從目前智能手機(jī)市場(chǎng)來看，無論是在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是在全球市場(chǎng)，產(chǎn)能集中化趨勢(shì)都已經(jīng)變得十分嚴(yán)重，巨頭效益在不斷加劇，在這種情況下，導(dǎo)致小眾手機(jī)品牌生存空間不斷被壓縮。以第二季度數(shù)據(jù)來看，全球總計(jì)出貨量為3.42億部，其中三星、蘋果、華為、OPPO和小米前五者所占據(jù)的市場(chǎng)份額則高達(dá)71.0%，2016年同期該數(shù)據(jù)為54.9%，2015年同期該數(shù)據(jù)為49.3%！由此可見，在過去的幾年中，產(chǎn)能集中化趨勢(shì)在不斷加強(qiáng)，且這種趨勢(shì)依然還在蔓延。
從海外市場(chǎng)來看，國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商的主要競(jìng)爭(zhēng)者是三星和蘋果，而蘋果則主要布局在高端市場(chǎng)，三星則是囊括高中低端市場(chǎng)。受上述影響，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)一些小眾品牌面臨更大的生存壓力，同時(shí)，隨著國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌的不斷壯大，走向海外市場(chǎng)也是必然的趨勢(shì)。據(jù)手機(jī)報(bào)在線（http://m.sqssczs.com/）了解到，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商均在加速向海外市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。而在近來，此前一直聚焦海外市場(chǎng)的領(lǐng)歌，更是與熱刺取得合作，將成為熱刺未來5年唯一手機(jī)行業(yè)贊助商！
據(jù)了解，日前，領(lǐng)歌攜手熱刺足球俱樂部，在倫敦召開媒體發(fā)布會(huì)，正式宣布雙方達(dá)成長(zhǎng)達(dá)五年的全球戰(zhàn)略合作關(guān)系。合作周期從2017年7月開始一直持續(xù)到2022年7月。在英超贊助商名單上，中國(guó)企業(yè)再添一員。
作為熱刺足球俱樂部的官方合作伙伴和手機(jī)行業(yè)唯一官方贊助商，未來5年，領(lǐng)歌將與熱刺聯(lián)手在全球開展戰(zhàn)略營(yíng)銷和廣告活動(dòng)。領(lǐng)歌不僅為紀(jì)念此次合作推出熱刺版T5手機(jī)，熱刺球員的各種身影將來也有機(jī)會(huì)在領(lǐng)歌市場(chǎng)逐步顯現(xiàn)，見證熱刺一百多年輝煌的雄雞隊(duì)徽也會(huì)以各種方式出現(xiàn)在領(lǐng)歌全球市場(chǎng)上。
其實(shí)，在過去的幾年中，手機(jī)廠商通過與體育賽事合作提升品牌價(jià)值的案例著實(shí)不少，且大部分都取得了不錯(cuò)的效果，比如vivo與世界杯、OPPO與巴薩、華為與梅西、中興與NBA等。而領(lǐng)歌和熱刺都正在各自領(lǐng)域暫露頭角。此次合作旨在通過系列互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)，促進(jìn)領(lǐng)歌消費(fèi)者與熱刺球迷的距離，增強(qiáng)領(lǐng)歌在全球的品牌形象，以順利開展領(lǐng)歌的全球擴(kuò)展計(jì)劃。
據(jù)了解，領(lǐng)歌成立于2014年，2015年才正式進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，從之前單純的ODM/OEM模式到自主研發(fā)，最后成立自主品牌領(lǐng)歌的國(guó)產(chǎn)品牌領(lǐng)歌，短短兩年時(shí)間在東南亞市場(chǎng)上一路高歌，產(chǎn)品覆蓋率近70%。
據(jù)旭日大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)顯示，在馬來西亞手機(jī)市場(chǎng)，領(lǐng)歌2015年出貨量達(dá)33萬，2016年近36萬，連續(xù)兩年出貨量排名第七，增幅近8.2%，比較穩(wěn)定。在與眾多老牌手機(jī)廠商同場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的壓力下，領(lǐng)歌也是戰(zhàn)果斐然。
正如前文所言，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額主要為出貨量前幾名廠商所搶奪，換而言之，一些中小手機(jī)品牌的發(fā)展空間并不大，而領(lǐng)歌2015年才進(jìn)入手機(jī)市場(chǎng)，也正是看到這種契機(jī)，其并沒有聚焦國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而是把目標(biāo)市場(chǎng)鎖定在了東南亞地區(qū)，避開了競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趨向惡化的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)！
對(duì)于一個(gè)手機(jī)品牌來講，最關(guān)鍵的是創(chuàng)新問題。據(jù)了解，領(lǐng)歌也在研發(fā)方面投入了很大精力，首先在消費(fèi)者最頭痛的手機(jī)功耗和發(fā)熱的問題上進(jìn)行研究創(chuàng)新，并獲得多項(xiàng)專利；其次，為了實(shí)現(xiàn)手機(jī)差異化，順應(yīng)如今的自拍和美顏時(shí)代，領(lǐng)歌在手機(jī)攝像功能上也進(jìn)行了自主研發(fā)，找淮了創(chuàng)新點(diǎn)，迅速在“新馬泰”站穩(wěn)腳跟，成為家喻戶曉的手機(jī)品牌，2016年其在馬來西亞智能手機(jī)總出貨量中占比4%。在其手機(jī)業(yè)務(wù)成熟之后，領(lǐng)歌將業(yè)務(wù)延伸到智能穿戴、物聯(lián)生態(tài)等領(lǐng)域，如今開始進(jìn)軍印度、緬甸等國(guó)家。
01月07日 18:14
