那些掉隊(duì)的手機(jī)商
金立重組工廠 HTC業(yè)績(jī)慘淡 中興手機(jī)重組 聯(lián)想品牌復(fù)出
面臨“生死劫”的金立手機(jī)曾被定義為“成功的標(biāo)配”。
草長(zhǎng)鶯飛的陽(yáng)春3月正是手機(jī)商賣力出新的好時(shí)節(jié)，各大廠商紛紛拋出花樣百出的新款手機(jī)。與此同時(shí)，卻有一些手機(jī)廠商仍在困境中掙扎，為生存而努力。繼曝出資金鏈危機(jī)后，金立手機(jī)又傳出“東莞工廠解散”的消息；HTC經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)慘淡，但還在苦苦支撐；中興手機(jī)和聯(lián)想手機(jī)卻已開始變陣，醞釀反擊……用“冰火兩重天”來(lái)形容目前各大手機(jī)商的不同命運(yùn)，絕對(duì)不會(huì)過(guò)分！
金立“生死劫” 東莞工廠大幅人員調(diào)整
昨日坊間曝出，金立東莞工廠已經(jīng)開始遣散員工，要求在今年4月底前完成協(xié)商解除勞動(dòng)合同的工作。對(duì)此，金立方面回復(fù)稱，東莞工廠的人員調(diào)整已經(jīng)和東莞勞動(dòng)局溝通，與員工溝通一致，協(xié)商解除勞動(dòng)合同，經(jīng)濟(jì)補(bǔ)償標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格按照勞動(dòng)合同法操作。
雖然金立沒(méi)有透露東莞工廠遣散員工的原因，但外界猜測(cè)，有可能是重組或賣掉工廠以解燃眉之急。據(jù)了解，金立工業(yè)園占地面積258畝，投資超過(guò)15億元，年產(chǎn)能高達(dá)8000萬(wàn)，號(hào)稱是亞洲最大單體智能終端制造中心。誰(shuí)能料到，如此土豪的金立東莞工廠居然進(jìn)入了停產(chǎn)倒計(jì)時(shí)，該消息令業(yè)界震驚，一些網(wǎng)友甚至發(fā)出疑問(wèn)稱：難道金立要涼了？
去年年底金立已出現(xiàn)資金危機(jī)。2018年1月中旬，金立公司在深圳和上海等地陷入多家供應(yīng)商的訴訟，董事長(zhǎng)劉立榮持有的多家金立公司和關(guān)聯(lián)公司股權(quán)也遭遇法院凍結(jié)。劉立榮當(dāng)時(shí)曾表示，將分三個(gè)步驟來(lái)解決。首先，引入合作伙伴，確保生產(chǎn)與銷售；第二，引入戰(zhàn)略投資者，補(bǔ)充資金；第三，出售資產(chǎn)償債，獲取債權(quán)人支持。最近坊間有一些關(guān)于融資和接盤的消息傳出，但金立官方并沒(méi)有發(fā)聲。
劉立榮常調(diào)侃金立是中國(guó)手機(jī)行業(yè)活得最久的公司，現(xiàn)在這棵“常青樹”已面臨最大一次生死危局。在2017年，這家公司還曾頻頻出手，手機(jī)出貨量約達(dá)3000萬(wàn)部，排名中國(guó)市場(chǎng)的第七位，并率先全面進(jìn)軍全面屏手機(jī)市場(chǎng)。
過(guò)去兩年，金立一改沉穩(wěn)的風(fēng)格，大手筆投入廣告營(yíng)銷，并聘請(qǐng)大批代言人。劉立榮此前表示，金立的資金鏈問(wèn)題爆發(fā)是因?yàn)?016年、2017年兩年?duì)I銷和投資費(fèi)用超限所致。
手機(jī)是一個(gè)非?？简?yàn)資金鏈實(shí)力的產(chǎn)業(yè)，業(yè)界都在關(guān)注金立能否跨過(guò)這道“生死劫”？
一批掉隊(duì)者 HTC比上年同期虧損擴(kuò)大2倍
實(shí)際上，近兩年在這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的馬拉松中，不斷有廠商掉隊(duì)、甚至消失，尤其是在中國(guó)市場(chǎng)，洗牌一直在進(jìn)行。
因資金斷裂而關(guān)門的大可樂(lè)，逐漸被人淡忘的天語(yǔ)，打了一炮便銷聲匿跡的德國(guó)血統(tǒng)的Gigaset。而曾經(jīng)是手機(jī)行業(yè)翹楚的HTC，業(yè)績(jī)愈發(fā)慘淡，離手機(jī)老本行越來(lái)越遠(yuǎn)。
HTC發(fā)布的2017年第四季度財(cái)報(bào)顯示，公司第四季度凈虧損98億元新臺(tái)幣（約合3.37億美元），與2016年同期的31億元新臺(tái)幣相比擴(kuò)大2倍多。HTC表示，凈虧損擴(kuò)大主要是因?yàn)閹?kù)存產(chǎn)品價(jià)值減計(jì)，以及營(yíng)收下滑29%所致。去年第四季度，HTC營(yíng)收為157億元新臺(tái)幣（約合5.4億美元）。
中國(guó)信息通信研究院發(fā)布的《2017年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行情況及發(fā)展趨勢(shì)分析》報(bào)告顯示，2017年的手機(jī)行業(yè)，一方面中國(guó)手機(jī)品牌廠商繼續(xù)領(lǐng)跑全球市場(chǎng)，知名度和市場(chǎng)份額均在增長(zhǎng)；另一方面，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，出貨量結(jié)束兩年來(lái)的高速增長(zhǎng)，觸頂后折返下滑，市場(chǎng)加劇洗牌，競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈。排名前五的廠商合計(jì)份額達(dá)到71.3%，較2016年提高了15.1%，第二梯隊(duì)（6-10 位）的廠商份額受擠壓的情況尤為明顯。
在業(yè)界看來(lái)，面對(duì)市場(chǎng)規(guī)模見頂、巨頭切走大部分蛋糕，眾多中小手機(jī)品牌在2018年、2019年將是艱難時(shí)期。
老品牌變陣 他們都想打翻身仗
近日針對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)，中興通訊宣布成立一家子公司——中興終端中國(guó)，由中興通訊終端CEO程立新直接掛帥，白波任總經(jīng)理負(fù)責(zé)中國(guó)區(qū)。程立新希望在中國(guó)市場(chǎng)打一場(chǎng)“翻身仗”。據(jù)悉，該公司希望借助這場(chǎng)重組涅槃重生，未來(lái)將在產(chǎn)品、渠道、品牌、人才等資源給予中興終端中國(guó)全力支持，對(duì)中興手機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的渠道拓展、品牌提升給予堅(jiān)定的支持和持續(xù)的投入，目標(biāo)三年內(nèi)成為國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)主流品牌。據(jù)悉，新公司將擁有更大的經(jīng)營(yíng)權(quán)，在激勵(lì)機(jī)制上將充分調(diào)動(dòng)現(xiàn)有員工的積極性，在外部也會(huì)引進(jìn)人才，打造一個(gè)新的富有激情的團(tuán)隊(duì)；在渠道方面，也會(huì)采取創(chuàng)新的渠道合作模式，建立從分銷到零售合作伙伴。
這幾年的中興手機(jī)在海外銷量不錯(cuò)，但是在中國(guó)大本營(yíng)卻苦苦支撐。曾經(jīng)叱咤風(fēng)云的“中華酷聯(lián)”，除了華為一枝獨(dú)秀，其他三家都在低谷。
最近聯(lián)想手機(jī)重新啟用Lenovo品牌，聯(lián)想手機(jī)全新的戰(zhàn)略也出爐：將采用Lenovo和Motorola雙品牌運(yùn)營(yíng)，今年將在中國(guó)市場(chǎng)全面發(fā)力，同時(shí)聯(lián)想的“新零售”將作出有力的支持。
2018年手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大戲已經(jīng)鳴鑼開始，不知將有哪些新劇情。有業(yè)內(nèi)分析師在某場(chǎng)發(fā)布會(huì)后感嘆說(shuō)，消費(fèi)升級(jí)、存量競(jìng)爭(zhēng)、消費(fèi)者的口味越來(lái)越刁，現(xiàn)在廠商的每款產(chǎn)品都可以說(shuō)是“代代驚心”。進(jìn)入T形格局、巨頭競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，這種感觸會(huì)更強(qiáng)。
北京晨報(bào)記者 焦立坤
01月07日 18:14
