不可否認(rèn)，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，ODM廠商功不可沒(méi)，以小米為例，其9600萬(wàn)部的出貨量中，ODM廠商為其設(shè)計(jì)、生產(chǎn)的手機(jī)就達(dá)到了8100萬(wàn)部，其中聞泰出貨量超過(guò)了3700萬(wàn)部，華勤出貨量近2500萬(wàn)部，龍旗出貨量達(dá)到了1900萬(wàn)部，由此不僅可以看出ODM廠商對(duì)于手機(jī)廠商的重要性，同時(shí)，也可以看出，對(duì)于小米而言，84.37%的手機(jī)都是委托DOM廠商設(shè)計(jì)、生產(chǎn)！
對(duì)于華勤而言，2017年，無(wú)疑是成功的一年，據(jù)華勤內(nèi)部資料顯示，在過(guò)去的一年中，華勤實(shí)現(xiàn)營(yíng)收38億美元，產(chǎn)品總出貨量達(dá)到了9600萬(wàn)部，而據(jù)旭日大數(shù)據(jù)（http://sri.shoujibao.cn/）顯示，其智能手機(jī)出貨量達(dá)到了7900萬(wàn)部！
2017年華勤營(yíng)收超38億美元 產(chǎn)品總出貨量達(dá)9600萬(wàn)部
2018年1月中旬，作為知名ODM廠商，華勤公布了2017年戰(zhàn)績(jī)，據(jù)其數(shù)據(jù)顯示，2017年其實(shí)現(xiàn)營(yíng)收38億美元，合約人民幣242.79億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)了20%。出貨量方面，其總計(jì)智能手機(jī)、平板、筆記本電腦、IOT等總量達(dá)到了9600萬(wàn)部！
據(jù)華勤表示，目前手機(jī)行業(yè)799-999價(jià)位的機(jī)型基本被ODM壟斷，預(yù)計(jì)2018-2019年，華勤還將進(jìn)一步上探1299-1499價(jià)位機(jī)型，未來(lái)的發(fā)展空間依然很大。此外，手機(jī)、平板ODM行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)入最后的階段，行業(yè)格局將日趨明朗。同時(shí)，筆記本ODM從臺(tái)灣向大陸轉(zhuǎn)移，這將給筆電業(yè)務(wù)創(chuàng)造更多的機(jī)會(huì)。
對(duì)于未來(lái)公司的發(fā)展規(guī)劃，據(jù)華勤表示，主要在于三大方面：首先是產(chǎn)品布局多元化：拓寬產(chǎn)品線覆蓋面，凸顯產(chǎn)品線優(yōu)勢(shì)；其次是客戶隊(duì)列全球化：提高海外客戶占比，優(yōu)化客戶隊(duì)列結(jié)構(gòu)；其三是人力儲(chǔ)備戰(zhàn)略布局二線城市：形成以上海、西安、東莞、無(wú)錫四大研發(fā)中心加?xùn)|莞、南昌兩大制造中心的“4+2”模式。
值得一提的是，早在2017年12月28日，據(jù)消息華勤對(duì)外宣布稱(chēng)，公司成功完成8.7億元人民幣的A輪融資。本輪融資由英特爾投資和華創(chuàng)投資共同領(lǐng)投，其他參投方包括清華控股旗下產(chǎn)業(yè)并購(gòu)基金清控金信資本、武岳峰資本、華登國(guó)際、北極光創(chuàng)投和智路資本等。
據(jù)消息稱(chēng)，英特爾投資和華創(chuàng)投資共同領(lǐng)投的本輪融資將助力華勤通訊進(jìn)一步加速其筆記本電腦和服務(wù)器產(chǎn)品的市場(chǎng)拓展，提升生產(chǎn)自動(dòng)化的綜合制造能力，發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合潛力，為客戶創(chuàng)造更大的價(jià)值。據(jù)了解，2016年華勤通訊正式進(jìn)入筆記本電腦領(lǐng)域，正式與英特爾就此市場(chǎng)展開(kāi)合作！
據(jù)華勤通訊總裁邱文生先生表示：“華勤很榮幸能夠成為英特爾的重要合作伙伴，并獲得英特爾投資的戰(zhàn)略投資。華勤將更有效地利用英特爾架構(gòu)與制程工藝的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，為客戶提供高品質(zhì)的智能終端與服務(wù)器產(chǎn)品，并在創(chuàng)新應(yīng)用領(lǐng)域，包括智能POS機(jī)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)與虛擬現(xiàn)實(shí)(AR/VR)、汽車(chē)電子等持續(xù)探索，尋求突破。”
英特爾投資副總裁兼亞太區(qū)董事總經(jīng)理林立中表示：“我們歡迎中國(guó)創(chuàng)新企業(yè)華勤通訊加入英特爾投資組合。英特爾投資前瞻性的全球視野、廣泛的客戶網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大的技術(shù)資源，將助力華勤擴(kuò)展多平臺(tái)ODM能力。英特爾投資全力支持英特爾轉(zhuǎn)型成為一家數(shù)據(jù)公司，并將繼續(xù)以戰(zhàn)略投資的方式，為有志參與智能互聯(lián)數(shù)據(jù)領(lǐng)域創(chuàng)新的企業(yè)提供全方位的支持。”
此外，2017年12月29日，EMS廠商光弘科技在深交所上市，據(jù)手機(jī)報(bào)在線查詢(xún)得知，光弘科技第一大股東為光弘投資，由進(jìn)科投資100%控股，而進(jìn)科控股的股東又包括香港龍旗和海勤通訊，前者為龍旗旗下全資子公司，后者為華勤旗下全資子公司，據(jù)了解，這兩大ODM廠商都是多年前投資了光弘科技！
香港龍旗共計(jì)發(fā)行10,000 股股份，上海龍旗科技股份有限公司持有全部 10,000 股股份。海勤通訊系一家依據(jù)香港公司條例于2009年2月26日在香港注冊(cè)成立并有效存續(xù)的有限公司，海勤通訊可以經(jīng)營(yíng)任何合法業(yè)務(wù)。海勤通訊共計(jì)發(fā)行1,100,000 股股份，華勤通訊技術(shù)有限公司持有全部 1,100,000 股股份。通過(guò)上述可以得知，ODM廠商龍旗持有光弘科技17.89%的股權(quán)，為光弘科技第二大股東，華勤則持有光弘科技8.94%的股權(quán)，為光弘科技第三大股東！
ODM產(chǎn)業(yè)未來(lái)趨勢(shì)：產(chǎn)品多元化、市場(chǎng)全球化、產(chǎn)業(yè)資本化
ODM產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈是不爭(zhēng)的事實(shí)，同時(shí)，對(duì)于前幾大ODM廠商而言，龐大的現(xiàn)金流導(dǎo)致企業(yè)壓力非常大，所以眾多ODM廠商均在尋求上市，除了聞泰科技目前已經(jīng)成功上市以外，包括華勤、龍旗等都在啟動(dòng)IPO計(jì)劃，而龍旗在2017年底已經(jīng)提交材料，不過(guò)遺憾的是被否決！
對(duì)于ODM廠商的競(jìng)爭(zhēng)激烈性，先從終端市場(chǎng)來(lái)看，從上述我們可以清晰的看到，對(duì)于前幾大ODM廠商聞泰、華勤、龍旗等而言，它們最大的手機(jī)客戶都是小米，事實(shí)上，在國(guó)內(nèi)的前幾大手機(jī)品牌華為、OPPO、vivo、小米、魅族、金立、聯(lián)想等手機(jī)品牌中，只有華為、小米、魅族、聯(lián)想有采用ODM形式，另外兩家巨頭OPPO、vivo并沒(méi)有采用ODM，頂多采用的是委外代工生產(chǎn)！
在這種情況下，前幾大ODM廠商不得不把目光聚焦在前幾大手機(jī)品牌上，如華為、小米、魅族、聯(lián)想等，尤其是小米，上述數(shù)據(jù)已經(jīng)表明，小米的84.37%的手機(jī)都是委托DOM廠商完成！
以聞泰為例，從客戶結(jié)構(gòu)看，2017年，聞泰的主要客戶是小米、華為、聯(lián)想和魅族，聞泰的主要客戶基本囊括了目前主流的大品牌。據(jù)旭日大數(shù)據(jù)顯示，2017年，小米是聞泰的最大客戶，在聞泰中的出貨量超過(guò)3700萬(wàn)部，占據(jù)聞泰手機(jī)ODM業(yè)務(wù)的占比超過(guò)45%，其次，華為是聞泰的第二大客戶，在聞泰中的出貨量超過(guò)2000萬(wàn)部，占據(jù)聞泰手機(jī)ODM業(yè)務(wù)的占比接近25%。
而華勤同樣如此，其手機(jī)最大的兩個(gè)客戶是華為與小米，這兩者為華勤2017年出貨量的高速增長(zhǎng)做出了很大的貢獻(xiàn)，此外，華勤是國(guó)內(nèi)ODM廠商最先跨入筆記本電腦市場(chǎng)的企業(yè)，筆記本電腦市場(chǎng)也為其出貨量做出了貢獻(xiàn)！
從ODM廠商長(zhǎng)期發(fā)展來(lái)看，未來(lái)產(chǎn)品多元化、市場(chǎng)全球化以及資本化是三個(gè)必然的趨勢(shì)！首先從產(chǎn)品多元化角度來(lái)看！無(wú)論是聞泰、華勤還是龍旗、與德、海派等ODM廠商，都面臨智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品單一化的瓶頸，加之市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈毛利率低，所以對(duì)于ODM廠商而言，不得不開(kāi)拓其他產(chǎn)品線！
其中最為典型的當(dāng)屬筆記本電腦市場(chǎng)，華勤在最早在筆記本ODM市場(chǎng)耕耘的企業(yè)，并且獲得了英特爾等企業(yè)的投資，聞泰也在2017年跨入該市場(chǎng)！早在2017年7月3日晚間，聞泰對(duì)外發(fā)布公告表示，聞泰將會(huì)與高通合作做新一代筆記本電腦！公告稱(chēng)：中茵股份有限公司全資子公司聞泰通訊股份有限公司在美國(guó)高通公司支持下開(kāi)始研發(fā)基于高通芯片平臺(tái)的筆記本電腦產(chǎn)品。
基于高通平臺(tái)的全新一代筆記本電腦采用移動(dòng)平臺(tái)芯片，搭載微軟最新Windows10操作系統(tǒng)，具有無(wú)風(fēng)扇、低功耗、長(zhǎng)待機(jī)、更輕薄、全球4G實(shí)時(shí)在線等優(yōu)點(diǎn)。憑借與高通的深度合作，聞泰通訊此次將手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈帶入筆記本市場(chǎng)，標(biāo)志著公司已開(kāi)拓了一個(gè)新的市場(chǎng)，正式進(jìn)入筆記本電腦領(lǐng)域。作為高通重點(diǎn)支持的項(xiàng)目，聞泰通訊已與多家筆記本品牌客戶接洽，并達(dá)成合作意向。
據(jù)其在公告中表示，雖然公司與華為、小米、聯(lián)想、魅族等國(guó)內(nèi)眾多知名品牌已有深度的手機(jī)ODM服務(wù)合作并帶來(lái)良好效益，與高通在手機(jī)、汽車(chē)電子等產(chǎn)品有多年深度合作，但是高通平臺(tái)的筆記本電腦研發(fā)是首次嘗試。
再如IOT市場(chǎng)、VR/AR市場(chǎng)、汽車(chē)電子市場(chǎng)等，此外，聞泰還在合肥成立了人工智能研究院！據(jù)了解，目前聞泰已經(jīng)開(kāi)發(fā)了基于高通驍龍神經(jīng)處理引擎的虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品、面向智能汽車(chē)領(lǐng)域的嵌入式智能計(jì)算單元、面向智能家居領(lǐng)域的智慧家庭AI中心、面向智能硬件領(lǐng)域的智能家庭網(wǎng)關(guān)/智能家庭攝像頭等一系列人工智能產(chǎn)品。在5G來(lái)臨之際，聞泰科技還將把更多AI技術(shù)和軟件算法引入到手機(jī)、VR、AR、車(chē)聯(lián)網(wǎng)、智能硬件、筆記本電腦等領(lǐng)域。
其次是市場(chǎng)的全球化，ODM廠商的步伐必然跟隨手機(jī)廠商同進(jìn)退。據(jù)了解，2018年華為、小米會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)，特別是在海外市場(chǎng)增長(zhǎng)空間非常大。聞泰科技現(xiàn)在已經(jīng)和華為、小米等客戶規(guī)劃了重大面向海外市場(chǎng)的機(jī)型。而華勤同樣將會(huì)在海外市場(chǎng)發(fā)力布局！
海外市場(chǎng)非常大，但是涉及的國(guó)家和區(qū)域非常多，像H客戶一個(gè)項(xiàng)目就有42個(gè)不同的軟件版本，還需要到全球幾十個(gè)國(guó)家進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)測(cè)試，小ODM公司是無(wú)法完成這些苛刻要求的。目前聞泰科技的客戶的海外市場(chǎng)已經(jīng)基本上覆蓋了全球所有國(guó)家和地區(qū)，2018年增量最大的預(yù)計(jì)將是南亞、東南亞、中東、非洲、南美、北美、東歐、西歐等地區(qū)。
其三則是資本化。眾所周知，對(duì)于ODM廠商而言，現(xiàn)金流十分大，對(duì)于企業(yè)而言無(wú)疑面臨很大的壓力，所以在過(guò)去的幾年中，眾多的ODM廠商都想上市，除了聞泰已經(jīng)成功上市以外，龍旗雖然已經(jīng)被否決，但是龍旗依然在上市的路上，而華勤在這兩年無(wú)疑也將會(huì)啟動(dòng)上市計(jì)劃！
整體來(lái)看，作為手機(jī)產(chǎn)業(yè)中重要的一環(huán)，ODM產(chǎn)業(yè)目前已經(jīng)形成了十分明顯的兩極分化趨勢(shì)，且從產(chǎn)業(yè)人士看來(lái)，這種趨勢(shì)在未來(lái)無(wú)疑還將會(huì)繼續(xù)加強(qiáng)，其背后的原因主要在于多方面：首先是技術(shù)積累，從技術(shù)層面來(lái)看，各大ODM廠商技術(shù)實(shí)力差距越來(lái)越大，這就導(dǎo)致了第二方面；即客戶群體，眾所周知，當(dāng)前手機(jī)終端廠商集中化趨勢(shì)很?chē)?yán)重，這種情況對(duì)ODM影響同樣很大；其三則是資本積累，上市已然成為前幾大ODM廠商必然的選擇，在未來(lái)的兩年中，我們可以預(yù)見(jiàn)，前幾大ODM廠商勢(shì)必會(huì)在上市之路上有所動(dòng)作！簡(jiǎn)而言之，產(chǎn)品多元化、市場(chǎng)全球化、產(chǎn)業(yè)資本化已經(jīng)成為ODM廠商十分明顯的趨勢(shì)！
01月07日 18:14
