數(shù)據(jù)訂閱：13823178614 梁先生

潮電智庫(kù)2024年Q2歐洲暢銷TWS耳機(jī)市場(chǎng)分析簡(jiǎn)報(bào)，以近6個(gè)季度TWS耳機(jī)暢銷機(jī)型TOP20的銷量數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)。從地區(qū)、價(jià)格段、品牌份額，機(jī)型表現(xiàn)四大維度對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行簡(jiǎn)單分析，以全新角度透視全球TWS耳機(jī)市場(chǎng)中最積極、最鮮活，以及肯定盈利的力量。

全球智能手表市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

2024年Q2季度總銷量為6489.6萬(wàn)對(duì)，同比上個(gè)季度增長(zhǎng)33%，市場(chǎng)增長(zhǎng)勢(shì)頭較為明顯，即將進(jìn)入金九銀十的時(shí)期，預(yù)計(jì)2024年將會(huì)迎來(lái)TWS耳機(jī)的新增長(zhǎng)。

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在2024年Q2季度TWS耳機(jī)各價(jià)位段TOP20總銷量約為2828萬(wàn)對(duì)，環(huán)比2024年Q1季度的3278萬(wàn)對(duì)下降14%，同比2023年Q2季度的3303萬(wàn)對(duì)下降14%。

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TWS耳機(jī)各價(jià)格段銷量對(duì)比

潮電智庫(kù)數(shù)據(jù)表示，以歐洲TWS耳機(jī)出貨量來(lái)看，2024年Q2季度歐洲TWS耳機(jī)主要以150+美元為銷量主體，占總體價(jià)格段的40%，0-75美元和75-150美元的占比相對(duì)均勻，由此可見(jiàn)，消費(fèi)者更青睞大品牌、質(zhì)量有保證的產(chǎn)品。

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智能手表各地區(qū)銷量對(duì)比

根據(jù)2024年Q2季度與2024年Q1季度的數(shù)據(jù)對(duì)比來(lái)看，Q2季度印度地區(qū)比較上個(gè)季度份額增長(zhǎng)3%。中國(guó)地區(qū)的份額占比由上個(gè)季度29%上升到30%。其他地區(qū)均下降3%，屬于正常情況。

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Top20品牌市場(chǎng)格局

由數(shù)據(jù)來(lái)看，華為在第二季度爬升至歐洲市場(chǎng)第二，值得注意的是歐洲市場(chǎng)前五品牌合計(jì)份額高達(dá)78%，歐洲暢銷智能手表Top20總出貨量為892萬(wàn)對(duì)。

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150美元+暢銷機(jī)型Top20

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2024年Q2歐洲TWS耳機(jī)150美元+暢銷機(jī)型TOP20總計(jì)出貨量355萬(wàn)對(duì)，本價(jià)位品牌總銷量前三位的品牌分別是蘋(píng)果、三星和捷波朗。

本季度共9個(gè)品牌入圍，蘋(píng)果的暢銷機(jī)型包攬榜單的72%，值得注意的是中國(guó)廠商華為以FreeClip、FreeBuds Pro 3兩款機(jī)型登入了300美元+的榜單中，品牌位列第八。

75-150美元暢銷機(jī)型Top20

2024年Q2季度歐洲TWS耳機(jī)75-150美元暢銷機(jī)型Top20總體出貨量為272萬(wàn)對(duì)，占據(jù)機(jī)型銷量前三的品牌分別是蘋(píng)果、三星和哈曼。

本季度，蘋(píng)果AirPods 2的銷量仍舊穩(wěn)居第一。JBL共有4個(gè)暢銷機(jī)型入圍，占據(jù)機(jī)型份額25%，值得注意的是，一加在此價(jià)格區(qū)間憑onePlus Buds 3單款機(jī)型14萬(wàn)對(duì)位列第三。

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0-75美元暢銷機(jī)型Top20

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2024年Q2季度歐洲TWS耳機(jī)0-75美元暢銷機(jī)型Top20總體出貨量為221萬(wàn)對(duì)，共10個(gè)品牌入圍。

Top20品牌總銷量前三名分別為小米、華為和哈曼。本季度小米為此價(jià)格段的霸主，憑借Redmi Buds 5單款機(jī)型位列歐洲第一，華為通過(guò)FreeBuds SE 2和FreeBuds 5i兩款機(jī)型奪得銷量第二，可以看到除開(kāi)手機(jī)品牌，在歐洲市場(chǎng)深受消費(fèi)者喜歡的就是傳統(tǒng)音頻品牌，例如JBL、Jabra、Skullcandy等廠商。