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01序

2021年是全球TWS市場跌宕起伏一年。白牌TWS因市場監(jiān)管而大規(guī)模退潮，以手機(jī)品牌為核心的品牌TWS市場，高歌猛進(jìn)，導(dǎo)致整個TWS市場發(fā)展趨勢快速逆轉(zhuǎn)。

換句話說，相比山寨手機(jī)曾經(jīng)的8年的高光歷史，白牌TWS的高光時刻快速縮短到4年。從這一角度來看，未來包括智能手表、智能眼鏡等新興潮電產(chǎn)品的山寨高光時刻也不會超過4年。

基于白牌TWS退潮，品牌TWS市場雄起，讓“全球暢銷TWS市場分析報告”獲得生存的空間，也讓該市場分析報告可以成為TWS市場的“天氣預(yù)報員”。

在此，潮電智庫想向時光致敬，擁有一個產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)。想向中國智造致敬，TWS產(chǎn)業(yè)鏈可完全國產(chǎn)化。想向中國TWS品牌致敬，因?yàn)槠髽I(yè)強(qiáng)大，品牌強(qiáng)大，國才強(qiáng)大。想向中國白牌產(chǎn)品致敬，是你洗禮了全球消費(fèi)者的認(rèn)知。

在過去8年時間里，潮電智庫出爐的“全球暢銷手機(jī)市場分析報告”已經(jīng)成為手機(jī)市場趨勢發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

今天，潮電智庫出爐的“全球暢銷TWS市場分析報告”將延用過往在手機(jī)市場數(shù)據(jù)分析的成功經(jīng)驗(yàn)，開創(chuàng)TWS市場數(shù)據(jù)研究的“燦爛星河”。

與全球暢銷手機(jī)市場分析報告不同的是，全球暢銷TWS市場分析報告雖然聚焦在高、中、低端三個價位段的TOP20暢銷TWS機(jī)型，更清晰得出TWS品牌廠家的市場格局，以及洞察市場發(fā)展趨勢，但畢竟TWS品牌市場正處于劇變的前夜，預(yù)計2022年將出現(xiàn)更多TWS品牌。

為更動態(tài)TWS品牌的進(jìn)退，全球暢銷TWS市場分析報告的部分表格將延展到品牌TOP40。

由于幾大主流品牌均有子品牌，全球暢銷TWS分析報告，以是否為財務(wù)獨(dú)立核算為依據(jù)，來區(qū)分各大品牌市場份額，敬請諒解。

即小米包括小米和紅米、紫米品牌，而OPPO、Realme和一加獨(dú)立計算。

出口海外機(jī)型類似同類機(jī)型，不同名稱，按機(jī)型名稱統(tǒng)計機(jī)型款數(shù)。

02趨勢

潮電智庫統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年全球TWS耳機(jī)市場出貨量達(dá)4.6億對。其中,TWS品牌廠家出貨量達(dá)2.02對，占比44%；白牌TWS出貨量達(dá)2.58億對，占比56%。

2021年全球TWS耳機(jī)市場出貨量達(dá)5.9億對，同比增長28%。

不過，尷尬的是，由于政府主管部門嚴(yán)厲監(jiān)控高仿蘋果Airpods市場，導(dǎo)致白牌TWS市場大規(guī)模退潮，最終導(dǎo)致2021年全球TWS耳機(jī)市場出現(xiàn)了1億對庫存，且全部為白牌TWS產(chǎn)品。

潮電智庫統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析得出，2021年全球TWS耳機(jī)市場銷量為4.9億對。其中，TWS品牌廠家銷量 3.23億對，同比增長60%，占比66%；白牌TWS銷量1.67億對，同比減少35%，占比34%。

潮電智庫預(yù)計，2022年全球TWS耳機(jī)出貨量將達(dá)5.1億對，同比下滑13%；TWS品牌銷量占比還將突飛猛進(jìn)，白牌TWS市場將持續(xù)萎縮。

2022年全球TWS出貨量同比下滑的根本原因有兩點(diǎn)，一是2021年的白牌TWS庫存需要消化；二是現(xiàn)有的TWS產(chǎn)品形態(tài)和功能缺乏改變和突破。

潮電智庫認(rèn)為，全面創(chuàng)新形態(tài)的TWS耳機(jī)產(chǎn)品將在2022年出現(xiàn)，并將會在2022年第4季度會形成規(guī)模銷售。全面創(chuàng)新形態(tài)的TWS耳機(jī)產(chǎn)品將在2023年帶動品牌TWS耳機(jī)市場大幅增長。

1、2021年Q3全球TWS品牌出貨量TOP40

為讓業(yè)界清晰TWS品牌市場競爭態(tài)勢，潮電智庫統(tǒng)計數(shù)字顯示，包括電商在內(nèi)的中國市場總共現(xiàn)身了646個TWS品牌，美國市場更為夸張，有超過1000個TWS品牌在弄潮；歐洲市場也有451個TWS品牌在玩耍。

潮電智庫綜合以上數(shù)據(jù)計算，當(dāng)下有約1200個TWS品牌在收割全球TWS市場。

2021年Q3全球TWS品牌出貨量為7200萬對，同比增長14.16%。

2021年Q3全球TWS品牌出貨量TOP40的品牌總出貨量為6689萬對，占整體市場品牌出貨量比重為93%。

換句話說，超過1150多個TWS品牌出貨量，僅占全球TWS品牌出貨量的7%，這1150多個TWS品牌一季度銷量還沒有5000對。

由于全球TWS品牌出貨量TOP40的品牌，在2021年Q3的熱銷機(jī)型部分?jǐn)?shù)量非常多，而單品銷量往往是該品牌TWS業(yè)務(wù)盈利狀況的重要指標(biāo)。故潮電智庫特意統(tǒng)計出了“全球TWS耳機(jī)單品銷量TOP40”的排行榜。

從這一榜單可以看出，小米、哈曼、捷波朗、骷髏頭、Boat、索尼、博世等品牌，會因?yàn)樯习竦腡WS機(jī)型過多，相應(yīng)排名開始往后。相反，QCY、安克創(chuàng)新的Soundcore和漫步者的Edifier的排名分別上升至第二、第三和第四，緊隨蘋果之后。基本成為安克創(chuàng)新、漫步者上市公司凈利潤超高的注解。

2、2021年Q3全球暢銷TWS耳機(jī)TOP20：高端占據(jù)8成市場

由于蘋果Airpods耳機(jī)壟斷了全球TWS耳機(jī)40%以上的份額，加上單品銷量排名全球第一，加上蘋果耳機(jī)子品牌Beats、哈曼、捷波朗、骷髏頭等傳統(tǒng)耳機(jī)品牌還處于市場競爭前列，最終導(dǎo)致全球暢銷TWS耳機(jī)TOP20的高端產(chǎn)品占據(jù)了近8成市場。（注：暢銷TWS數(shù)據(jù)模型將全球TWS耳機(jī)按75美元一階，分為高、中、低端價格段，分別取三個價位的暢銷TWS T20的銷量作為本報告的研究基礎(chǔ)。）