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為何168億的戰(zhàn)投依然沒(méi)能讓樂(lè)視好起來(lái)?

自去年11月份以來(lái),樂(lè)視手機(jī)幾乎沒(méi)有傳出一條好消息。喜歡發(fā)布手機(jī)銷(xiāo)量的樂(lè)視,至今已有半年未發(fā)布手機(jī)銷(xiāo)量。區(qū)區(qū)幾十萬(wàn)元的供應(yīng)商欠款都不能支付,折射出樂(lè)視手機(jī)狀況比人們想象的還要嚴(yán)峻。目前看,不排除樂(lè)視最終放棄手機(jī)業(yè)務(wù)的可能。
為何168億的戰(zhàn)投依然沒(méi)能讓樂(lè)視好起來(lái)?

   人們不明白的是,為什么融創(chuàng)中國(guó)等168億的戰(zhàn)略投資注入之后,樂(lè)視傳來(lái)的依然是接連不斷的壞消息?樂(lè)視的出路到底在哪里?

  至今,樂(lè)視仍然沒(méi)有好起來(lái)的跡象,幾乎所有關(guān)于樂(lè)視的信息都令人沮喪。

  最新消息是,酷派集團(tuán)2016年虧損42.1億港元(約合36.8億元人民幣)。

  日前,酷派集團(tuán)發(fā)布未經(jīng)審核的2016年度業(yè)績(jī)報(bào)告,報(bào)告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)收入約79.94億港元,同比上年度的146.68億港元減少45.5%;虧損42.10億港元,遠(yuǎn)高于此前30億港元的虧損預(yù)警,而2015年酷派尚盈利23.25億港元。

  媒體普遍認(rèn)為,樂(lè)視危機(jī)加大了酷派虧損額度。

  前一次關(guān)于酷派的消息是,半個(gè)月前,酷派在中國(guó)區(qū)校招的300名應(yīng)屆生全部解約。

  不惟酷派情況不妙,樂(lè)視手機(jī)同樣壞消息不斷。

  據(jù)財(cái)新網(wǎng)最新報(bào)道,6月初,二十多家供應(yīng)商再次登門(mén)樂(lè)視總部要債,竟然找不到對(duì)接人。

  報(bào)道稱(chēng),6月2日,樂(lè)視手機(jī)供應(yīng)商一字排開(kāi)站在樂(lè)視大廈門(mén)口高呼“樂(lè)視還錢(qián)”,直至下午5點(diǎn)仍無(wú)人出面安撫。

  其中一位來(lái)自河南的活動(dòng)代理商稱(chēng),他從去年11月開(kāi)始就找樂(lè)視手機(jī)要債,至今來(lái)了7次,樂(lè)視手機(jī)一直拖著不還錢(qián)。

  就在5月21日媒體溝通會(huì)上,樂(lè)視創(chuàng)始人賈躍亭稱(chēng),手機(jī)是樂(lè)視風(fēng)波的導(dǎo)火索,“自去年第四季度出現(xiàn)準(zhǔn)休克狀態(tài)”。

  稍早一些,是外媒關(guān)于樂(lè)視美國(guó)裁員的消息。據(jù)稱(chēng),樂(lè)視美國(guó)公司宣布裁員325人,外媒評(píng)論稱(chēng),這是樂(lè)視美國(guó)不知天高地厚的必然下場(chǎng)。

  2016年10月中旬,樂(lè)視在美國(guó)舊金山藝術(shù)宮舉辦了一場(chǎng)聲勢(shì)浩大的發(fā)布會(huì),參會(huì)媒體及嘉賓多達(dá)1400人以上。在發(fā)布會(huì)上,賈躍亭聲情并茂地宣稱(chēng),“樂(lè)視=蘋(píng)果+三星+迪士尼+亞馬遜+特斯拉”。然而,從高調(diào)的發(fā)布會(huì)到低調(diào)的裁員,歷時(shí)竟不足8個(gè)月,真是天上人間!

  外媒打了個(gè)形象的比喻,稱(chēng)樂(lè)視就像不知天高地厚的伊卡洛斯,不顧一切飛向太陽(yáng),結(jié)果因離太陽(yáng)太近翅膀被融化而葬身大海。

  壞消息不斷傳來(lái),客觀上加重了人們對(duì)樂(lè)視的疑慮。早在今年1月份,融創(chuàng)中國(guó)即投資樂(lè)視150億元,加上其他投資者的18億元,合計(jì)吸引投資168億元,至今差不多5個(gè)月過(guò)去了,為何如此巨量資金的注入,仍然沒(méi)能讓樂(lè)視好起來(lái)?

  樂(lè)視的內(nèi)部分裂,正在悄悄進(jìn)行。

  樂(lè)視致新總裁梁軍被任命為樂(lè)視網(wǎng)總裁,被外界解讀為孫宏斌主導(dǎo)樂(lè)視第一步。有趣的是,就在樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布這一任命之前,孫宏斌已在公開(kāi)場(chǎng)合宣布了這一任命。

  自去年11月份以來(lái),樂(lè)視手機(jī)幾乎沒(méi)有傳出一條好消息。喜歡發(fā)布手機(jī)銷(xiāo)量的樂(lè)視,至今已有半年未發(fā)布手機(jī)銷(xiāo)量。區(qū)區(qū)幾十萬(wàn)元的供應(yīng)商欠款都不能支付,折射出樂(lè)視手機(jī)狀況比人們想象的還要嚴(yán)峻。

  目前看,不排除樂(lè)視最終放棄手機(jī)業(yè)務(wù)的可能。

  這一判斷,與此前孫宏斌相關(guān)表述形成印證。他說(shuō),“未來(lái)的樂(lè)視將分成兩部分,上市公司和汽車(chē)”,他建議其他的都“賣(mài)掉”。請(qǐng)注意,在孫宏斌的表述里,并沒(méi)有出現(xiàn)樂(lè)視手機(jī)的名字。

  融創(chuàng)中國(guó)150億元投資,并不包括樂(lè)視汽車(chē)、樂(lè)視手機(jī)及樂(lè)視體育等非上市業(yè)務(wù)板塊。這實(shí)際上意味著,樂(lè)視汽車(chē)等板塊要想存活下來(lái),得賈躍亭自謀生路了。在1月中旬的融創(chuàng)中國(guó)聯(lián)合發(fā)布會(huì)上,賈躍亭稱(chēng),“樂(lè)視汽車(chē)的A輪融資將很快啟動(dòng)”,差不多5個(gè)月過(guò)去了,關(guān)于樂(lè)視汽車(chē)融資的消息仍沒(méi)有下文。

  可以預(yù)判,如果賈躍亭游說(shuō)不來(lái)巨額資金,樂(lè)視汽車(chē)的最后結(jié)局可能是“斷舍離”。

  從目前形勢(shì)看,樂(lè)視汽車(chē)融到巨額資金的可能性很小,誰(shuí)都能看出來(lái)那是個(gè)坑,有人會(huì)跳進(jìn)去嗎?

  從邏輯上分析,既缺乏造血能力又缺乏輸血機(jī)會(huì)的非上市業(yè)務(wù)板塊,年內(nèi)將不得不逐步放棄或出售,畢竟,就這么不死不活地拖著不是解決問(wèn)題的辦法。

  于是,樂(lè)視生態(tài)走向分裂的跡象越來(lái)越明顯,最終可能會(huì)有兩個(gè)樂(lè)視:孫宏斌的樂(lè)視,即上市的樂(lè)視;賈躍亭的樂(lè)視,即非上市的樂(lè)視。

  再往后,姓孫的樂(lè)視(樂(lè)視網(wǎng)、樂(lè)視電視、樂(lè)視影業(yè))將逐步放棄所謂的樂(lè)視生態(tài);而姓賈的樂(lè)視則不排除“昔人已乘黃鶴去”之可能。

  在融創(chuàng)中國(guó)看來(lái),樂(lè)視目前最重要的事情是活下去,生態(tài)不生態(tài)已經(jīng)無(wú)關(guān)緊要,那是賈躍亭的情懷,和孫宏斌無(wú)關(guān)。孫宏斌得為他那150億元的投資負(fù)責(zé),如果賈躍亭不能確保他150億的投資安全,他孫宏斌就得挺身而出越廚代庖,這是孫宏斌作為二股東卻格外強(qiáng)勢(shì)的原因,他已經(jīng)顧不得那么多了。

  事實(shí)上,孫宏斌投資的樂(lè)視三大優(yōu)質(zhì)板塊,業(yè)績(jī)也不理想。細(xì)心的人已經(jīng)發(fā)現(xiàn),注入168億元戰(zhàn)投之后的三大業(yè)務(wù)板塊,并沒(méi)有傳出多少好消息,甚至樂(lè)視網(wǎng)停盤(pán)至今都未復(fù)牌。

  以外界評(píng)價(jià)較好的樂(lè)視電視(即融創(chuàng)中國(guó)投資的樂(lè)視致新)為例,今年“4.14”電商節(jié),僅賣(mài)了38.6萬(wàn)臺(tái),約為去年同期54.9萬(wàn)臺(tái)的70%,跌幅高達(dá)30%。

  雖然樂(lè)視電視未宣布2016年到底賣(mài)了多少臺(tái),但公認(rèn)的說(shuō)法是2016年樂(lè)視電視600萬(wàn)臺(tái)銷(xiāo)量目標(biāo)并未達(dá)成,實(shí)際銷(xiāo)售約在500萬(wàn)臺(tái)上下。

  也許是深刻感受到了市場(chǎng)環(huán)境的嚴(yán)峻,2017年樂(lè)視電視給自己制定的銷(xiāo)量目標(biāo)是700萬(wàn)臺(tái),僅比2016年的銷(xiāo)量目標(biāo)多了100萬(wàn)臺(tái)。即使這700萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量目標(biāo)能不能完成也是個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。前不久,梁軍宣布“激進(jìn)的樂(lè)視又回來(lái)了”,折射出樂(lè)視電視管理層內(nèi)心十分焦慮。

  嚴(yán)格來(lái)講,不是樂(lè)視電視不努力,而是2017年電視市場(chǎng)環(huán)境比預(yù)想的更糟糕。今年第一季度,所有彩電企業(yè)全部虧損,銷(xiāo)量同比下降約6%。今年,更是疊加了一份“專(zhuān)屬”于互聯(lián)網(wǎng)品牌的糟糕因素,那就是,經(jīng)歷了三年高速增長(zhǎng)之后,2017年互聯(lián)網(wǎng)品牌掉頭向下的趨勢(shì)越來(lái)越明顯,公眾對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌的信任度明顯下降;在資本市場(chǎng),樂(lè)視和小米的估值均大幅下跌。有人把2017年稱(chēng)為“互聯(lián)網(wǎng)電視轉(zhuǎn)折年”,并非沒(méi)有道理。

  這是不是融創(chuàng)中國(guó)看好并投資的樂(lè)視三大塊優(yōu)質(zhì)資產(chǎn),至今依然未出現(xiàn)業(yè)績(jī)爆發(fā)的原因之一?

  2017年必定是公眾對(duì)樂(lè)視持續(xù)關(guān)注的一年,只是這種關(guān)注和2016年11月份之前關(guān)注,已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。
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