昨天華為的上半年財(cái)報(bào)直播內(nèi)容顯示，華為上半年消費(fèi)者業(yè)務(wù)收入為2208億元。智能手機(jī)發(fā)貨量（含榮耀）達(dá)到1.18億臺，同比增長24%。華為董事長梁華表示，今年上半年華為實(shí)現(xiàn)銷售收入4013億人民幣，同比增長23.2%；凈利潤率為8.7%。
另外中國信息通信研究院剛剛發(fā)布的趨勢分析顯示，上半年國內(nèi)手機(jī)市場出貨量為1.86億部，同比下降5.1%，上市新手機(jī)246款，同比下降38%。
而數(shù)據(jù)分析公司Canalys發(fā)布的中國智能手機(jī)市場2019年二季度報(bào)告中，數(shù)據(jù)顯示第二季度出貨量為9760萬臺，同比下降6%。排名前三分別為：華為、OPPO、vivo。其中，華為手機(jī)出貨量為3730萬臺，市場份額占38.2%，位居第一。
從數(shù)據(jù)上看，華為在中國市場上是大殺四方，把后的OPPO、vivo、小米給殺得市場份額狂跌，蘋果也不意外被斬下馬。數(shù)據(jù)顯示華為第二季度在中國智能手機(jī)出貨量占其總出貨量的64%，已經(jīng)達(dá)到了華為原定拿下中國市場一半的目標(biāo)還多得多。
除了在中國的銷售市場上，大家殺得難分難解之外，今年中國的手機(jī)制造產(chǎn)業(yè)鏈也出現(xiàn)了與經(jīng)往不同的地方。
自從去年三星開始轉(zhuǎn)換策略，把部分機(jī)型由自研自制，轉(zhuǎn)交給中國內(nèi)地的ODM廠商貼牌生產(chǎn)后，嘗到甜頭的三星，今年決定把約4000萬臺手機(jī)訂單下給中國內(nèi)的ODM廠商生產(chǎn)。
三星高層近日對外表示，三星將把販賣給特定國家和地區(qū)的一些機(jī)型，將陸續(xù)交由中國國內(nèi)的ODM廠商貼牌生產(chǎn)，以圖能控制好供應(yīng)鏈成本，形成競爭力。外界對三星此舉的動作，理解為三星是在復(fù)制紅米和榮耀的外包策略，自己則專心營銷服務(wù)來進(jìn)行市場競爭。
其中三星所指的特定國家和地區(qū)，應(yīng)該也是此前三星被中國國內(nèi)品牌擠占?xì)v害的中國、印度、俄羅斯及東北非市場。
并且，三星為了去除公司內(nèi)部與供應(yīng)鏈上游讓步的阻力，從去年開始分階段的把天津和惠州的手機(jī)制造基地策略性的關(guān)閉，相關(guān)研發(fā)人員全部轉(zhuǎn)往了越南基地。
據(jù)三星的供應(yīng)商表示，三星要求原來給這兩個(gè)基地的工廠，要么自己尋找新的業(yè)務(wù)出路，要么開始與中國國內(nèi)的ODM廠商去合作。三星每年約有3億臺的手機(jī)制造訂單，4000萬臺的份額，相當(dāng)于三星把一成多的業(yè)務(wù)給分拔給了中國內(nèi)的地ODM廠商，這對上游的供應(yīng)鏈廠商來說，無疑是很大的轉(zhuǎn)變。
而據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈傳出的消息顯示，三星基本上已經(jīng)協(xié)助好中國內(nèi)地的供應(yīng)商，與中國內(nèi)地的ODM廠商繼續(xù)合作，但不再提供任何的商務(wù)中轉(zhuǎn)或商務(wù)條件擔(dān)保，與原中國內(nèi)地的其它供應(yīng)商一起進(jìn)行品質(zhì)、價(jià)格、服務(wù)競爭。
而一些原來在韓國本土生產(chǎn)加工的供應(yīng)商，除非自己在面對中國國內(nèi)的供應(yīng)鏈還能有部分優(yōu)勢，采取了繼續(xù)供應(yīng)中國國內(nèi)的ODM廠商貨品，用在三星下單的機(jī)型上外，有一部分的廠商則在尋求也轉(zhuǎn)往越南基地配套，或者從手機(jī)制造領(lǐng)域離開，尋找新的投資機(jī)會。
實(shí)際上，除三星外，LG也早已經(jīng)把部分手機(jī)制造業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)包給了中國國內(nèi)的ODM廠商，而且今年LG還宣布把全部的手機(jī)制造業(yè)務(wù)都轉(zhuǎn)往越南。
與中國國內(nèi)的品牌手機(jī)不同，三星和LG不但自己研發(fā)生產(chǎn)手機(jī)，而且手機(jī)中的零組件里，太多數(shù)的核心器件都有自己的產(chǎn)能，如三星幾乎可以生產(chǎn)自己手機(jī)所需要的絕大部分組件:CPU、存儲內(nèi)存、顯示屏、機(jī)殼等。
因此三星把手機(jī)制造業(yè)務(wù)外包，說明在智能手機(jī)硬件性能達(dá)到瓶頸之后，手機(jī)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，主線已經(jīng)偏離了技術(shù)創(chuàng)新層面，更多的競爭，將是存量市場上的價(jià)格與品牌競爭為主了。
這個(gè)現(xiàn)象在印度市場也開始呈現(xiàn)了出來，同樣是Canalys的數(shù)據(jù)，第二季度小米以31%的市場份額排名第一，與2018年第二季度相比，同比增長了4%；三星以22%的市場份額排名第二，同比下降了27%；vivo緊隨其后，以18%的市場份額排名第三，同比增長了63%。另外，OPPO、realme以9%、8%的微小差距分別位列第四名、第五名，并且和2018年相比，兩個(gè)品牌的手機(jī)出貨量都有所增加。
看來目前小米、OPPO、vivo正在印度擠占三星的市場份額，避開了在中國國內(nèi)與華為正面剛。
而三星還能保住印度份額的很大一個(gè)原因，是下給中國國內(nèi)ODM廠商的貼牌手機(jī)，在印度賣得遠(yuǎn)比三星自己想象的要好。
三星雖然從去年開始在印度建了全球最大的手機(jī)制造基地，但是目前產(chǎn)能并沒有完全鋪開，與中國國內(nèi)的手機(jī)制造廠商帶著上游產(chǎn)業(yè)鏈一起去印度抱團(tuán)投資不同，三星的供應(yīng)鏈往印度配套，不管是時(shí)間還是商業(yè)環(huán)境，遠(yuǎn)還沒有中國國內(nèi)的手機(jī)制造廠商得心應(yīng)手，反而還不如把訂單交給中國國內(nèi)的ODM廠商，再由它們決定是在中國國內(nèi)交貨還是在印度本土交貨來得更加方便。
從數(shù)據(jù)上看來，今年上半年比較難看的品牌當(dāng)屬OPPO、vivo，與小米被華為趕到印度去不一樣，小米的性價(jià)比手機(jī)在印度市場上的價(jià)格也基本上是與中國國內(nèi)差不多價(jià)位，對整體的營銷收入或利潤影響相對小一些。
OPPO、vivo原來在中國國內(nèi)市場一直是以所謂的中端市場為主，價(jià)格區(qū)間集中的2000元左右，雖然目前也被華為趕到印度市場上去跟小米、三星正面比拼了，但是在印度市場當(dāng)前的智能手機(jī)價(jià)格上，明顯下拉了一個(gè)臺階，主力機(jī)型不再是2000元左右的機(jī)型，而是變成了1000~1500元之間價(jià)位段競爭。
而這還是在華為上半年被美國列入負(fù)面清單的情況下，海外市場對華為手機(jī)現(xiàn)階段如何銷售還沒有定論所制，如果哪天華為繼續(xù)采用跟當(dāng)?shù)剡\(yùn)營商合作的模式，來貼牌銷售，華為提供手機(jī)硬件，運(yùn)營商自己提供軟件對外銷售，華為的海外智能手機(jī)洪流，又會把OPPO、vivo，甚至小米吹向何方？
當(dāng)哪一天，智能手機(jī)的硬件制造水平也拉平之后，品牌服務(wù)也成了標(biāo)準(zhǔn)之際，那么智能手機(jī)業(yè)務(wù)，會不會淪為與當(dāng)前的PC和白色家電一樣的平庸化業(yè)務(wù)，或者如早年BBK吃透天下的DVD\VCD業(yè)務(wù)一樣煙消云散掉，再也沒有了以往產(chǎn)業(yè)激情與科技風(fēng)光，還真說不定。
01月07日 18:14
