在競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈、單價(jià)持續(xù)下壓的背景下，攝像頭馬達(dá)廠商們似乎對(duì)“研發(fā)”這一詞有了更深層次的思考。
“馬達(dá)市場(chǎng)接下來(lái)將為更加精彩。”日前，一位業(yè)內(nèi)人士對(duì)筆者透露，攝像頭馬達(dá)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，不過(guò)馬達(dá)技術(shù)端的創(chuàng)新將會(huì)成為馬達(dá)市場(chǎng)又一“新風(fēng)景”。
馬達(dá)價(jià)格引行業(yè)陣痛
筆者從供應(yīng)鏈處獲悉，國(guó)內(nèi)馬達(dá)進(jìn)入價(jià)格紅海，馬達(dá)的單價(jià)逐年下滑趨勢(shì)明顯，受競(jìng)爭(zhēng)激烈影響，甚至有數(shù)家馬達(dá)廠處于虧損狀態(tài)。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士表明，產(chǎn)品進(jìn)入可控的價(jià)格范圍，才是健康的戰(zhàn)略，如果無(wú)休止的壓低價(jià)格，最終會(huì)致整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)度放緩。
其認(rèn)為，產(chǎn)業(yè)需要一個(gè)正常的生存空間，只有在有利潤(rùn)的情況下，方才有足夠的資金去支撐新的產(chǎn)品研發(fā)、進(jìn)而提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
那么為何馬達(dá)價(jià)格戰(zhàn)會(huì)愈演愈烈呢？追溯造成以上現(xiàn)象的原因主要集中在四個(gè)領(lǐng)域，其一，從整個(gè)智能手機(jī)大環(huán)境來(lái)看，4G手機(jī)基本上已經(jīng)普及，與此同時(shí)，4G進(jìn)入穩(wěn)定期，整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)更是趨于飽和。
根據(jù)中國(guó)信通院的數(shù)據(jù)顯示，2019年1—4月國(guó)內(nèi)手機(jī)總體出貨量1.13億部，同比下降6.7%。
其二、細(xì)細(xì)觀察整個(gè)馬達(dá)市場(chǎng)，雖然說(shuō)近年來(lái)，受國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)占有率的提升，國(guó)內(nèi)馬達(dá)廠商迅速成長(zhǎng)，但高端市場(chǎng)依然集中在國(guó)外馬達(dá)廠商手中，國(guó)內(nèi)馬達(dá)在高端市場(chǎng)尚未成熟，基于此，開環(huán)馬達(dá)市場(chǎng)便成為他們廝殺的主戰(zhàn)場(chǎng)。
不過(guò)，從馬達(dá)自身來(lái)看，近年來(lái)，經(jīng)過(guò)國(guó)內(nèi)馬達(dá)廠技術(shù)的突破，開環(huán)馬達(dá)的技術(shù)已掌握的非常完善，從某種程度上來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)馬達(dá)技術(shù)門檻和良率已得到了很大的提升，此外，整個(gè)攝像頭市場(chǎng)多攝興起，基于此，相對(duì)來(lái)說(shuō)它的成本就會(huì)呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。
其三，攝像頭馬達(dá)進(jìn)入門檻較低，很多投資商將目標(biāo)瞄向了馬達(dá)這一市場(chǎng)，這其中同樣包括產(chǎn)能擴(kuò)充現(xiàn)象的出現(xiàn)。
其四，還有另外一個(gè)因素或許間接性導(dǎo)致馬達(dá)價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，早前外界一度認(rèn)為雙攝、多攝像頭的出現(xiàn)會(huì)給馬達(dá)廠商帶來(lái)一大波市場(chǎng)需求，但后來(lái)發(fā)現(xiàn)，攝像頭顆數(shù)的變化與馬達(dá)的需求量并未形成正比供求關(guān)系。
一系列的價(jià)格陣痛令馬達(dá)廠商們有了更為深層次的思考，在上述因素的推動(dòng)之下，為了實(shí)現(xiàn)更大的市場(chǎng)占有率，國(guó)產(chǎn)馬達(dá)廠商們走上了一條創(chuàng)新之路。
國(guó)產(chǎn)馬達(dá)的創(chuàng)新之路
從市場(chǎng)格局來(lái)看，攝像頭馬達(dá)制造企業(yè)達(dá)到上百家，主要分為為日本的阿爾卑斯、三美、TDK；韓國(guó)的三星電機(jī)、磁化、Hysonic和LG；中國(guó)的新思考、比路電子、皓澤、中藍(lán)、友華微、三美達(dá)。
日韓企業(yè)技術(shù)先進(jìn)、工藝成熟，隨著國(guó)內(nèi)攝像頭馬達(dá)技術(shù)和工藝的進(jìn)步，以及價(jià)格和服務(wù)上的優(yōu)勢(shì)，國(guó)產(chǎn)攝像頭馬達(dá)競(jìng)爭(zhēng)力逐漸加強(qiáng)，并全面進(jìn)入華為、小米、OPPO、vivo、中興、聯(lián)想等主流手機(jī)供應(yīng)鏈。
在開環(huán)馬達(dá)這一領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)攝像頭馬達(dá)已成功替代TDK、阿爾卑斯、MITSUMI等國(guó)際VCM馬達(dá)廠家；而在閉環(huán)馬達(dá)、OIS這一領(lǐng)域，國(guó)產(chǎn)馬達(dá)廠商也實(shí)現(xiàn)了新突破。
而受終端市場(chǎng)推動(dòng)，2019年馬達(dá)新技術(shù)正逐步在終端市場(chǎng)上演。除了原有的閉環(huán)和OIS馬達(dá)外，潛望式馬達(dá)、SMA馬達(dá)、超聲波馬達(dá)也被一線手機(jī)品牌所采用。據(jù)筆者早前了解到的信息顯示，華為P30 Pro搭載的潛望式攝像頭中便采用了SMA馬達(dá)。
不過(guò)，筆者從一位業(yè)內(nèi)資深人士處獲悉，潛望式馬達(dá)、SMA馬達(dá)、超聲波馬達(dá)等技術(shù)均需要建立在閉環(huán)馬達(dá)技術(shù)之上，這也就意味著閉環(huán)馬達(dá)是實(shí)現(xiàn)上述馬達(dá)新技術(shù)的基礎(chǔ)。
此外，業(yè)內(nèi)人士也深知，目前開環(huán)馬達(dá)這一市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已過(guò)于激烈，對(duì)此，為了實(shí)現(xiàn)走向“藍(lán)海”的目標(biāo)，國(guó)內(nèi)馬達(dá)廠們也做足了準(zhǔn)備，并特意聘請(qǐng)海外研發(fā)人員研究目前市場(chǎng)上的馬達(dá)新技術(shù)及相關(guān)專利，以期待在新技術(shù)上分得一杯羹。
在馬達(dá)的技術(shù)創(chuàng)新路上，國(guó)產(chǎn)攝像頭馬達(dá)廠商也積極跟進(jìn)并實(shí)施戰(zhàn)略布局計(jì)劃。筆者從一位業(yè)內(nèi)資深人士處獲悉，在原有的業(yè)務(wù)之上，新思考已聘請(qǐng)40多個(gè)研發(fā)人員，主要研發(fā)閉環(huán)、OIS、潛望式馬達(dá)。
比路將研發(fā)方向主要投向閉環(huán)、OIS和SMA馬達(dá)上；三美達(dá)會(huì)實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略，左手握自有品牌客戶，右手實(shí)施代工戰(zhàn)略。
除上述馬達(dá)廠商外，中藍(lán)、皓澤、友華微在原有的開環(huán)馬達(dá)端的基礎(chǔ)之上，建閉環(huán)產(chǎn)線，未來(lái)國(guó)產(chǎn)攝像頭馬達(dá)廠商究竟會(huì)帶來(lái)什么樣的驚喜，我們尚不得知，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)利益來(lái)看，產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展需要建立在盈利之上，而對(duì)于企業(yè)而言，研發(fā)創(chuàng)新的投入，對(duì)其提升企業(yè)自主創(chuàng)新能力有著頗為深遠(yuǎn)的意義。
文/孫俐俐
01月07日 18:14
