前日手機(jī)業(yè)界的東莞市“長(zhǎng)安鎮(zhèn)三大金剛”的金立，一口氣推出了多達(dá)“八”款全面屏手機(jī)，涵蓋了幾百元到二千元以上的低、中、高三檔次的消費(fèi)區(qū)間，這是另兩大金剛OPPO\VIVO分別推出備貨量千萬(wàn)臺(tái)級(jí)別的全面屏手機(jī)R11S和X20之后，金立力挺全面屏手機(jī)的大動(dòng)作之一。目前金立是首家實(shí)現(xiàn)全系全面屏產(chǎn)品的廠商，這一戰(zhàn)略更深遠(yuǎn)的意義在于將全面屏進(jìn)行全面普及，讓更多的消費(fèi)者都能將享受全面屏產(chǎn)品帶來(lái)的全新體驗(yàn)。
目前中國(guó)市場(chǎng)上，出貨排名前五的國(guó)產(chǎn)品牌里面，華為、OPPO、VIVO都在下半年開(kāi)始主推全面屏手機(jī)，而其它品牌中，除了金立、360、錘子外，甚至眾多小的二、三線品牌如大象、小辣椒都推出了全面屏手機(jī)。更讓人意外的是，即使是異形切割的全面屏手機(jī)價(jià)格區(qū)間，也早下探到千元機(jī)以下，幾百塊錢就可以在市面上買到。然而，讓人耳熟聞詳?shù)膬蓚€(gè)品牌，一個(gè)是小米，一個(gè)是魅族，卻在今年下半年的全面屏手機(jī)大戰(zhàn)中，遲遲沒(méi)有動(dòng)作。
其中小米還曾一度以自己是全面屏手機(jī)概念推手的品牌自居，去年以一支限量版的小米Mix，挾全面屏概念讓小米重回人們眼前，一洗前年去年銷量持續(xù)下滑，出貨量跌出前五的恥辱。小米手機(jī)由于銷量不佳，在2016年還曾一度擬推出自嘲意味甚濃的“Others”品牌來(lái)吸引市場(chǎng)關(guān)注。但進(jìn)入2017年后，小米帶著小米Mix的明星手機(jī)效應(yīng)，出貨量節(jié)節(jié)攀升，重新回到中國(guó)市場(chǎng)出貨前五以內(nèi)。不過(guò)2017年小米手機(jī)除了推出所謂的全面屏2.0手機(jī)的小米MIX2之外，就在全面屏手機(jī)市場(chǎng)上銷聲匿跡了。
就在不久前，雷軍在給內(nèi)部的信件中指出，經(jīng)過(guò)兩年的“補(bǔ)課”調(diào)整，小米的精細(xì)化管理已初見(jiàn)成效，今年十月份已提前完成1000億的年度銷售目標(biāo)。 第三季度，手機(jī)全球出貨量2760萬(wàn)臺(tái)，位居世界第五，增速102.6%；印度表現(xiàn)尤為突出，市場(chǎng)份額升至23.5%，已成為印度第一；剛進(jìn)入俄羅斯市場(chǎng)一年時(shí)間，已躍升為排名第三的手機(jī)品牌。(據(jù)IDC 2017年第三季度報(bào)告)
但也是在這封信中，雷軍表示基于公司目前迅猛成長(zhǎng)的局面，為了進(jìn)一步推動(dòng)業(yè)務(wù)全面協(xié)同，不斷邁上新臺(tái)階，小米對(duì)組織結(jié)構(gòu)做出了調(diào)整，任命總裁林斌兼任手機(jī)部總經(jīng)理，接替直接管理手機(jī)部的研發(fā)和供應(yīng)鏈工作已一年半時(shí)間的雷軍自己，汪凌鳴為公司副總裁兼銷售與服務(wù)部總經(jīng)理，黎萬(wàn)強(qiáng)為品牌戰(zhàn)略官，同時(shí)還出任順為資本投資合伙人，強(qiáng)化小米和順為在投資領(lǐng)域的協(xié)同，洪鋒、劉德、王川和祁燕為公司高級(jí)副總裁，唐沐為生態(tài)鏈部門副總裁。至于小米手機(jī)是不是覺(jué)得在這場(chǎng)全面屏手機(jī)大戰(zhàn)中失分，因而調(diào)整組織結(jié)構(gòu)來(lái)應(yīng)對(duì)，目前還不得而知。
而魅族今年只交出了魅族Pro 7/Plus一份成績(jī)單，而且已經(jīng)確定魅族品牌今年不會(huì)再有新品。甚至在楊柘這個(gè)以M7讓華為一炮而紅的老將加盟下，魅族的產(chǎn)品線到目前為止，還沒(méi)有清晰的思路。事實(shí)上，2017年魅族的內(nèi)部動(dòng)作很大，除楊柘加盟外，黃章復(fù)出，魅族、魅藍(lán)分立兩個(gè)事業(yè)部， Flyme獨(dú)立出來(lái)等，對(duì)于一家小眾品牌來(lái)講，已經(jīng)夠折騰的了。然而這些折騰中，好象并不包含市場(chǎng)一致看齊的全面屏手機(jī)布局，魅族Pro 7是一款完全與全面屏無(wú)關(guān)的一大、一小雙屏手機(jī)，小眾的不能再小眾了。
據(jù)供應(yīng)鏈的消息稱，這兩個(gè)手機(jī)品牌今年都沒(méi)有跟上全面屏這一波，很大程度上也是受限于供應(yīng)鏈資源。如果說(shuō)小米是受制于全面屏手機(jī)面板資源的話，那么魅族很可能是受限于CPU主控芯片資源。
小米今年一改在紅米系列手機(jī)上引入亂七八糟的“低成本黑科技”風(fēng)格，大量采購(gòu)低價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)品手機(jī)配件，力推低價(jià)機(jī)搶市場(chǎng)份額的意圖十分明顯，可以說(shuō)在全球市場(chǎng)上都取得了極好的成效。
然而一利必有一弊，在大量的采購(gòu)低價(jià)標(biāo)準(zhǔn)品，應(yīng)付大出貨量的同時(shí)，供應(yīng)鏈猜測(cè)小米一來(lái)沒(méi)有了更多的精力來(lái)為全面屏手機(jī)做系統(tǒng)適配與服務(wù)，二來(lái)紅米系列手機(jī)一般都采用聯(lián)發(fā)科的芯片，而聯(lián)發(fā)科的芯片是什么時(shí)候才支持全面屏大家都知道。同時(shí)全面屏顯示模組初期的成本上升，對(duì)于只有“性價(jià)比”的小米來(lái)說(shuō)，如果強(qiáng)推全面屏手機(jī)也會(huì)讓其采購(gòu)策略與思維十分混亂，破壞其剛剛平息的供應(yīng)鏈風(fēng)波。
魅族的情況其實(shí)與紅米差不多，魅族雖然今年與高通達(dá)成了和解，但是其今年唯一的一款旗艦機(jī)魅族Pro 7/Plus都還是用聯(lián)發(fā)科的芯片。魅族與小米十分重視它的手機(jī)OS系統(tǒng)MIUI一樣，也十分重視自己改造的手機(jī)OS系統(tǒng)Flyme，并且Flyme還整合了部分阿里的OS系統(tǒng)在里面，據(jù)業(yè)界傳出來(lái)的消息顯示，實(shí)際上魅族為了保證Flyme的運(yùn)行穩(wěn)定性，都已經(jīng)讓其現(xiàn)在一個(gè)頭兩個(gè)大，更別說(shuō)在聯(lián)發(fā)科才開(kāi)始支持全面屏不久，就為全面屏去做深度的適配。
其實(shí)說(shuō)到應(yīng)付全面屏這種面板規(guī)格變化，魅族還應(yīng)該是業(yè)界老手。魅族其實(shí)有一段時(shí)間就是以不同于行業(yè)規(guī)格的顯示屏來(lái)區(qū)隔市場(chǎng)，也是業(yè)內(nèi)采用訂制面板規(guī)格的代表。只是現(xiàn)在手機(jī)產(chǎn)業(yè)狀態(tài)早已不是當(dāng)初的樣子，魅族也已不是當(dāng)初的魅族了。
而小米更是標(biāo)榜了全面屏概念的推手，說(shuō)起來(lái)其推出全面屏手機(jī)要比其它品牌還容易一些，然而沒(méi)有了KPI，不代表沒(méi)有低的采購(gòu)價(jià)格紅線，還有那不知深淺的“黑科技”開(kāi)發(fā)與磨合成本。
事實(shí)上，供應(yīng)鏈對(duì)這兩家品牌何時(shí)能真正大量推出全面屏手機(jī)，都持比較謹(jǐn)慎的態(tài)度。因?yàn)樾∶捉酉聛?lái)可能只能先顧得上出貨量不太大，采用高通芯片的小米手機(jī)，而維持出貨量采用聯(lián)發(fā)科芯片的紅米手機(jī)，面板廠商還很難接受小米的采購(gòu)價(jià)格，小米的MIUI團(tuán)隊(duì)能不能快速完成深度適配也是個(gè)問(wèn)題。
而魅族無(wú)疑只能先行讓Flyme團(tuán)隊(duì)對(duì)全面屏進(jìn)行深度適配，問(wèn)題是如果明年魅族再不上高通芯片手機(jī)的話，魅族2017年的內(nèi)部大幅度調(diào)整就成了無(wú)用功，因此接下來(lái)魅族的Flyme團(tuán)隊(duì)會(huì)很忙很忙，很難說(shuō)能顧得上多少款全面屏機(jī)型。
01月07日 18:14
