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金立劉立榮:下半年推出四攝像頭與全面屏結(jié)合的手機(jī)

據(jù)悉,今年金立將繼續(xù)提升品牌形象,將更清晰地定義M、S兩條旗艦產(chǎn)品線。M系列持續(xù)強(qiáng)化安全、超級(jí)續(xù)航兩大品牌印記,打造專(zhuān)屬政商人群的標(biāo)桿與爆款。
   2016年的全球智能手機(jī)市場(chǎng)可謂是尷尬的一年,在這一年中,以華為、OPPO和vivo為代表的企業(yè)出貨量大幅度增長(zhǎng),而以小米、聯(lián)想等為代表的企業(yè)出貨量則出現(xiàn)不小的下降。與此同時(shí),在前三者出貨量大增的同時(shí),一大批國(guó)內(nèi)中小型手機(jī)企業(yè)面臨生產(chǎn)的危機(jī),這種危機(jī)不僅僅體現(xiàn)在終端市場(chǎng)份額被吞噬,同樣也體現(xiàn)在供應(yīng)鏈端。

  就目前看來(lái),終端市場(chǎng)出貨量的集中化已經(jīng)成為必然的趨勢(shì),因?yàn)閺挠布嵌葋?lái)看,其早已經(jīng)遭遇到發(fā)展瓶頸,在這種情況下,品牌效益顯得更加重要。與此同時(shí),盡管硬件突破比以往更難,但是從產(chǎn)品發(fā)展的角度上講,必然需要先進(jìn)的技術(shù)才足以支撐,換而言之即需要資本的支持,這也是為何在近一年當(dāng)中資本在手機(jī)產(chǎn)業(yè)中的運(yùn)作十分頻繁的主要原因所在。

  在終端市場(chǎng)走向集中化的過(guò)程中,細(xì)分市場(chǎng)開(kāi)始成為不少手機(jī)廠商爭(zhēng)奪的另一大地盤(pán),如在海外市場(chǎng),傳音掌控非洲市場(chǎng)大部分出貨量,而在印度市場(chǎng),國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌總出貨量更是占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)出貨量50%以上。

  從產(chǎn)品細(xì)分的角度來(lái)看的話,近兩年主打雙攝、OLED顯示屏以及安全功能、商務(wù)機(jī)也成為細(xì)分競(jìng)爭(zhēng)要點(diǎn)。從這方面來(lái)看,盡管以整體出貨量來(lái)說(shuō)金立并不出色,但實(shí)際上,金立在過(guò)去的一年中可以說(shuō)成功的。從產(chǎn)業(yè)走向以及市場(chǎng)格局而言,2017年全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)勢(shì)必將會(huì)比2016年更加嚴(yán)峻,那么,接下來(lái)金立又會(huì)怎么布局呢?

  狠抓細(xì)分市場(chǎng) 金立M2017出乎想象的成功

  M2017可謂是金立發(fā)布售價(jià)相當(dāng)高的一部手機(jī),其售價(jià)以6999元起,相比國(guó)內(nèi)絕大部分手機(jī)廠商而言,這款手機(jī)的發(fā)布需要一定的勇氣,其所鎖定的消費(fèi)群體也是劍指成功人士,事實(shí)上,M2017證明,其是金立這么多年以來(lái)發(fā)布的最為成功的一款機(jī)型。

  那么,在國(guó)內(nèi)大部分手機(jī)廠商把價(jià)格都鎖定在中低端以及中偏高端之際(除華為),金立又哪來(lái)的勇氣發(fā)布售價(jià)這么高的產(chǎn)品呢?因?yàn)閺挠布渲脕?lái)看,M2017采用的顯示屏是分辨率為25601440的AMOLED顯示屏,處理器更是采用高通653,雙攝像頭也是1200萬(wàn)+1300萬(wàn)的兩倍光學(xué)變焦雙攝。但是從這方面來(lái)看的話,與國(guó)內(nèi)一些手機(jī)硬件相比,其優(yōu)勢(shì)并不是十分明顯。

  但是,M2017這款手機(jī)的銷(xiāo)量卻不錯(cuò),此外,據(jù)手機(jī)報(bào)在線了解到,該款手機(jī)獲利十分可觀。那么,M2017獲得成功的原因又有哪些呢?

  從智能手機(jī)市場(chǎng)售價(jià)來(lái)看,多年以來(lái)高端市場(chǎng)主要被蘋(píng)果和三星所霸占,尤其是蘋(píng)果手機(jī)在發(fā)布SE之前更是只定位在高端市場(chǎng),與之能夠有得一比的則是三星的S系列和Note系列。盡管?chē)?guó)內(nèi)諸如華為等手機(jī)廠商也已經(jīng)開(kāi)始往高端市場(chǎng)轉(zhuǎn)型,乃至今年上半年市場(chǎng)有消息稱(chēng)華為或?qū)⑼顺鍪姓悸实陀?0%的海外市場(chǎng)。正是基于上述情況,所以從某種程度上來(lái)講,國(guó)內(nèi)需要一款屬于自己的高價(jià)手機(jī),而金立抓住了這一機(jī)遇。

  其次,從M2017這款產(chǎn)品來(lái)看,其主打兩大賣(mài)點(diǎn):一是商務(wù)人群,二是安全功能。其消費(fèi)群體定位為消費(fèi)人群,從一定的程度上來(lái)講,這足以讓其6999元起的售價(jià)變得“并不高”,此外還主打安全功能,對(duì)于商務(wù)人群而言,其自然十分注重所使用智能手機(jī)的安全性。從這方面來(lái)看,可謂是環(huán)環(huán)相扣。其三,產(chǎn)品的代言人,我們都知道,M2017的代言人是馮小剛,這從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)看為其銷(xiāo)量也做了不小的貢獻(xiàn)。

  整體看來(lái),M2017之所以能夠如此成功,其最為主要的原因在于有效的抓住了細(xì)分市場(chǎng)——高端商務(wù)群體,同時(shí),又以安全為突破口贏得這類(lèi)消費(fèi)群體的青睞,此外加上廣告的推廣,才使得M2017能夠如此熱賣(mài)。不可否認(rèn),M2017是眾多手機(jī)產(chǎn)品中,在布局細(xì)分市場(chǎng)十分成功的一個(gè)案例。

  上半年主打四攝像頭 下半年將四攝像頭與全面屏合二為一

  從2016年來(lái)看,雙攝像頭和OLED顯示屏是市場(chǎng)主要熱點(diǎn),但是就雙攝像頭而言,據(jù)手機(jī)報(bào)在線從模組廠商處了解到,目前前幾大雙攝像頭模組廠商出貨量并不樂(lè)觀,由于良率的問(wèn)題導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面。而OLED顯示屏這些年在三星的推動(dòng)下,終于在2016年得以爆發(fā),同樣出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面,乃至砍掉一些國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的訂單。

  5月26,金立率先發(fā)布了四攝像頭手機(jī)S10,其售價(jià)為2599元。S10作為全球首款四攝像頭手機(jī),其搭載前置2000萬(wàn)+800萬(wàn)雙攝,后置1600萬(wàn)+800萬(wàn)雙攝,其中1600萬(wàn)像素的主攝像頭搭載6P鏡頭模組和高達(dá)F1.8的最大光圈。從成本角度來(lái)看,兩個(gè)雙個(gè)攝像頭模組的成本是四個(gè)單攝像頭模組的2.5倍。

金立劉立榮:下半年推出四攝像頭與全面屏結(jié)合的手機(jī)
 
  在背景虛化方面,S10前后都配備了兩個(gè)可同時(shí)工作的攝像頭,通過(guò)成像的差異,計(jì)算不同物體的景深,從而把主體識(shí)別出來(lái)。主體數(shù)據(jù)和景深數(shù)據(jù)通過(guò)ISP處理,并在ISP的Hardware engine內(nèi)獨(dú)立運(yùn)算并合成,做到主體突出、背景虛化。

  值得一提的是,S10還主打支付安全、數(shù)據(jù)安全和通信安全三大功能。在支付安全方面,其配有支付保險(xiǎn)箱,并可自動(dòng)掃描二維碼安全性。在數(shù)據(jù)安全方面,配有私密空間、應(yīng)用鎖、人臉識(shí)別檢測(cè)等功能。在系統(tǒng)方面,金立S10搭載基于android7.0優(yōu)化的amigo4.0操作系統(tǒng),獨(dú)家內(nèi)置抓詞器、人臉識(shí)別、快付等人性化功能,讓手機(jī)成為智能管家。而通信安全方面,同時(shí)也擁有陌生號(hào)碼標(biāo)記、騷擾信息攔截等功能。

金立劉立榮:下半年推出四攝像頭與全面屏結(jié)合的手機(jī)
 
  此外,金立S10在保證7.35mm超薄機(jī)身的同時(shí),內(nèi)置3450mAh高容量電池,在保證美觀和手感的同時(shí),實(shí)現(xiàn)正常使用下的一天一充。針對(duì)屏幕這一“耗電大戶”,金立S10更獨(dú)家擁有CABC2.0省電技術(shù),根據(jù)顯示內(nèi)容明暗程度,自動(dòng)降低屏幕背光亮度以節(jié)省電量。作為一款主打年輕市場(chǎng)的產(chǎn)品,金立S10在色彩方面也發(fā)布了櫻花金、暗夜黑、靛灰藍(lán)、櫻草綠四種顏色,以滿足年輕人的個(gè)性時(shí)尚需求。

  從售價(jià)方面來(lái)看,6GB運(yùn)存+64GB內(nèi)存組合的金立S10售價(jià)2599元,此外,金立還同時(shí)發(fā)布S10B、S10C,提供不同價(jià)位段的選項(xiàng)。其中S10B搭載4GB運(yùn)存+64GB內(nèi)存組合,定價(jià)2199元;S10C搭載4GB運(yùn)存+32GB內(nèi)存組合,定價(jià)1599元,保證高性能體驗(yàn)的同時(shí),真正實(shí)現(xiàn)高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品服務(wù)。




 
  據(jù)悉,今年金立將繼續(xù)提升品牌形象,將更清晰地定義M、S兩條旗艦產(chǎn)品線。M系列持續(xù)強(qiáng)化安全、超級(jí)續(xù)航兩大品牌印記,打造專(zhuān)屬政商人群的標(biāo)桿與爆款。如果說(shuō)M系列是金立的“盾”,那S系列猶如一把“利劍”,集中發(fā)力影像領(lǐng)域,切入年輕時(shí)尚群體,成為金立搶奪增量的利器。

  與M系列的政商旗艦路線不同的是,金立S系列將聚焦年輕時(shí)尚人群,為他們打造“極致設(shè)計(jì)、潮流科技”的產(chǎn)品。從兩個(gè)攝像頭到四個(gè)攝像頭,從雙攝到前后皆雙攝,這不僅是一次對(duì)美的極致追求,更是一次技術(shù)升級(jí),標(biāo)志著智能手機(jī)正式進(jìn)入四攝拍照新紀(jì)元。
金立劉立榮:下半年推出四攝像頭與全面屏結(jié)合的手機(jī)
 
  更重要的是,盡管5月26日金立才發(fā)布四攝像頭手機(jī),但是據(jù)手機(jī)報(bào)在線采訪金立劉立榮,對(duì)方強(qiáng)調(diào):“2017年上半年金立主打四攝像頭,而在下半年則主攻全面屏,同時(shí),金立還將會(huì)在下半年推出四攝像頭與全面屏合二為一的新品。”而在前不久,關(guān)于金立M7的信息就已經(jīng)被曝光,據(jù)稱(chēng)其目的是1499元以上的手機(jī)都采用全面屏。同時(shí),談及出貨量,劉立榮還表示,隨著四攝像頭和全面屏的展開(kāi),下半年開(kāi)始出貨量有望增長(zhǎng)。

  據(jù)了解,2017年金立確立了“筑城、拔寨”的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略。一方面,通過(guò)M系列夯實(shí)安全與續(xù)航兩大品牌資產(chǎn),建立品牌壁壘,用差異化的營(yíng)銷(xiāo)策略,在政商人群中鞏固并提高品牌地位;而另一方面,則通過(guò)在S系列手機(jī)上加大產(chǎn)品研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)的投入,用S系列切入年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體,擴(kuò)大金立用戶群。

  整體看來(lái),對(duì)于金立而言,2016年可謂是其成功的一年,M2017和M6的成功甚至可以看成是其向下一步跨越的基石。進(jìn)入2017年,再次率先發(fā)布四攝像頭S10,毫無(wú)疑問(wèn)這是市場(chǎng)趨勢(shì),而其M系列產(chǎn)品也將會(huì)推出全面屏手機(jī)M7,無(wú)論是四攝像頭還是全面屏,兩者都是智能手機(jī)發(fā)展的大趨勢(shì)。而金立董事長(zhǎng)劉立榮更是已經(jīng)宣布將會(huì)在2017年下半年推出“四攝像頭+全面屏”合二為一的新品,從產(chǎn)品角度來(lái)看,金立已經(jīng)走在市場(chǎng)前沿,至于銷(xiāo)量到底如何,則需要市場(chǎng)去驗(yàn)證!
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