市場研究公司Canalys發(fā)布最新報告顯示，中國國內的智能手機市場表現在第三季度出貨量達9780萬部，終于比第二季度多了20萬部。這對于有入學季和國慶黃金周的金九銀十旺季來說，中國國內的智能手機市場表現相對凄慘！然而更凄慘的是，華為手機繼續(xù)在國內市場上胖揍小米OV，搶占市場份額。
Canalys的報告數據顯示，華為第三季度出貨量與去年同期相比增長了66%，所占市場份額由二季度的38。2%提升至42%，在中國智能手機市場上的主導地位繼續(xù)得到加強。
而小米OV的出貨量與去年同期相比，都下降超過了20%。其中小米最慘，下降超過30%達33%，僅次于蘋果的下降28%。
數據出來后，實際上行業(yè)里也十分訝異，因為此前各方的宣傳中，都對蘋果唱多，并且認為蘋果新機今年在中國國內市場的表現要好于去年，因此蘋果很可能會借今年的新機發(fā)布在中國國內市場上翻身，但Canalys的數據卻十分打臉，蘋果在中國國內的市場表現越來越差，發(fā)布新機的三季度表現，甚至不如淡季的二季度。
今年早些時候，余承東在AWE 2019上表示，華為+榮耀手機今年的目標，接近或成為全球第一。對于中國市場，余承東表示今年目標是50%，這也意味著第四季度小米OV的壓力更大。
供應鏈消息給，華為今年的手機主控CPU將有七成以上采用海思芯片，實際上美國禁運以來，華為基本上沒有再采購高通的芯片，很多采用高通芯片的手機，都是去年底搶先備貨的庫存。
華為手機的市場打法其實除了借中美貿易糾紛進行免費廣告推廣自己外，借助海外撤回的資源，重點布局中國國內的下沉線下市場，并在手機產品上進行同規(guī)格產品華為與榮耀品牌錯開降維傾銷市場兩方面進行加強。
據李星從業(yè)內了解的信息顯示，華為目前線下零售店規(guī)模已經基本上追平了OV，有些地方比OV的網點還多，而這是小米眼下仍十分欠缺的部分。
另外，華為利用海思芯片的優(yōu)勢，同一規(guī)格的芯片在華為高端機型上推廣后，馬上會把配制復制到華為的中端機型和榮耀機型上，讓消費者覺得可以少花一千多塊甚至半價，就能擁有一部與華為高端旗艦機配制一樣的手機。
另外，華為手機出貨量的大幅增長，不但讓華為很多自制的元器件成本快速下降，原來不盈利的元器件業(yè)務如海思芯片等，基本上都實現了盈利外，也終于在規(guī)模采購的優(yōu)勢下，把供應鏈的管理成本和采購成本降了下來，讓華為有了更多的資源來進行宣傳及布局線下。
而華為的這些優(yōu)勢，基本上是小米OV不具備的。而且在一些深度依賴元器件優(yōu)化的環(huán)節(jié)，小米OV由于少了基礎的硬件業(yè)務，也慢慢被華為領先。
特別是以前依賴拍照和音頻方面領先的OV兩個品牌，在拍照和音頻嚴重依賴成像算法和降噪算法之下，這兩方面的優(yōu)勢都被華為收購的海外軟件算法團隊所打敗。
小米在手機業(yè)力上，目前幾乎全依賴小米生態(tài)鏈上的其它產品，來反哺中國國內消費者的粘性，否則小米手機的境況有可能還會更差。
不過小米在海外市場上仍然有著其獨特的優(yōu)勢，特別是那些發(fā)展階段處在中國國內五年前左右的新興市場，小米繼續(xù)復制其四五年前在中國市場的模式，收割功能機轉換為智能機，4G網絡普及兩方面的市場紅利。因此從全球市場范圍來看，小米仍是全球第四大手機品牌。
而受美國貿易政策的影響，華為前兩年所規(guī)劃的海外市場計劃，幾乎全面凍結，即便是小米OV一路高歌的印度市場，華為表現也乏善可陳。
中國國內市場在十幾年前網絡科技與全球脫鉤，建立起中國特色的中國區(qū)域網后，也讓中國的通訊行業(yè)與依托通訊行業(yè)的消費類電子行業(yè)，幾乎獨享了整個市場發(fā)展紅利。
不過這個局面很可能會因中美貿易糾紛改變，隨著中美貿易糾紛讓中國國內市場的網絡科技與全球脫鉤，有可能上升到基礎科技也全面與全球脫鉤，在產能全面過剩的中國國內消費類電子制造業(yè)領域，如果國內增長停滯，那么往后誰能拿到三星和蘋果供應鏈的訂單，誰才能過得比別人更好一些。
事實上據李星從行業(yè)中了解的信息也顯示，今年消費類電子行業(yè)供應鏈企業(yè)，基本上除了拿到了三星ODM手機訂單和蘋果手機訂單的廠商外，其它供應鏈企業(yè)基本上沒有什么增長，這些企業(yè)里能賺錢的企業(yè)，一般都是一些接了大企業(yè)外發(fā)出來的純粹OEM加工訂單企業(yè)。
而另外大部分中小企業(yè)，要么就靜悄悄的消失了，要么也把產能全部承包給了一些上市公司企業(yè)勉強還存在在市場上。
文/李星
01月07日 18:14
