昨日，三星電子宣布，由于智能手機(jī)業(yè)務(wù)增速放緩，該公司今年第二季度營(yíng)業(yè)利潤(rùn)可能同比下滑24.5%，至7.2萬(wàn)億韓元(約合71.2億美元)。據(jù)悉，該營(yíng)業(yè)利潤(rùn)數(shù)據(jù)一旦實(shí)現(xiàn)，將是三星電子近兩年來(lái)獲得的最低季度利潤(rùn)。業(yè)內(nèi)表示，在全球運(yùn)營(yíng)商對(duì)手機(jī)補(bǔ)貼大幅下滑的背景下，包括蘋果(95.39,0.04,0.04%)、三星等公司的業(yè)績(jī)將受到較大影響，同時(shí)，我國(guó)的華為、聯(lián)想、酷派以及小米公司，甚至家電廠商手機(jī)業(yè)務(wù)的大幅增加，都對(duì)蘋果、三星兩大巨頭造成了沖擊。

連續(xù)三個(gè)季度下滑

據(jù)悉，此前38位分析師給出的三星第二季營(yíng)業(yè)利潤(rùn)平均預(yù)期為8.3萬(wàn)億韓元，而昨日三星電子自己預(yù)計(jì)7.2萬(wàn)億韓元的業(yè)績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期，有媒體表示，這個(gè)數(shù)字為三星電子自公布2012年第二季度利潤(rùn)為6.5萬(wàn)億韓元后的最低數(shù)字。在聲明中，三星電子表示將定于7月底發(fā)布正式的季度業(yè)績(jī)，而在另一份聲明中，三星表示，今年第二季度韓元堅(jiān)挺和智能手機(jī)市場(chǎng)整體增長(zhǎng)率下滑影響了利潤(rùn)。為了降低存貨，三星的營(yíng)銷成本也上升。但業(yè)內(nèi)人士表示，雖然利潤(rùn)下滑，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics的報(bào)告顯示，第一季度，全球智能手機(jī)市場(chǎng)中，三星仍然是排行第一的老大，不過(guò)市場(chǎng)份額從去年的32.4%下降至31.2%。

記者查閱數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，從2012下半年開(kāi)始，三大運(yùn)營(yíng)商逐步調(diào)低了高端手機(jī)的補(bǔ)貼，從包括iPhone、三星NOTE等高端手機(jī)的運(yùn)營(yíng)商套餐就可以看出，補(bǔ)貼已經(jīng)明顯不如以前。

業(yè)內(nèi)人士表示，在3G競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)候，三大運(yùn)營(yíng)商為了擴(kuò)大放號(hào)量，同時(shí)為了提高利潤(rùn)率，不得不減少對(duì)高端手機(jī)的補(bǔ)貼，并同時(shí)擴(kuò)大對(duì)千元智能手機(jī)的補(bǔ)貼，這對(duì)運(yùn)營(yíng)商拉動(dòng)3G新增用戶量有極大的促進(jìn)，此舉導(dǎo)致了蘋果iPhone、三星等高端手機(jī)的銷量滯漲，而本土品牌則乘機(jī)擴(kuò)大了銷量。從公開(kāi)數(shù)據(jù)看，三星在2013年第四季度首次出現(xiàn)了運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)下滑，至今年第一季度，以及第二季度，出現(xiàn)了連續(xù)三個(gè)季度的運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)下滑。

原因一：

運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼大幅下滑

對(duì)于三星營(yíng)業(yè)利潤(rùn)的下滑，有業(yè)內(nèi)人士表示，來(lái)自全球運(yùn)營(yíng)商的補(bǔ)貼下降是導(dǎo)致包括蘋果、三星等高端手機(jī)廠商業(yè)績(jī)下滑的主因之一。日前消息透露，在2014年，三大運(yùn)營(yíng)商共計(jì)劃削減超過(guò)100億元手機(jī)補(bǔ)貼。有分析認(rèn)為，目前中國(guó)市場(chǎng)有50%的手機(jī)通過(guò)補(bǔ)貼銷售出去，因此運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼大幅下滑肯定會(huì)對(duì)手機(jī)廠商銷量產(chǎn)生影響，而包括蘋果、三星等高端手機(jī)受影響較大，因?yàn)槟壳斑\(yùn)營(yíng)商需要通過(guò)大力補(bǔ)貼千元左右的4G智能手機(jī)來(lái)拉動(dòng)4G放號(hào)。

原因二：

中國(guó)本土品牌異軍突起

從以往的數(shù)據(jù)看，手機(jī)業(yè)務(wù)為三星電子貢獻(xiàn)了超過(guò)50%的利潤(rùn)，因此手機(jī)業(yè)務(wù)受影響，從而導(dǎo)致其整體業(yè)績(jī)受影響。除了運(yùn)營(yíng)商補(bǔ)貼減少之外，包括華為、聯(lián)想、酷派以及小米等本土手機(jī)品牌在近年的興起，也對(duì)三星以及蘋果的出貨帶來(lái)了巨大沖擊。日前公布的數(shù)據(jù)顯示，小米在上半年共銷售手機(jī)2611萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)271%。而4G手機(jī)市場(chǎng)在今年5月發(fā)生首次逆轉(zhuǎn)，本土品牌酷派首次超過(guò)三星，而蘋果卻掉至第三名，三星排第二名。甚至家電廠商TCL日前公布的中期業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)顯示，手機(jī)也是其業(yè)績(jī)“功臣”，今年上半年，TCL集團(tuán)智能手機(jī)銷量同比大增219.9%。業(yè)內(nèi)人士稱，中國(guó)目前是全球最大的手機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，其表現(xiàn)如何將很大程度影響廠商在全球市場(chǎng)的排名，而IDC的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，全球手機(jī)出貨排行中，前五位中有兩位是中國(guó)品牌，其中華為排第三名，聯(lián)想排第四位。