智能電視銷量增長(zhǎng)快速
TCL電子（01070.HK）近日對(duì)外公布了上半年海外市場(chǎng)電視機(jī)銷售量，總量達(dá)1,114萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)34.5%，繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)勢(shì)頭。其中，在外部環(huán)境不確定的背景下，北美市場(chǎng)上半年銷售量同比增長(zhǎng)高達(dá)75%。
TCL電子表示，2019年上半年公司北美市場(chǎng)銷售量持續(xù)強(qiáng)勁上升。根據(jù)最新NPD數(shù)據(jù)顯示，公司2019年1至6月美國(guó)銷售量市場(chǎng)份額排名由去年同期第三位上升至第二位，市占率達(dá)15.5%，同比提升3.6個(gè)百分點(diǎn)；其中三月份銷售量市場(chǎng)份額排名超越三星，攀升至第一。
其中美市場(chǎng)的優(yōu)異表現(xiàn)得益于公司多年來(lái)在當(dāng)?shù)貜V泛深入的渠道布局，以及TCL電子電視機(jī)產(chǎn)品在北美市場(chǎng)備受好評(píng)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。
另外，TCL電子在對(duì)未來(lái)外部環(huán)境不確定的潛在風(fēng)險(xiǎn)已進(jìn)行詳細(xì)評(píng)估，做好充分應(yīng)對(duì)準(zhǔn)備。TCL電子的海外供應(yīng)鏈布局完善，目前在墨西哥、南美、波蘭、越南、印度等地均設(shè)有工廠，海外產(chǎn)能布局超1,500萬(wàn)臺(tái)/年。充沛的海外產(chǎn)能足以滿足TCL北美市場(chǎng)需求，有效抵御潛在風(fēng)險(xiǎn)。
投資科創(chuàng)板晶晨股份受益明顯
同時(shí)8月8日第二批科創(chuàng)板新股首秀，晶晨股份(SH:688099)得到了資本市場(chǎng)的追捧，作為其第二大股東TCL電子也獲得了大豐收。到尾盤收盤為止，晶晨股份報(bào)收150元。根據(jù)公開資料顯示，2015年10月，TCL電子通過(guò)其全資子公司TCL王牌投資2921.40萬(wàn)美元（折合當(dāng)時(shí)匯率約1.85億元人民幣）持有晶晨股份的11.29%股權(quán)。
晶晨股份的主要產(chǎn)品包括智能機(jī)頂盒系列芯片、智能電視系列芯片和AI音視頻系統(tǒng)智能終端產(chǎn)品。晶晨股份近三年保持了快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2018年?duì)I收23.69億，近三年復(fù)合增長(zhǎng)率為27.24%。
晶晨股份的智能電視芯片及AI音視頻系統(tǒng)終端芯片，主要為小米、阿里巴巴、Amazon等生態(tài)鏈企業(yè)服務(wù)。同時(shí)與下游客戶深度綁定，除TCL電子外創(chuàng)維、小米均為公司股東。
電視產(chǎn)業(yè)處于升級(jí)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，智能電視風(fēng)口角力
今年的6月6日，發(fā)改委等三部委印發(fā)《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案(2019-2020年)》。
方案指出，要著力推動(dòng)綠色智能家電研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化。支持節(jié)能、智能型家電研發(fā)，鼓勵(lì)開發(fā)基于物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)的家電組合產(chǎn)品和一體化產(chǎn)品。重點(diǎn)突破柔性O(shè)LED顯示、激光投影顯示、量子點(diǎn)背光、小間距LED背光等新型顯示技術(shù)，逐步實(shí)現(xiàn)超高清、柔性面板和新型背板量產(chǎn)，加快超高清視頻關(guān)鍵系統(tǒng)設(shè)備產(chǎn)業(yè)化。
事實(shí)上，從全球市場(chǎng)上來(lái)看，TCL電子并不只是受益于原集團(tuán)內(nèi)所部署的前置海外產(chǎn)能制造基地，以及原集團(tuán)內(nèi)部華星光電、TCL多媒體等內(nèi)部供應(yīng)鏈資源的大力支持等因素影響，TCL電子最近一年來(lái)最大的決策，仍然在于與晶晨股份一起，在全球市場(chǎng)上推出全面支持谷歌系統(tǒng)的智能電視。
在全球經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，實(shí)際上全球的液晶電視市場(chǎng)并不樂(lè)觀，從絕對(duì)值來(lái)看，也基本上到了增量往存量市場(chǎng)轉(zhuǎn)換的過(guò)渡期。而中國(guó)目前是全球最大的電視整機(jī)制造市場(chǎng)，全球最大的電視上游產(chǎn)業(yè)鏈配套市場(chǎng)，以及全球最大的單一電視整機(jī)消費(fèi)市場(chǎng)，因此，不管國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，還是國(guó)外市場(chǎng)的波動(dòng)，都會(huì)對(duì)中國(guó)的電視制造業(yè)務(wù)產(chǎn)生巨大的影響。
上面中國(guó)推出刺激以智能電視為代表的新型電視整機(jī)市場(chǎng)政策，其實(shí)是想復(fù)制上一波液晶顯示替代CRT電視的“家電下鄉(xiāng)”模式，再以產(chǎn)品置換來(lái)拉動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)流動(dòng)，從而讓電視整機(jī)制造業(yè)能夠平穩(wěn)過(guò)渡到智能電視時(shí)代。
不過(guò)受到智能手機(jī)用戶使用習(xí)慣的拉動(dòng)，以及智能家居帶來(lái)的概念影響，帶操作系統(tǒng)，可以臨時(shí)替換手機(jī)屏幕進(jìn)行輕交互的智能電視，也確實(shí)在全球市場(chǎng)上開始得到消費(fèi)者的接受。而TCL電子無(wú)疑在這二年踩中一條新賽道，暫時(shí)領(lǐng)先。
如果僅從智能電視的制造水平來(lái)看，由于電視面板、芯片、主板的高度集成化，不管是研發(fā)水平和制造技術(shù)水平，都會(huì)快速被不斷更新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)給拉平。這也導(dǎo)致到TCL電子的電視產(chǎn)品在技術(shù)參數(shù)上，與國(guó)際一流品牌不斷的接近，讓TCL可以用相對(duì)較低的研發(fā)、制造、運(yùn)營(yíng)成本來(lái)在市場(chǎng)上進(jìn)行性價(jià)比價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。
目前行業(yè)的結(jié)果也如此，在全球市場(chǎng)上，TCL電子以絕對(duì)的低價(jià)，把日、韓同樣技術(shù)參數(shù)的海外品牌產(chǎn)品份額給爭(zhēng)搶到手，繼續(xù)擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模。但在國(guó)內(nèi)，TCL電子卻同樣也遭遇到了同樣兇殘的同門兄弟圍剿，如同為晶晨股東的小米、創(chuàng)維等。
而且當(dāng)智能電視也跟智能手機(jī)一樣越來(lái)越趁標(biāo)準(zhǔn)化之際，除了傳統(tǒng)的電視整機(jī)廠商繼續(xù)拿制造成本來(lái)拼賭一下未來(lái)外，傳統(tǒng)的智能手機(jī)廠商也開始利用手機(jī)原有的智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈資源大舉入侵智能電視市場(chǎng)，如之前的小米，今天宣布自有系統(tǒng)平臺(tái)的華為，以及馬上要復(fù)制TCL和小米的BBK系智能手機(jī)品牌等。
后續(xù)當(dāng)智能電視市場(chǎng)開始與廣電系統(tǒng)和運(yùn)營(yíng)商越來(lái)越脫節(jié)，像今天華為開發(fā)者大會(huì)上所描述的一樣，智能電視成為智能終端市場(chǎng)獨(dú)立成品商品的一部分，而不是傳媒市場(chǎng)或運(yùn)營(yíng)商綁定的渠道性商品一部分后，智能電視將成為一個(gè)純粹的功能性產(chǎn)品，成為人們?nèi)粘ＯM(fèi)選擇一部分，智能電視產(chǎn)品的功能、性質(zhì)、市場(chǎng)地位都將改變。
而這種轉(zhuǎn)變后的電視整機(jī)市場(chǎng)，傳統(tǒng)電視整機(jī)廠商、廣電服務(wù)商、運(yùn)營(yíng)商、渠道商以及新切入的智能終端品牌廠商等，自各將采取什么樣的戰(zhàn)法策略，在一個(gè)實(shí)際絕對(duì)值市場(chǎng)容量不太可能增長(zhǎng)的空間里競(jìng)爭(zhēng)，才是后續(xù)市場(chǎng)最關(guān)心的看點(diǎn)所在。
TCL電子現(xiàn)在角力的資本，就是原來(lái)沉下來(lái)的渠道與制造業(yè)平臺(tái)，未來(lái)能不能真正的守住市場(chǎng)，或成為智能電視的霸主，實(shí)際還是有希望。但也不可否認(rèn)，TCL電視會(huì)不重蹈TCL手機(jī)的命運(yùn)，最終還是淪為了市場(chǎng)的配角，同樣也是外界擔(dān)心核心所在。
01月07日 18:14
