報告訂閱：吳先生 19928753962行業(yè)咨詢：鄭先生 19925193246數(shù)據(jù)統(tǒng)計郵箱：research3@shoujibao.cn（每個月15號之前統(tǒng)計上月出貨量的數(shù)據(jù)，歡迎交流）

序

在錯誤中前行，在錯誤中成長，有錯必改，在成長中找尋正確的方向和方法，將成為潮電智庫在產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)研究的行為準則。

3月21日，潮電智庫發(fā)布的《2021年Q4全球暢銷智能手表市場分析報告》在公開之后，備受業(yè)界關注和非議。

為此，潮電智庫自查了20多天，再次推出《2021年Q4全球暢銷智能手表市場分析報告（修正版）》。

2021年是全球智能手表產(chǎn)品技術和市場快速晉級的一年。

一方面，智能手表在健康醫(yī)療功能層面快速晉級，另一方面，以手機品牌為代表的有實力大廠全面介入，加速了智能手表的市場普及。

還有跌宕起伏的新冠疫情，也讓地球人更關注健康，又間接給智能手表市場成功推波助瀾。

作為消費電子產(chǎn)品全球市場“風向標”的深圳華強北，智能手表檔口數(shù)量相比2020年足足增長了3倍。盡管所銷售的智能手表產(chǎn)品形態(tài)可以等同于高仿Apple Watch，但智能手表行業(yè)人士還是表示，產(chǎn)品有很多地方不同，不能稱為高仿。

好吧，潮電智庫將這類智能手表產(chǎn)品定義為“白牌智能手表”，預計白牌智能手表的“高光時刻”不會超過3年。

簡而言之，白牌智能手表市場沒落的時間點將在2025年。

基于白牌和品牌智能手表市場的交錯發(fā)展，讓“全球暢銷智能手表市場分析報告”獲得生存的空間，也讓該市場分析報告有望成為智能手表市場的“天氣預報員”。

因為，白牌智能手表市場將為智能手表品牌市場的雄起，鋪平康莊大道，肅清消費者產(chǎn)品認知的障礙。

在過去8年時間里，潮電智庫出爐的“全球暢銷手機市場分析報告”已經(jīng)成為手機市場趨勢發(fā)展的風向標。

今天，潮電智庫出爐的“全球暢銷智能手表市場分析報告”將延用過往在手機市場數(shù)據(jù)分析的成功經(jīng)驗，開創(chuàng)智能手表市場數(shù)據(jù)研究的“燦爛星河”。

與全球暢銷手機市場分析報告不同的是，全球暢銷智能手表市場分析報告雖然聚焦在高、中、低端三個價位段的TOP20暢銷智能手表機型，更清晰得出智能手表品牌廠家的市場格局，以及洞察市場發(fā)展趨勢，但畢竟智能手表品牌市場正處于劇變的前夜，所有參與者還在分享市場增量蛋糕，真正的市場絞殺并沒有開始。

為更動態(tài)表示智能手表品牌的進與退，全球暢銷智能手表市場分析報告的部分表格將延展到品牌TOP40。

值得注意的有兩點，一是潮電智庫界定了智能手表的硬件標準，首先圓屏大于1.7英寸，方屏大于1.4英寸；其次帶通信或帶藍牙通信協(xié)議,同時具備上面兩個條件的界定為智能手表。

二是，本報告將智能手表品牌出貨量在TOP30以內(nèi)的，稱之品牌智能手表，出貨理在TOP30之后的，界定為白牌智能手表。

由于幾大主流品牌均有子品牌，全球暢銷智能手表分析報告，以是否為財務獨立核算為依據(jù)，來區(qū)分各大品牌市場份額，敬請諒解。

即小米包括小米和紅米、紫米品牌，而OPPO、Realme和一加獨立計算。

出口海外機型類似同類機型，不同名稱，按機型名稱統(tǒng)計機型款數(shù)。

趨勢

潮電智庫統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年全球智能手表市場出貨量達1.94億只。其中,智能手表品牌出貨量達0.74億只，占比38%；白牌智能手表出貨量達1.2億只，占比61.7%。

2021年全球智能手表市場出貨量達2.1億只，同比增長8%。

其中，智能手表品牌廠家銷量1.22億只，同比增長40%，占比58%；白牌智能手表銷量0.88億只，同比減少66%，占比42%。

潮電智庫預計，2022年全球智能手表市場出貨量將增長28%，達到2.7億只。

1、2021年Q4全球智能手表品牌出貨量TOP40

為讓業(yè)界更進一步了解智能手表品牌市場競爭態(tài)勢，潮電智庫統(tǒng)計數(shù)字顯示，包括電商在內(nèi)的中國市場總共現(xiàn)身了618個智能手表品牌，美國、歐洲、印度等市場有775個智能手表品牌在弄潮。

潮電智庫綜合以上數(shù)據(jù)計算，當下有約800個智能手表品牌在收割全球智能手表市場。

2021年Q4全球智能手表品牌出貨量4808萬只。有意思的是，超過770個智能手表品牌出貨量,一個季度銷量還沒有300只。正基于此，潮電智庫不得不將智能手表出貨量TOP30之后的，定義為白牌，實在無法影響市場。

上述奇怪的現(xiàn)象表明，當下絕大部分智能手表品牌還處于培育期，很多做品牌只是試水。

值得注意的是，智能手表有別于其它穿戴產(chǎn)品，過往傳統(tǒng)文化決定其具有很強有飾品屬性，消費者的購買的時，往往會考慮品牌的歸屬感。這也解釋了，為何華為、小米、OPPO、vivo、榮耀、一加和realme等手機品牌悉數(shù)進入了2021年Q4全球智能手表品牌出貨量TOP 40榜單內(nèi)。

值得注意的是，藍廠vivo相比其它手機品牌，智能手表的市場表現(xiàn)相對遜色，iQOO似乎還沒有推出專屬品牌的智能手表。

由于全球智能手表品牌出貨量TOP40的品牌，在2021年Q4的熱銷機型部分數(shù)量非常多，而單品銷量往往是該品牌智能手表業(yè)務盈利狀況的重要指標。故潮電智庫特意統(tǒng)計出了“全球智能手表單品銷量TOP40”的排行榜。

從2021年全球智能手表單品銷量TOP40可以看出，很多智能手表品牌平均單品銷量一季度還不足1萬只。

中國智能手表品牌比較耀眼的除了華為外，還有OPPO，實現(xiàn)季度單品銷量超過10萬只。

相反，在智能手表領域名聲赫赫的佳明，因為同時銷量100多款的機型，導致季度單品銷量僅有2.42萬只，排名在TOP17。

2、2021年Q4全球暢銷智能手表TOP20：高端占比接近50%

全球暢銷智能手表300+美元價格段出貨量是1660萬只，占比48%。

150-299美元價格段出貨量是1174萬只，占比34%。

0-149美元價格段原出貨量是615萬只，占比18%。

雖然Apple watch締造了智能手表產(chǎn)業(yè)，但其手表產(chǎn)品僅18個小時的續(xù)航能力，備受消費者詬病。晚上戴著監(jiān)測睡眠，第二天必然沒電關機。
功能強大與續(xù)航時間的矛盾，讓華為、小米、OPPO、華米等中國智能手表廠家找到了市場突進的機會，以不帶通訊功能、超長續(xù)航、運動健康監(jiān)測的智能手表，成功襲擊蘋果手表的軟肋。這也是高、中、低端智能手表三分全球市場的根本原因。
（注：暢銷智能手表數(shù)據(jù)模型將全球智能手表按150美元一階，分為高、中、低端價格段，分別取三個價位的暢銷智能手表TOP20的銷量作為本報告的研究基礎。）

3、2021年Q4全球暢銷智能手表TOP20品牌銷量統(tǒng)計

2021年Q4全球暢銷智能手表TOP20品牌的總銷量3449萬只，占Q4全球智能手表品牌總銷量比重達72%。

從TOP20品牌占據(jù)全球智能手表品牌市場比重達72%的事實來看，全球智能手表TOP20品牌市場研究，也基本勾勒出整個全球智能手表品牌市場變化的主旋律。

2021年Q4全球暢銷智能手表TOP20品牌中，手機主流品牌還缺少vivo和一加。按照手機主流品牌的強大渠道布局，手機主流品牌全部進入TOP20是一個必然。

基于此，潮電智庫認為，全球智能手表的市場格局并沒有完全穩(wěn)定，在2022年必將發(fā)生巨大變化。

4、2021年Q4全球智能手表300+美元暢銷機型TOP20：蘋果壟斷

在2021年Q4全球智能手表300+美元暢銷機型TOP20市場份額的圖表中，Apple 的銷量為1387萬只，4款，占比83.55%。

三星的銷量為107萬只，2款，占比6.45%。

華為的銷量為69萬只，4款，占比4.16%。

佳明的銷量為91萬只，9款，占比5.48%。

2021年Q4全球智能手表300+美元暢銷機型TOP20總出貨1660萬只。

300+美元全球暢銷智能手表TOP20中，蘋果手表壟斷了約84%的份額，中國品牌唯有華為入局，再次說明中國手機主流品牌突破高端的重要性，否則包括在智能手表在內(nèi)的其它穿戴產(chǎn)品根本無法與蘋果對標。

5、2021年Q4全球智能手表150-299美元暢銷機型TOP20：華為排名第三

2021年Q4全球智能手表150-299美元暢銷機型TOP20總出貨量為1174萬只。

在150-300美元暢銷機型中，可以清晰看到華為智能手表佳績的來源，共有4款機型上榜。

在這一價格段，入圍的中國手表主流品牌廠家除了華為，還有華米、小天才、OPPO?？梢灶A見的是，vivo和一加將布局這一價格段市場。

6、2021年Q4全球智能手表 150美元以下暢銷機型TOP20：華為、小米領跑

在150美元以下暢銷機型TOP20市場份額的圖表中，華為銷量是181萬只，5款，占比29%。

小米銷量為136萬只，4款，占比22%。

BoAt銷量為105萬只，2款，占比17%。

360銷量為45萬只，2款，占比7%。

小天才銷量為18萬只，1款，占比3%。

2021年Q4全球智能手表150美元以下暢銷機型TOP20總出貨量為615萬只。

這一價格段，華為以5款暢銷智能手表出貨181萬只，以29%的市場份額成為老大。而排名第二是小米，以4款暢銷智能手表出貨136萬只，市場份額也達到22%。

7、2021年Q4全球智能手表 150美元以下單品銷量TOP10：華為排名第二