今年的顯示行業(yè)在面板廠的產(chǎn)能與價(jià)格大戰(zhàn)中，盈利能力一路下滑，甚至有人把終端的價(jià)格戰(zhàn)起因，也直指面板行業(yè)的價(jià)格亂象。
在面板行業(yè)這建廠、那擴(kuò)產(chǎn)、東倒閉、西賣線；今天還在限產(chǎn)保價(jià)，明天就又產(chǎn)能突破新高；前面還信誓旦旦兄弟齊心、做大產(chǎn)業(yè)，背后卻各種專利訴訟雪片一樣飛向公堂……原來還是海外直叫的“慘業(yè)”，現(xiàn)在也終于輪到了國內(nèi)面板廠自己惶惶不可終日……
另外，國內(nèi)的終端廠商直接介入顯示面板制造，以及交叉產(chǎn)業(yè)跨界造屏，更是讓面板企業(yè)底氣不足。
近期康佳和三安都投下巨資進(jìn)入MINI LED和MICRO LED的面板制造環(huán)節(jié)，一個(gè)從終端需求直接接手前端制造，一個(gè)從上游資源降維打擊面板升級，都讓中國國內(nèi)的面板企業(yè)看到了行業(yè)不太好的苗頭。
在這之前，華為高管還公開表示過，華為如果要做顯示屏，肯定比現(xiàn)在的面板界做得更好。由于海思視頻芯片上的成功，實(shí)際上很多人認(rèn)為華為沒有吹牛。
如果從液晶面板技術(shù)成熟以來的市場表現(xiàn)看，整個(gè)顯示行業(yè)里面板確實(shí)是很難賺錢的一個(gè)環(huán)節(jié)，不管是與上游的器件與材料廠商相比，還是與終端廠商相比，面板制造基本上是產(chǎn)業(yè)鏈里的勞模。
面板技術(shù)成熟后，考驗(yàn)一塊顯示屏好壞的指標(biāo)，再也不是原來困擾行業(yè)的色差、色準(zhǔn)、壞點(diǎn)之類的低級品質(zhì)問題，除了壞點(diǎn)外，色準(zhǔn)方面基本上都能通過軟件算法進(jìn)行優(yōu)化解決。所以，顯示屏的好壞指標(biāo)，更多的體現(xiàn)在誰的驅(qū)動(dòng)IC算法和視頻處理軟件的算法是否強(qiáng)悍上。
因此，即便是日本人不再生產(chǎn)面板，三星和LGD的生產(chǎn)設(shè)備也不是最新的，但是他們采購自中國國內(nèi)面板廠商的面板，再經(jīng)過它們主板優(yōu)化后的顯示屏，卻可以搖身一變成為高端產(chǎn)品，繼續(xù)支撐自己的高端品牌。
事實(shí)上，這種在軟件算法取得突破的行業(yè)進(jìn)步，不但極大的降低了面板制造的技術(shù)門檻，也讓面板生產(chǎn)的效率得到了空前的提升，當(dāng)然，面板作為一種產(chǎn)品或技術(shù)，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，或全局市場中，也等于失去了真正的競爭力。
從這點(diǎn)上來看，面板行業(yè)的話事權(quán)基本上仍然落在了有影音視頻處理技術(shù)的終端品牌廠商手中，面板行業(yè)也從高科技企業(yè)跌落成了OEM代工企業(yè)。
如果從這一點(diǎn)來看，或許行業(yè)就更能理解為什么三星和LGD在近期，也會(huì)如當(dāng)年日本的索尼、東芝、松下一樣放棄面板制造產(chǎn)能的堅(jiān)持，直接采購價(jià)格戰(zhàn)下的低價(jià)面板，加上自己的主板技術(shù)來組裝自己的終端產(chǎn)品獲得更高的溢價(jià)空間，從而在消費(fèi)者手中賺取更豐厚的利潤。
這或許也是國內(nèi)面板界一邊自嗨我們在面板制造上打敗了日韓，一邊卻不停的在地方哭窮賣慘要補(bǔ)貼的根本原因吧。
而且，當(dāng)終端品牌開始自建MINI LED和MICRO LED等所謂下一代顯示技術(shù)產(chǎn)能時(shí)，面板廠更有在技術(shù)場上被人蓋帽的憋屈感。
特別是在面板界變著花樣弄出迭屏技術(shù)、MINI LED背光技術(shù)時(shí)，終端品牌對此并不領(lǐng)情的態(tài)度，更像一種藐視。
但從品牌終端廠商的立場來看，你弄出這些東西，即不能改善產(chǎn)品的成本，又不能直接跳過產(chǎn)品固有的缺陷，為什么不直接進(jìn)入下一技術(shù)環(huán)節(jié)，做這種純粹脫褲子放屁的事情。
而且從顯示技術(shù)實(shí)現(xiàn)的角度來看，品牌終端廠商對MINI LED和MICRO LED顯示技術(shù)的認(rèn)知顯然要高于現(xiàn)在的液晶或OLED面板廠商，包括產(chǎn)品的材料、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)涉及量產(chǎn)環(huán)節(jié)。
在終端品牌廠商眼里，其實(shí)是沒有面板這一回事的，他們更希望的是主板正面就是顯示，背面就是元器件，再加上體現(xiàn)藝術(shù)設(shè)計(jì)的機(jī)殼就完事了！
有時(shí)候，聽懂終端廠商的要求，才是真正理解消費(fèi)者的需求！行業(yè)的主動(dòng)權(quán)，早已不在面板廠商手中！
01月07日 18:14
