近兩年來，印度市場(chǎng)的火爆眾所周知，尤其是在全球智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)發(fā)展白熱化且飽和之際，印度已經(jīng)成為全球智能手機(jī)增長最快的市場(chǎng)，龐大的潛在消費(fèi)群體，以及當(dāng)?shù)氐年P(guān)稅政策，“里應(yīng)外合”促使國內(nèi)手機(jī)廠商和供應(yīng)鏈廠商紛紛在印度建立工廠，包括不少A股手機(jī)概念股均已經(jīng)在印度布局。
從國產(chǎn)手機(jī)品牌在印度的表現(xiàn)來看，目前出貨量最大的莫過于小米，其已經(jīng)成為印度市場(chǎng)智能手機(jī)出貨量最大的品牌，隨后國產(chǎn)品牌中當(dāng)屬vivo與OPPO，兩者在印度市場(chǎng)的表現(xiàn)也不俗。事實(shí)上，OPPO與vivo在印度市場(chǎng)耕耘已久，去年底，vivo再次宣布以近40億元人民幣在印度建立新的工廠，OPPO也表示在印度建立研發(fā)中心。
而在近來，據(jù)手機(jī)報(bào)在線從行業(yè)得知，OPPO與vivo的印度工廠負(fù)責(zé)人紛紛調(diào)離印度，并回兩者內(nèi)地基地重慶任職，據(jù)手機(jī)在線從手機(jī)產(chǎn)業(yè)多方證實(shí)，該消息屬實(shí)。至于背后的原因則較為復(fù)雜，關(guān)于在印度市場(chǎng)方面的管理也是其中之一！
OPPO/vivo加速印度市場(chǎng)布局
兩者印度出貨量均位于前五
早在2018年11月底，據(jù)《印度經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》消息，中國手機(jī)制造商vivo在印度的負(fù)責(zé)人Nipum Marya稱，vivo預(yù)計(jì)在其“印度制造”計(jì)劃的第二個(gè)階段在印度投資400億盧布（約合人民幣39.8億元）來建設(shè)新的工廠。
vivo在此之前就已經(jīng)在印度投資30億盧布來建設(shè)工廠，該工廠位于印度北方的大諾伊達(dá)地區(qū)，大約有50多英畝，已完全實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)，比如一些元器件已可以在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)。vivo印度負(fù)責(zé)人Nipum Marya表示，vivo已經(jīng)在其現(xiàn)有工廠的附近獲得了近169英畝的土地來建設(shè)新的工廠。這次在印度投資建設(shè)的工廠規(guī)模也接近于其現(xiàn)有中國工廠的兩倍。
除了斥巨資來建設(shè)工廠，vivo在其他方面也是舍得投資，早在2018年5月份，為了爭(zhēng)奪印度手機(jī)市場(chǎng)，OPPO和vivo就計(jì)劃投入高達(dá)220億盧比（約合人民幣23.6億）的營銷費(fèi)用，碾壓韓國和日本競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
上述人士還稱，新工廠計(jì)劃在未來12至18個(gè)月內(nèi)投入運(yùn)營，在第一階段創(chuàng)造超過5000個(gè)工作崗位。“這將支持我們?cè)谟《鹊氖袌?chǎng)需求，因?yàn)楝F(xiàn)有工廠已經(jīng)滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。它還將通過出口服務(wù)于vivo的全球擴(kuò)張，因?yàn)槲覀円呀?jīng)在全球16個(gè)國家開展業(yè)務(wù)。”
而在此前的2018年10月，OPPO就曾表示，其將計(jì)劃在印度建立首個(gè)研發(fā)中心，地點(diǎn)在南部城市海得拉巴（Hyderabad）。OPPO在一份聲明中表示，按照其目標(biāo)，該公司已聘請(qǐng)塔斯利姆·阿里夫（Tasleem Arif）擔(dān)任該研發(fā)中心負(fù)責(zé)人。
OPPO印度公司（OPPO India）總裁查爾斯·黃(Charles Wong)表示，“我們正致力于通過我們的創(chuàng)新和技術(shù)能力，為印度的消費(fèi)者提供獨(dú)特的體驗(yàn)。我們?cè)诤５吕瓦@一首個(gè)研發(fā)中心的開啟，是朝著這個(gè)方向邁出了一步，并加強(qiáng)了我們對(duì)印度消費(fèi)者的承諾。”
作為OPPO印度公司副總裁、該研發(fā)中心負(fù)責(zé)人的塔斯利姆·阿里夫，將領(lǐng)導(dǎo)該研發(fā)中心團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)將專注于面向印度消費(fèi)者的軟件本地化以及設(shè)備質(zhì)量的提升。
在加盟OPPO之前，塔斯利姆·阿里夫曾供職于三星電子公司，擔(dān)任三星印度研發(fā)及印度硬件和軟件產(chǎn)品規(guī)劃負(fù)責(zé)人。他擔(dān)任該研發(fā)中心負(fù)責(zé)人，將為OPPO帶來其在移動(dòng)軟件、設(shè)計(jì)和開發(fā)方面近15年的工作經(jīng)驗(yàn)。
查爾斯·黃表示，“我們很高興塔斯利姆·阿里夫的加盟，相信有他的專業(yè)知識(shí)，我們將能夠建立一個(gè)強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并且使這個(gè)中心成為僅次于我們國內(nèi)的第二大研發(fā)中心。”在海德拉巴的這個(gè)研發(fā)中心，將是OPPO在全球的第七個(gè)中心，另外6個(gè)位于中國、日本和美國。”
從OPPO和vivo來看，其實(shí)兩者在印度市場(chǎng)的布局算是比較早的，多年前，兩者在印度市場(chǎng)展開劈天蓋地的廣告投放，截至2019年第一季度，vivo在印度市場(chǎng)的出貨量?jī)H次于小米、三星位居第三，而OPPO的出貨量則位于第四名僅次于vivo！
以O(shè)PPO來說，OPPO非常關(guān)注印度市場(chǎng)，用各種方式努力實(shí)現(xiàn)如今的成功。起初，該品牌的線下零售渠道與龐大的智能手機(jī)經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)合作，確保了該品牌的地位。隨后，該品牌與印度主流電商平臺(tái)建立了合作關(guān)系，該品牌的旗艦產(chǎn)品只能從這些平臺(tái)購買。這不僅是它的營銷策略，也保證消費(fèi)者在不同價(jià)格點(diǎn)的需求，手機(jī)售價(jià)區(qū)間涵蓋從1萬盧比到6萬盧比。
再來看vivo，2014年，vivo開始全面進(jìn)軍海外市場(chǎng)，印度亦在其海外市場(chǎng)版圖。用了8個(gè)月時(shí)間，產(chǎn)品成功進(jìn)駐了28個(gè)邦，200余城市。vivo開始在印度本土招募地推人才，vivo印度團(tuán)隊(duì)的高層開始著手制定拜訪門店制度，包括哪些步驟，涵蓋哪些過程。和國內(nèi)的門店拜訪制度有相似的地方，但根據(jù)印度的本土文化也做了一些調(diào)整。目前vivo手機(jī)在印度已經(jīng)擁有超過70000家零售商，vivo在印度的工廠，當(dāng)下產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到2500萬。
值得一提的是，6月11日，據(jù)外媒報(bào)道，OPPO旗下獨(dú)立品牌Realme將在印度成立研發(fā)中心，該研發(fā)中心將專門為印度當(dāng)?shù)氐男枨髞砀纳飘a(chǎn)品。Realme已經(jīng)在中國設(shè)立了擁有300名員工的全球研發(fā)中心，現(xiàn)在又專門為印度成立新的研發(fā)中心，足見該公司對(duì)印度市場(chǎng)的重視程度。
據(jù)外媒BusinessLine指出，截至5月，Realme已經(jīng)締造一年銷售700萬部手機(jī)的成績(jī)。Realme印度首席執(zhí)行官M(fèi)adhav Sheth表示，“第一年我們已經(jīng)發(fā)貨800萬部手機(jī)，活躍用戶數(shù)達(dá)700萬。Realme在今年第一季度在印度實(shí)現(xiàn)了7%的市場(chǎng)份額。”
Realme在生產(chǎn)方面預(yù)備充足，因?yàn)槟腹綩PPO在諾伊達(dá)的工廠，每年可以生產(chǎn)6000萬-8000萬部設(shè)備。在渠道方面，除了在線業(yè)務(wù)，Realme也開展線下銷售渠道，并將科技重度愛好者鎖定為潛在用戶群體。
印度市場(chǎng)火爆
國產(chǎn)手機(jī)產(chǎn)業(yè)紛紛挺進(jìn)
事實(shí)上，隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌在印度市場(chǎng)發(fā)展越來越好，而印度本土手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)卻十分薄弱，幾乎全部都是依靠國內(nèi)出口過去，為吸引更多企業(yè)到印度當(dāng)?shù)亟⒐S，印度當(dāng)局出臺(tái)關(guān)稅政策，導(dǎo)致國內(nèi)供應(yīng)鏈企業(yè)不得不到印度當(dāng)?shù)亟⒐S，截至目前，已經(jīng)越來越多的手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)在印度落地建廠！
從2018年至今，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)在印度投產(chǎn)步伐加快，諸如TCL、合力泰、同興達(dá)、歐菲光、欣旺達(dá)、歐菲、舜宇、光寶、奧海、深天馬、華星光電等手機(jī)供應(yīng)鏈知名企業(yè)。國內(nèi)ODM廠商和OEM廠商中聞泰、MCM、光弘科技等，已經(jīng)在印度布局，近期，聞泰科技也再次增資印度公司，增資后印度工廠月產(chǎn)能將達(dá)到300萬部。
2018年12月，TCL集團(tuán)印度模組整機(jī)一體化智能制造產(chǎn)業(yè)園在AndhraPradesh邦Tirupati正式動(dòng)工建設(shè)。該項(xiàng)目為TCL集團(tuán)發(fā)揮顯示產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈布局優(yōu)勢(shì)，將更為豐富的優(yōu)質(zhì)科技產(chǎn)品帶給印度億萬家庭，同時(shí)也是TCL在印度半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)鏈一體化布局的開始。
據(jù)悉，TCL印度產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目包括華星光電模組項(xiàng)目及TCL電子智能顯示終端項(xiàng)目，華星光電印度模組項(xiàng)目將整合大尺寸電視屏及中小尺寸移動(dòng)終端顯示屏生產(chǎn)，規(guī)劃年產(chǎn)出800萬片22寸~55寸大尺寸電視面板及年產(chǎn)出3000萬片3.5寸~8寸小尺寸手機(jī)面板；智能顯示終端項(xiàng)目設(shè)計(jì)生產(chǎn)32寸~65寸整機(jī)，規(guī)劃年產(chǎn)出600萬臺(tái)TV整機(jī)，不僅服務(wù)于TCL品牌，也給印度市場(chǎng)其他品牌提供ODM服務(wù)。
華星模組項(xiàng)目規(guī)劃產(chǎn)品尺寸大小兼?zhèn)洌瑥S房建設(shè)分兩期：1期配置12條生產(chǎn)線，其中大尺寸面板與小尺寸手機(jī)屏各占一半；2期將參照印度市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)做彈性調(diào)整；建廠速度再一次展現(xiàn)華星效率，技術(shù)路線和人才分別依托深圳t1/t2和武漢t3的成熟體制和核心人力，高效建廠，項(xiàng)目動(dòng)工到產(chǎn)品點(diǎn)亮周期縮短至1年，或?qū)⒊蔀闃I(yè)界效率標(biāo)桿。
2019年1月，同興達(dá)發(fā)布公告稱為了拓展海外業(yè)務(wù)，加強(qiáng)公司與上下游間的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)公司全球化戰(zhàn)略布局，其下屬子公司香港同興達(dá)擬使用自有資金與VsunMobile共同在印度設(shè)立公司TXD(India)TechnologyCo.,Ltd.（暫命名）（以下簡(jiǎn)稱“印度同興達(dá)”），注冊(cè)資本為12,000萬人民幣。
公告顯示，香港同興達(dá)擬出資7,800萬元人民幣，占印度同興達(dá)注冊(cè)資本的65%，VsunMobile擬出資4200萬元人民幣，占印度同興達(dá)注冊(cè)資本的35%。本次投資主體VsunMobile成立于2015年9月，主營電子產(chǎn)品的研發(fā)、貿(mào)易、制造和銷售等。
雙方投資設(shè)立的控股孫公司印度同興達(dá)，未來或?qū)⒁噪娮赢a(chǎn)品的研發(fā)、貿(mào)易、制造和銷售等業(yè)務(wù)為主。同興達(dá)表示，印度手機(jī)市場(chǎng)是目前全球增長較快的市場(chǎng)，手機(jī)整體出貨和滲透率均有提升空間，但印度本土手機(jī)制造的產(chǎn)能嚴(yán)重不足，市場(chǎng)處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。
同興達(dá)認(rèn)為印度同興達(dá)的設(shè)立將有效提升公司在該區(qū)域的服務(wù)能力和市場(chǎng)占有率，且公司致力將印度同興達(dá)打造成印度本土具有高影響力的液晶顯示屏模組及攝像頭模組工廠，未來增長可期通過本次在印度投資，將進(jìn)一步完善該公司的海外業(yè)務(wù)布局，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，鞏固公司行業(yè)地位，符合其戰(zhàn)略投資規(guī)劃及利益。
2019年4月23日，聞泰科技發(fā)布公告披露，公司擬對(duì)孫公司印度聞泰增資1.35億人民幣。同時(shí)，公司全資子公司香港聞泰擬與印度尼西亞共和國當(dāng)?shù)毓驹谟∧嵩O(shè)立合資公司“PTWingtechIndonesia”，注冊(cè)資本為2400萬元。其中香港聞泰出資人民幣1440萬元，占注冊(cè)資本的60%，印尼當(dāng)?shù)毓境鲑Y人民幣960萬元，占注冊(cè)資本的40%。
印尼聞泰主營手機(jī)、平板、筆記本電腦等電子產(chǎn)品及其配件的加工、生產(chǎn)、銷售；軟件的研發(fā)與銷售；加工生產(chǎn)所需材料和設(shè)備的進(jìn)口。這兩筆海外投資，聞泰科技總計(jì)投入近1.5億元。公告顯示，上述兩項(xiàng)投資均用于當(dāng)?shù)氐脑鲑Y擴(kuò)產(chǎn)及與主營業(yè)務(wù)相關(guān)的經(jīng)營活動(dòng)，其中印度聞泰增資首期計(jì)劃形成手機(jī)整機(jī)生產(chǎn)及機(jī)殼生產(chǎn)月度產(chǎn)能300萬臺(tái)。
2019年6月15日，合力泰印度工廠正式投產(chǎn)，該公司印度工廠總投資將達(dá)到177億盧比。據(jù)悉，合力泰印度工廠位于北方邦，距離北印度首都新德里附近的大諾伊達(dá)很近，其中諾伊達(dá)為印度最大的手機(jī)制造中心，目前在該地區(qū)設(shè)廠的著名企業(yè)有OPPO、vivo、三星等。
合力泰印度公司為合力泰科技股份有限公司的下屬公司之一，主要生產(chǎn)攝像頭模組（CCM）、彩色液晶顯示屏（TFT）、電容式觸摸屏模組（CTP）、柔性印制電路板（FPC）和指紋識(shí)別膜組（BR）等，規(guī)劃總投資約177億盧比（合約人民幣17.5億元）！
據(jù)悉，合力泰印度工廠主要有4個(gè)廠房，其中1號(hào)廠房生產(chǎn)CCM，2號(hào)廠房生產(chǎn)TFT，3號(hào)廠房生產(chǎn)FPC&BR等，4號(hào)廠房生產(chǎn)CTP。其中1、2號(hào)廠房于2019年3月開工建設(shè)，目前第一期建設(shè)及設(shè)備安裝調(diào)試工作已經(jīng)完成，馬上進(jìn)入試產(chǎn)階段，3號(hào)、4號(hào)廠房預(yù)計(jì)6月底完工。
2019年6月21日，深天馬A對(duì)外發(fā)布了《關(guān)于投資設(shè)立印度子公司的公告》，內(nèi)容顯示為滿足天馬微電子股份有限公司在印度市場(chǎng)業(yè)務(wù)快速發(fā)展的需要，公司將與全資子公司上海中航光電子有限公司共同出資約7．4萬美元（約50萬元人民幣）在印度設(shè)立子公司“Tianma Microelectronics（India）Private Limited”。
據(jù)披露，深天馬的印度子公司注冊(cè)資本為7．4萬美元（折合人民幣約50萬元），由公司與全資子公司上海中航光電子有限公司使用自有資金共同出資設(shè)立，印度子公司的經(jīng)營范圍為從事顯示器件及相關(guān)元器件的市場(chǎng)開發(fā)與銷售、售后服務(wù)和技術(shù)支持。深天馬A表示，此次投資設(shè)立印度子公司有利于提升公司區(qū)域市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，有利于提升公司對(duì)印度區(qū)域客戶的快速響應(yīng)能力，提升客戶的滿意度，進(jìn)一步拓展公司海外業(yè)務(wù)。
可以預(yù)見，在印度龐大的市場(chǎng)吸引力以及印度關(guān)稅雙重影響之下，國內(nèi)越來越多的手機(jī)產(chǎn)業(yè)豈有將會(huì)駐扎印度，但在企業(yè)落地印度的同時(shí)，諸如關(guān)稅、文化、管理等眾多方面都是企業(yè)發(fā)展難題！
01月07日 18:14
