作為原OPPO旗下在印度市場發(fā)展還不錯的realme，意料之中的加入了國內(nèi)市場。2018年，在印度市場發(fā)展如火朝天的Realme宣布成獨立品牌，其在印度市場發(fā)布的首款智能手機據(jù)稱上市兩個月出貨量就超過了40萬部。出乎意料又在情理之中的是，realme正式進(jìn)軍中國市場，并且聚焦在互聯(lián)網(wǎng)線上銷售渠道！
事實上，目前來看，國內(nèi)市場的線上渠道主要為小米、榮耀兩家為主，那么，realme的入局，最終能否形成三國鼎立的格局？這點還需要觀察！但據(jù)手機報在線從手機產(chǎn)業(yè)得知的消息，realme進(jìn)軍國內(nèi)市場，將會手機供應(yīng)鏈起到很大的提振作用，尤其是出貨量靠前的幾家ODM廠商，據(jù)業(yè)界人士向手機報在線透露，已經(jīng)有好幾家ODM廠商拿到了realme的訂單。
事實上，對于realme而言，如果要在國內(nèi)市場對標(biāo)小米和榮耀，那么，其勢必會有大量的ODM項目，在這種情況下，無疑ODM廠商反而成了最大的受益者！當(dāng)然，這也就意味著其市場定位如何：中低端市場！此外，據(jù)realme CEO李炳忠表示，希望realme今年全球出貨量超2000萬部左右，如果這個數(shù)據(jù)是真實確切的話，由此可想市場的競爭激烈程度！當(dāng)然，對于ODM廠商來說則有利！
realme正式進(jìn)軍國內(nèi)市場：對標(biāo)小米/榮耀線上品牌
5月15日，realme在北京召開其進(jìn)軍國內(nèi)市場首場發(fā)布會，realme創(chuàng)始人、CEO李炳忠在發(fā)布會上表示：“realme的初心是為年輕人打造有全方位越級體驗的產(chǎn)品?；诖耍覀兲岢隽?ldquo;敢越級”的理念。我們希望給年輕消費者提供在同價位段內(nèi)更有驚喜感的產(chǎn)品，在設(shè)計、性能、品質(zhì)等方面，都要超越期待。”
發(fā)布會上，realme全球市場營銷負(fù)責(zé)人徐起通過分享realme如何幫助年輕人實現(xiàn)夢想的故事，介紹了realme的品牌內(nèi)涵。“realme是一個與用戶相互養(yǎng)成的品牌；在用戶成就realme的同時，realme也希望能夠盡自己所能，支持用戶實現(xiàn)他們的夢想。”談及進(jìn)入國內(nèi)市場，徐起表示，在過去一年realme通過品牌視覺形象升級、打造品牌周邊等市場活動鼓勵年輕人認(rèn)識自我并率真地表達(dá)自我。在未來，realme也希望能夠和年輕人共同成長，成為屬于年輕人的潮流符號。
手機形態(tài)上，realme X搭載最新的中置升降全面屏，支持屏下指紋；影像上，搭載索尼4800萬后置雙攝，具有超級夜景、超級煥彩等豐富的影像功能；性能上，具備扎實穩(wěn)健的驍龍710和VOOC閃充3.0。realme X一共有4GB+64GB\6GB+64GB\8GB+128GB\三個內(nèi)存版本，售價分別為1,499元（4GB+64GB），1,599元（6GB+64GB），1,799元（8GB+128GB）。
讓更多年輕人觸手可及的的realme X青春版，同樣具備越級實力，搭載驍龍710處理器并采用了最新的VOOC閃充3.0技術(shù)、4045mAh的大電池，后置索尼IMX519-1600萬像素雙攝像頭、前置2500萬超清自拍攝像頭。realme X青春版共有4GB+64GB，6GB+64GB，6GB+128GB三個內(nèi)存版本，售價分別為1,199元（4GB+64GB），1,299元（6GB+64GB），1,499元（6GB+128GB）。
realme X在設(shè)計上進(jìn)行全新突破，將最新的全面屏形態(tài)帶到了realme X上。屏幕上，realme X采用了6.53英寸的FHD+級別的AMOLED屏幕，19.5:9與超高的91.2%屏占比帶來真正的全屏體驗。同時NTSC色域達(dá)到了100%，顯示效果細(xì)膩準(zhǔn)確。蓋板玻璃也選用了第五代大猩猩玻璃，更加堅固耐用，滿足消費者對于手機的顏值+實用雙重期待。
realme X在設(shè)計上的另一突破是在全新的無劉海全面屏上搭載新一代的中置升降攝像頭，視覺觀感更純粹、自拍體驗更好。realme X采用了新一代的中置升降攝像頭，避免側(cè)邊放置時帶來的像差，使得自拍更加自然。realme X的前置攝像頭升降速度只需要0.74秒，并且能保證20萬次的升降使用壽命，同時表面采用了藍(lán)寶石玻璃，抗劃痕能力更強，不用擔(dān)心升降過程有異物刮花攝像頭，為消費者的放心使用保駕護(hù)航。
據(jù)李炳忠接受媒體采訪時稱表示：“realme是一個完全獨立的品牌，與OPPO關(guān)系，是在供應(yīng)鏈采購和生產(chǎn)制造方面得到OPPO支撐”。對于為何此時進(jìn)軍國內(nèi)市場，在其看來，國內(nèi)手機品牌集中度越來越高，行業(yè)和消費者期待一個新品牌，在頭部品牌已經(jīng)占據(jù)了96％的市場份額時，新品牌反而有機會。此外，另一個契機則是2020年5G將要來臨，這對于Realme而言同樣也是一個機會！
據(jù)騰訊報道，realme創(chuàng)始團(tuán)隊大多數(shù)源自O(shè)PPO，OPPO CEO陳明永曾對媒體表示，Realme獨立運作，出去途徑和架構(gòu)幾乎與之前獨立出去的一加（萬普拉斯）一樣，“不可能一個品牌通吃天下，要通過不同品牌來實現(xiàn)，這樣才會有realme”。
目前realme生產(chǎn)方面將與OPPO共用，操作系統(tǒng)、人工智能等都直接采用OPPO旗下產(chǎn)品。在海外市場，Realme已經(jīng)進(jìn)入印度、巴基斯坦、泰國、新加坡、印度尼西亞和埃及等10個國家。接下來還將進(jìn)入俄羅斯和歐洲。據(jù)李炳忠接受媒體采訪時表示，“希望2019年realme全球出貨量能夠輕松超過2000萬部。”
ODM廠商受益：傳realme釋放ODM訂單聞泰/華勤等
對于realme進(jìn)軍國內(nèi)市場，且對標(biāo)的是小米和榮耀，筆者首先想到的是，ODM廠商將會成為受益者，原因在于，小米和榮耀身為目前國內(nèi)市場線上主要玩家，從兩者的出貨量來看，其大部分項目都是ODM項目，而非自主研發(fā)項目。
就當(dāng)前全球一線品牌三星、華為、OPPO、vivo、小米、諾基亞等品牌而言，海內(nèi)外手機廠商之間的競爭，最終將主要圍繞三星、諾基亞與國產(chǎn)手機品牌的競爭，其中三星和諾基亞去年的出貨量將在4億部左右，這一數(shù)據(jù)將與華為、OPPO、vivo三者總和還要高出一點。
在筆者看來，在高端市場，國產(chǎn)手機做的最出色的無疑是華為，但與三星、蘋果相比仍有很大的差距，盡管其去年出貨量超2億部，而今年的出貨量，據(jù)供應(yīng)商向筆者透露，已經(jīng)向代工廠商確定了訂單數(shù)量，明年總體出貨量在2.5億部左右，但是，其中大部分依然是中低端市場機型。此外，OPPO與vivo近年明顯想沖擊高端市場，不過，在個人看來，其更多的是為了提升在國際上的品牌影響力，主要目的在于為海外市場助攻！
其次，在華為與小米之間的競爭，更多的可以看成是榮耀與小米的競爭，兩者在產(chǎn)品定位以及銷售渠道幾乎如出一轍。而從榮耀與小米之間的競爭來看，筆者此前曾多次報道，兩者之間的競爭其實更多的在于ODM廠商，小米不用多說，其大部分出貨量均是由于ODM廠商完成，占比數(shù)量在80%左右，而榮耀盡管多次沖擊高端市場，但更多的是炒作品牌，其主要出貨量同樣在于中低端市場。
據(jù)手機報在線旭日大數(shù)據(jù)顯示，華為2018年ODM項目出貨量占其總出貨量超過了30%，其中榮耀主要為ODM項目占比也達(dá)到了60%，而小米ODM項目占比則最高，超過了80%。而vivo至今還未釋放ODM訂單！
值得注意的是，尤其是進(jìn)入2018年后，明顯可以看到，榮耀去年發(fā)布新機的數(shù)量與往年相比要多很多，甚至包括一些并不是為了走量的產(chǎn)品，背后的原因，據(jù)業(yè)界人士揣測，恐怕華為為了沖擊去年2億部的出貨量目標(biāo)！
隨后是OPPO與vivo，從去年上半年開始，OPPO與vivo加強了在中低端市場的力度，這在以往是不曾有的，談及原因，主要有多方面，其一是小米與榮耀在低端市場出貨量的快速提升，其二則是今年手機市場整體情況并不是很樂觀，在這種情況下，OPPO與vivo為了走量不得不加大在中低端市場的力度。
從這方面來看的話，如果Realme在國內(nèi)市場要對標(biāo)小米和榮耀，則必須通過ODM廠商來承擔(dān)壓力。對此，據(jù)手機報在線從手機產(chǎn)業(yè)求證得知，已經(jīng)有多家ODM廠商拿到了Realme的訂單！
再從ODM廠商來看，其實隨著智能手機終端市場出貨量的集中化程度越來越高，導(dǎo)致ODM產(chǎn)能的集中化程度同樣也越來越高，各家ODM廠商的壓力也著實不小。但自2018年開始，OPPO與三星、諾基亞都加入了ODM陣營，這對于ODM產(chǎn)業(yè)而言無疑新增了血液，但是，也僅僅是對頭部ODM廠商有利，據(jù)手機報在線得到的信息，拿到這些手機廠商訂單的ODM廠商出貨量均為前幾名。背后考量的不僅僅是ODM廠商的設(shè)計能力，同時，考量的也是ODM廠商的資金實力！
最后，手機報在線已經(jīng)多次報道，從2018年開始，OPPO就已經(jīng)開始釋放ODM訂單，到了2019年，已經(jīng)有幾家ODM廠商拿到了OPPO的ODM項目訂單，現(xiàn)在Realme大舉進(jìn)軍國內(nèi)市場，且全年出貨量目標(biāo)就高達(dá)2000萬部，目前暫且不知道其ODM項目訂單出貨量占比多少，但從榮耀和小米的比例來看，都已經(jīng)超過了一半以上，這對于ODM廠商而言無疑又有了新金主！
01月07日 18:14
