魅族作為以音頻設備起家的手機廠商，近兩年來表現并不美好：2015年到2016年上半年，短短一年半累計虧損13億，2017年以來，魅族科技與魅藍分家、僅6款新機面市，旗艦Pro7在市場上反響一般，多次降價，還被爆門店縮減。近日，魅族發(fā)布《關于公司中心級組織架構調整及人員任命的通知》，這已是半年內進行的第二次組織架構調整，在智能手機紅利消失的背景下，引發(fā)市場猜測其財務表現未必會比上一年有所改善。
對于此次調整，魅族對長江商報記者解釋：“這些是為更好地實現2018年兩位數增長率的目標進行的一些調整，并不是在大局上有什么影響。”經濟學家宋清輝在接受長江商報記者采訪時表示，在競爭激烈的手機市場，沒有大量手機專利的支持，魅族很難走得更遠。
架構調整 升級電商業(yè)務部
魅族12月11日發(fā)布的《關于公司中心級組織架構調整及人員任命的通知》顯示，魅族科技在魅族、魅藍、Flyeme三大事業(yè)部基礎上，新增了海外事業(yè)部、配件事業(yè)部，并將原有電商業(yè)務部升級為電商事業(yè)部。至此，魅族六大事業(yè)部并行齊發(fā)。
在今年5月，魅族曾進行過一次架構調整，當時成立了魅族、魅藍及Flyme三大事業(yè)部，分別由黃章、李楠及楊顏負責，黃章作為魅族董事長兼CEO直接參與公司運營，白永祥作為魅族總裁接受各職能中心匯報，并請來營銷高手楊柘負責魅族事業(yè)部的銷售和營銷。
在12月11日的架構調整中，一個最明顯的人事變動是，首席財務官戚為民升任高級副總裁，直接向黃章匯報，這一變化，在業(yè)內看來是黃章對于財務板塊的重視力度日漸提升。除了戚為民之外，此次魅族新成立的配件事業(yè)部，以及由電商業(yè)務部升級后的電商事業(yè)部，均由Flyme團隊負責人楊顏兼管。今年年中加入的楊柘將會出任魅族首席營銷官兼總參謀，今后主要負責魅族的市場方面工作。
“最近報道的關于海外事業(yè)部以及配件事業(yè)部和電商事業(yè)部，主要是為了將原本的三大事業(yè)部的內容進行更加清晰的定位，算是重新整理一下目前公司的架構，這些都是為我們主目標進行調整的一些細節(jié)，并不是在大局上有什么影響。”在面對長江商報記者采訪時，魅族方面如此解釋。這一系列排兵布陣的背后，可以看出黃章重整魅族的決心。據魅族科技相關負責人向長江商報記者透露，目前魅族正在打造新一代的高端機，也是黃章的夢想機，會在明年面市。
產量減少銷售額不降反升
據魅族官網數據，2017年魅族總共有魅族PRO7/PRO7 Plus、魅藍Note6等6款新機，機型相較于2016年明顯減少。然而，剛剛公布的魅族財報顯示，魅族今年總體出貨量接近2000萬臺，銷售額超過200億，較去年有所增長，而且魅族強調了2017年有實現健康盈利。在產品減少的情況下，銷售額卻是增長的，為何？ “主要是因為現在市場消費升級， 產品的單價相較于去年提高了，每個手機單價上漲，相對而言，總銷售額就會漲很多。”魅族相關負責人表示，去年年終的時候，魅族已經明確表示過，今年打的聚焦戰(zhàn)略，所以產品數量上是減少的。
2017年7月26日，魅族在珠海正式發(fā)布了下半年新旗艦魅族Pro7。這也是今年魅族高端系列唯一一款新機型，該機剛面市時售價為2880元，然而，不到幾個月，這款機型已經多次降價，現價1999元。頻繁降價舉動引來外界對此款機型銷量的重重猜想。
日前，有媒體從代理商處獲得的消息顯示，魅族此前2500家左右的專賣店已經關了500多家。就此問題，魅族相關負責人對記者表示，“店面關閉情況并未如報道的一樣多。每天都存在店面的關閉與開啟，每個地區(qū)的代理商只是對當地的情況有所了解，他們并不知道其他地區(qū)具體的情況，不能僅憑一家之言斷定現在整個魅族的情況。”該負責人還解釋：“店面關閉以及開啟是通過專賣店的業(yè)績、標準進行的優(yōu)化動作，而這個優(yōu)化在這段時間是比較密集，將其中不符合要求的店面進行關閉，并且重新選擇新的地方開啟新的店面。”至于縮減門店的原因，魅族將它歸因于目前魅族正處于調整期，“今年的魅族只有一款PRO7旗艦產品，而黃總的夢想機則需要在明年出現，在這段時間魅族會調整狀態(tài)以及情況。”
“沒有大量專利支持，魅族很難走得更遠”
據公開數據顯示，魅族科技在2015年凈虧損10.38億元。2016年上半年凈虧損3.04億元。短短一年半的時間，魅族的虧損已經超過13億。魅族隨著智能機普及的大風口而起，卻始終沒在風口中找準自己的位置。2014年，魅族一年只發(fā)布一款產品。同期友商都在采用多機型的模式搶占市場；2015年友商都在布局高溢價的旗艦機時，拿到阿里投資的魅族卻開始頻發(fā)新機，推出了低端品牌魅藍。在“全面屏”瘋狂掃蕩智能機行業(yè)的2017年里，魅族似乎又掉隊了。
中國信息通信研究院數據顯示，1—11月，國內手機市場出貨量4.48億部，上市新機型964款，同比分別下降9.7%和27.0%。
著名經濟學家宋清輝在接受長江商報記者采訪時表示，“目前中國手機行業(yè)企業(yè)的數量全球最多，全球的手機企業(yè)都瞄上了中國這個全球最大的市場，市場競爭無比激烈。總體而言，中國國內手機市場已經飽和，紅利時期已經過去了，市場需求量已大幅放緩。”在競爭如此激烈的市場里，魅族應該何去何從？“觀察魅族近期的相關動作發(fā)現，要想在競爭激烈的手機市場中博得一席之地，非常不容易。沒有大量手機專利的支持，魅族很難走得更遠。”宋清輝認為。
01月07日 18:14
