昨天是一加成立4周年的日子，一加專為粉絲提供了四周年紀(jì)念版一加5T熔巖紅版本。根據(jù)京東方面的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，當(dāng)日00:00在京東商城首發(fā)的一加5T在開售21秒銷量就已經(jīng)破萬，開售4分28秒，銷售額破億。
搜狐科技/呂林軒
同日，一加劉作虎也發(fā)表了一篇內(nèi)部信，表示：“四年途中雖有曲折，但一加開始成為我們最初期待的樣子。”
劉作虎提到，一加誕生在13年底中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最瘋狂的創(chuàng)業(yè)浪潮中，到今天走向了全球32個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在WPP和凱度華通明略聯(lián)手Google發(fā)布的《BrandZ 2017中國(guó)出海品牌30強(qiáng)》中，一加排名第12。
根據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，一加在海外的NPS（凈推薦值）始終保持在70％以上。其中芬蘭市場(chǎng)表現(xiàn)更是令人矚目，一加與當(dāng)?shù)刈畲蟮倪\(yùn)營(yíng)商elisa聯(lián)手，從去年12月份開始到今年10月份，連續(xù)十一個(gè)月一直保持著單型號(hào)銷量第一的成績(jī)。
而在大家都關(guān)注的印度市場(chǎng)，Counterpoint數(shù)據(jù)顯示2017年第三季度高端手機(jī)市場(chǎng)里（售價(jià)400美元以上），一加的市場(chǎng)份額排名第二，占比32%，僅次于蘋果。而如果僅算線上高端市場(chǎng)，一加的出貨占比則高居第一，達(dá)到62.2%。
在內(nèi)部信中劉作虎指出，在面對(duì)更低價(jià)位段市場(chǎng)份額誘惑的時(shí)候，一加堅(jiān)持只做高端旗艦。劉作虎表示：“我們之所以能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)活下來、并走到現(xiàn)在，跟我們對(duì)做好產(chǎn)品的專注、對(duì)市場(chǎng)策略的聚焦分不開。”
同時(shí)劉作虎表示，目前一加正在進(jìn)行品牌愿景升級(jí)，明年智能手機(jī)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)新競(jìng)爭(zhēng)階段，希望大家保持危機(jī)意識(shí)。
以下是內(nèi)部信全文：
各位一加人：
當(dāng)你打開這封信的時(shí)候，一加就已經(jīng)真正意義上四周年了。
四年，放在宇宙長(zhǎng)空里，不過是短暫不值一提的一瞬；放到百年老店面前，也只是剛開了個(gè)頭。但這四年，對(duì)于我們每一位一加人來說，是一步一步走過來的從“0”到“1”，也是一段屬于你們的有意義的征程。
四年前，當(dāng)我們決定進(jìn)入智能手機(jī)行業(yè)的時(shí)候，我們抱著要讓這個(gè)行業(yè)變得更好的決心，成為Game Changer，不將就，專注，做一個(gè)受全球用戶尊敬的品牌。我們從深圳南山的一個(gè)小辦公室出發(fā)，帶著Never Settle的夢(mèng)想，到今天我們走向了全球32個(gè)國(guó)家和地區(qū)，收獲了來自全球幾百萬用戶的認(rèn)可。
回顧過去四年，我們熬過手機(jī)行業(yè)最激烈的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，也禁受住了來自全球市場(chǎng)用戶最真實(shí)的評(píng)判。一加誕生在13年底中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)最瘋狂的創(chuàng)業(yè)浪潮中，但我們并未隨著浪潮褪去，相反一加敢于保持自己的節(jié)奏、逆潮流而上：我們先做硬件后做軟件；我們同時(shí)開拓海外和中國(guó)市場(chǎng)；在業(yè)內(nèi)做線下的時(shí)候，我們專注線上；在面對(duì)更低價(jià)位段市場(chǎng)份額誘惑的時(shí)候，我們堅(jiān)持只做高端旗艦。
四年途中雖有曲折，但一加開始成為我們最初期待的樣子。
這四年來，保持專注是我最重要的心得體會(huì)之一，對(duì)我們堅(jiān)信的事業(yè)和理想保持專注，面對(duì)外界的壓力和誘惑時(shí)，保持自己的節(jié)奏感和內(nèi)在確定性。我們之所以能在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)活下來、并走到現(xiàn)在，跟我們對(duì)做好產(chǎn)品的專注、對(duì)市場(chǎng)策略的聚焦分不開。
我也希望大家始終保持理想和初心，記住我們?yōu)楹味鴣?？又要去向何方?/div>
如果說四年前的一加從“0”開始，在大家的努力下，現(xiàn)在勾勒出了“1”的輪廓。那么“＋”呢？它代表了四年、甚至十年之后，OnePlus能否真正成為GameChanger，也代表了OnePlus無限的可能性。我相信你們是因認(rèn)可一加的價(jià)值觀才加入，未來如何定義“＋”，更需要我們攜手奮斗。
最近大家也注意到了公司在對(duì)品牌愿景進(jìn)行升級(jí)，從希望獲得別人尊重到更關(guān)注自身成為更健康長(zhǎng)久的企業(yè)，這是因?yàn)樽龊昧耍瑒e人自然會(huì)尊重你。
明年智能手機(jī)將會(huì)進(jìn)入一個(gè)新競(jìng)爭(zhēng)階段，而現(xiàn)在活下來的廠商都是值得欽佩的同行，我也希望大家能繼續(xù)保持戰(zhàn)斗的心態(tài)、擁有不進(jìn)則退地危機(jī)意識(shí)。
現(xiàn)在我們看到偉大的蘋果或者Google，在十年或者二十年前的時(shí)候，他們也許并未預(yù)料會(huì)有今天如此卓越成績(jī)，但是他們的員工都有很強(qiáng)的信仰和價(jià)值觀，相信他們所做之事有意義，所以會(huì)不斷創(chuàng)造奇跡、實(shí)現(xiàn)理想。
這個(gè)世界上有兩種理想，第一種是個(gè)人理想在自我價(jià)值的驅(qū)動(dòng)下實(shí)現(xiàn)。第二種是一個(gè)被大家共同認(rèn)可的理想，信仰，價(jià)值觀，通過一群人的努力而成為了現(xiàn)實(shí)。多數(shù)人一生努力完成了第一種理想，這很好，沒有錯(cuò)，但我希望一加能夠成為你們完成第二種理想的地方。
1217是一個(gè)簡(jiǎn)單的數(shù)字，卻是“成為一加”開始的日子，愿你記住加入一加的初心，四周年快樂！
Never Settle
劉作虎
Pete Lau
01月07日 18:14
