在智能機(jī)競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，廠商為了獲得更多的市場(chǎng)份額和銷量，爭(zhēng)奪潛在用戶，紛紛進(jìn)入低端機(jī)市場(chǎng)，對(duì)用戶而言，尤其是對(duì)新手用戶和經(jīng)濟(jì)實(shí)力相對(duì)較低的消費(fèi)者來說，這是一個(gè)很好的選擇。如今低端智能機(jī)市場(chǎng)是什么樣的競(jìng)爭(zhēng)格局呢？一起跟隨旭日大數(shù)據(jù)來看一看。
旭日大數(shù)據(jù)長(zhǎng)期跟蹤手機(jī)核心零部件包括平臺(tái)、memory等的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)情況，全面監(jiān)測(cè)國(guó)產(chǎn)品牌暢銷機(jī)型出貨量情況，我們從5月對(duì)低端智能機(jī)暢銷機(jī)型出貨量監(jiān)測(cè)來看，TOP15所屬品牌主要來自小米、華為和vivo，這三大品牌占據(jù)了低端機(jī)TOP15出貨量超過80%的份額，出貨量TOP15機(jī)型中，小米出貨量近500W部，占比近40%；其次，華為和vivo出貨量占比分別達(dá)23%和18%，魅族僅一款機(jī)型上榜，但出貨量較高，達(dá)92W部，占比7%；另外，OPPO和金立出貨量占比分別為7%和5%。
圖表 1 低端智暢銷機(jī)型出貨量TOP15所屬品牌及占比
注：占比=TOP15品牌合計(jì)出貨量/TOP15機(jī)型出貨總量
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
從旭日大數(shù)據(jù)對(duì)低端智能機(jī)出貨量監(jiān)測(cè)結(jié)果來看，低端暢銷機(jī)型出貨量主要來自小米、華為、vivo，其中，小米有4款機(jī)型上榜；其次，華為和vivo各有3款機(jī)型上榜，整體來看5月低端智能機(jī)市場(chǎng)TOP15機(jī)型中小米優(yōu)勢(shì)最為明顯，其次為華為。
圖表 2 低端智能機(jī)出貨量TOP15
數(shù)據(jù)來源：旭日大數(shù)據(jù)
上市價(jià)格在1099元以上的低端機(jī)型——華為優(yōu)勢(shì)明顯
從暢銷機(jī)型排行榜來看，上市價(jià)格在999元以上的低端機(jī)型中，華為旗下的榮耀8青春版出貨量?jī)?yōu)勢(shì)明顯，出貨量超過排名第三的機(jī)型vivo Y55出貨量的2倍。
從配置來看，榮耀8青春版在999-1500元價(jià)位段的6款機(jī)型中優(yōu)勢(shì)較為明顯，首先在屏幕分辨率上，榮耀8青春版1920*1080的分辨率較1280*720分辨率顯示效果更好，另外，華為自研的處理器海思Kirin655搭配3+32GB的內(nèi)存，800+1200W攝像頭的配置也高于其他機(jī)型500+800W的像素配置，加上延續(xù)了榮耀8雙面2.5D玻璃設(shè)計(jì)，打造出鏡光面的美學(xué)效果，低配版僅1099元，性價(jià)比相對(duì)Y55和A37等機(jī)型更高，其在999-1500元這個(gè)價(jià)位段的出貨量?jī)?yōu)勢(shì)也是非常明顯。
從排名第二和第三位的vivo Y53和華為暢玩6X配置來看，無論是內(nèi)存還是屏幕分辨率，攝像頭參數(shù)以及屏幕尺寸上看，華為暢玩6X的配置都會(huì)更高，二者的出貨量相差不大，vivo Y53出貨量略高2W部，這主要是由于vivo在線下的優(yōu)勢(shì)，對(duì)比其中高端機(jī)型來說，vivo Y53的顏值和品牌影響力，作為走量為主的千元級(jí)別機(jī)型會(huì)是vivo線下粉絲不錯(cuò)的選擇，而榮耀8青春版的性價(jià)比優(yōu)勢(shì)則在線上優(yōu)勢(shì)更大。
上市價(jià)格在1000元以下的低端機(jī)型——紅米系列占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)
從暢銷機(jī)型排行版來看，1000元以下的低端智能機(jī)中，小米的紅米系列占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，5款機(jī)型中紅米系列占據(jù)了4款，在這個(gè)價(jià)位段的出貨量達(dá)479W部，這個(gè)價(jià)位的機(jī)型中僅魅族note5上榜。
從魅族note 5的配置看，其配置與紅米系列機(jī)型各有優(yōu)勢(shì)，note 5的屏幕尺寸更大，紅米note 4X及紅米4的高通驍龍系列的處理器性能上更有優(yōu)勢(shì)，但紅米系列整體來說價(jià)格上更低，性價(jià)比上相對(duì)來說更高。
旭日大數(shù)據(jù)首席分析師李春麗表示：“當(dāng)手機(jī)價(jià)格被壓到千元以下時(shí)，消費(fèi)者會(huì)對(duì)品牌喪失敏感度，對(duì)價(jià)格開始高度敏感，尤其到800元余以下價(jià)位，消費(fèi)者不再在意手機(jī)是什么品牌，更多的是在意便宜了多少錢。”這也許就是紅米系列在低端機(jī)市場(chǎng)占有率這么高的原因，固然低端機(jī)是走量的、爭(zhēng)取潛在用戶的利器，然而樹立品牌形象和獲取更大利潤(rùn)還是要要中高端機(jī)市場(chǎng)，這也是國(guó)產(chǎn)品牌未來要努力的方向。
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01月07日 18:14
