2024年全球智能手表市場復(fù)蘇的主要動力有兩個方面，一是印度等新興市場，將有雙位數(shù)的增長；二是智能手表技術(shù)還在持續(xù)迭代，更專業(yè)細分市場長尾效應(yīng)將逐步顯現(xiàn)。

潮電智庫預(yù)計，2024年全球可穿戴設(shè)備市場出貨量將有接近10%的增長，其中智能手表全球出貨量增長將超過10%。

2003年全球智能手表主控芯片廠商市場份額

潮電智庫根據(jù)過往一年智能手表主控芯片廠商的出貨量統(tǒng)計和整理，得出了2003年全球智能手表主控芯片廠商在市場上的具體份額。

值得注意的是，蘋果、瑞昱、高通、杰理科技、紫光展銳、三星、炬芯科技、易兆微、中科藍訊、思澈、華為麒麟、恒玄等12個廠家占了85%的市場份額。

剩下的15%份額，被Nordic、Ambiq、昂瑞微、匯頂、MTK、泰凌微、翱捷科技、瑞芯微、Dialog等不到10個廠商分享。

2023年全球智能手表主控芯片綜合競爭力TOP 10

依靠月度出貨量的統(tǒng)計數(shù)字，以及智能手表主控芯片廠商市場份額，結(jié)合企業(yè)營業(yè)規(guī)模、研發(fā)實力、生產(chǎn)實力、盈利能力、客戶情況，潮電智庫整理出“2023年全球智能手表主控芯片綜合競爭力TOP 10”。

企業(yè)范圍：選取全球智能手表主控芯片廠商作為排名對象。

數(shù)據(jù)范圍：選取企業(yè)經(jīng)營實力、技術(shù)實力、市場拓展力作為評價標準。

得分說明：總分100分，其中經(jīng)營實力占60分，技術(shù)實力占20分，市場拓展力20分。其中，經(jīng)營實力依據(jù)為企業(yè)營收規(guī)模+增長；技術(shù)實力主要依據(jù)為研發(fā)實力+生產(chǎn)實力；市場拓展力得分依據(jù)為產(chǎn)品+客戶情況。

1、出貨量&市場份額

當供應(yīng)鏈正常運行時，智能手表主控芯片出貨量越大，其市占率也有所增長，進而反映企業(yè)對庫存、出貨量以及銷售量的布局實力。

從榜單上看，高端市場和中低端市場呈現(xiàn)兩極分化，各有王者，分別是蘋果和瑞昱，分別占有15%和14%的市場份額。

“高端王者”是蘋果，主控芯片仍舊自研自用，出貨量排名第一，其市占率達13%。令人意外的是，瑞昱出貨量排名第二，其市占率與蘋果不相上下持有差距在1%。由此可見，瑞昱在庫存、出貨量和銷售量等方面的協(xié)調(diào)關(guān)系有較大的跳躍，不過蘋果通過自研芯片所獲取的利潤總體上顯然比瑞昱高。

值得注意的是，杰理科技在2021年才正式切入智能手表主控芯片賽道，經(jīng)歷了兩年時間的歷練，杰理已成為了智能手表主控芯片的拼圖之一。

2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)細分為高端市場和低端市場，主要區(qū)別在于品牌、技術(shù)和價格三方面。

從綜合競爭力榜單來看，在去年全球智能手表主控芯片市場的高端五虎現(xiàn)如今已隕落成“四強”蘋果、高通、三星、華為麒麟；能夠持續(xù)穩(wěn)定在市場上本身不僅有強大的品牌勢力，其主控芯片也有強硬的技術(shù)實力。

在中低端市場，從TWS耳機主控芯片跨境的企業(yè)愈顯愈多，杰理科技、中科藍訊、恒玄科技、炬芯科技等廠商接連發(fā)布新品。

“目前杰理在手表行業(yè)迅速占領(lǐng)了市場份額，是最有沖擊瑞昱地位的芯片廠。”某智能手表ODM高管黃S告訴潮電智庫。

據(jù)潮電智庫了解，TWS和智能手表的供應(yīng)鏈重合度高達80%。杰理在智能穿戴產(chǎn)業(yè)鏈具備強大的客戶粘連性，是其直線超車的優(yōu)勢所在。

但是TWS耳機藍牙主控一哥恒玄科技卻折戟智能手表市場，據(jù)供應(yīng)鏈端了解到，恒玄科技已與多個ODM代工廠進行對接驗證，但實際市場表現(xiàn)僅僅體現(xiàn)到vivo、榮耀、小米的五款機型上，與在TWS耳機的市場情況近乎腰斬。

3、客戶群體

主要客戶群是全球智能手表主控芯片綜合競爭力的重要指標，在中、高端市場當中，優(yōu)質(zhì)的客戶群將會帶來潛在而長久的品牌聯(lián)動效應(yīng)。

據(jù)潮電智庫統(tǒng)計，華為和蘋果在2023年全球智能手表品牌占主導(dǎo)地位，合計份額達到32%，值得注意的是在TOP10品牌出貨份額中，印度廠商Fire-boltt以其極具性價比的產(chǎn)品，一躍進入到第三名，Noise、BoAt三家合計占據(jù)品牌份額20%，因為在印度市場大賣，智能手表售價甚至被壓低至20美元以下，大大壓縮了白牌廠家的生存空間。

其中，紫光展銳和高通作為LTE智能手表的主控芯片供應(yīng)商，在客戶端表現(xiàn)卻略有不同，其中紫光展銳作為兒童手表市場的御用廠商，現(xiàn)如今已經(jīng)入局小天才、小尋、360、榮耀、vivo等終端客戶；高通則是以其在智能手機的影響力相繼供應(yīng)小米、OPPO、佳明、華米、出門問問等廠商。

在2023年第二季度、匯頂官方發(fā)布公告因受重要客戶業(yè)務(wù)調(diào)整、消費類電子市場需求大幅減少，以及市場競爭日趨白熱化等影響，于2023年第二季度決定終止TWS SoC項目的研發(fā)。據(jù)潮電智庫走訪了解到，匯頂在2023年接連的減少了智能手表藍牙芯片的投入。

4、總結(jié)

潮電智庫預(yù)測，2024年和2025年全球智能手表的出貨量預(yù)計趨向增長，預(yù)估2023年同比增長率為2%，到2024年出現(xiàn)最高的增長點，出貨量預(yù)估高達2.6億只，同比增長率達到13%。而主控芯片出貨量將隨著未來兩年智能手表市場規(guī)模的擴大而而有所增長。