專業(yè)機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度全球個人智能音頻設備市場需求強力反彈，總出貨量同比增長15%。其中TWS以超過九成的占比，成為各路廠商的第一主戰(zhàn)場。

值得注意的是，根據(jù)潮電智庫統(tǒng)計的“TWS藍牙主控芯片出貨量排行榜TOP10”榜單，物奇今年前10個月合計銷量穩(wěn)居全球前五，中高端產(chǎn)品市占率更是躍至國產(chǎn)前二。

某一線TWS品牌廠商表示，“因為市場環(huán)境變化，我們?nèi)ツ曛匦抡{(diào)整了供應商體系，從性價比優(yōu)化的角度考量選擇了物奇，現(xiàn)在對其產(chǎn)品及服務都很滿意。”

截至目前，物奇已為榮耀、OPPO、安克創(chuàng)新、哈曼、QCY、Boat等超過25家知名品牌客戶，近百余款音頻設備提供了SOC芯片和軟件解決方案，在高清音頻、降噪算法以及技術流創(chuàng)新，如配備空間音頻、將主動降噪技術拓展到開放式等方面擁有強大的競爭力。

01 夾縫中闖出一片天

把時間撥回到五年前。

彼時殘酷的市場環(huán)境是，除了蘋果H1自給自足AirPods，高通、絡達、恒玄主宰著高端芯片市場，杰理科技、中科藍訊在白牌世界爭霸，匯頂科技則背靠大客戶高調(diào)入場。

在很多業(yè)內(nèi)同仁眼里，包括物奇在內(nèi)的后來者都將很難打開新局面。

未曾想到，物奇出品，便是連連爆款。

2021年底，物奇發(fā)布了首款高端藍牙音頻芯片WQ7033，憑借良好的音質(zhì)和超長的續(xù)航體驗，迅速在藍牙音頻領域占據(jù)一席之地。‌

首款高端藍牙音頻芯片WQ7033瞄準了行業(yè)應用痛點，將平均音樂電流做到3毫安，遠低于一般的6-10毫安，打破了當時最低功耗水平，并提供整套的ANC調(diào)試量產(chǎn)解決方案。很快量產(chǎn)應用于魔聲、安克創(chuàng)新和獵聲Haylou等品牌的暢銷機型中。

之后陸續(xù)推出的WQ7034、WQ7035、WQ7036等新品，均收獲如潮好評。

物奇副總裁韋韌說，“從最早的單品供應，升級迭代到全面的平臺方案，我們一直堅持以領先技術賦能客戶的經(jīng)營理念，這是公司的成長基因。”

值得注意的是，期間高通和絡達因為經(jīng)營策略調(diào)整逐漸淡出市場，TWS主控芯片高端替代風口隱現(xiàn)。

2023年7月匯頂科技發(fā)布公告，公司于當年第二季度決定終止TWS項目的研發(fā)。這意味著芯片巨頭不到三年時間，以凈虧損2.25億元的代價黯然離場。

可見TWS主控芯片領域競爭的慘烈程度，其實遠超常人想象。

02 逆勢快增的密碼

物奇成立于2016年，恰逢蘋果AirPods橫空出世，成為行業(yè)標準的建立者與引領者。

小小的TWS耳機迅速進入主流市場。全球每年四億對左右的出貨量，引發(fā)傳統(tǒng)音頻廠商、手機品牌、互聯(lián)網(wǎng)勢力、海外電商，以及白牌等五大陣營同場博弈。

由于功能單一，創(chuàng)新不足等因素，一路狂飆的TWS在2021年踩下了剎車，行業(yè)出現(xiàn)波動性下行。直至今日與手機終端同步回暖，重回增長正軌。

不過根據(jù)潮電智庫了解，隨著產(chǎn)品系列不斷補全升級，2022年至2024年間，物奇的TWS芯片銷量卻能連續(xù)保持逆勢增長，增幅遠超行業(yè)平均水平。

這肯定絕非偶然。

韋韌回憶說，“在市場最火爆時，物奇并沒有盲目跟進，而是沉下心來專注技術和應用創(chuàng)新，用產(chǎn)品說話。”

從當前幾大藍牙主控芯片廠商的表現(xiàn)來看，物奇通過集結(jié)大量射頻和數(shù)模混合及算法領域的優(yōu)秀人才，成功站上了行業(yè)技術高地，引領了中高端領域新風向，并為產(chǎn)品銷量全面開花奠定了良好的基礎。

必須指出的是，經(jīng)過產(chǎn)業(yè)多年迭代升級，目前白牌已經(jīng)退潮，TWS江湖基本由品牌勢力接管。由于品牌生態(tài)大戰(zhàn)加劇，以及技術進步和供應鏈優(yōu)化等多重因素，目前TWS市場呈現(xiàn)兩極分化，跑量的中低端產(chǎn)品價格定位更親民，整體下探趨勢明顯。

在這樣的大背景下，性能穩(wěn)定、成本更低的國產(chǎn)TWS主控芯片成為品牌最優(yōu)選。擴大中高端領先優(yōu)勢，不斷往中低端市場擴延，物奇快速完成了中高低不同梯度的產(chǎn)品布局，以豐富的產(chǎn)品矩陣躋身各大品牌TWS陣營的核心供應體系。在技術程度上，甚至可以說是降維出擊。

據(jù)悉，物奇是業(yè)內(nèi)首家將HIFI 5 DSP引入TWS耳機藍牙芯片的企業(yè)，并且將其下沉到100美元以下的價位段產(chǎn)品中。

潮電智庫認為，物奇快速增量其實并無太多秘密可言，只是不斷極致將技術創(chuàng)新與實際應用進行結(jié)合，為客戶創(chuàng)造和提升產(chǎn)品價值。

但對于大多數(shù)芯片廠商來說，要做到這一點，真的很難。

03 不斷擴大的朋友圈

“物奇計劃在明年實現(xiàn)頭部品牌全覆蓋，中高端產(chǎn)品出貨量進入行業(yè)前三。”

這算是2022年底物奇接受潮電智庫專訪時立下的flag，如今已經(jīng)全部得以實現(xiàn)。

一方面，物奇TWS主控芯片年銷量已經(jīng)從千萬級不斷向億級邁進，產(chǎn)品及方案廣泛應用于榮耀、OPPO、安克創(chuàng)新、哈曼、QCY、Boat等基本所有主流品牌。

面對音頻領域近幾年興起的開放式耳機、助聽器市場及其他音頻創(chuàng)新領域，韋韌表示，“物奇提供了更加開放的生態(tài)，基于WQ703X芯片平臺的Audio Pipeline開發(fā)框架，允許算法公司、方案商等第三方去做自定義開發(fā)和算法移植。”

不容忽視的是，在AI的技術變革與加持下，智能耳機和眼鏡已經(jīng)被公認為端側(cè)AI硬件的最具入口，但同時對芯片廠商在智能對話、多通信方式支持、音頻參數(shù)調(diào)節(jié)等創(chuàng)新設計，以及與AI功能融合方面的能力提出了新考驗。

擁抱AI，物奇同樣走在芯片行業(yè)前列。

據(jù)潮電智庫了解，其芯片產(chǎn)品已經(jīng)成功應用于頭部客戶的AI耳機、智能眼鏡等主力產(chǎn)品。韋韌強調(diào)，公司會持續(xù)專注這兩大AI硬件核心領域，在端側(cè)持續(xù)提升數(shù)據(jù)智能處理能力，以及創(chuàng)新音頻技術升級，儲備多模態(tài)AI能力。

另一方面，與其他主控芯片友商布局不同，物奇憑借深厚的技術儲備，還擁有高性能數(shù)傳Wi-Fi 芯片、PLC電力載波芯片、低功耗邊緣計算芯片等熱門產(chǎn)品線，業(yè)務覆蓋智能汽車、智能家居、消費電子、電力物聯(lián)網(wǎng)等多個領域，與中國移動、普聯(lián)技術、奧比中光等眾多知名客戶保持著深度合作。

芯片是整個信息產(chǎn)業(yè)的基石和心臟,也是推動整個信息社會向前發(fā)展的發(fā)動機。中國國務院印發(fā)《新時期促進集成電路產(chǎn)業(yè)和軟件產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策》明確指出，國產(chǎn)芯片自給率要在2025年達到70%。