2016年的全球智能手機(jī)市場(chǎng)可謂是尷尬的一年，在這一年中，以華為、OPPO和vivo為代表的企業(yè)出貨量大幅度增長(zhǎng)，而以小米、聯(lián)想等為代表的企業(yè)出貨量則出現(xiàn)不小的下降。與此同時(shí)，在前三者出貨量大增的同時(shí)，一大批國(guó)內(nèi)中小型手機(jī)企業(yè)面臨生產(chǎn)的危機(jī)，這種危機(jī)不僅僅體現(xiàn)在終端市場(chǎng)份額被吞噬，同樣也體現(xiàn)在供應(yīng)鏈端。
就目前看來(lái)，終端市場(chǎng)出貨量的集中化已經(jīng)成為必然的趨勢(shì)，因?yàn)閺挠布嵌葋?lái)看，其早已經(jīng)遭遇到發(fā)展瓶頸，在這種情況下，品牌效益顯得更加重要。與此同時(shí)，盡管硬件突破比以往更難，但是從產(chǎn)品發(fā)展的角度上講，必然需要先進(jìn)的技術(shù)才足以支撐，換而言之即需要資本的支持，這也是為何在近一年當(dāng)中資本在手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)作十分頻繁的主要原因所在。
在終端市場(chǎng)走向集中化的過(guò)程中，細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)始成為不少手機(jī)廠商爭(zhēng)奪的另一大地盤(pán)，如在海外市場(chǎng)，傳音掌控非洲市場(chǎng)大部分出貨量，而在印度市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌總出貨量更是占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)出貨量50%以上。
從產(chǎn)品細(xì)分的角度來(lái)看的話，近兩年主打雙攝、OLED顯示屏以及安全功能、商務(wù)機(jī)也成為細(xì)分競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)。從這方面來(lái)看，盡管以整體出貨量來(lái)說(shuō)金立并不出色，但實(shí)際上，金立在過(guò)去的一年中可以說(shuō)成功的。從產(chǎn)業(yè)走向以及市場(chǎng)格局而言，2017年全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必將會(huì)比2016年更加嚴(yán)峻，那么，接下來(lái)金立又會(huì)怎么布局呢？
狠抓細(xì)分市場(chǎng) 金立M2017出乎想象的成功
M2017可謂是金立發(fā)布售價(jià)相當(dāng)高的一部手機(jī)，其售價(jià)以6999元起，相比國(guó)內(nèi)絕大部分手機(jī)廠商而言，這款手機(jī)的發(fā)布需要一定的勇氣，其所鎖定的消費(fèi)群體也是劍指成功人士，事實(shí)上，M2017證明，其是金立這么多年以來(lái)發(fā)布的最為成功的一款機(jī)型。
那么，在國(guó)內(nèi)大部分手機(jī)廠商把價(jià)格都鎖定在中低端以及中偏高端之際（除華為），金立又哪來(lái)的勇氣發(fā)布售價(jià)這么高的產(chǎn)品呢？因?yàn)閺挠布渲脕?lái)看，M2017采用的顯示屏是分辨率為25601440的AMOLED顯示屏，處理器更是采用高通653，雙攝像頭也是1200萬(wàn)+1300萬(wàn)的兩倍光學(xué)變焦雙攝。但是從這方面來(lái)看的話，與國(guó)內(nèi)一些手機(jī)硬件相比，其優(yōu)勢(shì)并不是十分明顯。
但是，M2017這款手機(jī)的銷(xiāo)量卻不錯(cuò)，此外，據(jù)手機(jī)報(bào)在線了解到，該款手機(jī)獲利十分可觀。那么，M2017獲得成功的原因又有哪些呢？
從智能手機(jī)市場(chǎng)售價(jià)來(lái)看，多年以來(lái)高端市場(chǎng)主要被蘋(píng)果和三星所霸占，尤其是蘋(píng)果手機(jī)在發(fā)布SE之前更是只定位在高端市場(chǎng)，與之能夠有得一比的則是三星的S系列和Note系列。盡管?chē)?guó)內(nèi)諸如華為等手機(jī)廠商也已經(jīng)開(kāi)始往高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型，乃至今年上半年市場(chǎng)有消息稱(chēng)華為或?qū)⑼顺鍪姓悸实陀?0%的海外市場(chǎng)。正是基于上述情況，所以從某種程度上來(lái)講，國(guó)內(nèi)需要一款屬于自己的高價(jià)手機(jī)，而金立抓住了這一機(jī)遇。
其次，從M2017這款產(chǎn)品來(lái)看，其主打兩大賣(mài)點(diǎn)：一是商務(wù)人群，二是安全功能。其消費(fèi)群體定位為消費(fèi)人群，從一定的程度上來(lái)講，這足以讓其6999元起的售價(jià)變得“并不高”，此外還主打安全功能，對(duì)于商務(wù)人群而言，其自然十分注重所使用智能手機(jī)的安全性。從這方面來(lái)看，可謂是環(huán)環(huán)相扣。其三，產(chǎn)品的代言人，我們都知道，M2017的代言人是馮小剛，這從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看為其銷(xiāo)量也做了不小的貢獻(xiàn)。
整體看來(lái)，M2017之所以能夠如此成功，其最為主要的原因在于有效的抓住了細(xì)分市場(chǎng)——高端商務(wù)群體，同時(shí)，又以安全為突破口贏得這類(lèi)消費(fèi)群體的青睞，此外加上廣告的推廣，才使得M2017能夠如此熱賣(mài)。不可否認(rèn)，M2017是眾多手機(jī)產(chǎn)品中，在布局細(xì)分市場(chǎng)十分成功的一個(gè)案例。
上半年主打四攝像頭 下半年將四攝像頭與全面屏合二為一
從2016年來(lái)看，雙攝像頭和OLED顯示屏是市場(chǎng)主要熱點(diǎn)，但是就雙攝像頭而言，據(jù)手機(jī)報(bào)在線從模組廠商處了解到，目前前幾大雙攝像頭模組廠商出貨量并不樂(lè)觀，由于良率的問(wèn)題導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。而OLED顯示屏這些年在三星的推動(dòng)下，終于在2016年得以爆發(fā)，同樣出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，乃至砍掉一些國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的訂單。
5月26，金立率先發(fā)布了四攝像頭手機(jī)S10，其售價(jià)為2599元。S10作為全球首款四攝像頭手機(jī)，其搭載前置2000萬(wàn)+800萬(wàn)雙攝，后置1600萬(wàn)+800萬(wàn)雙攝，其中1600萬(wàn)像素的主攝像頭搭載6P鏡頭模組和高達(dá)F1.8的最大光圈。從成本角度來(lái)看，兩個(gè)雙個(gè)攝像頭模組的成本是四個(gè)單攝像頭模組的2.5倍。
在背景虛化方面，S10前后都配備了兩個(gè)可同時(shí)工作的攝像頭，通過(guò)成像的差異，計(jì)算不同物體的景深，從而把主體識(shí)別出來(lái)。主體數(shù)據(jù)和景深數(shù)據(jù)通過(guò)ISP處理，并在ISP的Hardware engine內(nèi)獨(dú)立運(yùn)算并合成，做到主體突出、背景虛化。
值得一提的是，S10還主打支付安全、數(shù)據(jù)安全和通信安全三大功能。在支付安全方面，其配有支付保險(xiǎn)箱，并可自動(dòng)掃描二維碼安全性。在數(shù)據(jù)安全方面，配有私密空間、應(yīng)用鎖、人臉識(shí)別檢測(cè)等功能。在系統(tǒng)方面，金立S10搭載基于android7.0優(yōu)化的amigo4.0操作系統(tǒng)，獨(dú)家內(nèi)置抓詞器、人臉識(shí)別、快付等人性化功能，讓手機(jī)成為智能管家。而通信安全方面，同時(shí)也擁有陌生號(hào)碼標(biāo)記、騷擾信息攔截等功能。
此外，金立S10在保證7.35mm超薄機(jī)身的同時(shí)，內(nèi)置3450mAh高容量電池，在保證美觀和手感的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)正常使用下的一天一充。針對(duì)屏幕這一“耗電大戶”，金立S10更獨(dú)家擁有CABC2.0省電技術(shù)，根據(jù)顯示內(nèi)容明暗程度，自動(dòng)降低屏幕背光亮度以節(jié)省電量。作為一款主打年輕市場(chǎng)的產(chǎn)品，金立S10在色彩方面也發(fā)布了櫻花金、暗夜黑、靛灰藍(lán)、櫻草綠四種顏色，以滿足年輕人的個(gè)性時(shí)尚需求。
從售價(jià)方面來(lái)看，6GB運(yùn)存+64GB內(nèi)存組合的金立S10售價(jià)2599元，此外，金立還同時(shí)發(fā)布S10B、S10C，提供不同價(jià)位段的選項(xiàng)。其中S10B搭載4GB運(yùn)存+64GB內(nèi)存組合，定價(jià)2199元；S10C搭載4GB運(yùn)存+32GB內(nèi)存組合，定價(jià)1599元，保證高性能體驗(yàn)的同時(shí)，真正實(shí)現(xiàn)高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品服務(wù)。
據(jù)悉，今年金立將繼續(xù)提升品牌形象，將更清晰地定義M、S兩條旗艦產(chǎn)品線。M系列持續(xù)強(qiáng)化安全、超級(jí)續(xù)航兩大品牌印記，打造專(zhuān)屬政商人群的標(biāo)桿與爆款。如果說(shuō)M系列是金立的“盾”，那S系列猶如一把“利劍”，集中發(fā)力影像領(lǐng)域，切入年輕時(shí)尚群體，成為金立搶奪增量的利器。
與M系列的政商旗艦路線不同的是，金立S系列將聚焦年輕時(shí)尚人群，為他們打造“極致設(shè)計(jì)、潮流科技”的產(chǎn)品。從兩個(gè)攝像頭到四個(gè)攝像頭，從雙攝到前后皆雙攝，這不僅是一次對(duì)美的極致追求，更是一次技術(shù)升級(jí)，標(biāo)志著智能手機(jī)正式進(jìn)入四攝拍照新紀(jì)元。
更重要的是，盡管5月26日金立才發(fā)布四攝像頭手機(jī)，但是據(jù)手機(jī)報(bào)在線采訪金立劉立榮，對(duì)方強(qiáng)調(diào)：“2017年上半年金立主打四攝像頭，而在下半年則主攻全面屏，同時(shí)，金立還將會(huì)在下半年推出四攝像頭與全面屏合二為一的新品。”而在前不久，關(guān)于金立M7的信息就已經(jīng)被曝光，據(jù)稱(chēng)其目的是1499元以上的手機(jī)都采用全面屏。同時(shí)，談及出貨量，劉立榮還表示，隨著四攝像頭和全面屏的展開(kāi)，下半年開(kāi)始出貨量有望增長(zhǎng)。
據(jù)了解，2017年金立確立了“筑城、拔寨”的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。一方面，通過(guò)M系列夯實(shí)安全與續(xù)航兩大品牌資產(chǎn)，建立品牌壁壘，用差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略，在政商人群中鞏固并提高品牌地位；而另一方面，則通過(guò)在S系列手機(jī)上加大產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)的投入，用S系列切入年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體，擴(kuò)大金立用戶群。
整體看來(lái)，對(duì)于金立而言，2016年可謂是其成功的一年，M2017和M6的成功甚至可以看成是其向下一步跨越的基石。進(jìn)入2017年，再次率先發(fā)布四攝像頭S10，毫無(wú)疑問(wèn)這是市場(chǎng)趨勢(shì)，而其M系列產(chǎn)品也將會(huì)推出全面屏手機(jī)M7，無(wú)論是四攝像頭還是全面屏，兩者都是智能手機(jī)發(fā)展的大趨勢(shì)。而金立董事長(zhǎng)劉立榮更是已經(jīng)宣布將會(huì)在2017年下半年推出“四攝像頭+全面屏”合二為一的新品，從產(chǎn)品角度來(lái)看，金立已經(jīng)走在市場(chǎng)前沿，至于銷(xiāo)量到底如何，則需要市場(chǎng)去驗(yàn)證！
01月07日 18:14
