一場突襲而至的暴雨，將深圳午后的炎熱一掃而空。淅淅瀝瀝的劍雨，如同手機產(chǎn)業(yè)不少企業(yè)老板今年的心情，在經(jīng)歷了智能手機市場發(fā)展的爆發(fā)期后，從2017年下半年開始迎來了中國智能手機市場多年來的首次衰退。在這大浪淘沙過程中，市場出貨量的不斷集中，使得不少企業(yè)本身就深陷被洗牌出局的境地，而市場的不景氣，更是將讓尷尬的處境雪上加霜！
從智能手機發(fā)展歷史來看，除去早期搶占手機風(fēng)口的企業(yè)，不少后來者均試圖通過細分市場搶占市場份額，哪怕到了今年，依然有不少品牌在主打細分市場，小而美的市場固然誘人，但對于手機廠商而言考驗依然很多，沒有持久的資金做后盾，最終又能持續(xù)多久？
同時，縱觀ODM廠商，近些年來上市一直是最為重要的主題，其中不少ODM廠商更是推出了自主研發(fā)的智能手機品牌，諸如天瓏移動和銳嘉科，同時，兩者也均試圖通過借殼上市。其中天瓏移動早期就已經(jīng)“借殼”成功，近來更是重新申請上市，不料最終又出動撤回申請。而銳嘉科在兩個月前同樣宣布借殼，遺憾的是最終也終止重組。從這兩者的自主品牌來看，其中天瓏移動在自主品牌力度著實較大，在市場也取得了一定的成績。而青橙手機，卻最終退出了手機市場！
青橙手機退出市場中小品牌的真實寫照
作為ODM產(chǎn)業(yè)的老牌企業(yè)，銳嘉科成立于2006年，不甘于只做ODM的銳嘉科在2012年推出了自主品牌青橙手機。據(jù)介紹，青橙擁有近10年的生產(chǎn)研發(fā)經(jīng)驗，是一家集設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售為一體的移動智能終端公司，在中國一線城市擁有多個現(xiàn)代化生產(chǎn)基地及移動智能研究中心，年銷售過3000萬臺手機。
據(jù)悉，2012年4月，青橙首款手機在中國大陸上市。2013年5月30日，青橙推出了全球首款用戶定制手機——青橙定制手機N1，用戶可以根據(jù)自己需求定制專屬自己的手機。2014年，青橙布局戶外運動市場，確定“天生戶外”的品牌定位。2015年1月6日，青橙推出旗下首款戶外運動手機青橙VOGA V1，進軍戶外運動市場。
然而到了2018年上半年，據(jù)手機報在線從業(yè)界得知消息，青橙手機已經(jīng)不再生產(chǎn)自主品牌手機，并退出自主品牌手機市場。今年3月份左右，就有市場消息表示，青橙手機已經(jīng)停止生產(chǎn)，而到了5月底，再次有業(yè)界人士向手機報在線透露，青橙手機已經(jīng)推出市場！
據(jù)此前青橙手機王訊接受媒體采訪時候表示，他始終有一個夢想，就是成為全球移動互聯(lián)時代令人尊重的企業(yè)，并在智能終端與移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成就領(lǐng)先的、杰出的品牌。就是這個夢想的指引下，2012年，‘青橙’應(yīng)運而生。
熟知國產(chǎn)手機發(fā)展史的應(yīng)該都知道，2012年過的并不輕松，可以說是中國智能手機市場十分緊張的一年，這一年誕生了很多的互聯(lián)網(wǎng)品牌手機，同時也倒閉了不少手機廠商，這一年青橙推出了首款智能手機M1。到了2013年，青橙手機選擇了差異化市場，以個性化定制模式開創(chuàng)了手機領(lǐng)域的C2B。
具體來講，就是允許個人、企業(yè)根據(jù)自身的喜好和需求，在官方網(wǎng)站上選擇5種配置，即手機的CPU、內(nèi)存、顯示屏、照相機、外殼顏色，系統(tǒng)會根據(jù)客戶的選擇生成價格。付款成功之后，青橙運用其柔性生產(chǎn)系統(tǒng)，根據(jù)客戶選取的配置組織物料、完成裝配，并在7天之內(nèi)完成發(fā)貨?？此七@種商業(yè)模式極為誘人，然而其前提則需要有極強的響應(yīng)能力以及品牌影響力。
隨后到了2015年初，青橙手機再次將目光鎖定在了另外一個細分市場：戶外運動手機市場。在青橙首款戶外運動手機青橙VOGA V1發(fā)布會上，據(jù)王訊透露，2014年青橙手機的出貨量達到了200萬部。甚至在后來青橙還推出了投影手機！
從智能手機細分市場來看，似乎蘊含一種這種的趨勢：大型手機品牌可以霸占某一細分領(lǐng)域，但從沒有一個小型手機廠商能夠屹立某一細分市場不倒！
其實，青橙手機只是眾多的中小手機品牌的一個縮影，從目前的智能手機市場來看，市場出貨量的集中化程度十分之高，且仍在不斷提升中，品牌影響力以及產(chǎn)品等競爭優(yōu)勢，在資本的助力下發(fā)揮的更加淋漓盡致，在國內(nèi)市場遭遇滑鐵盧以后，不少中小品牌進一步將目標鎖定在海外市場，遺憾的是，隨著國內(nèi)市場的飽和，前幾大手機品牌廠商均在大力發(fā)展海外市場，一旦這種局勢快速蔓延，可以預(yù)見，屆時海外手機市場的局面將會和國內(nèi)市場一樣高度集中，中小型手機廠商如何在市場立足成為眾多廠商的難題！
銳嘉科10億“借殼”榮科科技上市：收購27.15%股權(quán)成實控人
據(jù)手機報在線（http://m.sqssczs.com/）此前報道，早在2018年5月29日，榮科科技發(fā)布公告稱，控股股東將變更為上海南灣信息科技有限公司(下簡稱上海南灣)，實際控制人變更為王迅及其一致行動人。資料顯示，王迅及其一致行動人旗下核心企業(yè)為銳嘉科集團有限公司（下簡稱銳嘉科集團），主營手機整機OEM/ODM制造等，旗下有自主手機品牌青橙。
榮科科技公告表示，公司接到通知，公司實際控制人崔萬濤、付艷杰已經(jīng)簽署了《解除一致行動協(xié)議》。將合計持有的榮科科技9192.24萬股轉(zhuǎn)讓給上海南灣，占上市公司股份總額的27.15%，轉(zhuǎn)讓價格為10.88元/股，經(jīng)協(xié)商后合計總價10億元。上海南灣將成為上市公司控股股東，王迅及其一致行動人將成為上市公司實際控制人。
根據(jù)公告，本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成后，公司控股股東將變更為上海南灣，實際控制人變更為王迅及其一致行動人；崔萬濤持有1267.43萬股(占上市公司股份總數(shù)的3.743%)、付艷杰持有6181.87萬股(占上市公司股份總數(shù)的18.259%)，崔萬濤、付艷杰合計持有公司股份7449.30萬股，占公司總股本的22%。公司認為，本次解除一致行動協(xié)議，將有助于公司控制權(quán)的穩(wěn)定。
根據(jù)詳式權(quán)益變動報告書，上海南灣成立于2018年3月26日，未實際開展業(yè)務(wù)，實際控制人為王迅及其一致行動人李海燕、王翠玲。王迅及其一致行動人旗下核心企業(yè)為銳嘉科集團，該公司是一家專業(yè)提供移動智能終端整機方案服務(wù)的高新技術(shù)企業(yè)，致力于創(chuàng)立具有行業(yè)領(lǐng)先水平的智能終端整機方案，可提供工業(yè)設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、硬件設(shè)計、軟件設(shè)計、生產(chǎn)制造、測試、品質(zhì)保障的全套移動終端解決方案。
榮科科技表示，本次重組涉及的標的資產(chǎn)主要產(chǎn)品覆蓋醫(yī)療信息化領(lǐng)域，與榮科科技具有較強的業(yè)務(wù)協(xié)同性，有利于完善公司在醫(yī)療信息化行業(yè)的布局。上海南灣在披露中也表示，因看好上市公司未來的發(fā)展前景，擬購買上市公司部分股份，繼續(xù)推進上市公司現(xiàn)有大健康信息領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局。
對于此次入主榮科科技，上海南灣表示，是因看好上市公司未來的發(fā)展前景，擬購買上市公司部分股份，繼續(xù)推進上市公司現(xiàn)有大健康信息領(lǐng)域的戰(zhàn)略布局，提升上市公司持續(xù)經(jīng)營能力和盈利能力。未來12個月內(nèi)，上海南灣不會繼續(xù)增加其在上市公司中擁有權(quán)益的股份，亦不會通過任何形式轉(zhuǎn)讓其在上市公司中擁有權(quán)益的股份。
榮科科技董秘趙奇飛媒體表示，榮科科技屬于創(chuàng)業(yè)板，借殼上市是不合規(guī)的。那王迅方面利用上市平臺接下來會有哪些動作？趙奇飛表示，如何利用上市平臺，目前尚無非常詳細的計劃，股份轉(zhuǎn)讓還處于審核階段，待交易所、相關(guān)機構(gòu)評估以后，再具體研究。趙奇飛還透露，接下來會持續(xù)推進榮科科技原有的業(yè)務(wù)，包括榮科科技之前的并購等，手機業(yè)務(wù)暫時尚無并入上市公司體系的計劃。
公告披露，王迅控制下的上海南灣成立于2018年3月26日，目前尚未實際開展業(yè)務(wù)。目前階段，王迅任青橙實業(yè)董事長、銳嘉科集團董事、上海南灣執(zhí)行董事等職務(wù)。據(jù)前員工介紹，王迅曾擔(dān)任摩托羅拉、聯(lián)想、德信無線等公司研發(fā)管理人員，擁有近20年的移動通信行業(yè)經(jīng)驗。
銳嘉科集團官網(wǎng)顯示，其成立于2006年，是一家專業(yè)提供移動智能終端整機方案服務(wù)的企業(yè)。銳嘉科集團目前有兩大生產(chǎn)基地，分別位于廣東惠州、貴州貴陽，皆處于獨立通訊產(chǎn)業(yè)園區(qū)內(nèi)，年生產(chǎn)能力可達兩千萬臺。
據(jù)榮科科技披露，2015、2016、2017年間銳嘉科集團營收分別達到22.67億元、22.99億元、20.54億元，相應(yīng)的凈利潤分別為1.40億元、6346萬元、1473萬元。2017年無論是在營收上還是凈利潤上，銳嘉科集團業(yè)績都較上一年出現(xiàn)明顯下滑。
除了ODM手機之外，從2012年開始，銳嘉科集團也推出了自主手機品牌青橙手機。公開資料顯示，2014年青橙手機銷量達200萬臺，同時此前還創(chuàng)下了“雙11天貓銷量單品前三”的記錄。
7月4日，榮科科技再次發(fā)布公告表示，崔萬濤、付艷杰出具承諾，雙方合計持有的公司91,922,436股股份（占公司股份總數(shù)的27.15%）轉(zhuǎn)讓給上海南灣信息科技有限公司（以下簡稱“上海南灣”）過戶完成且上海南灣推選的董事候選人的當(dāng)選人數(shù)超過公司董事會成員半數(shù)后，崔萬濤、付艷杰不可撤銷地永久放棄其持有的16,928,625股股份（占公司目前股份總數(shù)的5%）對應(yīng)的表決權(quán)。
7月18日，榮科科技再次發(fā)布公告表示，榮科科技股份有限公司（以下簡稱“公司”）于今日接到公司控股股東付艷杰的通知，付艷杰將其質(zhì)押給上海南灣信息科技有限公司的1,355萬股流通股解除了質(zhì)押，相關(guān)手續(xù)已于2018年7月17日通過中國證券登記結(jié)算有限公司深圳分公司辦理。
值得一提的是，據(jù)手機報在線了解到，創(chuàng)業(yè)板的確是存在“不能”被借殼的說法，不像主板上市企業(yè)一樣，可以通過置換產(chǎn)業(yè)等方式被借殼，但是，創(chuàng)業(yè)板企業(yè)被借殼也不是沒有渠道，只是所需要的時間比借殼主板要長一些，通常是先更換實際控制人，后續(xù)再逐漸置換產(chǎn)業(yè)，或者先置換產(chǎn)業(yè)，再更換實際控制人！此外，資料顯示，借殼上市一般收購的股份不超過30%，一旦超過30%將會觸發(fā)全面要約收購，而全面要約收購將會非常麻煩！
對于ODM廠商而言，隨著青橙手機退出市場，那么迄今為止擁有自主品牌的就只有天瓏移動一家了。無疑，ODM產(chǎn)業(yè)的競爭激烈性，先從終端市場來看，從上述我們可以清晰的看到，對于前幾大ODM廠商聞泰、華勤、龍旗等而言，它們最大的手機客戶都是小米，事實上，在國內(nèi)的前幾大手機品牌華為、OPPO、vivo、小米、魅族、金立、聯(lián)想等手機品牌中，只有華為、小米、魅族、聯(lián)想有采用ODM形式，另外兩家巨頭OPPO、vivo之前并沒有采用ODM，頂多采用的是委外代工生產(chǎn)，但從2018年開始，OPPO已經(jīng)釋放訂單給ODM廠商，并將在Q3上市，而vivo也將跟進！從長遠角度來看，前幾大ODM廠商未來的選擇可以說已經(jīng)分道揚鑣，在立足傳統(tǒng)手機業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，在新拓展的業(yè)務(wù)層面盡不相同！
01月07日 18:14
