng)年一直是業(yè)內(nèi)議論的焦點(diǎn)。
當(dāng)年還有一件讓人津津樂(lè)道的事情是樂(lè)視、酷派與360的三角戀。2016年6月28日，樂(lè)視控股旗下樂(lè)視移動(dòng)智能公司子公司Le View Mobile以21.8億元入股酷派，占股18%成為酷派第二大股東，同時(shí)也成為了360與酷派愛(ài)情的第三者。
因?yàn)樵缭?014年12月16日，奇虎360與酷派便宣布達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，奇虎向酷派投資4.0905億美元現(xiàn)金成立合資公司奇酷?？崤傻倪@個(gè)舉措使得樂(lè)視通過(guò)注資酷派集團(tuán)，成為周鴻祎奇酷手機(jī)的股東方之一；同時(shí)也意味著奇酷手機(jī)在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品研發(fā)節(jié)奏、市場(chǎng)策略上對(duì)樂(lè)視將無(wú)秘密可言。
因此當(dāng)時(shí)360 CEO周鴻祎在朋友圈發(fā)了一條消息：“誰(shuí)在我背后捅刀子試圖screw我，我的原則是一定fuck回去。”不過(guò)這場(chǎng)鬧劇持續(xù)了約三個(gè)月，最終以360在奇酷股權(quán)增至75%成為了控股股東而宣告收?qǐng)觥?/span>
奇酷沒(méi)有付出成本而增持25%的股權(quán)，讓360實(shí)現(xiàn)了控股權(quán)但又沒(méi)有失去酷派的供應(yīng)鏈與專利支持，樂(lè)視順利購(gòu)入酷派股權(quán)強(qiáng)化生態(tài)概念支撐了股價(jià)，酷派當(dāng)時(shí)的掌門人郭德英則是順利拿走真金白銀隱退。
說(shuō)完這段插曲，接著說(shuō)樂(lè)視手機(jī)。在2015年10月27日，樂(lè)視又推出了一個(gè)小升級(jí)的樂(lè)視超級(jí)手機(jī)1s，售價(jià)1099元，對(duì)標(biāo)紅米以及魅族的魅藍(lán)系列。到了第二年，也就是2016年，樂(lè)視手機(jī)風(fēng)頭發(fā)展更加迅猛。
還是個(gè)新兵蛋子的樂(lè)視手機(jī)亮相2016年1月份召開(kāi)的CES美國(guó)消費(fèi)電子展，在那場(chǎng)歷史悠久的國(guó)際性展會(huì)上賺足了眼球。他們?cè)贑ES上最先發(fā)布了首款搭載高通驍龍820處理器的智能手機(jī)樂(lè)Max Pro。因?yàn)闆](méi)有公布具體售價(jià)和發(fā)售時(shí)間，當(dāng)時(shí)這款產(chǎn)品被業(yè)內(nèi)稱之為“PPT手機(jī)”。
2016年1月21日，樂(lè)視移動(dòng)宣布樂(lè)視超級(jí)手機(jī)上市僅245天，銷量突破500萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)新晉品牌最快破500萬(wàn)紀(jì)錄。
在那年的CES結(jié)束之后，緊接著樂(lè)視又開(kāi)啟了巴塞羅那MWC通信展的征程。在那次展會(huì)上，為了回應(yīng)“PPT手機(jī)”的言論，樂(lè)視宣布樂(lè)Max Pro全球首售，放出了限量1000臺(tái)樂(lè)Max Pro工程機(jī)，定價(jià)1999元。
隨后的2016年4月20日，樂(lè)視正式發(fā)布超級(jí)手機(jī)2代系列產(chǎn)品：樂(lè)2、樂(lè)2 Pro以及樂(lè)Max2。第二代超級(jí)手機(jī)最大的變革在于取消了3.5mm耳機(jī)接口，改為與數(shù)據(jù)線共用的Type-C耳機(jī)接口。
在2016年5月19日，樂(lè)視移動(dòng)召開(kāi)產(chǎn)品正式上市一周年慶典，宣布樂(lè)視超級(jí)手機(jī)總銷量超過(guò)1000萬(wàn)，創(chuàng)造新晉品牌銷量最快破1000萬(wàn)紀(jì)錄。9月21日，樂(lè)視又推出一款旗艦產(chǎn)品樂(lè)Pro3；10月份，樂(lè)視（LeEco）宣布正式全面落地美國(guó)，樂(lè)視手機(jī)正式進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)。
2016年11月30日，樂(lè)視移動(dòng)總裁馮幸發(fā)布全員郵件，宣布樂(lè)視移動(dòng)開(kāi)啟第二階段的戰(zhàn)略升級(jí)，樂(lè)視手機(jī)業(yè)務(wù)線進(jìn)行調(diào)整，成為P&L經(jīng)營(yíng)責(zé)任主體。另外他當(dāng)時(shí)還在內(nèi)部信中還透露，樂(lè)視將迎來(lái)新的里程碑，銷量即將突破2000萬(wàn)臺(tái)。
雖然銷售業(yè)績(jī)都是官方公布出來(lái)的，但僅僅一年多，樂(lè)視手機(jī)去年實(shí)現(xiàn)了從默默無(wú)名到行業(yè)前十的巨大跨越。不過(guò)，僅僅只是換了本臺(tái)歷，樂(lè)視手機(jī)的危機(jī)在2017年全面爆發(fā)。
泡沫破滅
“全都是泡沫，只一剎的花火......”如同《泡沫》這首歌的歌詞所描述的那樣，隨著今年1月5日新三板公司豪聲電子的一紙公告，樂(lè)視手機(jī)的大泡泡破了。當(dāng)時(shí)的公告表示，樂(lè)視移動(dòng)應(yīng)付欠款超5000萬(wàn)元到期未付，現(xiàn)已提起仲裁。
在賽諾給出的今年1月份中國(guó)市場(chǎng)手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)中，2017年1月，樂(lè)視手機(jī)出貨量?jī)H21萬(wàn)臺(tái)，同比大跌42.4%，銷售額跌幅也高達(dá)46.1%。
2017年4月10日，樂(lè)視移動(dòng)進(jìn)行換帥。樂(lè)視控股任命阿不力克木·阿不力米提（“阿木”）出任樂(lè)視移動(dòng)CEO（代），負(fù)責(zé)樂(lè)視移動(dòng)整體的日常經(jīng)營(yíng)及團(tuán)隊(duì)管理。原樂(lè)視移動(dòng)公司總裁馮幸新任樂(lè)視運(yùn)營(yíng)商公司董事長(zhǎng)兼CEO，工作重心轉(zhuǎn)移到政府事務(wù)和運(yùn)營(yíng)商事務(wù)工作。
馮幸
雖然當(dāng)時(shí)的人事任命，表面上是擊破了此前馮幸將離職的傳言。但據(jù)樂(lè)視移動(dòng)內(nèi)部人士透露，馮幸近期已經(jīng)很少在公司出現(xiàn)，在不久之后或?qū)㈦x職。
隨后，又有媒體報(bào)道稱，樂(lè)視在深圳的五家線下代理零售門店目前僅剩下賽格廣場(chǎng)店一家還在正常營(yíng)業(yè)，其他的樂(lè)視移動(dòng)體驗(yàn)店、LePar體驗(yàn)店以及樂(lè)視入股的網(wǎng)酒網(wǎng)零售門店都已關(guān)門。
除了關(guān)閉線下店外，樂(lè)視手機(jī)還面臨著出貨下跌、供應(yīng)商不愿合作等問(wèn)題。“以樂(lè)視目前的出貨量、產(chǎn)品配置和定價(jià)來(lái)看，平均賣出一部手機(jī)樂(lè)視就需要倒貼200元至300元不等。”易觀媒介入口分析師趙子明表示。
從去年開(kāi)始，手機(jī)廠商經(jīng)常談到的兩個(gè)關(guān)鍵詞是“線下渠道”和“利潤(rùn)”。而樂(lè)視手機(jī)一個(gè)都不占。換而言之，一味地?zé)X難以持久，單純依賴線上電商平臺(tái)的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)模式目前看來(lái)也不再奏效，樂(lè)視的資金鏈問(wèn)題其實(shí)只是樂(lè)視手機(jī)危機(jī)的導(dǎo)火索。
眼看他起高樓，眼看他宴賓客，要不了多久，等著樂(lè)視手機(jī)的，或許真的要眼看他樓塌了。
01月07日 18:14
