2018年8月10日，OPPO全球第二家超級(jí)旗艦店正式落戶深圳華強(qiáng)北。這件事不大不小，卻可以看作國(guó)產(chǎn)手機(jī)發(fā)展進(jìn)入新階段的青萍之末，也折射出了OPPO對(duì)于品牌文化的深入思考。國(guó)際調(diào)研機(jī)構(gòu)GFK的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，去年國(guó)內(nèi)智能手機(jī)整體銷量排名前五的品牌，國(guó)產(chǎn)廠商占據(jù)了四席。
青萍之末
其中，華為穩(wěn)坐第一，銷量高達(dá)1.02億部。OPPO、vivo緊隨其后，銷量分別為7756萬(wàn)部和7223萬(wàn)部。排名第四、第五的是蘋果和小米，銷量分別為5105萬(wàn)部和5094萬(wàn)部。
可以說，國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)的格局大勢(shì)已定。排在前面的廠商會(huì)越做越強(qiáng)，牢牢把握市場(chǎng)；而后五名廠商如果沒有大刀闊斧的調(diào)整或者發(fā)展，恐怕會(huì)逐漸消失。
對(duì)于坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額前五的四家國(guó)產(chǎn)廠商來說，相比費(fèi)盡心力爭(zhēng)奪微弱的銷量?jī)?yōu)勢(shì)，建立與銷量相匹配的品牌形象或許是更加緊要的事情。所以我們看到華為Mate RS、vivo NEX、OPPO find X等高端機(jī)型相繼問世。其中OPPO的步伐可以說是最堅(jiān)決的，憑借顛覆性的設(shè)計(jì)和出眾的性能，find X幾乎坐穩(wěn)了最佳國(guó)產(chǎn)手機(jī)的寶座。在一些人心中，它甚至已經(jīng)是超越iPhone的存在。
OPPO超級(jí)旗艦店正是在這一背景下誕生的。
品牌展示窗口
2017年12月24日，首家OPPO超級(jí)旗艦店在上海開業(yè)。這家門店給人的整體感受更像是一個(gè)供顧客體驗(yàn)放松的空間，銷售功能被大大弱化了。
OPPO副總裁吳強(qiáng)在開業(yè)典禮上也直言，OPPO強(qiáng)調(diào)銷售的門店已經(jīng)很多了，所以希望打造一個(gè)讓用戶更加輕松、更加自由、更加放松、更加舒適的空間。上海超級(jí)旗艦店作為OPPO與用戶直接溝通的核心渠道，承載了OPPO對(duì)于零售終端升級(jí)、品牌升級(jí)的思考。
與上海店一樣，深圳超級(jí)旗艦店承載的主要使命也是品牌展示和文化輸出。
與服裝、家居等傳統(tǒng)的零售業(yè)態(tài)不同，手機(jī)零售門店面臨的一大問題是消費(fèi)者在進(jìn)店前就已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品本身有高度的了解。對(duì)于OPPO深圳超級(jí)旗艦店而言，它需要找到一個(gè)新的路徑去跟消費(fèi)者對(duì)話，喚醒消費(fèi)者的好奇心與探索欲。為此，OPPO超級(jí)旗艦店的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在櫥窗、展陳、試聽、售后等區(qū)域精心設(shè)置充滿趣味的智能互動(dòng)設(shè)備，打造具有深度體驗(yàn)感的空間。
下面就帶大家一起來看看，這家全球唯二的OPPO超級(jí)旗艦店里究竟蘊(yùn)藏著哪些黑科技。
互動(dòng)櫥窗
深圳超級(jí)旗艦店沿街的櫥窗里布置了一個(gè)∞狀的藝術(shù)造型，設(shè)計(jì)師介紹，它代表了人類對(duì)于科技和創(chuàng)新的無(wú)窮探索。有意思的是，這個(gè)藝術(shù)造型集成了紅外感知功能，當(dāng)顧客從櫥窗外走過時(shí)，它的燈光會(huì)隨著顧客的移動(dòng)而變化。
充電可視化
充電可視化區(qū)
OPPO聞名業(yè)內(nèi)的閃充科技，在深圳超級(jí)旗艦店第一次進(jìn)行了可視化的直觀展現(xiàn)。設(shè)計(jì)師在休息區(qū)的座椅上預(yù)留了充電口，當(dāng)用戶坐下來想要休息并為手機(jī)充電時(shí)，整個(gè)過程會(huì)實(shí)時(shí)地被投射到區(qū)域旁隱藏在裝飾材料后方的柱狀屏上，顯示整個(gè)充電過程。屏幕設(shè)計(jì)力求和整個(gè)空間融為一體，拒絕任何打擾叫賣的形式，整個(gè)體驗(yàn)更像是一種“隱藏彩蛋”，只有在用戶需要充電時(shí)，才會(huì)被清晰感知到。
視聽墻
視聽墻
在視聽體驗(yàn)區(qū)中也進(jìn)行了類似的設(shè)計(jì)嘗試。當(dāng)用戶從帶有呼吸燈的耳機(jī)架上取下耳機(jī)，就會(huì)觸發(fā)互動(dòng)裝置，呼吸燈裝置會(huì)根據(jù)耳機(jī)中播放的音樂進(jìn)行視覺變化，豐富體驗(yàn)的感官維度。
AR投影
AR投影
在OPPO深圳超級(jí)旗艦店，我們還看到了采用3D傳感技術(shù)的AR投影。顧客如果想要了解某款手機(jī)配件，只需將它放到投影的特定區(qū)域，投影就會(huì)以動(dòng)畫的形式詳細(xì)介紹其參數(shù)。顧客甚至還可以直接觸控投影，與之互動(dòng)。
OPPO將所有這些黑科技都巧妙隱藏到了門店的整體設(shè)計(jì)中，顧客只有需要用到時(shí)才會(huì)注意到。這折射出了OPPO對(duì)人與科技之間關(guān)系的深刻思考，那就是“不打擾”。正如OPPO在發(fā)布Find X時(shí)講過一句話：“賦予科技生命，科技只有在需要時(shí)才被感知。”
智慧零售試驗(yàn)田
深圳超級(jí)旗艦店不僅是OPPO展示黑科技的窗口，也是它探索智慧零售運(yùn)營(yíng)的先進(jìn)試驗(yàn)田。
據(jù)悉，OPPO深圳超級(jí)旗艦店引入了人工智能技術(shù)，通過對(duì)門店客流數(shù)據(jù)進(jìn)行智能綜合分析，幫助優(yōu)化產(chǎn)品陳列及人員配置，提高店面運(yùn)營(yíng)效率。比如，通過熱力圖可發(fā)現(xiàn)顧客聚集和體驗(yàn)的區(qū)域，從而對(duì)店面整體陳列及配件選品進(jìn)行調(diào)整。
OPPO的訪客數(shù)據(jù)化解決方案延續(xù)了其“不打擾”的設(shè)計(jì)理念。得益于圖普科技的超長(zhǎng)焦設(shè)計(jì)，OPPO將人臉識(shí)別攝像頭進(jìn)行了非常巧妙的隱藏，顧客如果不仔細(xì)觀察根本發(fā)現(xiàn)不了。據(jù)悉，這也是圖普科技超長(zhǎng)焦人臉識(shí)別攝像頭首次落地應(yīng)用。
站在入口處幾乎看不到隱藏的攝像頭（紅色方框內(nèi)）圖片來自：雷鋒網(wǎng)拍攝
放大后觀察，一大一小兩個(gè)攝像頭
此外，深圳超級(jí)旗艦店還第一次在二樓引入了售后服務(wù)區(qū)，作為超級(jí)旗艦店運(yùn)營(yíng)的全新嘗試。通過自己研發(fā)的叫號(hào)分發(fā)系統(tǒng)，OPPO把前臺(tái)接待和維修兩個(gè)流程串聯(lián)了起來，通過后臺(tái)自動(dòng)分配維修工程師，大幅提高了售后效率，而用戶的售后體驗(yàn)也是前所未有的：例如，維修環(huán)節(jié)被設(shè)計(jì)在一個(gè)完全通透的玻璃盒子，顧客可以穿上防塵服，由工作人員帶領(lǐng)進(jìn)去，跟維修師面對(duì)面地能夠進(jìn)行交流。
OPPO深圳超級(jí)旗艦店售后區(qū)
總結(jié)
作為市場(chǎng)頭部廠商，OPPO的售點(diǎn)遍布全國(guó)。作為零售終端的核心組成部分，超級(jí)旗艦店是OPPO探索適合自身特色零售終端模式的前沿陣地，將發(fā)揮在設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)標(biāo)準(zhǔn)等方面的標(biāo)桿作用，并逐步推廣至各層級(jí)零售終端。未來，OPPO也將持續(xù)布局超級(jí)旗艦店，不斷解鎖未來零售方式，為消費(fèi)者提供更好的終端體驗(yàn)。2018年年底，OPPO全球第三家超級(jí)旗艦店將落戶北京。
01月07日 18:14
