今年特別是下半年的指紋識別市場，甚為喧囂，競爭的暗流一刻也不停歇。此前因全面屏影響，指紋多種解決方案相繼出現(xiàn)，其中，屏內(nèi)指紋被廣泛認(rèn)為是最佳解決方案，但因技術(shù)問題，遭蘋果、三星s8接連棄用，因此，屏內(nèi)指紋識別可望但目前不可即。在無奈放棄屏內(nèi)指紋識別之后，三星改用可靠的后置指紋方案，而蘋果更為干脆，直接棄用指紋改用FACE ID人臉識別。這一決定引發(fā)行業(yè)爭議，更多言論在于，在蘋果風(fēng)向標(biāo)的引領(lǐng)下，指紋在手機上的應(yīng)用是否已到瓶頸期？
有業(yè)內(nèi)人士表示，蘋果放棄指紋對安卓機型來說，反而是個機會。一是因為指紋應(yīng)用已經(jīng)相對成熟，方便快捷又安全的特性已經(jīng)吸引一大票死忠粉；二是蘋果的人臉識別技術(shù)，安卓廠商技術(shù)還未達(dá)到，需經(jīng)歷相當(dāng)長的技術(shù)積累期?？梢姡谔O果之后，指紋仍有很長的一段發(fā)展期。而少了蘋果的競爭因素后，指紋或?qū)⒂瓉硇乱徊òl(fā)展機遇。重要的是，在競爭越來越激烈的市場，指紋廠商以何策略贏得市場競爭。
縱觀今年的指紋市場，國內(nèi)乃至全球仍處在增量市場。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)顯示，今年指紋在全球手機市場上的滲透率將達(dá)到61.17%，較2016年42.99%的滲透率有顯著增長。另外，國內(nèi)指紋的滲透率還將高于全球達(dá)69.96%，也明顯高于去年。
隨著指紋的進(jìn)一步滲透，指紋廠商仍大有可為，競爭策略也將隨勢而變。以臺系廠商神盾為例，其在后蘋果時代，競爭策略就更為簡潔直接，由守轉(zhuǎn)攻，以一個強勁的開拓者姿態(tài)全面出擊。
作為為數(shù)不多的臺系指紋芯片廠商，神盾雖此前在大陸不甚活躍，但我們也并不陌生。因其技術(shù)優(yōu)勢，神盾一直實行穩(wěn)扎穩(wěn)打的競爭策略，而這也為神盾帶來了節(jié)節(jié)高的營收成績和積極的品牌效應(yīng)。
據(jù)神盾發(fā)布的每月營收數(shù)據(jù)統(tǒng)計，其2017年上半年營收達(dá)20.6億新臺幣。而在第3季客戶拉貨動能再起的情況下，神盾第3季營收也甚為亮眼，總營收達(dá)14.2億新臺幣，與去年同期相比，增長幅度驚人。在此漲勢下，預(yù)計至第4季度，神盾營收也將不俗。
據(jù)神盾相關(guān)人員表示，神盾的營收得益于多方面因素，但總體說來，這與神盾此前制定的競爭策略相符。
作為一家老牌的技術(shù)型企業(yè)，神盾優(yōu)勢甚為明顯，因其過硬的技術(shù)，使其在保證高安全性的同時價格也較為便宜，并且在豐富的量產(chǎn)經(jīng)驗和成熟的服務(wù)經(jīng)驗的加持下，吸引了眾多客戶，更為難得是，神盾的客戶群還一直很穩(wěn)定，因此其每月出貨量也較為穩(wěn)定。
此前，神盾主要供應(yīng)三星A系列手機的指紋芯片，進(jìn)入三星供應(yīng)鏈體系后，神盾借勢還有望在品牌客戶中攻城掠地。并且，神盾還將繼續(xù)借力三星，市場盛傳今年還有望獲得其旗艦機型Galaxy S9的指紋識別芯片訂單，再續(xù)佳績。
但因時制宜，神盾根據(jù)自身定位及指紋市場的變化，現(xiàn)在制定了更為積極的競爭策略。神盾方面表示，在穩(wěn)定老客戶群外，神盾還以產(chǎn)品差異化的布局，積極開拓新的客戶，而新客戶的來源主要是大陸市場。
事實上，神盾早以行動表明進(jìn)軍大陸市場的決心。據(jù)悉，神盾以技術(shù)為敲門磚，其指紋芯片已經(jīng)通過中國大陸廠商的標(biāo)準(zhǔn)，并且已經(jīng)拿下大陸市場相關(guān)手機廠商的指紋芯片訂單，只等新機發(fā)布后最終揭曉。其進(jìn)軍大陸不久，已卓有成效，可見神盾勢頭之迅猛。
當(dāng)然，訂單的增長助力營收呈現(xiàn)爆發(fā)式增長的同時或多或少也將帶來產(chǎn)能壓力。但神盾方面透露，神盾并無產(chǎn)能憂慮。據(jù)悉，因獲得較大且穩(wěn)定的三星訂單，神盾在晶圓廠可拿到較好的wafer價格，因此，在產(chǎn)能及價格競爭上，神盾皆有優(yōu)勢。
隨著以神盾為代表的臺系廠商大舉進(jìn)軍大陸市場，大陸的指紋芯片市場競爭將更為激烈。而且，下半年是全面屏手機的集中出貨期，在屏下指紋未到，F(xiàn)ACE ID不及的情況下，后置指紋將是主流選擇。在指紋后置背景下，技術(shù)、價格、產(chǎn)能、服務(wù)將是競爭成敗的主要因素，臺系與大陸廠商誰將走上進(jìn)階之路，就看各家定位及競爭策略的調(diào)整了。
01月07日 18:14
