
被收購(gòu)8個(gè)月后,Pico正背靠字節(jié)跳動(dòng)加速奔跑。
近日,有多位消息人士稱,Pico將上調(diào)今年VR設(shè)備出貨量目標(biāo)至180萬臺(tái)。對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來說,依靠Pico切入VR賽道,或許能夠幫助它在未來三五年內(nèi),創(chuàng)造出新的增長(zhǎng)支柱。
這是一個(gè)頗具意義的節(jié)點(diǎn)。“新智能硬件設(shè)備的增長(zhǎng)是指數(shù)級(jí)的,引起初期每個(gè)大關(guān)口都有重要的意義。”多位AR產(chǎn)業(yè)鏈廠商表示,隨著整個(gè)內(nèi)容生態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展,未來行業(yè)將步入快速發(fā)展期。
元宇宙的浪潮,讓VR行業(yè)在去年迎來風(fēng)口,全球總出貨量首次突破1000萬大關(guān)。其中meta旗下的Oculus份額達(dá)到78%,排名第二的是國(guó)產(chǎn)DPVR占5.1%份額,Pico以4.5%的份額位列第三。
又是一個(gè)燒錢時(shí)期
在扎克伯格的帶領(lǐng)下,VR廠商不約而同選擇“燒錢”擴(kuò)大VR用戶規(guī)模這條道路,Pico也不例外。
研報(bào)顯示,2022年一季度Pico全球出貨量約為17萬臺(tái),市場(chǎng)份額增至約為6.18%。
當(dāng)然,在如今極低的滲透率下,占比并沒太大意義。廠商們的注意力都集中在增量之上,而低價(jià)策略成為大家的共識(shí)。
今Pico最為熱門的Neo 3系列產(chǎn)品價(jià)格在2500-3300元之間,該產(chǎn)品具有6個(gè)自由度(6DOF)。作為對(duì)比,全球出貨量第一的Oculus Quest 2,其官方售價(jià)為300美元(約合2010元人民幣),與Pico同類產(chǎn)品價(jià)格大致相同。
在此之前,同類型的產(chǎn)品價(jià)格一直在5000元左右。
“擁有6個(gè)自由度指的是,上下左右前后,是目前VR設(shè)備中最高端的類型了,這類產(chǎn)品一般用于游戲,因此會(huì)自帶兩個(gè)感應(yīng)的手柄,價(jià)格相對(duì)于純粹的頭顯也會(huì)更高一些。”前述業(yè)內(nèi)人士介紹,在2000元這一價(jià)位上,Oculus的利潤(rùn)非常微薄。
在線上渠道,依托字節(jié)跳動(dòng)旗下平臺(tái)矩陣,Pico可謂進(jìn)行了24小時(shí)不間斷廣告投放。
而在線下,去年以來Pico也加速在大型商場(chǎng)和購(gòu)物中心部署線下體驗(yàn)店、自助機(jī)等的部分。并且,在如今互聯(lián)網(wǎng)公司整理“戰(zhàn)略收縮”的背景下,與Pico相關(guān)的部門是為數(shù)不多“逆勢(shì)擴(kuò)招”的部門。
排山倒海的推廣,Pico打算“不賺錢,交個(gè)朋友”。
這并非Pico一家的策略。人狠話不多的愛奇藝為了推廣旗下的VR品牌“奇遇”,此前直接推出了針對(duì)奇遇Dream,尊享30余款主流VR游戲“0元免費(fèi)送”等福利。
數(shù)據(jù)顯示,2021年第四季度,奇遇全渠道銷售額同比增長(zhǎng)475%,去年全年,愛奇藝全球出貨量約為2.3萬臺(tái),市場(chǎng)份額約為0.8%。
游戲和視頻誰(shuí)是主流
燒錢只是前奏,內(nèi)容才是各大廠商真正較量的戰(zhàn)場(chǎng)。
VR內(nèi)容生產(chǎn)的成本是高昂的。Oculus官方曾對(duì)外公布,僅收購(gòu)計(jì)劃一環(huán),meta便在2019年對(duì)外聲稱會(huì)拿出至少10億美元收購(gòu)VR開發(fā)工作室,而對(duì)于單項(xiàng)作品的支持,Oculus給開發(fā)者的資金也在幾百萬美元左右。
顯然,國(guó)內(nèi)幾大玩家都已經(jīng)篤定將一擲千金,不過究竟投向哪個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域?如今看,至少字節(jié)跳動(dòng)或許更傾向于從視頻切入。
“國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)是從游戲上突破,目前已經(jīng)形成了內(nèi)部正向循環(huán),但在國(guó)內(nèi)這條道路可能走不通。”一位VR硬件設(shè)備廠商負(fù)責(zé)人指出,從游戲行業(yè)發(fā)展來看,中國(guó)游戲市場(chǎng)從PC端向主機(jī)游戲發(fā)展的階段,被手游所取代,這使得大部分國(guó)人沒有玩主機(jī)游戲的習(xí)慣。
短平快的視頻,更加符合字節(jié)跳動(dòng)的定位與稟賦優(yōu)勢(shì)。
有媒體報(bào)道稱,近期,字節(jié)跳動(dòng)將大量?jī)?nèi)容團(tuán)隊(duì)高層調(diào)往Pico項(xiàng)目,包括西瓜視頻負(fù)責(zé)人任利鋒、抖音綜藝負(fù)責(zé)人宋秉華、抖音娛樂總監(jiān)吳作敏在內(nèi)的幾人先后轉(zhuǎn)崗。
同時(shí),在幾家大型招聘網(wǎng)站上,字節(jié)跳動(dòng)也加大了對(duì)Pico平臺(tái)內(nèi)容和開發(fā)工程師的招聘需求。有購(gòu)買Pico的用戶表示,目前在Pico的設(shè)備上已經(jīng)可以“刷抖音”,只不過暫時(shí)沒有太好的互動(dòng)。
這將是一個(gè)長(zhǎng)期的生態(tài)建設(shè),記者注意到今年以來,字節(jié)跳動(dòng)又進(jìn)行了多項(xiàng)對(duì)外投資,其中圍繞內(nèi)容相關(guān)的項(xiàng)目不在少數(shù)。