手機陣營占據(jù)著量勢,音頻廠商占據(jù)著黨朋。
潮電智庫數(shù)據(jù)顯示,2023年Q1全球TWS在頭部品牌市場出貨量同環(huán)比雙降,但是在非頭部品牌和白牌市場仍保持著同比28.4%的增速。
這反映出TWS市場存在陣營轉移和價格下沉的跡象,消費者對頭部手機陣營TWS產(chǎn)品的消費熱情,正轉移至音頻廠商。
回到150+美元TWS市場。從產(chǎn)品陣營來看,音頻廠商已經(jīng)站穩(wěn)高端TWS市場并占上風。一季度全球TWS 150+美元暢銷機型TOP10中,手機陣營5款(蘋果4款,三星1款),音頻陣營5款(Beats 2款;Bose,Jabra和Sony各一款);但從品牌數(shù)量來看,手機陣營品牌只有2家,音頻陣營卻有4家。
從全球TWS 150+美元暢銷機型TOP10銷量來看,手機陣營完勝。光是Apple AirPods Pro 2這款機型,一季度便售出866.7萬對;即使傳統(tǒng)音頻廠商已有4個品牌進入暢銷榜單,但銷量最好的Beats Fit Pro也只有38.2萬對。
售價方面,由于是限制了150+美元的價格區(qū)間,所以僅從10款最暢銷TWS上得出的粗淺結論是:在高端TWS市場,產(chǎn)品售價與銷量無顯著相關性,消費者在這個價格范圍選擇TWS產(chǎn)品時,并不把產(chǎn)品售價放在考量首位。