近日海外機(jī)構(gòu)多資調(diào)低蘋果公司的評級。一時(shí)間，蘋果從在中國內(nèi)地因國產(chǎn)品牌重新復(fù)蘇被看空，轉(zhuǎn)變成了全球主要市場對蘋果的看空，這場看空同樣也帶崩了蘋果供應(yīng)鏈廠商的股價(jià)。

而國外機(jī)構(gòu)看空蘋果的原因，除了蘋果股價(jià)前期漲得太多了以外，差不多也是類似中國內(nèi)地的政治正確問題，一是谷歌向蘋果支付約150億至200億美元買路錢，來讓谷歌的搜索引擎成為iPhone、iPad和Mac上的默認(rèn)搜索引擎，被美國政府提出了反壟斷訴訟；二是歐洲監(jiān)管機(jī)構(gòu)要求蘋果公司允許客戶通過該公司應(yīng)用程序商店之外的其他渠道下載應(yīng)用程序，打破蘋果稅的壟斷，并且這些類似的壟斷指控也得到了美國司法機(jī)構(gòu)的認(rèn)同，美國司法機(jī)構(gòu)針對蘋果應(yīng)用商店的收費(fèi)提出了另一項(xiàng)反壟斷訴訟，認(rèn)為蘋果針對大多數(shù)在其應(yīng)用商店的內(nèi)購產(chǎn)品，以及付費(fèi)下載都收取15%至30%的費(fèi)用是不合理的。

不過從產(chǎn)業(yè)鏈傳出的消息顯示，此次國外看空蘋果，更多的是蘋果多位智能手機(jī)高管的離任，對外透露出的信息顯示出行業(yè)對其產(chǎn)品規(guī)劃的擔(dān)憂。

在去年底，首先是傳出iPhone的多點(diǎn)觸摸屏、Touch ID和Face ID等關(guān)鍵技術(shù)Steve Hotelling(史蒂夫·霍特林)將退休；隨后再傳出現(xiàn)任蘋果產(chǎn)品設(shè)計(jì)副總裁的TangTan(唐·坦)將于明年2月離職，導(dǎo)致蘋果最關(guān)鍵的iPhone和Apple Watch兩大產(chǎn)品線業(yè)務(wù)要重組。

而蘋果一直對外宣稱，下一步將把更多的重心放到空間計(jì)算平臺產(chǎn)品AR眼鏡和HMD頭顯產(chǎn)品上。但行業(yè)歷史快二十年了，也沒有一家企業(yè)把這兩個(gè)產(chǎn)品做得特別成功，出貨量根本就達(dá)不到全球年銷量7000萬以上的生死線，屬于只要有新技術(shù)出來，就會快速被替代的產(chǎn)品類型。

HMD頭顯就不必說，沒有誰會真正帶著一個(gè)笨重的頭盔上街，除非所有人都全民普及電摩送頭盔還差不多。而產(chǎn)品家們以為可以成功的AR眼鏡，其實(shí)有時(shí)候也是偽命題，因?yàn)閭鹘y(tǒng)眼鏡也曾遭受到隱形眼鏡的威脅，而且隨著生物相溶性更好的隱形眼鏡出現(xiàn)，有可能會有越來越多的人不再青睞鼻梁眼鏡。

蘋果傳統(tǒng)產(chǎn)品上的重要技術(shù)與設(shè)計(jì)人才的變動，讓市場上對蘋果可能真的會蒙頭往AR和HMD兩個(gè)產(chǎn)品上沖產(chǎn)生了更大的疑慮，就像當(dāng)年蘋果剛開始要做智能手機(jī)時(shí)，行業(yè)也曾懷疑蘋果一樣。因?yàn)楫?dāng)時(shí)誰也不會認(rèn)為臺式與筆記本電腦屏幕那么大，上網(wǎng)查收回復(fù)郵件以及看視頻等都不方便，不過癮，怎么會把一個(gè)電腦塞到一個(gè)3.5英寸的屏幕上就能成功。

從蘋果的發(fā)展歷程來看，其實(shí)每一次的新產(chǎn)品品類發(fā)布，都會引發(fā)一部分舊產(chǎn)品線的人員離開，有可能是因?yàn)椴荒苓M(jìn)入新產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)而失落，也有可能是感覺到新產(chǎn)品權(quán)重增加后，舊產(chǎn)品線創(chuàng)新變慢帶來的職業(yè)危機(jī)所致。

不過以前每次發(fā)布新的產(chǎn)品品類，仍然是在蘋果原來的技術(shù)路線框架之下，大部分還是基于IOS系統(tǒng)平臺而來。但這一次蘋果的空間計(jì)算平臺，看起來與傳統(tǒng)IOS系統(tǒng)還是一脈相承，但實(shí)際上由于不得不植入更多的AI人工智能部分，很多東西也確實(shí)超出了原來IOS系統(tǒng)平臺人員的專業(yè)能力范疇。

同時(shí)蘋果iPhone手機(jī)業(yè)務(wù)面臨的中國內(nèi)地品牌威脅，以及手機(jī)業(yè)務(wù)上承載的應(yīng)用商店與默認(rèn)功能等壟斷地位喪失，以及之前蘋果產(chǎn)品周邊配件上如電源數(shù)據(jù)線的認(rèn)證收稅權(quán)地位喪失等，都到了人們可以懷疑蘋果的時(shí)候。

另外坊間還有一個(gè)說法是，蘋果的多點(diǎn)觸摸屏、Touch ID和Face ID等關(guān)鍵技術(shù)仍然還沒有擺脫專利糾紛，雖然蘋果多年來一直在跟其它廠商扯皮，但終究還是沒有辦法把其它廠商的專利給繞過去或宣布無效，干脆讓專利人先出走，然后更換技術(shù)路線避開為妙。

因?yàn)樘O果手表上的專利戰(zhàn)，就差點(diǎn)讓蘋果在自己的大本營美國給禁售了。

最后是蘋果的HMD頭顯Apple Vision Pro月底就要上市銷售了，除了廣邀軟件、游戲和內(nèi)容廠商配合上市場銷售，拿出更多的應(yīng)用場景來打造爆款應(yīng)用外，蘋果的技術(shù)團(tuán)隊(duì)也正在與索尼把產(chǎn)能翻倍，希望能夠盡可能的多出貨，但業(yè)界預(yù)估年產(chǎn)能也只有100萬臺左右，即便是帶動中國內(nèi)地品牌跟風(fēng)仿制，整個(gè)行業(yè)的出貨量也不會超過2000萬臺，加上其它廠商根本無法復(fù)制蘋果的空間計(jì)算平臺，使用效果不佳的話只能給蘋果做負(fù)面的行業(yè)體驗(yàn)培育。

這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，看空蘋果成了全球政治正確，其實(shí)也是意料之中的事。