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2021年Q3全球暢銷TWS市場分析報告

2021年是全球TWS市場跌宕起伏一年。白牌TWS因市場監(jiān)管而大規(guī)模退潮,以手機(jī)品牌為核心的品牌TWS市場,高歌猛進(jìn),導(dǎo)致整個TWS市場發(fā)展趨勢快速逆轉(zhuǎn)。
 

 

 

01
 

2021年是全球TWS市場跌宕起伏一年。白牌TWS因市場監(jiān)管而大規(guī)模退潮,以手機(jī)品牌為核心的品牌TWS市場,高歌猛進(jìn),導(dǎo)致整個TWS市場發(fā)展趨勢快速逆轉(zhuǎn)。

 

換句話說,相比山寨手機(jī)曾經(jīng)的8年的高光歷史,白牌TWS的高光時刻快速縮短到4年。從這一角度來看,未來包括智能手表、智能眼鏡等新興潮電產(chǎn)品的山寨高光時刻也不會超過4年。


基于白牌TWS退潮,品牌TWS市場雄起,讓“全球暢銷TWS市場分析報告”獲得生存的空間,也讓該市場分析報告可以成為TWS市場的“天氣預(yù)報員”。


在此,潮電智庫想向時光致敬,擁有一個產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)。想向中國智造致敬,TWS產(chǎn)業(yè)鏈可完全國產(chǎn)化。想向中國TWS品牌致敬,因?yàn)槠髽I(yè)強(qiáng)大,品牌強(qiáng)大,國才強(qiáng)大。想向中國白牌產(chǎn)品致敬,是你洗禮了全球消費(fèi)者的認(rèn)知。

 

在過去8年時間里,潮電智庫出爐的“全球暢銷手機(jī)市場分析報告”已經(jīng)成為手機(jī)市場趨勢發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

 

今天,潮電智庫出爐的“全球暢銷TWS市場分析報告”將延用過往在手機(jī)市場數(shù)據(jù)分析的成功經(jīng)驗(yàn),開創(chuàng)TWS市場數(shù)據(jù)研究的“燦爛星河”。

 

與全球暢銷手機(jī)市場分析報告不同的是,全球暢銷TWS市場分析報告雖然聚焦在高、中、低端三個價位段的TOP20暢銷TWS機(jī)型,更清晰得出TWS品牌廠家的市場格局,以及洞察市場發(fā)展趨勢,但畢竟TWS品牌市場正處于劇變的前夜,預(yù)計2022年將出現(xiàn)更多TWS品牌。


為更動態(tài)TWS品牌的進(jìn)退,全球暢銷TWS市場分析報告的部分表格將延展到品牌TOP40。

 

由于幾大主流品牌均有子品牌,全球暢銷TWS分析報告,以是否為財務(wù)獨(dú)立核算為依據(jù),來區(qū)分各大品牌市場份額,敬請諒解。

 

小米包括小米和紅米、紫米品牌,而OPPO、Realme和一加獨(dú)立計算。

 

出口海外機(jī)型類似同類機(jī)型,不同名稱,按機(jī)型名稱統(tǒng)計機(jī)型款數(shù)。

 

02趨勢
 

潮電智庫統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2020年全球TWS耳機(jī)市場出貨量達(dá)4.6億對。其中,TWS品牌廠家出貨量達(dá)2.02對,占比44%;白牌TWS出貨量達(dá)2.58億對,占比56%。

 

 

 

2021年全球TWS耳機(jī)市場出貨量達(dá)5.9億對,同比增長28%。

 

不過,尷尬的是,由于政府主管部門嚴(yán)厲監(jiān)控高仿蘋果Airpods市場,導(dǎo)致白牌TWS市場大規(guī)模退潮,最終導(dǎo)致2021年全球TWS耳機(jī)市場出現(xiàn)了1億對庫存,且全部為白牌TWS產(chǎn)品。

 

潮電智庫統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析得出,2021年全球TWS耳機(jī)市場銷量為4.9億對。其中,TWS品牌廠家銷量 3.23億對,同比增長60%,占比66%;白牌TWS銷量1.67億對,同比減少35%,占比34%。

 

 

潮電智庫預(yù)計,2022年全球TWS耳機(jī)出貨量將達(dá)5.1億對,同比下滑13%;TWS品牌銷量占比還將突飛猛進(jìn),白牌TWS市場將持續(xù)萎縮。

 

 

2022年全球TWS出貨量同比下滑的根本原因有兩點(diǎn),一是2021年的白牌TWS庫存需要消化;二是現(xiàn)有的TWS產(chǎn)品形態(tài)和功能缺乏改變和突破。

 

潮電智庫認(rèn)為,全面創(chuàng)新形態(tài)的TWS耳機(jī)產(chǎn)品將在2022年出現(xiàn),并將會在2022年第4季度會形成規(guī)模銷售。全面創(chuàng)新形態(tài)的TWS耳機(jī)產(chǎn)品將在2023年帶動品牌TWS耳機(jī)市場大幅增長。

 

1、2021年Q3全球TWS品牌出貨量TOP40


 

為讓業(yè)界清晰TWS品牌市場競爭態(tài)勢,潮電智庫統(tǒng)計數(shù)字顯示,包括電商在內(nèi)的中國市場總共現(xiàn)身了646個TWS品牌,美國市場更為夸張,有超過1000個TWS品牌在弄潮;歐洲市場也有451個TWS品牌在玩耍。

 

潮電智庫綜合以上數(shù)據(jù)計算,當(dāng)下有約1200個TWS品牌在收割全球TWS市場。

 

2021年Q3全球TWS品牌出貨量為7200萬對,同比增長14.16%。

 

2021年Q3全球TWS品牌出貨量TOP40的品牌總出貨量為6689萬對,占整體市場品牌出貨量比重為93%。

 

換句話說,超過1150多個TWS品牌出貨量,僅占全球TWS品牌出貨量的7%,這1150多個TWS品牌一季度銷量還沒有5000對。

 

 

 

由于全球TWS品牌出貨量TOP40的品牌,在2021年Q3的熱銷機(jī)型部分?jǐn)?shù)量非常多,而單品銷量往往是該品牌TWS業(yè)務(wù)盈利狀況的重要指標(biāo)。故潮電智庫特意統(tǒng)計出了“全球TWS耳機(jī)單品銷量TOP40”的排行榜

 

從這一榜單可以看出,小米、哈曼、捷波朗、骷髏頭、Boat、索尼、博世等品牌,會因?yàn)樯习竦腡WS機(jī)型過多,相應(yīng)排名開始往后。相反,QCY、安克創(chuàng)新的Soundcore和漫步者的Edifier的排名分別上升至第二、第三和第四,緊隨蘋果之后。基本成為安克創(chuàng)新、漫步者上市公司凈利潤超高的注解。

 

2、2021年Q3全球暢銷TWS耳機(jī)TOP20:高端占據(jù)8成市場

 

由于蘋果Airpods耳機(jī)壟斷了全球TWS耳機(jī)40%以上的份額,加上單品銷量排名全球第一,加上蘋果耳機(jī)子品牌Beats、哈曼、捷波朗、骷髏頭等傳統(tǒng)耳機(jī)品牌還處于市場競爭前列,最終導(dǎo)致全球暢銷TWS耳機(jī)TOP20的高端產(chǎn)品占據(jù)了近8成市場。(注:暢銷TWS數(shù)據(jù)模型將全球TWS耳機(jī)按75美元一階,分為高、中、低端價格段,分別取三個價位的暢銷TWS T20的銷量作為本報告的研究基礎(chǔ)。)

 

 

 

3、2021年Q3全球暢銷TWS耳機(jī)TOP20品牌銷量統(tǒng)計:

 

2021年Q3全球暢銷TWS耳機(jī)TOP20品牌的總銷量為6416萬對,占Q3全球TWS品牌總銷量比重達(dá)89%。

 

從TOP20品牌占據(jù)全球TWS耳機(jī)品牌市場近9成的事實(shí)來看,TOP20品牌市場研究,也基本勾勒出整個全球TWS品牌市場變化的主旋律。

 

 

2021年Q3全球暢銷TWS耳機(jī)TOP20品牌中,手機(jī)主流品牌還缺少vivo、榮耀和傳音。按照手機(jī)主流品牌的強(qiáng)大渠道布局,手機(jī)主流品牌全部進(jìn)入TOP20是一個必然。

 

那么排到TOP15之后的品牌,索尼、JLAB、博世、Noise和Ptron就要小心了。

 

 

 

4、2021年Q3全球TWS 150美元+暢銷機(jī)型TOP20:國際巨頭天下

 

 

 

150美元+全球暢銷TWS耳機(jī)TOP20 中,以蘋果為代表國際巨頭壟斷了98%的份額,中國品牌唯有安克的Soundcore和OPPO躋身其中,中國TWS品牌在高端TWS市場差距甚大。

 

潮電智庫認(rèn)為,中國TWS品牌要想在TWS高端市場撕開缺口的唯一機(jī)會是,用全新產(chǎn)品形態(tài)開創(chuàng)出屬于中國特色的TWS產(chǎn)品形態(tài)符號。

 

 

 

5、2021年Q3全球TWS 75-149美元暢銷機(jī)型TOP20:華為排名第三

 

 

 

在75-149美元暢銷機(jī)型中,可以清晰看到華為TWS TOP3佳績的來源,共有5款機(jī)型上榜。

 

在這一價格段,入圍的中國手機(jī)主流品牌廠家除了華為,還有小米??梢灶A(yù)見,在2022年OPPO和vivo將會布局這一價格段市場。

 

 

 

6、2021年Q3全球TWS 75美元以下暢銷機(jī)型TOP20:小米領(lǐng)跑

 

 

 

在75美元以下的暢銷機(jī)型中,小米以43%市場占有率,領(lǐng)銜第一,上榜8款機(jī)型,單季度拿下近400萬對的銷量。

 

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