@華西都市報(bào)：從本月開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)大佬和傳統(tǒng)家電商合作明顯提速，9月2日，康佳與京東合作推出彩電線(xiàn)上品牌；9月3日，TCL與愛(ài)奇藝合作推出電視產(chǎn)品。9月6日，小米科技推出小米電視。智能電視的市場(chǎng)格局，已從曾經(jīng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一廂情愿，變成了互聯(lián)網(wǎng)與電視業(yè)的兩情相悅。
　　未來(lái)，坐在客廳的電視前，點(diǎn)點(diǎn)遙控器就可以購(gòu)物，點(diǎn)播最新影視節(jié)目，下載視頻，與三五好友鏖戰(zhàn)網(wǎng)路游戲、互動(dòng)聊天，甚至可以操控家中的其他電器，如冰箱、空調(diào)等。隨著智能電視領(lǐng)域的普及，這一幕在不久的將來(lái)或許就能實(shí)現(xiàn)。
　　客廳電視被譽(yù)為「最后一塊屏」，占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)的這個(gè)入口會(huì)產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值。本月，傳統(tǒng)家電和互聯(lián)網(wǎng)大佬的合作明顯提速，9月2日，康佳與京東合作推出彩電線(xiàn)上品牌——KKTV；9月3日，TCL與愛(ài)奇藝合作推出電視產(chǎn)品，用戶(hù)無(wú)需另外付費(fèi)，即可觀看高清視頻內(nèi)容。9月6日，小米科技推出小米電視，包含小米盒子所有功能，未來(lái)可能推出賬號(hào)服務(wù)，與小米手機(jī)搭配結(jié)合。
　　此前，去年聯(lián)想、阿里巴巴、樂(lè)視網(wǎng)、小米科技、PPTV等都已在智能電視領(lǐng)域落子。今年，長(zhǎng)虹、海爾、創(chuàng)維等家電廠(chǎng)商也推出了一體化智能電視。
　　智能電視市場(chǎng)格局，已從互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的一廂情愿，變成了互聯(lián)網(wǎng)與家電業(yè)的兩情相悅。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這個(gè)市場(chǎng)是雙方抱團(tuán)的生態(tài)圈的競(jìng)爭(zhēng)，而市場(chǎng)主導(dǎo)權(quán)掌握在誰(shuí)手中，成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵。
　　盈利模式
　　
　　「第四塊屏」帶來(lái)四大收入增長(zhǎng)點(diǎn)
　　智能電視已成為拉動(dòng)電視銷(xiāo)售的火車(chē)頭。據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)，2013年上半年智能電視零售量為1128萬(wàn)臺(tái)，同比增幅為132.2%，同期彩電零售量為2455萬(wàn)臺(tái)，同比僅增34%。
　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，傳統(tǒng)彩電已進(jìn)入市場(chǎng)飽和期。而年輕人對(duì)傳統(tǒng)彩電興趣不大，帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的智能電視，才能讓他們重返客廳，成為電視廠(chǎng)商新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。
　　「電視正經(jīng)歷從單向廣播到互動(dòng)點(diǎn)播的轉(zhuǎn)變。」康佳集團(tuán)總裁助理兼多媒體事業(yè)本部總經(jīng)理林洪藩認(rèn)為，制造商要順應(yīng)時(shí)代需求，實(shí)施逆向整合。
　　傳統(tǒng)彩電賣(mài)出去，就不關(guān)電視廠(chǎng)商的事了，在電視平臺(tái)上產(chǎn)生的巨額廣告費(fèi)，全由電視臺(tái)瓜分。而通過(guò)智能電視，電視廠(chǎng)商的盈利模式可以拓展到內(nèi)容上，與合作方分享「硬體收入、付費(fèi)內(nèi)容收入、廣告收入、應(yīng)用分成收入」，這意味著賣(mài)出一臺(tái)智能電視，電視廠(chǎng)商可以源源不斷獲得后續(xù)收入。
　　而成都互聯(lián)網(wǎng)觀察人士瞬雨看來(lái)，目前手機(jī)、平板與電腦這三塊屏已是紅海市場(chǎng)，唯有電視大屏還是尚待開(kāi)墾的處女地，多一個(gè)顯示屏或終端，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就多一個(gè)盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。
　　小米手機(jī)CEO雷軍的話(huà)或許能解釋IT互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的野心所在，「小米電視是電視+小米盒子+安卓游戲機(jī)的組合，滿(mǎn)足了家庭用戶(hù)對(duì)電視直播節(jié)目、網(wǎng)路視頻、游戲互動(dòng)的需要」。
　　智能電視可以把家庭中各個(gè)年齡段的消費(fèi)者一網(wǎng)打盡，在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生了巨大的廣告市場(chǎng)。群邑中國(guó)數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)電視廣告花費(fèi)預(yù)計(jì)將達(dá)到2207億元人民幣，占所有廣告花費(fèi)的51%。智能電視的普及，將幫助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)分享電視廣告市場(chǎng)。
　　展望
　　
　　智能電視生態(tài)圈操作系統(tǒng)說(shuō)了算
　　在不少行業(yè)人士看來(lái)，發(fā)展智能電視，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和電視廠(chǎng)商走向融合是趨勢(shì)。不過(guò)，在長(zhǎng)虹等家電廠(chǎng)商的眼中，雙方對(duì)智能電視的理念不一樣。
　　阿里、樂(lè)視等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)認(rèn)為搶奪「第四塊屏」，多屏互動(dòng)就構(gòu)成了家庭互聯(lián)網(wǎng)。但在家電廠(chǎng)商看來(lái)，家庭互聯(lián)網(wǎng)還包含更多終端，特別是異終端協(xié)同——智能電視、智能冰箱、智能空調(diào)等，這需要以人為中心連接。
　　長(zhǎng)虹技術(shù)中心基礎(chǔ)研究所所長(zhǎng)展益華認(rèn)為，目前很多廠(chǎng)商基于智能電視推出的App Store，下載量都不高，原因是互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商只是將智能手機(jī)生態(tài)遷移到電視上，并不了解家庭市場(chǎng)真正的互聯(lián)網(wǎng)需求。展益華認(rèn)為，APP Store為互聯(lián)網(wǎng)入口的模式不適用于家庭互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)了解，長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、海信等都分別推出了智能電視操作系統(tǒng)。
　　TCL 多 媒 體CEO郝義認(rèn)為，未來(lái)智能電視的競(jìng)爭(zhēng)，是生態(tài)圈之間的競(jìng)爭(zhēng)。在搭建這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)想把家電廠(chǎng)拉過(guò)來(lái)，家電廠(chǎng)也想把互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)拉過(guò)去，最終哪里是平衡點(diǎn)，目前雙方都還在試探。而未來(lái)共建智能電視生態(tài)之后，誰(shuí)將握有主導(dǎo)權(quán)，將由市場(chǎng)說(shuō)了算。
　　華西都市報(bào)記者羅提