潮電智庫2023年Q2全球暢銷智能手表市場分析簡報(bào)，以近6個季度智能手表暢銷機(jī)型TOP20的銷量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。從地區(qū)、價格段、品牌份額，機(jī)型表現(xiàn)四大主要方向進(jìn)行簡單分享及分析，以全新角度透視全球智能手表市場中最積極、最鮮活，以及肯定盈利的力量。

01 全球智能手表市場發(fā)展趨勢

智能手表全體市場&暢銷品牌市場，均在市場探底結(jié)束后，實(shí)現(xiàn)同環(huán)比雙增。

潮電智庫統(tǒng)計(jì)，2023年Q2全球智能手表總出貨量3591.1萬只，一掃連續(xù)三個季度的疲勢，環(huán)比上升15.3%。而且從更有參考意義的同比數(shù)據(jù)來看，智能手表在一季度結(jié)束探底后，二季度同比增長突破兩位數(shù)(17.8%)。

此外，從Q2智能手表各價位段TOP20總銷量約1940萬只，環(huán)比2023年Q1的1728萬只增長12.3%；同比2022年Q2的2005萬只下滑3.2%。說明智能手表市場的增長主要來自非暢銷品牌。

注：潮電智庫以各個價格段暢銷機(jī)型TOP20的銷量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，以全新角度透視全球智能手表市場最積極、最鮮活，以及肯定盈利的力量，以此反映出智能手表品牌市場的變化趨勢。

02  全球智能手表各地區(qū)銷量占比

歐美市場持續(xù)萎縮，中國止損反彈，印度長期保持增長。

潮電智庫數(shù)據(jù)，以全球智能手表總出貨量來看，相比上季度Q1，2023年Q2印度市場再次實(shí)現(xiàn)增長，占比全球36%的智能手表出貨份額，出貨量約1276.7萬只，環(huán)比增長23.0%。

中國市場急速反彈，出貨量942.2萬只，環(huán)比增長59.7%，增速遠(yuǎn)超印度。歐美市場持續(xù)萎縮。

03 中國智能手表各價格段銷量占比

潮電智庫數(shù)據(jù)，以中國智能手表總出貨量來看，2023年Q2智能手表市場價格段銷量占比呈現(xiàn)“金字塔”趨勢：當(dāng)季度全球已售出的智能手表中，有61.9%定價在150美元以下，18.2%定價在300美元以上。

 注：潮電智庫將全球智能手表按產(chǎn)品定價150美元一階，分為三個價格段，再分別取暢銷機(jī)型 TOP20的銷量，作為本報(bào)告的研究基礎(chǔ)。

04  中國暢銷智能手表TOP20品牌市場格局

小天才排名急速拉升，國內(nèi)兒童手表市場大熱。

2023年Q2中國市場暢銷智能手表出貨量766.0萬只，總計(jì)14個品牌入圍，本土品牌11個。華為出貨293.9萬只，占比份額38%，排在第一；小天才力壓蘋果，小米緊隨其后，前四大品牌份額均超過10%，CR 4高達(dá)91%。

05  中國暢銷智能手表300美元+暢銷機(jī)型TOP20

華為主場擊敗蘋果，但Watch Series 8在全球各大地區(qū)均為機(jī)皇，中國也不例外。

2023年Q2中國市場暢銷智能手表300美元+暢銷機(jī)型TOP20總計(jì)出貨量196.0萬只，5個品牌入圍。華為主場擊敗蘋果，6款機(jī)型入榜，合計(jì)售出89.4萬只，份額占比51%；蘋果也不容小覷，2款機(jī)型劃走42%的市場，其中Watch Series 8售出65.8萬只，成為該價格段機(jī)皇；入圍的品牌還有佳明、高馳(COROS)和頌拓(Suunto)。

06  中國暢銷智能手表150-299美元暢銷機(jī)型TOP20

小天才代表兒童手表，在競爭最激烈的中端市場占據(jù)第一。

2023年Q2中國市場暢銷智能手表150-299美元暢銷機(jī)型TOP20總計(jì)出貨量164.1萬只，9個品牌入圍。小天才4個機(jī)型出貨77.4萬只占據(jù)47%的份額排在第一，小天才Z8也是該價格段機(jī)皇。

華為在這個價格段同樣入圍4款機(jī)型，拿走1/4的市場。蘋果排在第三，僅比OPPO多出貨10.2萬只智能手表。

07  中國暢銷智能手表150美元以下暢銷機(jī)型TOP20

全是本土品牌的中國智能手表低端市場，有華為、小天才、小米，三大巨頭。

2023年Q2中國市場暢銷智能手表150美元以下暢銷機(jī)型TOP20總計(jì)出貨量426.0萬只，該價格段被蘋果放棄，華為仍在參與，6個品牌入圍。華為、小天才、小米三大品牌各自入榜5款機(jī)型。其中華為出貨164.3萬只，市占比39%，排在第一，Watch GT 3當(dāng)季度售出95.9萬只成為中國智能手表低端市場機(jī)皇。